2023 Yılbaşı Alışverişi Sezonu İçin 5 Öngörü

2023 tatil sezonu yaklaşırken, perakendeciler ve tüketiciler enflasyon endişeleri, değişen alışveriş davranışları ve gelişen teknolojilerle şekillenen bir pazara hazırlanıyor.

Küresel ekonomik koşulların etkisi, enflasyonun devam etmesi, şimdi al sonra öde seçeneklerinin artması ve alışveriş yapanların indirim beklemesi 2023 yılbaşı alışverişini etkileyecek.

Aşağıda, beş tatil alışverişi tahmini ve geçen yılki tahminlerimi derecelendiren bir karne var.

İşte 2023 tatil alışveriş sezonunun nasıl sonuçlanacağını tahmin eden bir falcı olarak yapay zeka tarafından üretilmiş bir Noel Baba.

1. Tatil Harcamaları %5'ten Az Arttı

2023'te küresel ekonomik koşullar pek iyi değil. Yılın ilk yarısı 2022'ye benziyordu ve bir araştırma firması olan Numerator'a göre, Amerikalıların yarısından fazlası enflasyon ve daha fazla ekonomik yavaşlama hayaleti konusunda endişeli; %22 Enflasyon endişelerinin alışverişleri üzerinde "önemli" bir etkisi olacağını söyleyen ve "ılımlı bir etki" olmasını bekleyen "tatil kutlayıcılarının" oranı %31'dir.

Ayrı olarak, bir ürün katılım platformu olan Salsify, 2023'te küresel tüketicilerin %90'ının "maliyet tasarrufu davranışları benimsediğini" tahmin ediyor.

Bunu akılda tutarak, %5'in altında küçük bir tatil satış büyümesi öngörüyorum.

Genel enflasyonun 2023'ün son çeyreğinde yıllık bazda yaklaşık %6 büyüdüğünü varsayalım. Bu durumda, bu tahmin, toplam satışların artacağını ancak enflasyonun harcanan dolar miktarını artıracağı için büyümenin gerçek bir artışı yansıtmayabileceğini ima eder.

Bu tahmin bir trendi tersine çevirebilir. 2022'de çoğu perakende tahmincisi, toplam ABD perakende satışlarının %6'dan az büyümesini beklerken aslında perakende satışlar %8'den fazla arttı.

2. Şimdi Al, Sonra Öde, Siparişlerin %9'u

Bazı müşteriler, Noel'den önceki hafta %9'luk bir rekorla zirve yaparak son dakika satın alma işlemleri yapmak için şimdi satın alıp daha sonra finansman ödemeye yönelecek.

Bu tahmin, şimdi satın al, sonra öde satışlarının tüm çevrimiçi siparişlerin %7'sini temsil ettiği 2022'ye göre önemli ancak muhtemel bir artışı temsil ediyor.

Ne yazık ki, yükselen tüketici borcu genellikle altta yatan ekonomik sorunların bir belirtisidir. Örneğin, 2023'ün ilk çeyreğinde Amerika Birleşik Devletleri'ndeki toplam hanehalkı borcu 17 trilyon dolara ulaşarak rekor seviyeye ulaştı. Bu artan borç, 2022'nin dördüncü çeyreğine göre %0,9'luk bir artışı temsil ediyor ve pandemik durgunluktan önceki 2019 sonundan 2,9 trilyon dolar daha yüksek.

E-ticaret mağazanız şu anda bir şimdi satın al, sonra öde seçeneği sunmuyorsa, bir tane eklemek isteyebilirsiniz.

3. İndirim Satışları Artırır

2022 yılında bayram alışverişi sezonunun kahramanları indirimler ve fırsatlar oldu.

Artan enflasyonun birçok müşteriyi pazarın dışında tutması bekleniyordu, ancak perakendeciler fiyatları düşürerek hediyelik eşya alıcılarını cezbetti.

Adobe'ye göre, ABD tatil satışlarının 11,3 milyar doları bulduğu Kara Cuma günü, elektronik ürünler genellikle ortalama %29,8 indirimle sunuluyordu. Yine Adobe'ye göre oyuncaklar o gün yaklaşık% 33,8 indirimli olabilir.

Black Friday'de indirim yapmak yeni değil. Ancak 2022'deki indirimler birçok durumda daha uzun ve nispeten daha derindi. Çoğu perakendeci, %34'e varan çift haneli indirimler sundu.

ABD'de ve dünya çapında enflasyon oranları düşerken, 2023'te indirim devam ederse şaşırmayın. Perakendeciler, fiyata duyarlı alışveriş yapanları tahmin ederek geçen yıl işe yarayanları tekrarlama eğiliminde olacak.

4. Müşteriler İndirimleri Bekliyor

Yıllardır Noel alışverişi sezon başında başlardı. Kanıt olarak, Adobe'nin 2022 tatil alışverişi raporuna 11 Kasım Gaziler Günü'nü dahil ettiğini unutmayın.

Adobe, önemli tatil alışveriş günleri listesine Gaziler Günü'nü dahil eder.

Peki ya 2022'nin nispeten ağır indirimleri alışveriş yapanlara bir bekleme oyunu oynamayı öğrettiyse? Örneğin, Adobe'ye göre ABD'de oyuncak fiyatları 29 ve 30 Kasım 2022'de ortalama %33,5 indirimle en düşük seviyedeydi.

Bu nedenle, bazı hediye verenler muhtemelen bekleyecektir. Erken satın almaya başlayabilirler, ancak bu alışverişi son dakika fırsatlarını bekleyerek daha uzun sürelere yayabilirler.

5. Üretken Yapay Zeka Ürün Keşfini Etkiler

Bu tahminin ölçülmesi zor ama yine de tatil alışverişini etkileyecek bir trend. Tüketiciler, 2023 yılbaşı alışveriş sezonunda Noel hediyelerini bulmak için Google'da ve ChatGPT aracılığıyla üretken yapay zekayı kullanacak.

Alışveriş yapanların çoğu hediye fikirleri aramaya bir arama motoruyla başlar, ancak artık birçok Google kullanıcısı için bir hediye fikri sorgusu bir AI yanıtı üretecektir. Örneğin, 15 yaşındaki bir erkek çocuk için hediye fikirleri arayan son Google aramamı ele alalım.

Alışveriş yapanlar Google'a "15 yaşındaki bir erkek çocuk için en iyi Noel hediyeleri nelerdir?" hem yapay zeka tarafından üretilen hem de daha tanıdık sonuçlar alabilirler. Büyütmek için resme tıklayın.

Harekete geçin, bazı müşterilerin ChatGPT'ye sormasını bekleyin. Bu istemi girdim:

Bu yıl eşime harika bir Noel hediyesi ile sürpriz yapmak istiyorum ama sadece 150$ bütçem var. Karım yemek yapmayı sever. Şarabı sever. Ve çok fazla tarihsel kurgu okuyor. Pop kültüründen nefret ediyor ve yıllardır film izlemiyor. Lütfen birkaç hediye önerin.

ChatGPT, bir yemek kursu, yüksek kaliteli mutfak aletleri, bir yemek kitabı ve daha fazlasını içeren bir fikir listesiyle yanıt verdi.

AI'nın alışveriş üzerindeki etkisi belirsiz ama gerçek.

Geçen Yılın Tahminleri

2013'ten beri her sonbaharda, yaklaşan tatil sezonu için e-ticaret satışlarını tahmin ediyorum. 2022 tahminim böyle gerçekleşti.

ABD perakende satışları enflasyondan daha az büyüyecek - yanlış. 2022'de ABD'nin toplam perakende satışları, 2021'e göre yaklaşık 500 milyar dolar artarak 7 trilyon dolara ulaştı. Bu, %8,1'lik bir artış anlamına geliyor. Bu arada, ABD enflasyonu %6,5 arttı.

Enflasyon, Noel'e kadar dünya çapında %6'nın üzerine çıkıyor - doğru. Dünya çapında yıllık enflasyon Aralık ayında %6,5'e düştü, ancak yine de Haziran 2022'de tahmin edilen seviyenin üzerindeydi. Toplamda, 2022 için küresel enflasyon %8,75 ile 26 yılın en yüksek seviyesi oldu.

Pazar yeri satışları artacak - doğru. Adobe'ye göre ABD e-ticaret satışları tatil sezonunda sadece %3,5 arttı. Satış hacmi açısından hala şimdiye kadarki en büyük tatil sezonuydu, ancak nispeten yavaş bir büyüme kaydetti. Örneğin 2021'de ABD e-ticaret satışları %17 arttı. Karşılaştırıldığında, Amazon pazar yeri tatil satışları yıldan yıla %9 arttı.

Tatil alımları erken gelecek - doğru. Deloitte'e göre, Amerikalı müşterilerin yarısından fazlası Kara Cuma ve Siber Pazartesi'den önce alışveriş yapmaya başladı.

Mobil ticaret %20 büyüyecek - yanlış. Kaynağa bağlı olarak, 2022 tatil sezonunda mobil cihazlardaki satışlar yaklaşık %8 arttı.