Bağlantı Kurma Kampanyalarınızın Sonuç Göstermemesinin 5 Nedeni

Bağlantı kurmak, her işletme için en iyi pazarlama stratejisi değildir, ancak doğru şekilde yapıldığında neredeyse her işletmenin büyümesine yardımcı olabilir.

Ne yazık ki, sadece iyi bağlantılar kurmak başarı için bir garanti değildir. Yalnızca destekleyici bir rol oynarlar ve daha büyük resmin bir parçası değillerse hiçbir anlam ifade etmezler. Strateji olmadan kaliteli bağlantılar kurmak, senaryosuz harika oyunculara sahip olmak gibidir ⁠— gösterecek çok az şeyle çok fazla zaman ve para harcayacaksınız.

Bu size çok tanıdık gelen bir senaryoysa, hadi işleri nasıl yoluna koyabileceğinizi görelim. Bağlantı kurma işleminizin gerçek sonuçlar göstermemesinin beş nedenini tartışacağız; bu makalenin amacı, gelişmiş arama sıralamalarını ve organik trafiği içerecektir.

1. Görünürde Strateji Yok

Girişte belirtildiği gibi, gerçek sonuçlar ancak bağlantı kurmanız daha büyük bir pazarlama stratejisinin parçasıysa gelir.

Bize gelen birçok müşteri ilk başta sadece bağlantı kurma hakkında konuşmak istiyor. Genellikle farklı ajansları test etme sürecinde olduklarından, gerçekten hemen "strateji konuşması" yapmayız. Ancak, uzun vadeli bir ortaklığa ilgi gösterirlerse, bağlantı kurmanın planlarına nasıl uyduğunu görmek ileriye doğru atılmış çok önemli bir adımdır.

Nedeni basit. Sektörlerindeki en iyi sitelere bağlantılar oluştursak bile, bu geri bağlantılar rastgele bağlantı metinleri üzerindeyse ve optimize edilmemiş rastgele blog sayfalarına gidiyorsa, trafikte gerçek bir artış görmeyeceklerdir. Olsalar bile, daha odaklı bir yaklaşımla sıralamada ne kadar güçlü bir artış göreceklerini hayal edin.

Basitleştirilmiş olarak, bağlantı oluşturmaya başlamadan önce atmanız gereken adımlar şunlardır:

1. Hedef kitle analizi
2. Anahtar kelime araştırması
3. içerik stratejisi
4. Önceki adımlara dayalı olarak bağlanabilir varlıklar oluşturma
5. SEO için optimize edilmiş içerik yayınlama

Ve sonra bağlantılar oluşturursunuz.

Günün sonundanihai hedefiniz daha fazla trafik çekmek değil ⁠— bu trafiği olası satışlara ve alıcılara dönüştürmektir .Pazarlamacıların %81'inin , belgelenmiş bir stratejiye sahip olmanın ekiplerinin ortak bir hedefe odaklanmasına yardımcı olduğunu ve hangi tür içeriğin geliştirileceğini belirlemeyi kolaylaştırdığını söylemesinin nedeni budur .

2. Yanlış Web Sitelerini Hedefliyorsunuz

Kaliteli bir geri bağlantı nedir? Her şeyin bununla ilgili olduğunu iddia edeceğiz…

1. alaka düzeyi
2. Metrikler (yetki, trafik)
3. Geri bağlantı profili

… bu sırayla.

İşler hiçbir zaman siyah beyaz olmasa da, çoğu pazarlamacı ilgililiğe otoriteden daha çok değer verir . Bunun pratikte anlamı, ana işleriyle hiçbir ilgisi olmayan yüksek yetkili bir siteden bir bağlantı yerine, sektörlerindeki orta düzeyde yetkili bir siteden bir bağlantı almayı tercih etmeleridir.

Ancak her şey alaka düzeyi ile ilgili değildir. Sıralamalarınızın yükselmesini istiyorsanız, bağlantı kurma kampanyalarınız trafik ve otorite açısından sizinkinden daha güçlü sitelere odaklanmalıdır. Bağlantı kurma uzun vadeli bir stratejidir, ancak "daha güçlü" sitelere odaklanmak daha hızlı sonuçlar getirecektir.

Son olarak, güvenilir bir siteden backlink oluşturduğunuzdan emin olmak için backlink profillerini kontrol etmelisiniz. Bir sonraki Google algoritma değişikliğiyle sıralaması çökebilecek bir web sitesinde zamanınızı harcamak istemezsiniz. İyi bir backlink profili şöyle görünmelidir:

Sitede forumlardan, özel blog ağlarından (PBN'ler), dizinlerden vb. gelen çok sayıda düşük kaliteli bağlantı varsa, oradan bağlantı almak sizin yararınıza olmaz.

Özellikle bu üç kritere dikkat etmiyorsanız, sıralamalarınızın istediğinizden çok daha yavaş büyümesinin bir nedeni olabilir.

3. Bağlantı Verdiğiniz İçerik Yeterince Değer Vermiyor

Küçük işletmeleri ve yeni kurulan şirketleri devralırken sıklıkla karşılaştığımız sorunlardan biri, birbirine bağlanabilir varlıkların olmamasıdır .

Basit bir ifadeyle, bağlanabilir varlıklar, bağlanmaya değer her türlü içeriği ifade eder. Nihai bir rehber, kaynak listesi, tartışmalı gönderi, derinlemesine araç incelemesi vb. olabilir. İçeriğin türü önemli değil, önemli olan ne kadar iyi olduğu.

1000 kelimelik vasat bir gönderi ile rekabetçi bir anahtar kelime için ilk sayfanın en üstüne ulaşabileceğinizi düşünüyor musunuz? Bu pek olası değil. Bir gazilyon bağlantı oluşturarak ilk 3 arama sonucuna girmeyi başarsanız bile, orada uzun süre kalmazsınız.

Bunun nedeni, bağlantıların artık Google'ın umursadığı tek şey olmamasıdır. Gönderinizin hemen çıkma oranı nedir? Ziyaretçiler kaynağınızı okumak için ne kadar zaman harcıyor? Kaynağınıza tıklayan kişilerin çoğu başka bir arama sonucuna da tıklıyor mu?

Google'ın iş modeli, insanlara sorguları için mümkün olan en iyi içeriği sunmaya dayanır. İçeriğiniz kullanıcının sorusuna cevap vermiyor gibi görünüyorsa, Google sıralamanızı düşürür ve daha iyi etkileşim sağlayan içeriği yukarı taşır.

Bu yüzden kendinize bir iyilik yapın ve yeterli sayıda bağlanabilir varlığa sahip olduğunuzdan emin olun .

4. Sayfa İçi SEO'nuz Bazı Çalışmaları Kullanabilir

Daha önce de belirttiğim gibi, bağlantılar denklemin sadece bir parçasıdır; 200 farklı sıralama sinyalinden 1 tanesidir .

Sayfa içi SEO önemlidir, çünkü sıralamalarınızı doğrudan ve dolaylı olarak etkileyebilir.

1) Google'a web sitenizin/sayfalarınızın ne hakkında olduğunu söyler

Herhangi bir güvenilir sayfa içi optimizasyon kılavuzuna bakarsanız, başlığınızı, meta açıklamanızı, alt başlıklarınızı ve resimlerinizi optimize etmenin ne kadar önemli olduğunu hala tartışıyorlar. Bunun nedeni, tüm bunların, arama algoritmalarının sayfalarınızın neleri kapsayacak şekilde tasarlandığını belirlemesine yardımcı olmasıdır.

2) Teknik zorlukları ortadan kaldırmanızı sağlar

Sayfanızın yüklenmesi çok uzun sürerse veya yanlış bir sayfaya yönlendirme yaparsanız ne olur? İnsanlar sekmeyi kapatıyor ve bilgileri başka yerde arıyor. Yeterli sayıda kişi bunu yaparsa, Google içeriğinizin doğru değeri sunmadığını varsayar ⁠— ve bunun sıralamalarınız üzerinde kesinlikle olumlu bir etkisi olmaz.

3) Sıralamanızı dolaylı olarak yükseltir

Başlık ve meta açıklamaları, yüksek bir tıklama oranı (TO) elde etmenize yardımcı olabilir ve uygun şekilde optimize edilmiş kaliteli içerik, insanların aradıklarını bulmalarını sağlar. Bunların ikisini de doğru yaptığınızda, olabildiğince çok kişi tarafından görülmeyi hak eden çok iyi bir içeriğe sahip olduğunuza dair güçlü bir sinyal gönderir.

Bu nedenle, anahtar kelime optimizasyonunun yanı sıra, zengin snippet'lerinizi olabildiğince ilgi çekici hale getirmeye çalışmalısınız.

5. Arama Amacını Kaçırdınız

Her şeyi doğru⁠ yapıyor gibi görünüyorsanız—uygun SEO optimizasyonu, kaliteli içerik, ilgili yüksek yetkili sitelerden⁠ bağlantılar⁠— ancak yine de ilk 5 arama sonucuna ulaşamıyorsanız veya hatta ikinci sayfada takılıp kalmışsanız sorun şu olabilir: arama niyetinde .

Bu, önceki noktama çok benziyor. Çoğu insan sitenizde bulduklarından memnun görünmediği için sıralamanız düşer veya takılıp kalır.

İşte bir örnek:

Bakım nişinde bir müşterimiz var (endüstriyel sektör için bir tür proje yönetim aracı gibi CMMS sağlayıcısı). Bu sektördeki ekipman ve makinelere genellikle "varlıklar" denir, bu nedenle ilk anahtar kelime araştırmasını yaparken, "varlık yönetimi" anahtar kelimesi etrafında bir gönderi oluşturmanın dikkate değer bir seçenek olduğunu gördüm.

Bununla birlikte, daha derin araştırmalardan sonra, varlık yönetiminin, işletme varlıklarına bakım uzmanlarının yaptığından çok daha geniş ve kelimenin tam anlamıyla bakan finans ve BT sektörlerinde çok popüler olan bir ifade olduğu ortaya çıktı. Bunun nihai olarak anlamı, varlık yönetimi hakkında içerik arayan birçok kişinin yalnızca bakım endüstrisine odaklanan bir makaleyle tatmin olmayacağıdır.

Bu nedenle, içerik oluşturmadan önce, insanların web tarayıcılarına belirli ifadeleri yazarken gerçekte hangi bilgileri aradıklarını anladığınızdan emin olun.

Ahrefs'in arama amacı konusunda tüm temayı çok daha derinlemesine inceleyen mükemmel bir kaynağı burada bulabilirsiniz .

Son sözler

Hepsini kapsamasam da, bağlantı kurma kampanyalarınızın organik trafik açısından size görünür sonuçlar getirmemesinin nedenlerinin %80'inin bunlar olduğunu söyleyebilirim.

Aklıma gelen diğer tek sebep, muhtemelen liginizin dışında olan, oldukça rekabetçi bir anahtar kelimeye odaklanıyor olmanızdır. Bazı çok rekabetçi anahtar kelimeler için, diğer her şeyi doğru bilseniz bile, ilk sayfaya ulaşmak için 80'den fazla sağlam bağlantıya ihtiyacınız olabilir. Bu gibi durumlarda, 50 bağlantı oluşturmanızın ve hala ikinci sayfada kalmanızın nedeni bu olabilir.