SEO Ekiplerinin Verimliliğini Artırmaları İçin 5 İpucu

Google'ı kandırmanın her geçen gün daha da zorlaştığını biliyor musunuz?

Sürekli değişen algoritmalarla, web siteleri genellikle arama motoru sonuç sayfasında (SERP'ler) bir sıralama geliştirmek ve sürdürmek için mücadele eder. Arama motoru optimizasyonu (SEO) ekipleri, sonuçlarını iyileştirmek için pervasızca çalışıyor. Yine de, yatırım getirisini (ROI) iyileştiren önemli alanları kaçırıyorlar. Arama motorlarının ilk sayfasında görünmek için hala yamyamlık anahtar kelimesini kullanıyorsanız durmalısınız. Bugün, SEO ekiplerinizin üretkenliği artırmasına yardımcı olacak beş eyleme geçirilebilir ipucunda size yol göstereceğiz.

1 Numaralı İçerik ve SEO Ekipleri Birlikte Çalışmalı

İçerik ekibi, SEO ekiplerinin SERP'lerde sıralamaya çalıştığı kaliteli içerik oluşturmaya odaklanır.

Hizalama, her iki süreç de birbirine bağımlı olduğunda çok önemli hale gelir.

Doğru hizalamayı oluşturmak için odaklanmanız gereken iki husus şunlardır:

• Araştırma ve Fikirlerin İletilmesi

Ekipleri, gelişmiş içerik üretimi için ilgili verileri, istatistikleri ve fikirleri tartışmaya teşvik edin. İçeriği arama amacına uygun hale getirmeye odaklanmanın bozulmadan kaldığından emin olun.

Tüm sürecin ayrılmaz bir parçası olarak her iki ekip arasındaki iletişimi entegre edin. Sadece belirli noktalarda iletişim kurmak sonuç vermeyecektir. Bazen ekiplerin geçmişteki belirli tartışma konularına geri dönmesi gerekir. İlgili iletişim araçlarını sağlamak, gidilecek yoldur. Ekip üyelerinin her zaman önemli bilgilere erişebildiği bir çevrimiçi bulut kullanmayı düşünün. Son olarak, etkileşimleri her noktada kolaylaştıran ekip liderleri atayın.

• SEO ve İçerik İş Akışlarını Birleştirme

İçerik ve SEO ekiplerinin farklı iş akışları vardır. Ancak ikisini birleştirmek, etkili iletişim ve gelişmiş bir içerik oluşturma süreci sağlayacaktır. Örneğin SEO ekibi, içerik ekibi belirli bir konuyu araştırırken ilgili anahtar kelimeleri ve verileri bulabilir. Yazar yazmaya başlamadan önce, içerikte gerekli olan ilgili anahtar kelimelerin ve bağlantıların bir listesine sahiptir. Mevcut iş akışınız ne olursa olsun her iki ekibin birlikte çalışmasını sağlayabileceğinizi unutmayın.

#2 Gerçekçi SEO Hedefleri Belirleyin

SEO stratejilerinizi uygulamadan önce gerçekçi hedefler belirlemek önemlidir. Çoğu işletme, SEO sonuçlarını gelir gibi ölçümlere bağlar. Çabalarınızla ulaşmaya çalıştığınız hedefleri tartışın.

Etkili SEO hedefleri belirlemek için sormanız gereken bazı sorular şunlardır:

• Web sitesi trafiğini artırmayı planlıyor musunuz? Cevabınız evet ise, belirli bir zaman diliminde yüzde kaç artış bekliyorsunuz?
• Web sitenizin sayfa yükleme hızı çok mu yavaş? Nedenlerini saptayabilir ve bunu iyileştirmek için gerekli değişiklikleri yapabilir misiniz? Yönetilen bir barındırma seçmek, web sitesini hızlandırmanıza yardımcı olabilir.
  
• Hemen çıkma oranınız hızla artıyor mu? SEO çabalarınız, hedef kitlenizin etkileşimde kalmasını nasıl sağlayabilir?
  
• Bütçenizin maksimum kısmını ücretli reklamlara mı harcıyorsunuz? Organik trafiği artırmak için stratejinizi nasıl değiştirebilirsiniz?

Birçok işletme, hedeflerini kalite güvence desteğine dayalı olarak belirler . Kalite güvencesi, müşteri kayıp oranının ardındaki gerçek nedenlerin belirlenmesine yardımcı olur. Ne de olsa, her müşteri büyük olumsuz yorumlar yazmaz. Ayrıntılı bir KG analizi, etkili gelecek hedefleri belirlemeye yardımcı olur.

#3 Bir Rekabet Analizi Gerçekleştirin

Rakiplerinizi analiz etmek, kendi SEO stratejinizi geliştirmek için çok önemli bir adımdır. Organik arama sıralamalarına, incelemelerine ve geri bağlantı durumlarına bir göz atın. Analizinizin müşteri segmentlerini, USP'leri, sosyal medyayı vb. derinlemesine incelemesine izin verin.

Sayfa yükleme hızlarını, mobil uyumluluklarını vb. kontrol etmek için tüm SEO denetimini de gerçekleştirebilirsiniz.

Ancak, hedeflenecek rakipleri nasıl belirlersiniz?

En iyi rakiplerinizin bir listesine sahip olmalısınız. Ancak, hedeflenen anahtar kelimeleriniz için Google'ın ilk sayfasında görünenleri hedefleyerek başlayın. Dolaylı rakipleriniz olabilirler, ancak onları gözden geçirmek çok önemlidir. Oyunda önde olmak için tanımlanmış ve çevrimiçi rakiplerinize eşit şekilde odaklanın. Siz ilerledikçe arama trafiğiniz büyük ölçüde artacaktır.

#4 Belirli Anahtar Kelimeleri Hedefleyen Alakalı Konu Grupları Oluşturun

Anahtar kelime araştırması, her SEO stratejisinin ayrılmaz bir parçasıdır. Birçok büyük marka, bir hafta içinde çok sayıda içerik parçası oluşturur. Ancak içerik nadiren doğru kitleyi hedefler. Arama amacını anlamak, daha iyi bir yatırım getirisi için izlenmesi gereken temel bir adımdır. Web sitesi trafiğini iyileştiren ve dönüşümleri artıran gelişmiş anahtar kelime araştırması yapmak için zaman ayırın.

Ardından, arama motoru sıralamanızı iyileştirmek için konu kümeleri oluşturmanın önemi gelir. Konu kümeleri, belirli bir konu hakkında ayrıntılı bilgileri kapsar. Google'a web sitesinin değer odaklı içerik oluşturmaya odaklandığını belirtmeye yardımcı olur. Konu kümeleriyle, bir anahtar kelime grubunun tüm yelpazesini kapsayabilirsiniz. İlgili tüm uzun kuyruklu anahtar kelimeler içeriğe kolayca eklenir. Ayrıca, arama motorlarına rakiplerinizden daha yetkili olduğunuza dair bir fikir verir.

Arama motorları artık sıralamayı belirlemek için sadece anahtar kelimelere odaklanmıyor. Sık kullanıcı sorgularına ve derinliği kapsayan alt konulara yanıt ararlar. Hedef kitlenizin arama amacını belirleyerek başlayın. Ardından, derinlemesine bilgileri hedeflemek için konuyu parçalara ayırmaya odaklanın.

#5 Stratejinizi Dönüşüm Hunisi ile Uyumlu Hale Getirin

SEO stratejiniz, dönüşüm hunisinin farklı aşamalarında görünen içerikle uyumlu mu?

Müşterinizin ihtiyaçları yolculuk boyunca gelişir ve faydalı içerik sunmaya öncelik vermelisiniz. Birçok şirket, yalnızca dönüşüm hunisinin ortasındaki müşterilere odaklanır. MoFu içeriği, ürüne ve işlevlerine ve özelliklerine odaklanır. Kitlenizin yolculuk boyunca ilerlemesini ve dönüşüm sağlamasını sağlamak için ToFu, MoFu ve BoFu'ya eşit şekilde odaklanın.

Müşterinin Zor Noktalarını Keşfedin ve Kullanın

Hedef kitlenizin en büyük mücadelelerini veya zorluklarını belirleyerek başlayın. Anahtar kelimeleri her bir sorunlu noktayla eşleştirin ve endişeleri ayrıntılı olarak ele alın. Dönüşüm hunisinin her aşamasında gerekli adımlara bakalım:

• Farkındalık aşamasında çözümler yerine semptomlara odaklanın. Çoğu insan acı noktalarının farkında bile değildir. Sorunlarını ayrıntılı olarak hedefleyen bilgilendirici blog gönderileri oluşturmaya çalışın.
  
• Dönüşüm hunisinin ortasındaki kullanıcılar, ürününüzün özellikleri, işlevleri vb. hakkında ayrıntılı bilgi arar.
  
• Son olarak, en alttaki kişiler, nihai kararlarına varmak için karşılaştırma gönderileri gibi gelişmiş bilgilere ihtiyaç duyar.

Odaklanacak Ek Alanlar

• Markalı ve markasız arama sorgularına eşit şekilde odaklanın
  
• Ekibinizi her zaman en son SEO trendleriyle güncel tutun. Bilgilerini geliştirmek için ayrıntılı blog gönderilerini, podcast'leri vb. gözden geçirmeleri için onlara bir hafta içinde zaman verin. Google algoritmasını değiştirmeye devam ettiği için son derece önemlidir
  
• Beceri setlerine göre görevleri devredin. Örneğin, anahtar kelime araştırmasında iyi olan bir kişi, web sitesi sayfası yükleme hızını ele almamalıdır.

Son sözler

SEO stratejinizi geliştirmek için yukarıda belirtilen alanlara odaklanın. Belirli hedefler belirleyin, entegre iletişimi teşvik edin ve her zaman rakiplerinize göz kulak olun. Sonunda sonuçları iyileştirecek ve çabalardan yararlanacaksınız.