OTT eğlence ve reklamcılığının 5G destekli geleceği: Ufukta neler var?

Akıllı ev teknolojisindeki patlama, "bağlantı özleminin", yani kullanıcıların istediği yerde ve zamanda içeriğe hızlı, güvenli ve tutarlı erişime yönelik tüketici talebinin büyümesinde belirleyici bir rol oynuyor. Ufukta beliren 5G ile bağlantı ve içerik tüketimi bir sonraki seviyeye taşınıyor gibi görünüyor.

Başlangıçta, nüfustaki artış ve artan sayıda mobil cihaz, 5G'nin benimsenmesini hızla yönlendiren güç haline geliyor. Ericsson , 2025'in sonuna kadar mobil veri trafiğinde 5 kat artış göreceğimizi bildiriyor . 5G'nin çok sayıda cihazın desteklenmesinin yanı sıra, kullanıcıların dijital içerikle etkileşim kurarken karşılaştıkları sorunları çözmesi bekleniyor.

Bu, özellikle 5G'nin içerik aktarımını geliştirmeyi, daha akıcı ve sürekli hale getirmeyi ve gecikmeyi ortadan kaldırmayı vaat ettiği hareket halindeyken video içeriğini izlemek için önemlidir. Buna 5G'nin insanların evlerine daha iyi bağlanabilirlik getirme potansiyelini ekleyin, bu da görünüşe göre tüketicileri 5G'yi daha hevesle benimsemeye yönlendirecektir.

5G'nin dönüşüm ve yeni yetenekler getireceği bir diğer geniş alan ise OTT ortamı. Şu an itibariyle ABD'nin %80'i . evlerde en az bir bağlı TV cihazı var ve bu rakam büyümeye devam ediyor.

Ayrıca, toplam görüntüleme süresi son yıllarda önemli ölçüde arttı: şimdi, ABD'li izleyiciler haftada toplam yaklaşık 4 milyar saat OTT içeriği tüketiyor . OTT/CTV ortamı birçok cephede çığ gibi büyüyen bir büyüme yaşamış olsa da, 5G, reklamcılıkla ilgili olanlar da dahil olmak üzere ona daha da önemli fırsatlar getirecek.

OTT endüstrisi üzerindeki etkisi

Daha hızlı ve daha iyi yeni nesil bağlantı, eğlence endüstrisindeki bir dizi uygulama alanında teknolojik ilerlemeyi destekleyecektir: HMD ve telefonlarda spor ve müzik için VR videodan, çoklu oyun akışına ve OTT platformları aracılığıyla içerikle etkileşime kadar. , görünüşe göre, 5G'nin hemen etkisini göreceğiz.

Yeni başlayanlar için, 5G bağlantısı olan herkes, yüksek bant genişliğine sahip iletişim ekipmanlarına büyük yatırımlar yapmadan içerik üreticisi olma yeteneğine sahip olacak. Video içerik oluşturucuları, izleyicilerine her zamankinden daha yüksek kalitede erişebilecekler.

Ayrıca 5G'nin hızı ve yetenekleri, reklamcılar için yepyeni bir dünyanın kapılarını açacak. Yani, reklam gecikmesini kabaca 1 milisaniyeye düşürmesi ve reklamverenlerin reklamlarını potansiyel müşterilerin önünde neredeyse anında göstermesini sağlaması bekleniyor, bu da içerik akışı sırasında arabelleğe almanın sona erdiğini gösteriyor.

5G ağının OTT endüstrisine getirdiği en dikkate değer değişikliklerden biri, Sabit Kablosuz Erişim tabanlı video iletimidir. Diğer olası iyileştirmeler, video dağıtımını genişletmek ve evlerdeki en büyük ekranlara yüksek kaliteli video getirmek olabilir. Genişleyen izleyici sayısıyla orantılı olarak bu büyük ekranların sayısı arttıkça, OTT kampanyalarına olan talep de artacaktır.

Ayrıca, artan bant genişliği kullanılabilirliği ve güvenilirliği, otobüste, trende veya hareket halindeyken başka bir yerde bir tablet veya akıllı telefonda videoları full HD ve hatta 4K-8K akışta izlemeyi mümkün kılacaktır.

Dönüşüme hazırlanmak

Yine de 5G'nin olumlu etkisi hemen gelmeyecek. 5G'nin dünya çapında benimsendikten sonra gerçek etkilerini görmemiz biraz zaman alacak. Ayrıca, 5G'nin ekranlar arasında daha hızlı, daha iyi kapsama alanı ve benzeri görülmemiş içerik kalitesi vaatleriyle her şey yolunda olsa da, güçlendirilmesi gereken hassas bir alan da var: mahremiyet.

İzleyiciler, içerik erişilebilirliği üzerinde daha fazla kontrol istedikleri kadar, cihazları için daha iyi gizlilik ve güvenlik de isterler. Bununla birlikte, kullanıcı gizliliğinin mevcut durumu, kötü siber aktörlerin güvenli olmayan TV'ler aracılığıyla kullanıcıların cihazlarına erişmesine izin verebilecek boşlukları ortadan kaldırmak için hala yapılacak işler olduğunu gösteriyor.

Açıkça görülüyor ki, bir telekomünikasyon şirketi, OTT akış platformu, içerik üreticisi veya reklamveren olsun, 5G ekosisteminde yer alan herkes için gizlilik gündemin en üstünde olmalıdır.

Gizlilik endişelerini ele alma ihtiyacının yanı sıra, yarın 5G uyumlu olmak için bugün benimsenmesi gereken başka temel hususlar da var. Tam olarak, büyük medya endüstrisi oyuncuları, yeni üretim teknolojilerinin ve medya formatlarının sularını test ediyor, çok noktaya yayının sınırlarını keşfediyor ve 5G tarafından oluşturulan veri girişlerine dayalı daha doğru hedefleme modelleri oluşturmak için fırsatlar arıyor.

sırada ne var

Bu aşamada, 5G tam kapasiteyle devreye alındıktan sonra internet TV'nin durumuyla ilgili doğru tahminler yapmak için henüz çok erken. Bununla birlikte, 5G'nin izleyicileri akışa çekmeye devam edeceğine ve onu video içeriği tüketiminin birincil kaynağı haline getireceğine inanmak için her türlü neden var.

Bu nedenle, OTT/CTV, gelişmiş veri akış hızı, güvenilirlik ve genişletilmiş video teslim yetenekleri getirdiği için 5G uygulamasından en fazla yararlanacak alanlardan biri gibi görünüyor. Daha sağlam dijital çözümlere doğru ilerlemek ve 5G yürürlüğe girmeden önce hazırlanmak için şimdiden daha iyi bir zaman olamaz.

Daniel Elad, CTV/OTT yayıncıları için bir reklamdan para kazanma platformu olan TheViewPoint'in Baş Strateji Yöneticisidir.