2023'te reklam kampanyalarınızı optimize etmenin 5 yolu
Yayınlanan: 2022-12-12
Görüntülü reklamcılık, tam potansiyeliyle kullanıldığında pazarlamacılar için güçlü bir araçtır.
Yeni bir görüntülü reklam kampanyası hazırlamak ve başlatmak, onu başarıya ulaştırmak anlamına gelmez. Doğru yola koymak için, reklam kampanyası optimizasyonu olarak bilinen uygulamaya da girilmelidir. Özetle bu, deneyler yapmak, performans verilerini analiz etmek ve iyileştirme fırsatları bulmak anlamına gelir.
Devam eden ekonomik çalkantı ile 2023, ücretli reklamcılık için zorlu bir yıl olacak ve kampanya optimizasyonu her zamankinden daha önemli. Önümüzdeki yıl en yüksek performans için optimizasyon yapmanıza ve görüntülü reklamlarınızın YG'sini en üst düzeye çıkarmanıza yardımcı olacak beş uzman ipucunu burada bulabilirsiniz.
1. Yaratıcı üretim ve kişiselleştirmeye daha fazla odaklanın
Yeni yıla girmeye hazırlanırken yaratıcı olanın kral olduğunu söyleyen birçok ses var ve biz de koroya katılmak üzereyiz. Yaratıcı optimizasyon, artan marka bilinirliği ve daha yüksek katılım seviyeleri için fırsatlar açar, bu yüzden giderek daha önemli hale geliyor.
Kişiselleştirilmiş deneyimlere yönelik tüketici talebi artıyor. Bu beklentileri karşılamak için reklamverenler, iş yükünün yönetilebilir kalmasını sağlarken geniş ölçekte alakalı reklamlar oluşturmalıdır.
Bunu yapmanın en kolay yolu, yaratıcı otomasyona yönelmektir. Sürüm oluşturma araçları ve veri beslemeli reklam tasarımı, tüm kampanyalar için anında kişiselleştirilmiş varlıklar oluşturmanıza olanak tanıyarak işleri basitleştirir.
Fazladan yol kat etmek ve dönüşüm şansını artırmak istiyorsanız, dinamik reklamları deneyebilirsiniz. Bazı öğeleri izleyici hakkındaki verilere göre değiştiğinden (örneğin, reklam metni yere göre), doğru mesajı doğru zamanda ilettiğinizden emin olabilirsiniz.
Yayınladığınız reklamların türü ne olursa olsun, tüm kreatiflerin markayla ilgili olması her zaman bir zorunluluktur. Kullanıcıların reklamlarınızla her karşılaştıklarında tanıdık ve özgün bir deneyim yaşamalarını sağlamanın yanı sıra, marka güveni oluşturmaya da yardımcı olur.
Akılda tutulması gereken bir diğer husus, reklamlarınızı farklı cihazlar için optimize etmektir. Örneğin, hedef kitleniz ağırlıklı olarak mobilse, reklamlarınızı tasarlarken en yüksek performanslı mobil banner boyutlarını kullanın ve dikkat çekmek için zengin medya veya hareketli reklamları düşünün.
2. Hedefleme söz konusu olduğunda farklı yaklaşımlar deneyin
Genel olarak, hedeflemeyi ne kadar daraltırsanız, reklamlarınız o kadar alakalı hale gelir. Ürünlerinizi veya hizmetlerinizi satın alma olasılığı yüksek bir kitleyi net bir şekilde tanımlamak için çeşitli hedefleme yöntemleri kullanmak genellikle etkileşimi ve dönüşüm oranlarını artırır. Kulağa ne kadar harika gelse de, hiper hedeflemenin tıklama başına daha yüksek maliyetler gibi dezavantajları da vardır.
Farklı bir strateji, daha geniş bir kitleyi hedefleyerek, dönüşümleri artırma ve erişiminizi genişletme gücüne güvenene kadar reklamlarınızı kişiselleştirmek olacaktır. Reklam öğesinin gücüne güvenerek, daha geniş bir ağ oluşturabilecek ve bütçenizi daha iyi kullanabileceksiniz. Sonuçta, reklam öğesi yeni hedeflemedir .
Hangi yaklaşımı seçerseniz seçin, kampanya çalışması boyunca ilk hedef kitlenizin/kitlelerinizin performansını izleyin. Beklediğiniz kadar iyi performans göstermeyen kitleleri duraklatabilir ve reklamlarınızı doğru kişilere ulaştıracak yeni kitleler ekleyebilirsiniz.
2023'te elinizin altında olan hedefleme seçeneklerini denemekten korkmayın çünkü yüksek performansın kilidini açan bir kitle oluşturmak için herkese uyan tek bir tarif yoktur. Yalnızca farklı alternatifleri keşfederek, belirli bir kampanya için neyin en iyi olduğunu bileceksiniz.
3. Kampanya hedeflerine hizmet etmek için kampanya bütçe tahsisini hassaslaştırın
2023'e girerken, belirli bir kampanya bütçesinin size geçen yılki sonuçları getirmesini beklemeyin. Google Ads olası satış başına maliyeti, sektörlerin %91'inde, ortalama %19 arttı. Aslında, ücretli bir reklam uzmanı olarak, yöneticiler ve müşteriler için de net ve gerçekçi beklentiler belirlemelisiniz.
Söylemeye gerek yok, ister satışları artırmak, olası satışlar oluşturmak, web sitesi trafiğini artırmak veya marka bilinirliğini artırmak olsun, kampanya hedefinize ulaşmak için bütçenizi akıllıca kullanmalısınız.
Otomatik teklif stratejilerini seçin ve kampanyanız için ortalama bir günlük bütçe belirleyin, ardından aylık bütçenize genel bir bakış için bunu 30,4 ile çarpın. Daha sonra, iyi bir dönüşüm başına maliyetle dönüşümlerde bir artış fark ederseniz, bütçenizi artırabilirsiniz.
Alternatif olarak, dönüşüm başına maliyetiniz çok yüksekse, bütçenizi kısarak maliyeti azaltabilirsiniz. Ancak bunu yapmadan önce, reklam öğesinden veya açılış sayfasından öğeleri değiştirmek ve düşük performans gösteren yerleşimleri hariç tutmak gibi diğer optimizasyon stratejilerini deneyin.
Ani veya sert bütçe değişiklikleri kampanya performansını etkileyebilir, bu nedenle fikir birliği, bir seferde en fazla %10'luk ayarlamalar yapmaktır. Önemli bir bütçe kesintisi yapmanız gerekiyorsa, bunu kademeli olarak yapın. Aynı şey artışlar için de geçerli.
Para tahsis ederken, kampanyanızın performansını büyük ölçüde artırmanıza yardımcı olabileceğinden, her zaman A/B testi için bir miktar ayırın.
4. Kampanyanız iyi performans gösterdiğinde bile A/B testleri yapın
Hedeflemeniz ne kadar iyi tanımlanmış veya reklam öğeleri ne kadar kişiselleştirilmiş olursa olsun, hedef kitlenin kampanyanıza nasıl tepki vereceğini tahmin edemezsiniz.
Şans eseri, emrinizde çok güçlü bir araç var: A/B testi. Düşük performans gösteren kampanyalar söz konusu olduğunda, genellikle iki farklı reklam varyasyonu veya iki açılış sayfası sürümü çalıştırarak nelerin optimize edilebileceğini belirlemek için bunu kullanabilirsiniz. Bu şekilde, etkileşimi artırmada hangisinin daha başarılı olduğunu görecek ve hedef kitlenizde nelerin tıklandığını keşfedeceksiniz.
Bununla birlikte, bu deneyler, istenen sonuçları alamadığınızda başvurduğunuz bir şey değil, devam eden bir uygulama olmalıdır. Mevcut sonuçlarınızdan memnun olsanız bile A/B testleri yapın çünkü her zaman iyileştirme için yer vardır. Performans iyi olsa bile sürekli deneme yaparak, mevcut olanlardan daha iyi performans gösteren yaratıcı veya açılış sayfası varyasyonları bulabilirsiniz.
A/B testi yaparken, performansı neyin etkilediğini takip etmek için her seferinde yalnızca bir şeyi değiştirin. Örneğin, reklam metni, resim veya çizimler, harekete geçirici mesaj düğmesi, renkler veya başka bir şey olsun, değiştirilmiş tek bir öğeyle iki reklam varyasyonu çalıştırın. Bu, açılış sayfaları için de geçerlidir.
Benzer şekilde, her ikisini aynı anda değil, reklam öğesinin farklı varyasyonlarını VEYA açılış sayfasını test edin. İzole bir optimizasyon olmadan, A/B testi boşunadır.
5. İyileştirme fırsatlarını bulmak için performans verilerini düzenli aralıklarla gözden geçirin
Ücretli reklamcılıkta veriler en iyi arkadaşınızdır. Sizi doğru yolda tutan kılavuzdur. Hedeflerinizi asla gözden kaçırmamanızı sağlayan pusula.
Metaforları bir kenara bırakırsak, kampanyanızdan olabildiğince fazla yatırım getirisi elde etmek istiyorsanız analitikten elinizden gelen en iyi şekilde yararlanmanız gerekir.
En başından itibaren izlenecek en iyi TPG'leri seçmek için kendinize zaman tanıyın. Kampanya hedeflerinizle uyumlu olmaları çok önemlidir çünkü alakasız KPI'ları izlerseniz, yanlış optimizasyonlar yapar ve hedeflerinize yaklaşmak yerine uzaklaşırsınız.
Periyodik olarak kampanya raporlarını kontrol edin ve performansı artırmak için hangi ayarlamaları yapabileceğinizi görmek için verileri yorumlayın. Sayısız araç, raporları kolayca sindirilebilir panolar biçiminde derlemenize yardımcı olabilir, böylece verilerde boğulmaz ve esas olanı kaçırmazsınız.
Kampanya optimizasyonunun devam eden bir süreç olduğunu, yani performansı bir kez gözden geçirip tamamlanmış saymanın yeterli olmadığını unutmayın. Raporlara her baktığınızda optimizasyon kararları alamasanız bile, işleri kontrol altında tutmak için bunu haftalık olarak yapmanızı öneririz.
Önemli bir not olarak, kampanyanın ilk haftasından sonra, performans zayıf görünse bile değişiklik yapmak için acele etmeyin. Google Ads'in algoritmasını öğrenme süresi yaklaşık yedi gündür, bu nedenle herhangi bir kampanya ayarını değiştirmeden önce ayarlama yapması için biraz zaman tanıyın.
Son düşünceler
Görüntülü reklam kampanyaları oluşturmak ve optimize etmek için çok iş yapılır, ancak çok fazla zaman alan tekrarlayan görevleri ortadan kaldırmanıza yardımcı olan araçlarla tüm süreç çok daha basit hale gelir. Creatopy, reklam kişiselleştirme için yaratıcı otomasyon ve sonsuz olasılıkların yanı sıra çok sayıda reklam ağında reklam sunumu ve performans takibi sunar. Sorted gibi şirketlerin ve Brandfinity gibi pazarlama ajanslarının reklam oluşturma sürecini hızlandırmasına ve tüm varlıklarda marka tutarlılığını korumasına yardımcı olarak reklamverenleri güçlendirir. Artık A/B testini daha verimli bir şekilde yapabilirler ve reklam performanslarını iyileştirebilirler, siz de yapabilirsiniz. Platformda bir tur atın ve tüm işlevlerini keşfedin.
