2022'de İçerik Pazarlamanızı Geliştirmek İçin 5 Bilgi

Dijital dünya yıllar içinde değişmeye devam ederken, işletmeler sürekli ayak uydurmaya çalışırken trendler gelir ve gider. Bu nedenle, içerik pazarlamasını özünde anlamak, genel dijital pazarlama stratejiniz için çok önemlidir. Bu nedenle, 2022'de içerik pazarlamanızı geliştirmek için beş temel içgörü burada.

#1 Rakipleriniz Ne Yapıyor?

Her şeyden önce, mevcut pazar durumunun nasıl olduğunu ve rakiplerinizin gelecek yıl için neler planladığını bilmek çok önemlidir. Başarılarından ve başarısızlıklarından ders çıkarmak için geçmiş faaliyetlerini analiz edebilirsiniz, ancak en yakın gelecek için ne planladıklarını gerçekten bilmek için daha fazla araştırma yapmak ve içeriden bilgi almaya çalışmak çok önemlidir.

Sizinkine benzer şirketler veya nişinizde faaliyet gösteren şirketler arasında yapılan son anketlere bakmak iyi bir fikirdir. Örneğin, HubSpot'un 2021 tarihli Not Another State of Marketing Raporu, dijital pazarlama stratejilerini yeniden keşfetmek isteyen birçok işletme için harika bir başlangıç ​​noktası olabilir. Rapor, yalnızca içerik pazarlaması hakkında değil, irili ufaklı birçok şirketin genel dijital pazarlama planları hakkında daha iyi fikir edinmenize yardımcı olacak birçok ilginç istatistik ve bulgu içeriyor.

Bunun gibi raporlara bakarak, içerik pazarlama ve arama motoru optimizasyonuna (SEO) yönelik yaklaşımlarının son birkaç yılda nasıl değiştiğini görebilir, bu da neden daha önce yaptıklarına bağlı kaldıklarını veya daha önce yapmaya çalıştıklarını anlamanıza yardımcı olur. yeni teknikler benimseyin. Bu tür anketlerde ve raporlarda bütçelemeden sosyal medya pazarlamasına ve etkileşimli içeriğe kadar her şey tartışılabilir, böylece çeşitli konularda bilginizi kesinlikle zenginleştireceksiniz.

Örneğin, yukarıda bahsedilen raporun en önemli içgörülerinden biri, ankete katılan şirketler tarafından yapılan pazar araştırmalarının kapsamıdır. Pazarlamacıların yüzde seksen üçü pazar araştırması yaptıklarını, bu pazarlamacıların yüzde 88'i de söz konusu araştırmayı iş kararları için bilgi sağlamak için kullandıklarını söyledi. Ayrıca, pazarlamacıların yüzde 67'si 2022'de pazar araştırması bütçelerini artırmayı planladıklarını bildirdi. Günümüzde kaç işletmenin pazar araştırmasına öncelik verdiği düşünülürse, iş stratejinizi iyileştirmek için aynısını yapmak çok önemlidir.

#2 Kitleniz Ne Arıyor?

Rakiplerinizin ne yaptığı hakkında fikir sahibi olmanız gerekirken, hedef kitlenizin nasıl biri olduğunu, potansiyel ve mevcut müşterilerinizin nasıl düşündüğünü ve ne aradığını da anlamalısınız. Mümkün olan en iyi sonuçları elde etmek için SEO stratejinizi geliştirmenize yardımcı olacağından son nokta özellikle önemlidir.

Kitlenizin ne aradığını anladığınızda, onlara tam olarak istediklerini verebilirsiniz. Örneğin yazarlık hizmeti verdiğinizi varsayalım. Bu durumda, potansiyel müşterilerinizin arayacağı sorulardan biri “ benim için araştırma makalemi yaz” olacaktır. Ancak, hedeflemeniz gereken tek anahtar kelime bu değildir ve kitlenizin sizinkine benzer hizmetleri aramak için bu belirli ifadenin en çok hangi varyasyonlarını kullandığını bulmanız gerekir.

Arama yapan kişinin niyetiyle yakından çalışmayı deneyin. Müşterilerinizin markanızı tanımanın herhangi bir aşamasında ne yaptıklarının tam bir resmini elde etmek için müşterilerinizin yolculuğunun yapısını geliştirin ve nihayetinde markanızla etkileşim kurun ve etkileşim kurun. Hedef kitlenizin farklı segmentlerinin farklı yolculukları olacağını unutmayın. Bu nedenle, dijital pazarlama kampanyalarınızda daha iyi sonuçlar elde etmek için kişiselleştirilmiş içerik oluşturmak veya en azından içeriği farklı segmentlere göre özelleştirmek gerekir.

İşinizi keşfetmek için hedef kitleniz tarafından hangi yöntemlerin kullanıldığını dikkatlice değerlendirin. Örneğin, müşterilerinizin çoğunun arama yapmak için bir mobil cihaz kullandığını ve ardından web sitenize ulaştığını keşfedebilirsiniz. Bu durumda, mobil aramaları masaüstü aramalardan daha fazla hedeflemek isteyebilirsiniz. Benzer şekilde, SEO ölçümlerinizi iyileştirmek için de yararlı olabileceğinden, sesli arama optimizasyonuna daha fazla bakmayı düşünün.

#3 Hangi İçerik En İyi Performansı Gösteriyor?

Çalıştığınız pazarlama türü göz önüne alındığında, ana bileşeni olan içeriğe bakmak kesinlikle çok önemlidir. İçeriğinizin kalitesi, türleri ve biçimleri, ele aldığınız konular, yayınlama sıklığınız ve nerede yayınladığınız - tüm bu faktörler, içerik pazarlama stratejinizin başarısını büyük ölçüde etkileyecektir. Tüm bunları planlamadan, pazarlamanızla gerçekten etkili sonuçlar elde edemezsiniz.

Bu faktörlerin her birine nasıl yaklaşacağınız aşağıda açıklanmıştır:

• Kalite: Oluşturduğunuz tüm içerik için bir dizi standart oluşturun. Örneğin, yayınladığınız herhangi bir makale için minimum sayıda kaynak kullanmak isteyebilirsiniz. Bu standardın korunduğundan emin olmak için, pazarlamacılarınızın ve içerik oluşturucularınızın her zaman uyması gereken bir dizi yönergeye sahip olmanız gerekir.
• Tür/Biçim: Dikkate alınması gereken başka bir şey de oluşturmak istediğiniz içeriğin türü veya biçimidir. Açıkçası, çeşitli formatlarla çalışacaksınız, ancak ondan en iyi sonuçları alacağınızı biliyorsanız, odaklanmanız gereken belirli bir biçime sahip olmaya değer. Günümüzde birçok marka video pazarlamaya öncelik veriyor, bu nedenle sizin için de doğru yol bu olabilir.
• Konu: İçeriğinizde ele aldığınız konular da önemlidir. Kitlenizin umursamadığı şeyler hakkında içerik oluşturursanız, içeriğiniz düşük performans gösterir. Sonuç olarak, SEO, katılım vb. açısından en iyi sonuçları görmek istiyorsanız, kitlenizin en çok neyle ilgilendiğini belirlemeniz gerekir.
• Gönderi Takvimi: Son olarak, içeriğinizi yayınlama sıklığını ve yayınladığınız platformları göz önünde bulundurun. İçeriği doğru zamanda ve sıklıkta yayınlarsanız (ve hatta yayınınızı birden çok platformda hizalarsanız), içerik pazarlama faaliyetlerinizden en iyi şekilde yararlanabilirsiniz.

#4 SERP Aslında Nasıl Çalışır?

Arama motoru sonuç sayfası (SERP), muhtemelen oldukça aşina olduğunuz bir şeydir. Ancak, SERP'in gerçekte nasıl çalıştığını anlamanın ne kadar önemli olduğunu yeterince vurgulamıyor. SERP konumlandırmanız, dijital pazarlama stratejinizin başarısında büyük bir fark yaratabilir.

SERP konumunuzu etkileyecek birçok faktör vardır. Geri bağlantı profilinizden ve dahili bağlantınızdan ortalama oturum türüne ve dönüşüm oranına kadar, web sitenizin arama sonuçlarında daha yüksek veya daha düşük sıralamasına yol açacak çok sayıda ayrıntı vardır. Açıkçası, hepsini aynı anda aklınızda tutamazsınız, ancak yine de belirli anahtar kelimeler için sıralamayı hedefleyebilir, kademeli olarak bağlantı profilinizi oluşturabilir ve tutarlı bir şekilde iyi SERP metriklerini sürdürmek için diğer teknikleri kullanabilirsiniz.

SERP söz konusu olduğunda yapmanız gereken en önemli şeylerden biri, Google ve diğer arama motorlarıyla ilgili en son güncellemeleri takip etmektir. Örneğin, Google'ın Bilgi Panelleri son zamanlarda SERP için daha kritik hale geldi. En son güncellemeleri takip ederseniz, bir arama motorunun algoritmasını bir şekilde değiştirmek üzere olduğunu fark ettiğinizde dijital stratejinizde gerekli değişiklikleri yapabilirsiniz.

#5 Kullanıcılar Markanızla Nasıl Etkileşime Girer?

Son olarak, kullanıcıların markanızla çevrimiçi olarak nasıl etkileşime girdiğini düşünün. Etkileşim ve dönüşüm oranları, markanızın hedef kitleniz ve potansiyel kitleniz tarafından nasıl görüleceğini belirlemede büyük rol oynar. Ayrıca, bu metriklerin her ikisi de SEO'nuzu, SERP'nizi ve dijital stratejinizin diğer birçok yönünü etkiler.

Hangi noktaların en çok etkileşimi sağladığını ve orada etkileşimi nasıl daha fazla artırabileceğinizi görmek için müşteri yolculuğunuza bakın. Aynı şekilde, bir şekilde kullandığınız bazı teknikler, benzer sonuçları görmek için pazarlamanızın tamamen farklı bir yönüne uygulanabilir. Örneğin, kısa TikTok videolarınız Instagram Reels ve YouTube Shorts için kullanılabilir. Başka bir örnek, kitlenizi web sitenizdeki bir açılış sayfasına yönlendirecek etkileşimli reklamlarda Instagram Hikayeleri türü anketler kullanmak olabilir. Yine başka bir örnek, bir e-posta pazarlama aracı olarak hizmet etmek üzere yeniden amaçlanan açılış sayfalarına yerleştirilmiş etkileşimli flipbook'lar olabilir.

Gerçek zamanlı kullanıcı davranışına bakmak ve onunla çalışmak için otomasyondan yararlanmak iyi bir fikirdir. İçeriği gerçek zamanlı olarak optimize etmek özellikle zordur, ancak bir kullanıcının web sitenizdeki eylemlerini izleyen ve ilgili önerilerde bulunan veya özelleştirilmiş içerik gösteren farklı AI çözümlerinin yardımıyla mümkündür . Kişiselleştirmenin modern dijital pazarlama için çok önemli olduğunu unutmayın, tam da bu yüzden içerik pazarlama stratejinizin bu yönü hakkında düşünmeniz gerekiyor.

Çözüm

Sonuç olarak, içerik pazarlama stratejiniz zaten etkili olsa bile, muhtemelen iyileştirme için biraz yer vardır. Stratejinizi güncellemenize ve arama motoru optimizasyonunuzun sonuçlarını en üst düzeye çıkarmanıza yardımcı olması için bu makaledeki bilgileri kullanın.