Pazarlama Üzerine Görmeniz Gereken 5 TED Konuşması

TED (teknoloji, eğlence ve tasarım) Konuşmaları, çeşitli alanlardaki ve endüstrilerdeki etkileyicilerin kendi nişlerinde tartışmalar yaptığı kar amacı gütmeyen konferanslardır. Eskiden sadece kısaltma ile ilgiliydi, ancak şimdi insan deneyimiyle ilgili konulara uzandı. Bunlar popülerlik kazandı çünkü karmaşık kavramlar, günlük izleyicilerin kolayca anlayabileceği bir şekilde sunuldu.

TED Talks, bu tür değerli bilgileri çok erişilebilir bir şekilde sağlar. Pazarlama stratejiniz için ilham bulmak için modern zamanların en son ideolojileriyle başa çıkmak önemlidir. Konuşmacılardan bazıları doğrudan pazarlama ile ilgili olmayabilir, ancak konuya alışılmadık yaklaşımları yeni bir bakış açısı sağlıyor.

Pazarlamacılar tam da bu nedenle TED Talk konuşmacılarından puan almalıdır. Markanızın ve teklifinizin fayda sağlayabileceği ve pazarınıza değer katabileceği yollar bulun. Davetkar ve benzersiz bir anlatı geliştirmek için bunu kullanın. Pazarlama üzerine not alabileceğiniz 5 TED Konuşması için okumaya devam edin.

#1 David Carson: Tasarım, Keşif ve Mizah

Bu TED Konuşmasının konuşmacısı grafik tasarımcı David Carson. Yavaş yavaş sıkıcı gelenekselliği besleyen bir yer haline gelen bir endüstriye yaratıcı ve yenilikçi bir yaklaşım getirdi. Tartışmalı ve agresif tarzı, pazarlama çabalarınıza fayda sağlayabilecek fikirlere ev sahipliği yapıyor. Bireycilik söz konusu olduğunda, geliriniz açısından faydaları görmek için yaklaşımınızı güçlendirin.

Bu TED Konuşması, pazarlama endüstrisinde okunaklılıktan çok iletişimin önemini vurgulamaktadır. Bu, bu gün ve çağda güçlü bir markanın korunmasında temel bir husustur. Potansiyel tüketicilerinize bir mesaj göndermek, ilgi çekici, farklı ve sizinle onlar arasında karşılıklı iletişimi açabilecek bir şekilde sunulmalıdır.

Bu TED Konuşmasının ikinci bölümünde, Carson tasarımın geleceğini tartışıyordu. Teknolojinin karmaşıklığı içinde insanlığın ayrılmaz bir parçası olduğunun altını çizdi. Bunu pazarlama ile ortak yapın ve bu, markanızı diğerlerinden farklı kılacaktır.

#2 Renny Gleeson: 404, Bulunamayan Bir Sayfanın Hikayesi

Renny Gleeson, konuşmasını bazen çevrimiçi olarak karşılaştığımız Hata 404 üzerine yoğunlaştırıyor. 'Bulunamadı' sayfası olarak da bilinir, bu, çevrimiçi kullanıcı belirli bir sunucuyla iletişim kurabildiğinde ancak daha sonra isteği bulamadığında görünür. Bu hayal kırıklığı yaratan bir sınav olabilir, ancak Gleeson bu senaryoyu markalar için bir fırsat olarak tercüme ediyor. Bu, izleyicilere iyi yapılmış sanat eserleriyle birlikte mizahi bir şekilde rehberlik etmek için sunuldu.

Bu TED Talk, izleyicilerine aksiliklerin, örneğin 404 sayfasıyla karşılaşıldığında olduğu gibi, yararlanılabilecek veya yararlanılamayan fırsatlar olduğunu düşünmeleri için ilham veriyor. Markanızı geliştirmek için ikna edici içerik ve ilginç tasarım ekleyerek bunu avantajınıza kullanabilirsiniz. Bu aynı zamanda yoldan çıkmış pazarınızla yeniden bağlantı kurmanızı sağlar.

Bu TED Konuşmasının konusu, marka yaratıcılığı fırsatıdır. Sosyal medya takipçilerinizin ve blog veya site ziyaretçilerinizin olağanüstü ve eğlenceli bulduğu içeriği ekleyin. Sonunda, hayal kırıklığı yaratan durumları lehinize çevirmek sizin seçiminizdir.

#3 Malcolm Gladwell: Seçim, Mutluluk ve Spagetti Sosu

Bu TED Konuşması, Blink ve The Tipping Point kitaplarının en çok satan yazarı Malcolm Gladwell tarafından 2006 yılında yapıldı. Teknik stratejileri büyüleyici hikayelere dönüştürme yeteneği, tartışma pazarlamasında üçüncü taraf bakış açısına göre bir avantajdır. Seçimin ve mutluluğun doğasını göstermek için Ragu ve Prego gibi popüler markaları kullanıyor. Neşeli psikofizikçi Howard Moskowitz'den bir çalışmanın kanıtını tartışıyor.

Bu TED Konuşmasında Gladwell, 1970'lerde ve 1980'lerde şirketlerin markalarını ve sunduklarını hizalama biçiminde köklü değişiklikler yapan danışman Moskowitz'i anlatıyor. Bunlardan biri, bir şirketin müşteri tabanına mümkün olan en iyi değeri vermek için veriye dayalı alıcı kişileri kullanmaktır. Şirketler, ürün geliştirmeyi farklı bir şekilde ele alıyorlardı.

Bu TED Konuşmasından önemli çıkarımlar, sunduğunuz değeri çeşitlendirmektir. Bir ürünü optimize etmenin çeşitli yolları vardır. Bu, yeni bir hedef pazar olarak kullanabileceğiniz, henüz keşfedilmemiş bir pazar payı keşfetmenize yardımcı olur. Bununla ilgili olarak Gladwell, Pepsi'nin "mükemmel Pepsi'yi aramaları gerekirken mükemmel Pepsi'yi aradığını" söyledi.

Bu TED Konuşmasından alabileceğiniz bir başka paket de verilere güvenmek. İnsanlar geleneksel bir odak grup veya ankette bilgi aldıklarında bir üründe ne istediklerini ifade edemeyebilirler. Alıcı kişilere bakış açınızı insancıllaştırmak için cevaplarını dikkate alın. Bunlar daha büyük bir resmin parçasıdır ve gözlemlenen kanıtlar, gelecekteki pazarlama stratejileri oluşturulurken bir öncelik olmalıdır.

#4 Sheena Iyengar: Seçim Yapmak Nasıl Kolaylaştırılır

Sheena Iyengar, bu TED Konuşmasının mükemmel konuşmacısı. Aşırı seçim sorununu, markanızı çok ince esneterek tanınmaz hale getirerek ve etkileşim kurmayı zorlaştırarak açıklıyor. Yüksek lisans öğrencisiyken yerel bir bakkalda bir deney yaptı. Bu deneydeki bulgular, bir şirketin pazarlama stratejisi hakkında harika bir bulguya yol açtı.

Bu TED Konuşması, Iyengar'a insanlara daha fazla seçenek sunulduğunda, %20 daha fazla insanın numune almak için durduğunu görmesine yardımcı oldu. Ancak, daha az seçenek sunulan insanlar daha fazla satın aldı ve bu da sunum biçimini daha etkili bir pazarlama haline getiriyor. İnsanlar sıklıkla 'seçmemeyi seçer', bu da işletme için gelir kaybı anlamına gelir.

TED Konuşmasında, tüketicilere sunulan seçim daha önemli olduğunda, onların 'aşırı seçim yükü' altında ezilme olasılıklarının daha yüksek olduğu vurgulanıyor. Bir teklif yüksek maliyetliyse, onlara çeşitli hareket tarzlarını göstermenin bir yolunu bulun ve daha sonra ayrıntı odaklı seçimi ayırın. Bu, tüketicinin daha proaktif ve ilgili olmasını sağlar.

Bu TED Konuşmasındaki konu, kişinin günlük seçim yapma tarzında uygulanabilir. Önce kolay meseleleri, sonra daha zor olan meseleleri halletme eğilimindeyiz. Şimdi buna bir iş perspektifinden bakalım: potansiyel bir müşterinin zihninde, onları kolayca harekete geçmeye teşvik eden bir ürüne çekilirler. Önce onları üst düzey bir karara yönlendirin, ardından daha ayrıntılı materyale geçin.

#5 Seth Godin: Yönettiğimiz Kabileler

Seth Godin, bu TED Konuşmasına eleştirel bir şekilde ev sahipliği yapıyor ve insanları bulundukları yere götüren, aksi takdirde kültürel bir an olarak bilinen toplumsal eğilimleri tartışıyor. Zamanın bu noktası, şimdiki zaman, fikirlerin üretilme ve çoğalma biçiminde hayati öneme sahiptir. 1950'lerde televizyonun yerini aldığında vasat bir fikrin bile kitlesel olarak pazarlanabileceğini açıklıyor. Bu pazarlama stratejisinin koşulları, kapsamlı ve pahalı bir pazarlama bütçesiyle kolayca anlaşılabilir 30 saniyelik bir reklama kolayca ayrılabilmesiydi.

Bu TED Konuşmasında, hayatlarımız giderek dijitalleşirken, bu model görünüşte sonsuz bir dizi kabile ile değiştiriliyor. Godin, bunu modern yüzyıldaki bir sosyokültürel gruplama mekanizmasından ideolojik gruplara ayırır. TOMS Shoes, bu fenomenin uygulanmasının harika bir örneği haline geldi.

Şirketin ihtiyaçlarını karşılamak için yarattığı kabile, toplumsal vicdana sahip bin yıllık bir kesimdi: bu, bu TED Konuşmasında tartışılıyordu. Ancak, bu insanlar günlük olarak nasıl geri vereceklerinden emin değiller. TOMS Shoes'un kurucusu Blake Mycoskie, bu milenyumların ilgisini çeken bir hikaye anlatan bir marka buldu.

Godin ayrıca bu TED Konuşmasında, her TOMS ayakkabı satın alımında, ayakkabısı olmayan birine aynı çiftin bağışlandığını paylaştı. Şirket, en iyi hedef kitlesinin dikkatini çekti ve ihtiyacı olanlara ulaşarak onları markalarının pazarlamacılarına dönüştürdü. Şirket, markasını geliştirirken ve bir hikaye anlatırken statükoya meydan okumak için akıllıca, ikna edici ve ilginç bir yol bulmayı başardı.

Sarmalamak

Bu TED Konuşmaları, pazarlamacılara işlerinde yaratıcı ve motive olmalarını sağlamak için çok ihtiyaç duyulan ilhamı veriyor. Bu etkileyiciler, markanızı ve pazarlama teklifinizi nasıl geliştireceğinize dair deneyimlerini ve teorilerini tartışacak kadar uzun süredir kendi alanlarındalar.

Bu TED Konuşmaları, markanız, teklifiniz, müşterileriniz, hedef pazarınız ve hatta kendiniz hakkında nasıl düşündüğünüzde devrim yaratmanız için size ilham veriyor. İş olarak çok sistemli ve yüksek teknolojili bir endüstri ile birleştirdikleri insani yönü, izleyicileriyle duygusal bir bağı güçlendiriyor. Sahip olduğunuz her kahkaha, gözyaşı ve derin düşünce ile piyasa deneyiminize de izin verebilirsiniz.

Influencerların TED Konuşmalarını sunma biçiminden bu tekniği kullanmak, pazarınızla daha derin bir bağlantı kurmanızı sağlar. Markanız ve teklifiniz için güvenlerini ve sadakatlerini inşa etmek için onlarla olan ilişkinizi güçlendirir. Ayrıca potansiyel müşterilerinizin sizi ulaşılabilir ve iletişim kurması kolay biri olarak görmelerini ve ilişkide olduğunuz insanları ne kadar iyi anladığınızı görmelerini sağlar.