Her Çevrimiçi Yarışma için 6 Temel Öğe

İster bir "liste" kişisi olun, ister akışa ayak uyduran biri olun, yeni bir şey denerken temel bir taslak oluşturmak her zaman çok daha kolaydır. Bir proje için bir yol haritasına sahip olmak çok zaman kazandırır. Bu, özellikle çevrimiçi bir yarışma yürütürken geçerlidir.

Bir yarışma düzenlemeden önce mutlaka sahip olmanız gereken altı unsurun bir listesini derledim. Bu liste size sadece zaman kazandırmakla kalmayacak, aynı zamanda yarışmanızın sorunsuz geçmesine de yardımcı olacaktır. İşte ihtiyacınız olan:

1) Bir hedef

Bunu bir yarışma düzenlemek istemenizin nedeni olarak düşünün. Hedefinizin büyük bir şey olması gerekmez; bunun yerine ulaşılabilir bir hedef seçin. Çevrimiçi yarışmalar için bazı ortak hedefler şunlardır:

• Marka bilinirliğini artırmak;
• E-posta pazarlama listenizi büyütün;
• Kaliteli müşteri adayları toplayın; ve
• Kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği toplayın.

Amacınız, yürütmek istediğiniz yarışma türünü belirlemenize de yardımcı olabilir. Örneğin, amacınız e-posta pazarlama abonelerini artırmaksa, yarışmaya katılmak için bir Instagram yorumu çalıştırmazsınız. Bunun yerine, katılımcıların girmek için e-posta adreslerini vermeleri gereken bir fotoğraf veya hikaye yarışması düzenleyebilirsiniz.

2) Bir ödül

Her yarışmanın bir ödüle ihtiyacı vardır! Daha büyük bir ödülün daha iyi olduğunu düşünüyor olabilirsiniz, ancak bu her zaman böyle değildir. Bunun yerine markanızla alakalı bir ödül seçin.

Ne anlama geliyor? Bir pırlanta yüzük vermek, muhtemelen evcil hayvan ürünlerinizin hayranlarının aradığı şey değildir. Eğer öyleyse, belki de yanlış kitleyi hedefliyorsunuzdur. Bunun yerine, kendi ürününüzü vermeyi düşünebilirsiniz. Benzer şekilde, mağazanıza bir hediye kartı (çok sayıda farklı ürününüz varsa) veya bir alışverişte indirim sağlamak ödül olarak kabul edilebilir. Kendi ürününüzü verdiğinizde, topladığınız potansiyel müşterilerin işinizle gerçekten ilgilenen kişilerden geldiğini bilirsiniz.

Bir şeyleri sarsmak ve kendi ürününüz olmayan bir şeyi vermek ister misiniz? Tamamlayıcı bir ödül düşünün. Örneğin, gerçekten harika bir araba cilası satarsanız ve yarışmanızda büyük ilerlemek istiyorsanız, bir araba verebilirsiniz.

Bir dakika, araba mı? Tamam, aynı zamanda hedefinize göre verdiğiniz ödülle birlikte yatırım getirinizi de düşünmek istiyorsunuz. Yalnızca 100 yeni e-posta abonesi toplamayı umuyorsanız ve bu yeni abonelerin yaklaşık %30'unun müşteri olmasını bekliyorsanız, o zaman belki bir araba çok fazladır. Ancak, 100.000 yeni abone alacağınızı düşünüyorsanız, belki bir araba o kadar da önemli değildir.

İPUCU: Yarışmanız için bir ödül seçme hakkında daha fazla bilgi edinmek için “Başarılı Promosyonlarda Ödüller ve Ödüller Nasıl Kullanılır” kılavuzumuza göz atın.

3) Bir giriş modu

İnsanlar ödülünüzü kazanmak için nasıl girecek? Bir kez daha, amacınıza geri dönelim. Marka bilinirliğinizi artırmak istiyorsanız Instagram'da bir yarışma düzenlemeyi düşünebilirsiniz. Bu durumda, insanlardan katılım için bir form doldurmalarını istemek yerine, onlardan Instagram hesabınızdaki bir gönderiye yorum yapmalarını isteyebilirsiniz, bu da yeni insanları girmek için profilinize çekecektir. Alternatif olarak, bu gönderileri ve markanızı katılımcıların takipçilerinin önüne getiren markalı hashtag'inizi kullanarak Instagram'da paylaşım yapmalarını isteyebilirsiniz.

Hashtag'ler bir yarışma girişi şekli olabilir

Aynı şekilde, e-posta listenizi büyütmek istiyorsanız, ne toplamanız gerekiyor? Evet, e-posta adresleri. Bu en iyi şekilde bir form aracılığıyla yapılır. Bu, yarışma katılımcılarından yarışmaya katılmak için bir form doldurmalarını istemeniz gerektiği anlamına gelir.

4) Giriş için bir son tarih

Yarışmanız için bir son tarih seçmek basit görünebilir, ancak biraz düşünmeyi gerektirir. Farklı yarışma türleri, giriş için farklı süreler gerektirebilir. Örneğin, insanların katılmak için Instagram'daki bir gönderiye yorum yapmasını istiyorsanız, o zaman insanlara 24 saat veren bir günlük bir yarışma düzenleyebilirsiniz. Ancak, insanlardan girmek için bir video göndermelerini istiyorsanız. Bu daha fazla zaman ve enerji gerektirir, bu nedenle girişleri birkaç hafta, hatta aylar boyunca toplayabilirsiniz. Katılımcılarınıza son teslim tarihini hatırlatmak, hemen harekete geçmeleri için bir aciliyet duygusu yaratmaya da yardımcı olur.

5) Kazananı seçmenin bir yolu

Bir kazananın nasıl seçileceği, yarışma yöneticilerinin genellikle gözden kaçırdığı bir şeydir. Bir kazanan seçmek için bazı yaygın seçenekler şunlardır:

• Rastgele giriş seçimi: tüm girişler arasından rastgele bir kazanan seçilir;
• Oylama: Bir girişin aldığı toplam oy sayısı kazananı belirler;
• Jüri heyeti artı oylama: bir jüri heyeti en iyi girişleri seçtiğinde, seçmenler bu girişlerden kazananı belirler;
• Oylama artı bir jüri heyeti: hakimlerin en çok oyu alan girişlerden kazananı belirlediği yer; veya
• Oylama artı rastgele giriş seçimi: oylama, en iyi girişlerin belirlenmesine yardımcı olur ve oradan rastgele bir kazanan seçilir. Farklı yarışmalar için farklı türde kazanan seçim yöntemleri çalışır. Örneğin, çekilişler kazananları rastgele giriş seçimi kullanarak ödüllendirme eğilimindeyken, fotoğraf veya video yarışması gibi bir şey oylamayı içerir.

6) Bir dizi kural

Kurallar her yarışma için çok önemlidir. Gönderilen girişlerin meşruluğu ile ilgili olası sorulardan şirketinizi korumaya yardımcı olabilirler, şüpheli oylar alan girişleri diskalifiye edebilir, kazananın neden ve nasıl seçildiğini gerekçelendirebilirler, vb. Kurallar olmadan, katılımcılar sistemi aldatmaya çalışabilir, ardından onları diskalifiye edersen kötü koku bırak.

Ayrıca, kuralların geçerli olması, yarışmanızın diğer yönlerini sıralamanıza da yardımcı olur. Örneğin, kurallarınızı yazmak için ödülünüzü, yarışmaya girişin bittiği tarihi, kazananın nasıl seçileceğini vb. bilmeniz gerekir.

İPUCU: Kural şablonumuz, yarışma kurallarınıza başlamak için harika bir yerdir. Bunu kontrol et.

Bu unsurların neden hayatınızı kolaylaştırdığına dair bir örnek ister misiniz? Hediye şablonumuza göz atın. Yukarıdakilerin hepsini önceden belirlediyseniz, bu bilgiyi şablona eklemeniz yeterlidir. Bundan sonra tek yapmanız gereken ödülünüzü ve/veya markanızı yansıtan bir veya iki görsel eklemek, (isterseniz) web sitenize bir link eklemek, temayı yarışmanıza uygun şekilde değiştirmek ve yayınlamak. Bum — bitti.

Bir sonraki yarışmanıza nasıl başlayacağınızla ilgili sorularınız mı var? Bize [email protected] adresinden bir e-posta göndermeniz yeterlidir; ekibimiz, koşmaya başlamanıza yardımcı olacaktır.