PPC İşleri: Kış Ortası Temizliği

Bahar temizliği. Bahar her döndüğünde, tek duyduğunuz “küçük bir 'bahar temizliği' zamanı”. Sizi bilmem ama hava nihayet güzelleştiğinde ben zamanımı içeride temizlik yaparak geçirmek istemiyorum. Bu yüzden “Dead of Winter Cleaning”in büyük bir hayranıyım. Biraz dirsek yağı ve organizasyon şimdi, MLB'nin Açılış Günü'nün faydalarını elde edeceğiniz anlamına geliyor.

Hesaplarınızı ve süreçlerinizi hızlandırmanıza yardımcı olmak için kısa bir iş listesi hazırladım. "PPC Kış Temizlik İşleri Kontrol Listesi" dilden düşmez, ancak size söz veriyorum, görevler basit ve ödüller harika.

1. Görev: Durum Kontrolü

Bugünlerde piyasada birkaç harika proje yönetim platformu var. Ve bu platformların birçoğunun ücretsiz sürümleri var. Birden fazla PPC kampanyasını kendi başınıza yönetiyorsanız veya şirket içindeyseniz ve bu araçların (çoğu zaman) pahalı sürümlerini satın almak için şirket kaynaklarını tahsis etme özgürlüğüne sahip değilseniz, organize olmanıza yardımcı olacak başka bir şeye ihtiyacınız olabilir. .

Hanapin'de Status Doc'un büyük hayranlarıyız. Yıllar boyunca, “Durum Belgesi” birçok yineleme geçirdi.

• Her hafta güncellenen ve ekibe/müşteriye e-postayla gönderilen bir Excel belgesi.
• Yalnızca uzun süredir devam eden görevler ve son tarihler listesi olan bir Google Drive Dokümanı.
• Basecamp notları ve yapılacaklar listeleri.

İşte çok markalı bir hesaptan çıkardığım eski bir durum belgesi. Uyarı, eğer benim gibiyseniz, bu cildinizin taranmasına neden olabilir.

O kadar çok şey oluyor ki. Neyin önemli olduğu hakkında hiçbir fikrim yok. Renklerin ne anlama geldiği hakkında hiçbir fikrim yok. Şu anda kullandığım durum belgesinin mevcut sürümü, Google Drive'daki Dahili/Harici Durum belgesidir.

İşte böyle görünüyor. Üstte görevler, atamalar, öncelik, notlar, önemli tarihler vb. ile dolu dahili durum belgesi bulunur. İşin püf noktası şu: Bu dokümanlardan yalnızca birini güncelliyorum. İhtiyacım olan şeyleri içeriden dışarıya çekmek için IMPORTRANGE işlevini kullanıyorum, böylece müşterilerime hesapta neler olduğunu görmeleri için kolay bir yol sağlıyorum.

Bunun gibi bir Google E-Tablosu kullanmanın diğer harika yanlarından biri de Yorum işlevidir. Bir ekip üyesine görev atamam veya bir öğeyle ilgili geri bildirimlerini almam gerekirse, bir hücreye sağ tıklayıp 'Yorum Ekle'ye basarım, ardından “+” artı ekip üyesinin e-postasını yazıp, ata'ya basar ve Google bir o kişiye bildirim, dokümanın bağlantısıyla tamamlanır.

2. Görev: Örümcek ağları toplayan anahtar kelimelerden kurtulun

Evimde bir kuralım var: Bir yıl içinde bir eşyaya, ister giyim eşyasına, ister mutfak eşyasına, ister dekoratif yastık olsun, bir eşyaya dokunmadıysanız, ondan kurtulun. Bir anahtar kelime hesabınızda oturuyorsa, bir yıldan fazla süredir toz topluyorsa, ondan kurtulun. Dönüşümlere bakın. Desteklenen dönüşümlere bakın. Sıfırlar mı? Nedenini sorma zamanı. Arama hacmi düşük mü? Teklif ilk sayfanın altında mı belirlendi? Temel olarak, bu anahtar kelimenin parlamasını sağlamak için yapılabilecek herhangi bir iş var mı veya onu duraklatmanın veya kaldırmanın zamanı geldi mi? Duraklatmak veya tamamen kaldırmak size kalmış, sadece üzerine bir etiket yapıştırmanızı tavsiye ederim. Etiket, "Geçen Yıl 0 Dönüşüm" gibi bir şey olabilir veya kendinizi eğlenceli hissediyorsanız "Topal Ördek" olabilir.

AdWords, yeni kullanıcı arayüzünün Fırsatlar bölümünde işinizi kolaylaştırabilir, ancak kapsamlı bir kontrol yaptığınızdan emin olun, kampanyalarınızı olumsuz etkilemeyeceksiniz.

3. Görev: Reklam kopyanızı yayınlayın

Reklam metni hızlı bir şekilde bayatlayabilir. Her ne kadar işine yarayacak herhangi bir hesap yöneticisi reklam metnini düzenli olarak test etse de, ben arada bir çok farklı şeyler denemeyi seviyorum. Şu anda, belirli kampanyalarla eşleştirmek için çok özel site bağlantısı kopyasını test ediyorum. Site bağlantılarına yapılan doğrudan tıklamalardan elde edilen dönüşümlerde hiçbir zaman çok başarılı olmadım. Ancak, yılın belirli zamanlarında belirli kampanyalara belirli site bağlantıları eklemek, aradığım gücü yaratabilir ve kampanyaya TO'yu artırabilir mi? Belki! Yeterli veriye sahip olduğumda, geri rapor edeceğimden emin olacağım.

Ancak şimdilik, yenilenmiş kopyaya başlamanıza yardımcı olacak birkaç öneri:

• Dinamik Anahtar Kelime Ekleme: Bu yeni bir numara değil, ancak bir süredir test ettiniz mi?
• Reklam Özelleştiriciler: Mobil uyumlu bir siteniz var mı? Bunu yaparsanız, reklam metninizde eğer/sonra işlevini test edin. (Mobil uyumlu bir siteniz yoksa, mobil ziyaretçilerinizin ihtiyaçlarını karşılama hakkında bilgi edinin)
• Değer Önerisi: Bir USP'niz var mı? (evet, beni tanıyorsunuz!) Reklam metninizde USP'niz açık mı? Başlık 2'ye taşıyabilir misiniz? Başlık 1?
• Üstü çizili metin kullanma: Kuşkusuz, bunu hiç test etmedim ama Twitter'da bununla ilgili bazı söylentiler gördüm. Bence harika bir test ve sonuçları görmeyi çok isterim!

4. Görev: Başarısız kampanyaları düzeltin

Hepimizin evinde bir süredir kırılan bir şey var, ama onu etrafta tutuyoruz çünkü tamir edilebileceğini bildiğimiz için tamir etmek için zaman ayırmadık. Benim için buzdolabımdaki su ve buz pınarının anakartı. Lavabodan su alma yeteneğim var ve buz yapıcı hala buz yapıyor, bu yüzden temelde görmezden geliyorum.

Aynı şey bizim hesaplarımızda da olabilir. Bir kampanya zamanla düşebilir ve performansı durdurabilir. Ve belki de diğer tüm kampanyalar iyi gittiğinden, düşük performans gösterene birkaç bandaj koyduk ve hala çalışmakta olan şeylere odaklandık.

Zaman doldu! Düzelt ve devam et. Analist ekibimizin geliştirdiği harika bir araç, Date Range Comparison Supermetrics Dashboard'dur. Bu Supermetrics Başyapıtının nasıl oluşturulacağına dair küçük ayrıntılara girmeyeceğim (süper Supermetrics'in nasıl olabileceği hakkında daha fazla bilgi için Dan Rocklin'in Ocak ayındaki Unlock New Functionality ve Supermetrics Sorgularıyla Zaman Kazanın yazısına bakın). Ama size bu "düzelt" suyunun akmasını umarak bu gösterge tablosunun nasıl göründüğünü göstereceğim.

1. Güçlü performansın son dönemini belirleyerek başlayın. Bunu kampanya düzeyinde, reklam grubu düzeyinde yapabilirsiniz. Hesap düzeyinde başlamanızı ve oradan detaya inmenizi öneririm. Ardından, düşük performans zamanı için aynı gün sayısına bakın. Ardından kalemlerinizi çıkarın ve not almaya başlayın.
   
2. Elmaları diğer elmalarla karşılaştırın. Genel olarak öne çıkan bir şey var mı? TBM'ler yükseldi mi? Niye ya?
   
3. Güçlü performans döneminizde dönüşüm sağlayan anahtar kelimelerden şu anda ne yapıyorlar?
   
4. Dönüşümleri izleme şeklinizde bir değişiklik var mı?
   
5. Trafik haftanın gününe göre nasıl değişti?
   
6. Bir mobil site mi tanıttınız? Performansı etkiledi mi?
   
7. Açılış sayfalarınızı değiştirdiniz mi?
   

Bu alıştırmayı yaparken, muhtemelen oldukça basit bir şeyi ortaya çıkaracaksınız. Kendinizi şımartın, değişiklikleri yapın ve harika olmaya geri dönün.

Angarya #5: Yeni tohumlar ekin

İyi yağlanmış bir hesabın şanslı operatörü olabilirsiniz. Performans sabit. Karlar tutarlı. Hedeflerine ulaşıyorsun. Harika. Ancak bu, hesabınızı tanımlasın veya tanımlamasın, bir sonraki angarya sizin için.

Hesabınızı büyütmüyorsanız, durgun olduğunuzu söyleyebiliriz. Ancak bunu bir adım daha ileri götüreceğim ve hesabınızda en ufak bir artımlı büyümeyi bile hedeflemiyorsanız, geriye doğru gidiyorsunuz diyeceğim. Sektörümüzün değişme hızı, onunla birlikte büyümüyor ve değişmiyorsanız, en sağlıklı hesaplar bile toz içinde kalabilir. O halde şimdi yeni şeyler denemenin zamanı geldi. Bunlar büyük, büyük yeni girişimler olmak zorunda değil.

"Tohumları" başlatmanın bir yolu, yeni kitleler oluşturmak ve onları farklı davranışları gözlemlemek için kampanyalarınıza ayarlamaktır.

• Sitede geçirilen süreye göre bir kitle oluşturun
• Özel yakın ilgi alanı kitleleri oluşturun
• Dönüşüm hunisinden çıktıkları sayfalara dayalı olarak kitleler oluşturun

Tüm izleyiciler meyve vermeyecek. Ancak, yeni kampanyalar, yeni hedefler, yeni teklif değişiklikleri için fikirleri harekete geçirebilecek bazı harika içgörüler elde edebilirsiniz; bu, sabit tutulan iğneyi nihayetinde artan kârlara doğru hareket ettirecektir.

Bir Ay Daha Kış Geldi Her neyse

Hepimiz kışın ılık 70 derece ve güneş ışığı anlamına geldiği bir bölgede yaşayacak kadar şanslı değiliz. Benim gibi bir bölgede yaşıyorsanız, zemin donmuş, ağaçlar çıplak ve dışarı çıktığınızda hava yüzünüze batıyor. En sevdiğiniz hesabınızla rahatlamak ve ona güzel bir "Kış Ölümü Temizliği" yapmak için bundan daha iyi bir zaman olamaz. Bu tabirin yakında tutulacağını düşünüyorum.