Bir Web Sitesi Geçişinden Kurtulmak İçin 5 Adım

Hiç daha iyi olabilecek bir web sitesi geçişine dahil oldunuz mu?

Belki de bir çeşit geçişiniz yaklaşıyor ve her şeyin olabildiğince sorunsuz ilerlediğinden emin olmak istiyorsunuz.

Bugün, ünlü Google Arama Kalitesi ekibinin eski kıdemli bir üyesiyle ve kapsamlı politika yönlendirme, webspam avcılığı ve Webmaster sosyal yardım deneyimine sahip seçkin birkaç eski Google çalışanı arasında hayatta kalan ve gelişen web sitesi geçişlerinden bahsediyoruz. Bugünlerde, becerilerini web sitelerini Google cezalarından kurtarmak ve müşterilerin web sitelerinin ve arama motorlarının potansiyelini en üst düzeye çıkarmasına yardımcı olmak için kullanıyor. Search Brothers'ta Arama İçi SEO podcast direktörü Kaspar Szymanski'ye sıcak bir karşılama.

Bu bölümde Kaspar, bir web sitesi geçişinde hayatta kalmak için beş adımı paylaşıyor:

• Kayıt sunucusu günlükleri
• Bir SEO denetimi gerçekleştirin
• Eski sorunları ele alın
• Önceden plan yapın ve doğru anı seçin
• İlerlemenizi izleyin

5 Web Sitesi Geçişi İpuçları

Kaspar: Beni kabul ettiğiniz için teşekkür ederim. Her zaman bir zevktir.

D: Bana katıldığınız için çok teşekkür ederim. Kaspar'ı searchbrothers.com'da bulabilirsiniz. Bugün, bir numaralı kayıt sunucusu günlüklerinden başlayarak web sitesi geçişlerinde hayatta kalmak ve başarılı olmak için beş temel adımı paylaşıyorsunuz.

1. Sunucu günlüklerini kaydedin

Kesinlikle. Söylememe izin verirseniz, evcil hayvan konularımdan biri. sunucu günlükleri birçok durumda ve özellikle geçişler bağlamında çok az kullanılır. Özetle, sunucu günlükleri, arama motorlarının açılış sayfaları açısından gerçekte neyi önemsediği konusunda içgörü sağlar. Sunucu günlüklerini kaydettiğimizde, aslında bu iki açılış sayfası grubunun ne kadar örtüştüğünü söyleyebiliriz. Düzenli olarak taranan açılış sayfaları grubu ve dizine eklenmesini ve sıralanmasını istemediğimiz açılış sayfaları grubu. Bu sadece bir uygulama, isterseniz en temel olanı.

Ancak, sunucu günlükleri hiçbir şekilde alınamaz. Sunucu günlüklerini kaydetmeye başlamadıkça, bu içgörüye sahip değiliz ve onu geri kazanmanın bir yolu yok. Sunucu günlüklerini kaydetmeye başlamazsak ve bunun uzun bir süre boyunca gerçekleşmesi gerekiyorsa. Bu nedenle, ister içerik taşıma ister alan adı taşıma alanı olsun, bir tür geçiş hazırlıklarından bahsederken, bir anlayış kazanmak için bu sunucu günlüklerini uzunca bir süre kaydetmemiz gerekir. Google'ın taradığı şey nedir? Başarılı bir geçiş gerçekleştirmenin sonraki ikinci adımı için de çok önemli bir hazırlık adımıdır. Ama gök gürültüsünü çalmak istemiyorum ve önce bunun hakkında konuşmanıza izin vereceğim.

D: Kesinlikle. İlk noktayla ilgili kısa bir takip sorusu. Bence birçok SEO, muhtemelen tek bir analitik paketine güvenmekten biraz suçlu. Öyleyse, sunucu günlüklerinde bulunan ve SEO'ların yalnızca standart analitiklere bakarak erişemeyeceği bir veri parçasına örnek nedir?

K: Bunların oldukça karmaşık iki soru olduğunu düşünüyorum, bunlardan biri ne tür araçlar kullanabiliriz ve her zaman yapabileceğiniz her şeyden yararlanmanızı söylüyorum, bu gerçekten bütçeye, insan gücüne, uzmanlık düzeyine ve teknik zekaya bağlı. senin takımında En temel düzeyde, elbette Google Search Console'dur. Bu, Google'ın algoritmalarının web sitemi nasıl gördüğüne dair temel bir anlayış kazanmak için her SEO'nun kullanması gereken tek araçtır.

Elbette Bing Web Yöneticisi Araçları var. Başka bir büyük arama motoru olduğu için büyük bir hayranıyım ve bu, Google'ın bulgularını doğrulamak veya farklı içgörüler elde etmek ve bunları birbiriyle karşılaştırmak için başka bir fırsat. Orada bazı harika ticari araçlar var. Ryte ve adı Lumar olarak değiştirilen DeepCrawl'ın büyük bir hayranıyım. Spotify olağanüstü bir araçtır.

Bunların hepsi, bir dereceye kadar, bazen daha fazla, bazen daha az birbirine dönüştürülebilen içgörüler sağlar. Tarama bileşeni var, sayfa içi, teknik, sayfa dışı, tüm bu içgörüler var. Ancak bunların hiçbiri bize sunucu günlüklerinin sağlayabileceği temel içgörüleri veremez. Başlangıç ​​olarak, bu veri deposundan faydalanmak ve sunucumuzun ne yanıt verdiğini veya sunucumuzun ve yanıtların değerli ve arzu edilir olduğunu düşündüğümüz açılış sayfaları için gerçekten 200 Tamam olup olmadığını anlamak. Yoksa tamamen başka bir şeyi mi iade ediyoruz? Bunlar 200 Tamam mı yoksa 404 hata sayfası mı? Ticari veya perakende web siteleri için büyük bir sorun olan süresi dolmuş belgeler, süresi dolmuş ürünler veya mevcut olmayan ürünler olabilir.

En temel düzeyde, bu bize sitemizden arama motorlarına verdiğimiz yanıtları anlatır. Ve bu arama motoru botlarının öncelik verdiği şey nedir? Bu, en öncelikli açılış sayfaları olarak baktığımız sayfalarla ne kadar örtüşüyor? Şimdi, web sitesi oldukça küçük olduğunda, birkaç 100 veya 1000 belge, bu çok büyük bir sorun gibi gelmiyor. Ancak, büyük web sitelerinden, onbinlerce belgeden ve açılış sayfalarından, hatta milyonlardan bahsediyorsak, bu tamamen farklı boyutlarda bir sorundur. Bu durumda, organik Google aramasında avantaj elde etmek için sunucu günlüklerini kalıcı olarak korumak ve yıldan yıla kullanmak mutlak bir zorunluluktur.

D: Buradaki dizideki her adımda bir saatlik sunum yapabileceğiniz hissine kapılıyorum. Ancak, web sitesi geçişleri açısından iki numaraya geçelim ve bu bir SEO denetimi yapmaktır.

2. Bir SEO denetimi gerçekleştirin

K: Evet ve bu en iyi şekilde, gerçekten bu sunucu günlüklerinin kullanılmasıyla bağlantılı olarak yürütülür. Bu bir zorunluluk değil. Ayrıca, ticari web sitelerinin büyük çoğunluğunun sunucu günlüklerini kaydetmediğini ve saklamadığını veya tamamen yapmadığını da söylemek istiyorum. Bu sitelerin teknik denetim yapması da mümkündür. Bunu yapmamızın nedeni, bir geçiş yaptığımızda, yalnızca daha hızlı, daha sorunsuz bir web sitesi için daha iyi bir kullanıcı deneyimi için değil, aynı zamanda artan sıralamalar için de olumlu bir sonuç arıyoruz. Ve bu, herhangi bir eski meseleyle yaklaşmak istemediğimiz bir şey. Bu eski sorunlar çok yönlü olabilir. Web sitesini geri tutan sayfa dışı geri bağlantılar olabilir.

Ama başka faktörler de var. Uygulandıkları günlerde harika olabilecek teknik çözümler var. Ama belki artık bizim için çalışmıyorlardır. Zamanın testine dayanmayan içerik, bir zamanlar her zaman yeşil olarak kabul edilen, ancak artık olmayan içerik. Uygulanan ve henüz çözülmemiş olan Google cezaları elbette büyük bir sorundur. Bu, bir denetim yürütürken göz önünde bulundurmamızın bir parçası olacak bir şeydir. Geçişi gerçekleştirmeden önce tüm bu faktörlere bakılmalı, gözden geçirilmeli, öncelik sırasına konulmalı ve ele alınmalıdır çünkü daha parlak bir geleceğe doğru bu adımı el freni çekili ve tüm bu şeyler tarafından engellenmiş olarak başlatmak istemiyoruz. henüz ele alındı.

Bu da bizi tabii ki süreçteki bir sonraki adıma getiriyor. Ama önce konuşmayı senin yapmana izin vereceğim.

D: Evet, ikinci adım bir SEO denetimi yürütmekti, ancak üçüncü olan eski sorunları ele almaktan bahsettiniz ve birkaç örnek verdiniz. Sizin de bahsetmek isteyeceğiniz başka miras sorunları alanları var mı?

3. Eski sorunları ele alın

K: Duruma göre değişir. Her web sitesi farklıdır. Ancak sıklıkla, önceki göçlerde organik ve tarihsel olarak büyüyen web siteleri veya belki iki farklı web sitesi birleştirilmiş ve tek bir web sitesinde birleştirilmiştir. Geçmişte ortaya çıkan bloglar, formlar, Wiki sayfaları veya SSS sayfaları olabilirler. Ve eskiden yararlıydılar, ancak günümüzde artık kullanışlı olmayan eski ve tarihi açılış sayfaları.

En büyük sorun, uluslararası web siteleri için Href Lang uygulamasıdır. Ve kanonikler var. Chronicles, birinci ligdeki arama motorlarına anlatmanın olağanüstü bir yoludur. Bu oldukça benzer birçok belge arasında yer alıyor. Benim umursadığım bu. Ancak, düzgün ve kapsamlı bir şekilde uygulanmazlarsa, aslında büyük ölçüde geri tepebilirler. Dolayısıyla, bu bir avuç teknik faktörü, içerik faktörünü ve içeriğin ne kadar güncel olduğuyla ilgili faktörleri adlandırmak, bu konunun ne kadar karmaşık olabileceğini gösteriyor. Böyle bir denetimin kapsamlı bir şekilde hazırlanması gerektiği için mantıklı olan, zaman alır. Bu da bizi göçlerin bir diğer önemli faktörüne getiriyor, göçler zaman alıyor, tüm bu adımların hesaba katılabilmesi için çok önceden planlanması ve hazırlanması gerekiyor.

Oldukça önemli olan ve bu eski sorunları ele alan üçüncü adım hakkında birkaç kelime paylaşarak devam etmeme izin verin. Büyük kuruluşlar ve web siteleriyle çalışma deneyimime göre, yalnızca bu denetimi yapmak, web sitesini şu anda neyin engellediğini anlamak değil, aynı zamanda bu sorunları ele almak da önemlidir. Örneğin, son kullanma tarihi geçmiş veya herhangi bir nedenle kullanılamayan ve 200 Tamam durumu döndüren çok sayıda ürünümüz varsa. Ancak asıl açılış sayfasında o ürüne sahip olmadığımız yazıyor. Bu, kullanıcı sinyallerine akacak çünkü kullanıcılar aramadan geliyor ve aradıkları ürünün mevcut olmasını bekliyorlar. Açılış sayfasında son buluyorlar, ürüne bakmıyorlar ki, tabii ki Google aramaya geri dönecekler ve bir alternatif arıyorlar veya sorguyu yeniden çalıştırıyorlar. Bu kullanıcı davranışı, aradıklarını bulamadıklarını gösteriyor. Bu harika değil. Bu çok olumsuz bir sinyal.

Şimdi, sadece bu açılış sayfalarını yeni platforma taşırsak, bu olumsuz sinyalleri aktarmış olacağız. Şimdi, site büyükse bu büyük bir sorundur, ancak web sitesi ne kadar büyükse, o kadar büyük bir sorun haline gelir. Bunun nedeni de tarama bütçesi, bugün pek bahsetmediğimiz bir konu. Çünkü Google'ın web sitemi yeniden taramak için ne kadar zamana ihtiyacı olduğunu veya en azından önemsediğim parçaları ve parçaları anlamak çok önemlidir. Ve bazı durumlarda, neredeyse bir gecede olacak. Birkaç 1000 sayfalık bir web sitesi sorun olmayacak. Ancak, arzu edilen 100.000 açılış sayfası ve tarama bütçesiyle uyumlu olmayan birkaç milyon açılış sayfası olan bir web sitesine bakıyorsak ve tarama dağılımı Google'ın bir ay, iki ay, altı süreceğini gösteriyorsa aylar, hatta daha uzun bir süre web sitesinin önemli bir bölümünü geri çağırırsa, çok uzun süreceği için herhangi bir taşıma hareketinden faydalanamayacağız. Öncelikle tarama bütçesi sorununu ele almalıyız. Web sitesinin daha hızlı taranabilmesi için öncelikle tarama bütçesinin bizim için daha uygun olacak şekilde dağıtıldığından emin olmalıyız. Bu nedenle, bu eski sorunları ele almak, yalnızca orada olduklarını anlamakla kalmayıp, aynı zamanda bunları da ele almak kritik derecede önemlidir.

Backlinkler bu bağlamda da burada çok güzel bir örnek çünkü yeni bir CMS diyelim geçişle birlikte daha parlak bir geleceğe taşındığımız bir konumda olabiliriz. Ancak, geri bağlantı profili oldukça sorunlu, diyelim ki çok rekabetçi bir ortamda, seyahat veya finans ürünleri, sigorta, tüm bunlar. Dolayısıyla, Google tarafından doğal olmayan geri bağlantılar olarak algılanan eski geri bağlantılar olabilir. Ve bu, bizi algoritmik düzeyde geri tutabilecek bir manuel spam eylemini tetikleyebilecek bir şeydir. Bu nedenle, ret dosyasını kullananlara ve hatta bir ceza varsa yeniden değerlendirme talebinde bulunanlara hitap etmeliyiz. Gerçek taşımayı yapmadan önce tüm bunların yapılması gerekiyor. Burada bahsettiğimiz son adımı atmadan önce bir mirasın en iyi şekilde ele alındığı başka bir örnek.

D: Ve dördüncü adım, önceden plan yap ve doğru anı seç.

4. Önceden plan yapın ve doğru anı seçin

K: Evet ve bu çok önemli çünkü birçok web sitesi operatörü mevsimselliği hesaba katmıyor. Şimdi, çalıştığımız sektöre bağlı olarak, tarama bütçesine bağlı olarak, bizi ne zaman vuracağını tahmin edebiliyoruz. Diyelim ki 4. çeyrek, gelirin %50'sinin üretildiği yer. Devam etmek ve herhangi bir geçiş türüyle doğal olarak ilişkilendirilen tüm bu çalkantıları yaşamaktan kaçınmak istiyoruz çünkü bu, gelir oluşturmanızı etkileyecektir. Bu nedenle, uzun vadeli bir plan planlamak gerçekten önemlidir.

Ayrıca, tarama bütçesi durumumuzla da bağlantılıdır, çünkü web sitesi gerçekten büyükse, Google'ın ve diğer büyük arama motorlarının web sitesini yeniden taramasının ne kadar süreceğini anlamamız gerekir. Ve bu, yine hesaba katmamız gereken bir şey. Q4 çok iyi bir örnek. Perakendede, 4. Çeyrek'te çok sayıda iş üretiliyor ve bu da birçok işletme için 1. Çeyreğin başlangıcını devam etmek, geçişi gerçekleştirmek ve yeni verilerin nasıl göründüğünü görmek için çok iyi bir zaman yapıyor. Bu, bir SEO kararı olan bir şeydir, ancak işlerin işletme boyutuna kadar iner. Ve bu, özellikle işin önceki yıllara göre alıştığımız kadar gelişmediği zorlu, ekonomik zamanlarda çok önemlidir.

Bu yüzden önceden planlama, uzun vadeli planlama çok önemlidir. Ve tüm paydaşları hesaba katmak ve dahil etmek. Bu tür bir geçiş, öncelikle teknik ekip tarafından yapılan bir şeydir, ancak içerik ekibi, bağlantı kurma ekibi, pazarlama ekibi ve diğerleri, bu kişilerin tümü bir düzeyde dahil olabilir. Bu yüzden onları döngüye sokmak önemlidir. Ve bunun bir kişi tarafından yönetilen, tek bir karar verici tarafından yürütülen, ancak herkesin aynı ipi çektiği bir ekip çalışması olduğundan emin olmak için.

D: Bu bizi beş numaralı adıma götürür, ilerlemeyi izleyin.

5. İlerlemenizi izleyin

K: Evet, bu sunucu günlüklerini içeriyor, bu yüzden tam bir daire çizdik. Sunucu günlükleri, kaydedilenlere sahipsek, daha önce nasıl ilerlediğimize dair fikir vermemizi sağlar. Ve elbette, bunun yeni sunucu günlükleri olduğundan emin olmak istiyoruz. Ne kadar iyi yaptığımıza dair bir içgörüye sahibiz, özellikle de web sitesinin parçalarını ve parçalarını art arda taşırken, böylece tüm web sitesini tek seferde taşımak zorunda kalmıyoruz. Büyük bir web sitesiyse, alt alan adları veya dizinler, bitler ve parçalarla başlayabiliriz. Böylece, Google ve diğer arama motorlarının bu yeni kalıpları nasıl benimsediğini görebilirsiniz. Ve şimdi bunlara nasıl öncelik veriyorlar? Bu nedenle, zaman içindeki ilerlemeyi izlemek kritik öneme sahiptir. Sadece düğmeye basarak ve taşıma işlemini gerçekleştirerek ve geriye yaslanarak yapılmaz. En huysuz ve diş gıcırdatıcı an, bunun olduğu andır ve işlerin nasıl ilerlediğini takip etmemiz gerekir. Çoğu zaman tamamen normal olan dalgalanmalar olur. Bu tahmin edilmesi gereken bir şey. Ancak bu dalgalanmaların aşırı olduğu ve uzun süre devam ettiği bir durum görmek istemiyoruz.

Pareto Turşusu - Kayıt Sunucusu Günlükleri

D: Harika. Pareto Turşu ile bitirelim. Pareto, sonuçlarınızın %80'ini çabalarınızın %20'sinden alabileceğinizi söylüyor. Mütevazi düzeyde bir çaba için inanılmaz sonuçlar sağlayan tavsiye edeceğiniz bir SEO etkinliği nedir?

K: Bu çok zor, David. Bireysel web sitesine, uygulanabilecek kaynakların türüne veya arkasındaki insan gücüne bağlı olduğunu söylemeliyim. Mütevazı çabalar oldukça görecelidir. Büyük web siteleri için, yine de sunucu günlüklerini kaydettiğini söyleyebilirim. İlk çaba minimumdur, ancak küçük web siteleri için oldukça zorlayıcı ve aşırıya kaçan bir şeydir. Ancak, çok sayıda açılış sayfası olan büyük bir ticari web sitesi için, birkaç günlük kaydetmek ve korumak oldukça mütevazı bir çabadır. Maliyet önemsiz, birkaç sabit sürücüden bahsediyoruz ve dosyaların kendileri Gzip olabilir. Beklenebilecek herhangi bir yasal zorluk yoktur. Bunlar kendi sunucu günlüklerinizdir. Ve bu dinlenebilecek bir şey. Bu geniş bilgi depolarından yararlanmak istemiyorsanız, yapılması gereken fazla bir şey yoktur.

Bu nedenle, bence, sunucu günlüklerini kaydetmeye ve korumaya başladığımızda, çaba ve yatırım getirisi oldukça olumlu. Anlayacağınız gibi, sunucu günlükleri en sevdiğim konulardan biridir, ancak SEO'lar için en umut verici olanıdır. Büyük kazançların gerçekten yattığı yer burasıdır.

D: Ben sunucunuzum, David Bain. Kaspar Szymanski'yi searchbrothers.com adresinde bulabilirsiniz. Kaspar, Arama İçi SEO podcast'inde yer aldığınız için çok teşekkür ederim.

K: David, gerçek bir zevkti. Beni kabul ettiğin için teşekkürler. Ve SEO hakkında bir tartışma yapmamız için bir sonraki fırsatı dört gözle bekliyorum.

Ve dinlediğiniz için teşekkür ederim. Tüm önceki bölümlere göz atın ve rankranger.com adresinden Rank Ranger platformunun ücretsiz deneme sürümüne kaydolun.