İçerik Pazarlama Stratejinizi Geliştirmek için 5 Google Analytics Raporu

Bugün neredeyse her dijital pazarlama uzmanı, Google Analytics'i biliyor ve web sitelerindeki kitleyi izlemek için kullanıyor. Gerçekten de, bilinçli iş kararları vermek için kullanıcı davranışını analiz etme söz konusu olduğunda bu araç olağanüstüdür. Çoğu pazarlamacı, daha iyi dijital ve içerik pazarlama stratejilerini bilgilendirmek için bu tür verilere güvenir . Ve en iyi yanı, ücretsiz olmasıdır.

Analytics, kullanıcıların davranışlarını izlemek için çok çeşitli birincil ve ikincil boyutlar ve metrikler sunar. Ancak, çok az insan bir dijital pazarlama stratejisi oluştururken bu bilgileri nasıl kullanacağını bilir.

Arama ağı pazarlama faaliyetleri, içerik stratejileri, kampanya planlama ve sosyal medya planlama stratejileri, akıllıca kullanılırsa Google Analytics verileriyle rafine edilebilir ve geliştirilebilir.

Bu makalede, beş Google Analytics raporunun paketini açacağız ve bunların pazarlama operasyonlarınızı nasıl etkilediğini ele alacağız:

1. Analytics'te Dönüşüm Hedeflerinizden En İyi Şekilde Yararlanın

Çoğu pazarlamacı, teşekkür sayfası URL'leri olan hedef hedefleri izlemekle sınırlıdır. Ancak Google, pazarlama stratejinizde her birinin benzersiz bir rolü olan başka hedef türleri de sunar.

Hedef takibi, hedef kitlenizi daha iyi tanıma fırsatıdır. Mümkün olan tüm birincil ve ikincil hedefleri, hatta web sitenizdeki veya açılış sayfalarınızdaki her düğmeyi izlemek en iyisi olacaktır.

Web Sitenizde Uygulamanız Gereken Hedef Türleri

• Hedef sayfa takibi
• Sayfalardaki süre
• Sayfalar/oturumlar
• Olaylar
• Düğme takibi

Farklı hedefleri izleyerek, kullanıcılarınızın davranışlarını daha iyi anlayabilirsiniz. Örneğin, bir ziyaretçi "Hakkımızda" sayfasında iyi bir zaman harcıyorsa, yeni müşteriniz olabilir ve ulaşmaya değer. Kullanıcı sitenizde ikiden fazla sayfayı ziyaret ederse yeniden hedeflemeye değer. İşletmeniz için farklı hedefler ve yollar oluşturarak hedef kitle veya kullanıcı kalıplarını gözlemleyebilirsiniz.

Ters Hedef Yolu Analizi

Ulaşılan hedefleri takip etmek önemlidir, ancak daha değerli olan, belirli hedeflere neden ulaşıldığını analiz etmektir. Bu içgörü ile işe yarayanları tekrarlayabilir ve umarız hedeflere ulaşmaya devam edebilirsiniz. Kullanıcılarınızın davranışları hakkında göz önünde bulundurmanız gerekenler şunlardır:

• Sorguyu göndermeden önce hangi sayfaları ziyaret ettiklerini bilin
• Kullanıcılarınızın nereden geldiğini belirleyin
• Web sitenizi ne zaman ziyaret ettiklerini düşünün
• Zaman geçirdikleri açılış sayfalarına dikkat edin
• Hangi düğmeleri tıkladılar?
• Kullanıcı formu doldurmadan önce ziyaret edilen sayfaları görün

Verileri hassaslaştırmak ve filtreler eklemek için iş hedeflerinize uygun özel metrikler ve boyutlar oluşturabilirsiniz. İşletmeniz için hangi sayfaların daha fazla dönüşüm sağladığını görmek ve o sayfanın web sitenizin diğer sayfalarıyla dahili bağlantısını geliştirmek için ters hedef yolunu analiz edebilirsiniz. Dönüşümlerinizi artırmanıza yardımcı olması için bir hedef akış analizi de yapmalısınız. Hedef akışı sekmesini, Analytics'teki dönüşüm bölümünün altında bulabilirsiniz.

Web sitenize daha fazla bilgilendirici içerik seçeneği eklemenin, teşekkür sayfalarının ilgilerini çekebileceğini ve onları memnun edebileceğini biliyor muydunuz?

Kullanıcıya göreceli ve bilgilendirici içerik parçaları sunarak, web sitenizle ilgili deneyimleri her adımda geliştirilir.

2. İyileştirme Odasını Keşfeden Özel Raporlar

Ne yazık ki birçok pazarlamacı, özel raporlama seçeneklerinin farkında olmasına ve analizlerinde bir tane yapılandırmanın değerini bilmesine rağmen, bu Analiz aracını kullanmamaktadır.

Özel bir rapor oluşturmak çok fazla düşünce ve mantık oluşturmayı gerektirdiğinden, zaman kısıtlamaları veya benzeri durumlarda anlaşılabilir.

Ancak, çabalarınızın büyük resmini tek bir yerde görmek için, seçtiğiniz birincil ve ikincil metrikleri kullanarak izlenmesini istediğiniz tüm verileri bulmanızı sağlayan bir rapor oluşturmaya değer.

Özel rapor sekmesini, Analytics panosundaki özelleştirme bölümünde bulabilirsiniz. Özel raporlar oluşturmak istemiyorsanız, bunları Analytics Çözüm Galerisi'ne de aktarabilirsiniz.

İstediğiniz özel rapor türünü seçebilir ve şablonu indirebilirsiniz. Bu raporların verileri nasıl getirdiğini ve içgörüleri bulmanıza nasıl yardımcı olduğunu keşfetmek için zaman ayırmaya değer. Dijital pazarlama planlarınızda daha iyi kampanya önerileri veya stratejik güncellemeler yapmanıza yardımcı olur.

E-Ticaret raporları, sosyal paylaşım raporları, PPC anahtar kelimeleri eşleşen sorgu raporları ve hatta kendi kendine yönlendirme sorun giderme raporu gibi çok çeşitli şablonlar mevcuttur.

Özel raporlar, sizin için neyin işe yarayıp yaramadığını vurgular. Özel raporda markanızı olumlu etkilediği vurgulanan önemli metriklere odaklanarak zamandan ve paradan tasarruf edebilirsiniz.

3. Ayrıntılı İçerik İnceleme Raporunu Kullanarak Zombi Sayfalarını Bulun

Web sitenizde çok sayıda zombi sayfası olduğunu biliyor musunuz? Her web sitesinde vardır. Google, zombi sayfalardan nefret eder, bu yüzden onlardan kurtulmanız gerekir.

Ayrıntılı içerik inceleme raporları, bu zombi sayfaları bulmanıza yardımcı olur. Tarih aralığını seçip geçen yılın raporuyla karşılaştırabilir, geçen yıl aynı zamanda hangi sayfaların yeterli trafik aldığını, bugün almayanları görebilirsiniz. Bu sayfalara zombi sayfalar denir ve sitenize değer katmazlar.

Bu sayfaları daha alakalı içerik sunan diğer sayfalara yönlendirebilir veya bu sayfaları yeni içeriklerle yenileyebilirsiniz. Eski ve zayıf içeriğe sahip pek çok siteyi etkileyen son Google temel güncellemesinden sonra, bu özellikle önemlidir.

İçerik inceleme raporunu analytics'teki davranış bölümünde bulabilirsiniz.

Bonus ipucu: Çıkış sayfası raporuna da bakın. Bu sayfalar web sitenizin zayıf noktasıdır ve ziyaretçileri sitenizde tutamazlar.

4. Daha İyi İçerik Planlaması için İçerik Gruplama Segmenti

Çeşitli anahtar kelimelerle daha fazla ziyaretçi çekmek için web sitenizde çok sayıda içerik yayınlıyorsunuz. Ancak trafiğin çoğunu size hangi içeriğin getirdiğini biliyor musunuz? İçerik gruplamasının size yardımcı olacağı yer burasıdır. İçeriğiniz için mantıksal bir yapı oluşturabilir ve analitikte birleştirilmiş metriklerle her bir segmentin performansını görebilirsiniz. Bu rapor, her sayfadaki kullanıcıları kontrol etmekten daha anlamlı olacaktır.

İçerik gruplandırma bölümünü Yönetici bölümünde bulabilirsiniz. İçerik grubunu üç farklı şekilde oluşturabilirsiniz; izleme koduna göre gruplandırabilir, ayıklamayı kullanarak gruplandırabilir veya kural tanımlarını kullanarak gruplandırabilirsiniz. Örneğin bir e-Ticaret siteniz varsa içeriği kategoriye göre gruplandırabilirsiniz. Bununla birlikte, bir pazarlama blogunuz varsa, onu SEO makaleleri, PPC makaleleri ve içerik pazarlama gönderileri ile bölümlere ayırabilirsiniz . Ardından, hangi tür içeriklerin sizin lehinize performans gösterdiğini ve hangi segmentlerin daha fazla dikkat gerektirdiğini görebilirsiniz.

Sitenizin diğer içeriğinden yararlanmak için en değerli içerik grubunu bulun.

5. Stratejiniz Yanlış Gidiyorsa Size Bildirecek Özel Uyarılar

Çoğu dijital pazarlamacı gibi, muhtemelen Analytics verilerini günlük değilse de düzenli olarak kontrol ediyorsunuz. Ancak, öngörülen trafik hedeflerinize veya belirlediğiniz diğer hedeflere ulaşamadığınızda sizi uyarmak için Analytics'te özel uyarılar oluşturabileceğinizi biliyor musunuz? Ayrıca, belirli bir olay meydana geldiğinde bildirim almak için uyarılar oluşturabilirsiniz. Özel uyarı sekmesini yönetici bölümünde bulabilirsiniz.

Örneğin, trafik hedefi ayda 10.000'dir ve günlük veya haftalık 2500 trafiğini almıyorsanız, bilgilendirilirsiniz ve açığı kapatmak için stratejinizi geliştirmeye çalışabilirsiniz.

Çözüm

Veri, herhangi bir dijital stratejide önemli bir bileşendir. Google Analytics'teki doğru raporların yardımıyla daha iyi bir kampanya ve içerik stratejisi tasarlayabilir ve uygulayabilirsiniz. Bu raporlar size daha iyi içerik pazarlama kararları için ihtiyaç duyduğunuz verileri sağlar.

Analytics'in size verdiği sinyalleri göz ardı etmeyin. Analytics'ten elde edilen veriler, stratejinizin yetersiz kaldığını ve hatta başarısız olup olmadığını size bildirebilir.

Stratejileri ve kampanyaları planlarken bu aracı kullanırsanız, daha yüksek bir dönüşüm oranı ve artan elde tutma oranı elde etmeniz kaçınılmazdır.