Facebook Canvas ile başarılı olmak için 6 kritik adım

Facebook Canvas bir yılı aşkın bir süredir bizimle ve bunu başaran birçok marka varken, yeni ortamla mücadele eden başkaları da var.

Çoğu Facebook kullanıcısı, muhtemelen fark etmemiş olsalar bile (daha sonra değineceğimiz bir noktaya) geçen yılın bir noktasında bir Kanvas görmüştür. 2015'in sonunda büyük beğeni toplayan birçok markanın, değişen derecelerde başarı ile bu platforma ayak bastığını gördük.

Facebook Canvas'ta başarının temel bileşenlerini bulmak amacıyla bu başarı ve başarısızlıklardan bazılarına göz attık.

1: Hikayenizi planlayın

Canvas'ta ne söylemek istediğinizi bilmek çok önemlidir. Dikkat alanlarının en iyi ihtimalle sınırlı olduğu bir ortamda bir hikaye anlatmaya çalışıyorsunuz, bu nedenle anlatmak istediğiniz hikayenin dikkatlice oluşturulduğundan ve Canvas'ınızı gerçekten hayata geçirecek şekilde tasarladığınızdan emin olun.

Birçok kuruluş Canvas gibi girişimlere bakacak ve büyük ölçüde anlatacak bir "hikayeleri" olduğunu hissetmedikleri için bunun markaları için mutlaka işe yaramayabileceğini düşünecektir. Bununla birlikte, görünüşte en sıradan ürün ve markaların bile dünyayla paylaşabilecekleri bir tür geçmiş hikayesi vardır.

Örneğin, Wendy'nin 'Bir Burger Anatomisi' Tuvalini alın. 'Man vs Food' gibi TV şovlarının körüklediği burger trendi burada yardımcı olabilir, ancak gerçek şu ki Wendy's günlük bir ürün satan, günlük bir markadır. Markanın ne olduğu veya ne sunduğu konusunda temelde benzersiz veya ilham verici hiçbir şey yoktur.

Ancak bu, markanın ana ürününü gerçekten sergilemek için Canvas'ı kullanmasını ve kelimenin tam anlamıyla arkasındaki hikayeyi yıkmasını engellemedi.

2: Varlıklarınızı kullanın

Canvas, hikayenizi anlatmanıza yardımcı olmak için bir dizi modül kullanır ve farklı varlıkların bir karışımını kullanmanıza olanak tanır. Bunun faydalarından biri basitliktir – Facebook'un Kanvas reklamlarının yarısı on dakikadan daha kısa sürede oluşturulur.

Tabii ki, bu, varlıkları oluşturmanın zamanını ve maliyetini etkilemez, ancak bunları deponuzda elinizin altında bulundurduğunuzda, Canvas'ı oluşturmak son derece kolaydır.

Her modülün kendine has özellikleri ve değeri vardır ve her biri size farklı derecelerde yaratıcı lisans sağlar. Örneğin video modülüyle, oynatabileceğiniz iki dakikaya kadar videonuz olur. Bu iki dakikayı bir video için kullanabilirken, hikaye anlatımınıza fayda sağlayacağını düşünüyorsanız, 240 saniyelik videolar için de aynı şekilde kullanabilirsiniz.

Ve elbette, düğme modülleri herhangi bir Canvas kampanyası için son derece önemlidir. Bunlar ya müşteri yolculuğunun devamını kolaylaştıracak, onları daha fazla etkileşime girmeye teşvik edecek ya da daha fazla işlemsel etkileşimi, yani bir satın alma veya rezervasyon yapılmasını sağlayacaktır.

Hikayenizi gerçekten anlatmak için doğru varlıkları doğru şekilde kullandığınızdan emin olun. Kitlenizin neyle etkileşime geçeceğini, onunla nasıl etkileşime geçebileceklerini düşünün ve en uygun varlıkları yaratın. Oluşturulması daha zor olduğu için bir içerik aracını göz ardı etmeyin ve harika görünen, ancak temel amacı kaçıran reklam öğesi tuzağına düşmeyin.

3: Metin üzerinde kolay gidin

'TL:DR' (“aranızda deneyimsiz olanlar için çok uzun, okumadım”) çağında yaşıyoruz – dikkat sürelerinin sınırlı olduğu ve onları yakalamak için son derece akıllı olmanız gereken bir çağ. Basitçe söylemek gerekirse, metin tomarları ve tomarlarca kesilip atılmaz.

Hikayenizi anlatmak için zengin medyayı kullanmaya odaklanmanız ve en önemlisi, bir kullanıcının dikkatini kaydırma parmaklarının çok küçük bir hareketiyle devam etmekten uzak tutmak için kullanmanız gerekir.

Metnin kuşkusuz genel mesajda bir yeri vardır, ancak onu yalnızca etkili olacağı yerde kullanın.

4: Modül sinerjisi önemlidir

Canvas'ınızı bir araya getirmek için modülleri kullanmanın ne kadar kolay olduğundan bahsettiğimizi hatırlıyor musunuz? Peki, kullandığınız modüllerin hikayenizi tutarlı ve özlü bir şekilde anlattığından emin olun.

Bir şeyleri karıştırmak, kullanıcıları meşgul eder, ancak süratli üzerinde on kez kaydırmak için bir eğim kullandıysanız, tuval çekiciliğini oldukça hızlı bir şekilde kaybeder. Her bir modülü nasıl kullanabileceğinizi ve anlatının o bölümü için hangi modülün en uygun olduğunu düşünün.

5: Deney

Kanvas nispeten yeni bir platform ve sonuç olarak, pazarlamacılar hala neyin işe yaradığını, neyin işe yaramadığını ve hikayelerini ilgilerini çekmek istedikleri kitlelere en iyi nasıl ulaştırabileceklerini anlamaya çalışıyorlar.

Başarılı olan her Canvas kampanyası için, hedefi tutturamayan çok daha fazlası olmuştur.

Hikayenizi anlatmanın pek çok farklı yolu ile farklı yaratıcı yaklaşımları test edin ve deneyin. A/B testi, bu ortam hakkında gerçekten size bazı değerli bilgiler verebilir, nelerin işe yarayıp nelerin yaramadığı, bu nedenle neyin en fazla etkileşimi sağladığını ve neyin en etkili olduğunu görmek için farklı reklam öğesi biçimleri, farklı modüller ve siparişler ile oynayın. hedeflerinize ulaşırken.

Farklı yaklaşımları denemeye iyi bir örnek, terfi edilen seferlerin her birinin çağrıldığı yerleri gösteren ve her bir yerin en iyi kısımlarını vurgulayan Karnaval Gezileri'dir.

Bu durumda, Karnaval her bir gemi yolculuğu ürünü ve her bir destinasyon için farklı formatları deneyebilir ve her bir hedef kitle segmenti, her gemi yolculuğu ve her destinasyon için hangi modül formatlarının en etkili olduğunu belirleyebilir.

6: fark edilin

Daha önce de belirttiğimiz gibi, Facebook, dikkat sürelerinin kısa olduğu ve bu ilgi için savaşan insan sayısının artmaya devam ettiği bir dünyadır.

Facebook, Kanvas'ı oldukça alçakgönüllü bir izlenim modunda sunarak burada kendisine yardımcı olmuyor. Canvas'ı bir etkileşim dünyasına davet olarak kullanmak yerine, 'göz kırp, özleyeceksin' arenasındayız.

Markaların, içeriklerini öne çıkarmak için geleneksel dönüşüm oranı optimizasyon teknikleri gibi görünen şeylere yönelmesiyle, bu sorunun üstesinden gelmeye çalıştığı birçok yol vardır.

Örneğin, titreşen daireler, işaret eden oklar ve “burayı aç” düğmesine işaret eden diğer birçok tekniği gördük, kullanıcının dikkati katılımı teşvik etmeye yöneliktir.

Özellikle beğendiğimiz bir örnek, Paul Hollywood'un 'Hollywood Bakes' Canvas'ında kullanıldı; bu, kullanıcıları fırıncılık ürünleri yelpazesinde aşağı doğru bakan çekici/ürkütücü gözlerini (hangisine karar vermenize izin vereceğim) kullanarak teşvik etmeye teşvik etti. Canvas'ın bir sonraki sayfası.

Peki bundan ne sonuç çıkarabiliriz?

Kanvas için hala mükemmel bir formül yok ve bir marka için işe yarayan bir başkası için işe yaramayabilir ama önemli olan, anlatmak istediğiniz hikayenin türü, bu hikayenin sosyal medyaya nasıl yansıyacağı konusunda son derece dikkatli düşünmenizdir. medya izleyicileri ve bu hikayeyi anlatmada en etkili araç ve yöntemlerin neler olduğu.

Gerçek şu ki, henüz emekleme aşamasında olan bir formatla, bu ikinci yönün yalnızca bir test ve iyileştirme döneminden geçmesi muhtemeldir. Neyin işe yaradığını görmek için kampanyalarınızı deneyin, ölçün ve ince ayar yapın.