2018'de SEO Performansını Ölçmek İçin En İyi 5 KPI

Dijitalleşmeyle birlikte, Arama Motoru Optimizasyonu (SEO), şüphesiz çevrimiçi varlığı olan herhangi bir işletmenin ayrılmaz bir parçası haline geldi. Milyonlarca kullanıcı her gün bir şey bulmak için internette arama yapıyor. Ve SEO kesinlikle arama sıralamalarınızı iyileştirebilir.

Ancak, sürekli gelişen dijital ortama ayak uydurmak giderek zorlaşıyor. Ne yazık ki, hedef kitleniz tarafından web aramaları yoluyla keşfedilmekle ilgileniyorsanız, dolaşmanın bir yolu yoktur.

Uygulamanın dışında, SEO performansınızı ölçmek de sizin için çok önemlidir. Peter Drucker Bir keresinde “Ölçemezsen iyileştiremezsin” demişti.

Yalnızca alakalı anahtar kelimeler ekleyerek web sitenizi aramalar için kolayca optimize edebileceğiniz günler geride kaldı. Anahtar kelimeler hala önemli olsa da, artık SEO için tek Anahtar Performans Göstergesi (KPI) değiller.

Peki SEO başarısını nasıl ölçersiniz? Bu yazıda, web sitenizin SEO performansını ölçmenize yardımcı olacak en önemli Anahtar Performans Göstergelerinden (KPI) bahsedeceğiz.

1. Anahtar Kelime Sıralaması

Anahtar kelime sıralamaları, SEO performansını ölçmek için kullanılan en yaygın KPI'dır. Anahtar kelime sıralamaları, bir SEO projesinde hedef anahtar kelimelerinizin ne kadar düşmüş veya iyileşmiş olabileceğini gösterir.

SEO oldukça yeni bir kavramken, web sitenizi hedef anahtar kelimelerle optimize etmek oldukça basitti. Ardından Google, Latent Semantic Indexing'i (LSI) başlattı. bu, kullanıcıların arama amacına göre arama sonuçlarını iyileştirdi. Bu, web içeriğinizi rastgele anahtar kelimelerle doldurmanın artık işe yaramayacağı anlamına geliyordu.

Peki, içeriğinizi anahtar kelimeler yardımıyla nasıl optimize edersiniz? En iyi sonuçlar için, aşağıdakilerin iyi bir karışımına sahip olduğunuzdan emin olun.

• Yüksek rekabete sahip olmasına rağmen size yüksek trafik kazandırabilen genel anahtar kelimeler.
• Web sitenizin içeriğini, yani yerel müşterilere sunduğunuz ürün ve hizmetleri tanımlamaya yardımcı olan küresel anahtar kelimeler
• Kullanıcılar ilgili anahtar kelimeleri aradıklarında markanızın reklamının açılacağı geniş anahtar kelimeler.

Google Anahtar Kelime Planlayıcı , Moz Anahtar Kelime Gezgini ve Anahtar Arama uygun anahtar kelimeleri bulmanıza yardımcı olabilecek popüler araçlardan bazılarıdır.

Moz Anahtar Kelime Gezgini ile görüntü

Ayrıca, Pro Rank Tracker gibi ÜCRETSİZ araçları kullanmak ve Anahtar Kelime İzleyici , SEO sıralamalarınızı takip etmenize yardımcı olabilir. Son teknoloji algoritmaları, web sitenizin yerel aramalar, mobil cihazlar ve daha fazlası için nasıl sıralandığını bilmenizi sağlar. Bu, sıralamalarınızı daha da geliştirmeye odaklanabilmeniz için varsayımları azaltır.

2. Potansiyel Müşteriler

Bir işletme yürüttüğünüzde, dönüşümler kesinlikle nihai hedefiniz olacaktır. Ancak, dönüşümlerin yalnızca satış veya gelir anlamına gelmesi gerekmez. Bir ziyaretçi, müşteriniz olmak için web sitenizde bir işlem yaptığında bir dönüşüm gerçekleşir.

Çoğu durumda, sitenizi ziyaret eden birisi iletişim bilgilerini sağladığında, bu bir müşteri adayı olarak kabul edilir. Dolayısıyla, bir dönüşüm metriği, web sitenizde oluşturduğunuz olası satışların sayısı olabilir. Aynısı, SEO performansınızı ölçmek için de bir ölçüm olabilir. SEO'nun amacı aynı zamanda dönüşümleri artırmak olduğundan.

Google Analytics'i kullanabilirsiniz potansiyel müşterilerinizi veya dönüşümlerinizi SEO'dan ölçmek için. Tek yapmanız gereken dönüşüm hedeflerinizi belirlemek Google Analytics kontrol panelinizde. Örneğin, form gönderimleri, e-posta kayıtları veya satın almalar.

Kullanıcılar tarafından görüntülenen sayfalara, sayfalarda geçirilen süreye veya belirli etkinlikleri tetiklemeye yönelik hedefler uygulayabilirsiniz. Yukarıdaki işlemlerden herhangi biri web sitenizin bir ziyaretçisi tarafından gerçekleştirildiğinde, Google Analytics bunu dönüşümler altında günlüğe kaydeder. Bunları daha sonra raporlarınızda görüntüleyebilir ve gerekli olabilecek SEO ayarlamalarını yapabilirsiniz.

YouTubeüzerinden görüntü

3. Hemen Çıkma Oranı

Hemen çıkma oranı, yalnızca tek bir sayfayı kontrol ettikten sonra sitenizden ayrılan ziyaretçilerin yüzdesini ifade eder. Hemen çıkma oranını izlemek, web sitenizin tasarımının ve içeriğinin ziyaretçilerin ilgisini çekmede ne kadar etkili olduğunu anlamanıza yardımcı olacaktır.

İşte hemen çıkma oranını hesaplama formülü:

(Bir sayfayı görüntüledikten sonra web sitesini terk eden ziyaretçi sayısı/Toplam web sitesi ziyaretçisi) x100

Hemen çıkma oranının, ziyaretçilerin web sitenizde ne kadar süre kaldıklarının bir ölçüsü olmadığını anlamalısınız. Aksine, web sitenizin ne kadar ilgi çekici olduğunun bir ölçüsüdür. Bu nedenle, düşük hemen çıkma oranına sahip bir web sitesi, büyüleyici bir tasarıma ve içeriğe sahip olduğu anlamına gelir.

Arama amacını tatmin eden bilgilere sahip sayfaların hemen çıkma oranının düşük olduğu görülmüştür. Genellikle hemen çıkma oranı düşük olan bir web sitesine mükemmel bir örnek Wikipedia'dır. . Hemen çıkma oranının düşük olması, kullanıcıların aradıklarını bulduğunu gösterir. Ve bilgileri yararlı buldukları için çok ilgililer.

Wikipediaile görüntü

Google Analytics, hemen çıkma oranlarını izlemenize yardımcı olabilir web sayfalarınızın

4. Organik Seanslar

Organik trafik, kullanıcıların ücretli reklamlardan değil, organik aramalardan sitenize gelme sayısını ifade eder. Bu, ziyaretçilerin sizi reklamlar aracılığıyla bulduğu veya başka siteler tarafından yönlendirildiği ücretli trafiğin tamamen tersidir.

Öyleyse neden SEO performansınızın harika bir ölçüsü? Web sayfalarınız aramalar için ne kadar iyi optimize edilirse, insanların sizi arama yoluyla bulma şansı o kadar yüksek olur.

Organik trafiğinizi izlemek ve gerektiğinde yapısal değişiklikler yapmak, trafiği artırmanıza yardımcı olacaktır. Bir e-ticaret web sitesi için trafiğin çoğunun ürün sayfalarına gitmesi gerekir. Benzer şekilde, haber siteleri için trafiğin büyük bir kısmının en son haber makalelerine yönlendirilmesi gerekir.

İşte mükemmel bir örnek. Google'da "spor ayakkabı" diye arattığınızda Amazon.com hem ücretli reklamlar altında hem de organik sonuçlarda çıkıyor. Bir işletme olarak hedefiniz, reklam kullanmaktansa web sitenize organik olarak daha fazla hit almak olmalıdır.

Googleüzerinden resim

Web sayfalarınız aramalar için iyi bir şekilde optimize edilmişse, yüksek hacimli organik oturumlar görmelisiniz. Bunu Google Analytics hesabınızdan kontrol edebilirsiniz. Değilse, iyileştirmeler yapmanız ve SEO stratejinizi yeniden düşünmeniz gerekir.

5. Sayfa Yükleme Süresi

Site yükleme hızı, Google'ın arama sonuçları sıralaması için dikkate aldığı en önemli faktörlerden biridir.

Sadece bir saniyeliğine düşün. İnsanlar sitenizin yüklenmesi için uzun süre bekleme sabrına sahip olacak mı? Hayır, kesinlikle yapmayacaklar. Ve bu, dönüşümlerinizin acı çekmesine neden olur.

Bu nedenle, sitenizin yüklenme hızını kontrol etmediyseniz, şimdi kontrol etmek için iyi bir zaman olabilir. Google'ın Sayfa Hızı Aracı site yükleme hızını izlemenize yardımcı olmakta harikadır. En iyi yanı, mobil sitenizin performansı hakkında da veri sağlamasıdır.

Google PageSpeed ​​Insightsaracılığıyla görüntü

Son düşünceler

Arama Motoru Optimizasyonu (SEO), dijital pazarlamanın ayrılmaz bir parçasıdır. Doğru adımları atmak ve doğru şekilde yapmak, size daha fazla trafik ve dönüşüm kazandıracaktır. Doğru modülleri oluşturmak için yeterli zamanı harcamak ve doğru araçlara yatırım yapmak size uzun bir yol kat edebilir. Yukarıda belirtilen KPI'lar, SEO performansınızı etkili bir şekilde ölçmenize kesinlikle yardımcı olacaktır.

SEO performansını ölçmek için başka KPI'lar biliyor musunuz? Aşağıdaki yorumlar bölümünde bize bildirmekten çekinmeyin.