Perakendecilerin %45'i 2020'ye kıyasla 2021'de sosyal medya reklamcılığına daha fazla harcama yapmayı planlıyor

Smartly.io ve eTail konferans serisi tarafından dünyanın dört bir yanındaki perakende kuruluşlarından 300 liderin katıldığı bir anket, katılımcıların %74'ünün pazarlama bütçelerinin en az üçte birini sosyal medya reklamcılığına ayırdığını ortaya koydu.

Katılımcılar, sosyal reklam bütçelerinin aslan payının Facebook'a, ardından Twitter'a ve ardından Instagram'a gitmesiyle 2021'de sosyal reklam harcamalarını artırmayı planladıklarını belirttiler.

Anket, ABD, İngiltere, Hindistan, Avustralya, Endonezya ve Kanada'dan perakende liderlerini içeriyordu ve katılımcıların %34'ü diğer yerlerden.

Aşağıda, Smartly.io'nun bazı bulgularını vurgulayacağız. Buradan, parçalanması ve Tüketici Alışkanlıkları Değiştirme Nasıl Markalar Are Uyarlama: Raporun tamamını, 2021 yılında Küresel Sosyal Reklam Eğilimleri indirebilirsiniz.

Smartly.io ile ortaklaşa oluşturulan içerik .

Facebook üstün geldi

Smartly.io'nun araştırması, küresel sosyal medya reklam bütçelerinin 2020'de 2021'e kıyasla arttığını ortaya koydu. Çoğu kuruluş, toplam reklam bütçelerinin %31 ila %50'sini, bir önceki yıl ise %26 ila %50'sini sosyal medyada harcadı.

Facebook, perakendecilerin reklam verebilecekleri en popüler platformdu ve ankete katılanların %93'ü şu anda Facebook'ta reklam satın aldıklarını belirtti. Diğer en iyi platformlar arasında Instagram, Twitter, LinkedIn ve TikTok bulunur.

Aşağıdaki çizelge, ankete katılanlar arasında en iyi reklam platformlarını göstermektedir:

Instagram, ankete katılanların %40'ı başına, 2019'daki %21'den en yüksek reklam harcamalarından elde edilen getiriyi (ROAS) sağladı. Harcama, ülkeye göre değişiklik gösteriyor; ABD ve Avrupa, Instagram reklamlarına diğer ülkelere göre daha fazla harcıyor.

Smartly.io şöyle yazıyor: "Asyalı kuruluşların yaklaşık %25'i Instagram'a öncelik verse de, diğerlerinin çoğu reklam bütçeleri için Facebook ve LinkedIn'e öncelik veriyor."

Instagram'ın diğer platformlara göre daha yüksek bir ROAS'ı olmasına rağmen, markaların %76'sı 2021'de Facebook reklamlarına yaptığı harcamaları artırmayı planladıklarını belirtti.

Bu, diğer platformların pahasına görünüyor ve ankete katılanların yaklaşık %40'ı bu yıl Twitter, Instagram ve LinkedIn'deki harcamalarını artırmayı planladıklarını belirtti. Ek olarak, aşağıdaki tabloda gösterildiği gibi, markaların yaklaşık %18-24'ü son üç platformdaki harcamaları azaltmayı planlıyor.

Manuel reklam yönetimi zorlu bir iştir

Ankete katılanların %70'inden fazlası sosyal medya reklamlarını manuel olarak yönetmekte zorlanıyor. Reklam yönetiminin zorlukları şunları içerir:

• Orijinal, iyi farklılaştırılmış içerik oluşturma zorluğu.
• Sosyal medya reklamları tüketiciler tarafından inceleme altındadır.
• Organik, ilgi çekici reklamlar oluşturmak zaman alıcıdır.

Katılımcıların çoğu, ilgi çekici, benzersiz ve kişiselleştirilmiş sosyal medya reklamları oluşturmak için bazı manuel yönetimin gerekli olduğu konusunda hemfikir olsa da, çoğu otomasyona açıktı.

Ankete katılanların %90'ı, 2020'de sosyal medya reklamı geliştirme ve yönetimini kolaylaştırmak için otomasyon teknolojisini kullanmadıklarını söyledi, ancak %81'i, 2019'da %65'e kıyasla sürecin en azından bir kısmını otomatikleştirmekle ilgilendiklerini belirtti.

Smartly.io şöyle yazıyor: "Reklam içeriğinin oluşturulmasını ve dağıtımını otomatikleştirmek, reklamcılık sürecindeki manuel süreçleri azaltabilir ve ekiplere önemli miktarda zaman kazandırabilir."

Sosyal medya reklam otomasyonunun faydaları

Yanıt verenlerin çoğu, birinci veya üçüncü taraf verilerini kullanarak reklam dağıtımını optimize ettiklerini, ancak geniş ölçekte daha kişiselleştirilmiş reklam mesajları oluşturmak açısından yapılması gereken daha çok iş olduğunu söyledi. Smartly.io, otomasyonun yaratıcı siloları kırarak bir kuruluş genelinde daha iyi iletişime olanak tanıdığını belirtiyor.

Ankete katılanların %71'i pazarlama ve kreatif ekiplerinin pazarlama sürecinin tüm aşamalarında etkili bir şekilde işbirliği yaptığını düşünürken, rapor 2021 için önemli bir eğilimin sosyal medya reklamcılığı ve kreatif ekiplerin birlikte daha yakın çalışmasına yönelik olduğunu ortaya koydu.

Smartly.io, "Bu iki ekibi bir araya getirerek perakendeciler, müşteri segmentleriyle kişisel düzeyde konuşan, ROAS'ı iyileştiren ve sosyal medyayı bir kanal olarak optimize etmek için daha fazla fırsat yaratan sosyal medya reklamları oluşturma potansiyeline sahip" diye yazıyor.

Diğer önemli eğilimler şunları içerir:

• Perakendecilerin %45'i 2020'ye kıyasla 2021'de sosyal medya reklamcılığına daha fazla harcama yapmayı planlıyor.
• Katılımcıların %40'ı sosyal medya reklamlarını daha iyi yönetmek için pazarlama ekiplerini genişletmeyi planlıyor.
• Ankete katılanların %39'u sosyal medyayı şirket içinde yönetmeyi planlıyor.
• %30 daha güçlü sosyal medya reklam araçlarına yatırım yapacak.

2021 sosyal medya reklam planlaması

Smartly.io'nun raporu, perakendecilerin 2021 için sosyal medya pazarlama planlarına dahil edebilecekleri stratejilerle anketlerinden derlenen tüm eğilimlerin kapsamlı bir listesini içerir.

Örnekler şunları içerir: sosyal medya reklam kanallarını çeşitlendirmek, rekabetçi kalmak için Facebook harcamalarını artırmak ve bazı reklam işbirliği, geliştirme ve yönetim süreçlerini otomatikleştirmek.

Smartly.io'nun eksiksiz 2021 sosyal reklamcılık trendleri raporunu buradan indirebilirsiniz .