6 bağlantı kurma efsanesi ve gerçeği
Yayınlanan: 2022-11-16
Bağlantı kurma, etkili bir dijital pazarlama stratejisinin en yanlış anlaşılan yönlerinden biridir. Düzgün bir şekilde ölçeklendirmek zor olduğundan, bazıları bundan tamamen kaçınırken, diğerleri işi dış kaynaklara yaptırır ve en iyisini umar. Dahili olarak veya bir bağlantı kurma ortağıyla doğru şekilde yapmak, SEO performansınızı hızlandırabilir. Yine de, bunu yaparken , uzun vadede başarılı olmak için bu yaygın bağlantı kurma mitlerinden ve hatalarından kaçınmalısınız .
Efsane 1: Bağlantıların değer iletebilmesi için minimum DA veya başka bir puanı karşılaması gerekir.
Web yöneticilerinin yaptığı yaygın bir hata, bağlantı fırsatlarına karar verirken Etki Alanı Otoritesi, Etki Alanı Derecelendirmesi veya Atıf Akışı gibi üçüncü taraf ölçümlerine güvenmek.
Bu sayıların neyi temsil ettiğini ve neyi temsil etmediğini anlamak önemlidir.
Örnek olarak, Etki Alanı Otoritesi, Moz'un bir web sitesinin kendi kendini sıralama becerisine ilişkin en iyi tahminidir ve bir web sitesinin bağlantı hakkını diğer sitelere aktarma becerisi üzerinde hiçbir etkisi yoktur.
Çeşitli veri sağlayıcıların alan adı puanları genellikle birinden diğerine değişir, öyleyse kime güvenmelisiniz? Hiçbirini tartışmayacağız.
Bu çözümler, Google'ın sahip olduğu taramanın bir kısmına sahiptir. Veri kümeleri ve algoritmaları birbirinden farklıdır ve bir sitenin puanını belirlerken gözden kaçırdıkları çok şey vardır.
Açıkçası Google, web sitelerini nasıl sıralayacağına veya onlardan gelen bağlantıları nasıl ele alacağına karar verirken bu puanlardan hiçbirini kullanmaz.
Bir şehir kütüphanesi veya ilgili kaynak sitesi gibi düşük puanlı bir alandan gelen bir bağlantı, yalnızca bağlantı eşitliğini iletemez. Doğrudan trafiği de yönlendirebilir.
Düşük DA nedeniyle bağlantı fırsatlarını savurmak yerine sağduyunuzu kullanın. İçeriğiniz onlarınkine iltifat ettiği için site size doğal bir şekilde bağlantı verir mi? Site otantik mi, yani SEO veya ticari amaç olmadan mı? Eğer öyleyse, düşük puanla bile kaçırmamanız gereken bir fırsat olabilir.
Efsane 2: Bağlantılar ilgili web sitelerinden olmalıdır, aksi takdirde sayılmazlar.
İdeal bir dünyada, sektörünüzdeki diğer web siteleri size bağlantı verir - bu doğal bir uyumdur. Birçoğunuz için bunlar genellikle rakipleriniz ve ulaşılması pek olası olmayan bağlantılar.
Tutarlı bir temelde yüksek kaliteli bağlantılar elde etmek için rekabetçi dikeylerde bağlantı fırsatları ararken alaka boşluğunu genişletmek genellikle gereklidir.
Bağlantı kazanmak için web sitelerini düşünürken, ana işinizin dışında düşünün ve bir veya iki adım ötedeki fırsatları arayın.
Bunu yaparak, potansiyel bağlantıların miktarı ve kalitesi on kat artabilir ve aksi takdirde kaçırmış olacağınız bağlantı kazanma fırsatlarını keşfetmenize yardımcı olabilir.
Hayat sigortası sattığını farz et. Yalnızca diğer hayat sigortası web sitelerinden bağlantılar almaya çalışmak yerine, genellikle daha fazla kaynak tüketen sağlıklı yaşam ve aile planlaması gibi ek nişlerdeki web sitelerini arayabilirsiniz.
Bu aynı zamanda, bağlantı kaynağı olarak güçlü alanlar bulmanızı (bunlara işaret eden çok sayıda yüksek kaliteli geri bağlantıya sahip olanlar) bulmanızı sağlar, bu nedenle size daha fazla bağlantı eşitliği sağlar.
Bunu başarmak için, bu kitlelere odaklanan, onlara bağlantı vermeye değer bir şey veren sağlam, bağlanabilir bir içerik planı geliştirmeniz gerekir.
Efsane 3: Konuk bloglarına veya bağlantı ağlarına güvenmek çabaya değer.
Google, uzun yıllardır bu konuda nettir - bağlantı kurma taktikleri web yöneticisi yönergelerini ihlal ettiği için konuk blog yazma ve bağlantı satın alma.
Bu konudaki mesajlarını burada ve burada bulabilirsiniz; ayrıca geçen yıl burada ayrıntılı olarak açıklanan bir bağlantı spam güncellemesi yayınladılar. Search Engine Roundtable'dan bu konuda biraz daha rehberlik burada ve burada.
TLDR: Şu anda, özellikle çok sayıda veya geri bağlantı profilinizin büyük bir yüzdesi olarak bu tür bağlantıları alıyorsanız, durma zamanı.
Pek çok insanın neden bu taktiklere yöneldiği anlaşılabilir. Uygun maliyetlidirler ve ölçeklendirmeleri kolaydır. Kısa vadeli bir destek bile sağlayabilirler, ancak Google'ın onları indirime sokması an meselesidir ve siz de en başa dönersiniz.
İyi haber şu ki, Google'ın son birkaç yıldır varsayılanı, sizi cezalandırmak yerine, geri bağlantı profilinizdeki bu tür bağlantıları görmezden gelmek oldu. Ancak yine de bazı durumlarda cezalar uygulanıyor, alternatif seçenekler varken neden riske girelim?
En iyi ihtimalle, onları elde etmek için zaman, dolar ve diğer kaynakları boşa harcamış olursunuz. En kötüsü, bağlantı kurma çabalarınızın temel taşı olmaya devam ederse, bağlantı cezasına neden olabilirler.
Efsane 4: Dahili bağlantı o kadar önemli değil.
Pek çok web yöneticisinin göz ardı ettiğini gördüğümüz bir alan, dahili bağlantı optimizasyonlarıdır.
Özellikle büyük e-ticaret web siteleri ve düzenli olarak gelen ve giden sayfalara sahip diğer çok büyük web siteleri için yönetimi ve ayak uydurması zor olabilir.
Gerçek şu ki, dahili bağlantı optimizasyonu, özellikle orta ve uzun kuyruklu anahtar kelime öbekleri için SERP görünürlüğünüzü artırmanın en hızlı yollarından biridir.
Dahili bağlantı, size dahili bağlantı bağlantı metnini tek tek sayfalara göre çeşitlendirme fırsatı vererek, daha büyük bir anahtar kelime hacmi için sıralamalarını yükseltir.
Çoğu SEO kampanyasında dahili bağlantıyı erkenden optimize ederiz ve bu neredeyse her zaman bir sitenin arama payında ölçülebilir bir artış sağlar - yani Google'da sıralanan anahtar kelimelerin sayısı, bir bütün olarak bu kelime öbeklerinin ortalama sıralaması ve toplam siteye gelen ücretsiz Google organik trafiği. Ve bu genellikle optimizasyondan sonraki 30 gün içinde gerçekleşir.
Ayrıca, bağlantıların web sitenizde nerede görüneceğini kontrol etmenize olanak tanır ve kullanıcılar ile Googlebot için ikincil bir gezinme yolu sağlar.
Nereden başlayacağınızdan emin değil misiniz? Burada dahili bir bağlantı kılavuzu hazırladık, ancak yapılacak ilk şeylerden biri, özellikle de bu sayfalardan herhangi birinin onlara geri bağlantısı varsa, web sitenizdeki benzer fikirlere sahip içeriği ve ticari sayfaları birbirine bağlamaktır. Bu sadece tematik otorite oluşturmaya yardımcı olmakla kalmayacak, aynı zamanda bağlantı eşitliğini en önemli sayfalara iletecektir.
Efsane 5: Tek başına bağlantı kurma işi halleder.
Bağlantılar, çoğu rekabetçi dikeyde sıralamak için genellikle bir gereklilik olsa da, yapbozun tek parçası değiller.
İnsanlar, daha iyi sıralamalara yardımcı olmak için bağlantıları genellikle "sihirli yanıt" olarak görürler. Ve bazı durumlarda, en çok ihtiyaç duydukları şey bağlantılardır. Ancak bağlantıların maksimum değeri geçme yeteneği, onunla ilişkili birçok varsayıma sahiptir.
En büyük iğne hareket ettirici olabilseler de, web siteniz teknik hatalarla doluysa, içeriği zayıfsa veya kötü bir kullanıcı deneyimine sahipse, tam olarak yararlanamayacaksınız.
İkincisi, özellikle siteniz 1. Sayfada yer almaya başladığında geçerlidir. Kötü bir kullanıcı deneyimi sağlarsanız, muhtemelen orada uzun süre kalmazsınız.
Google'ın 1. Sayfasının geçmiş günlerin “10 mavi bağlantısından” uzaklaşmaya devam ettiğini fark etmek de önemlidir. Görseller, videolar, İnsanlar Ayrıca Soruyor, döngüler vb. gibi çeşitli arama özelliklerini optimize etmiyorsanız, çok fazla trafik fırsatı bırakmış olursunuz.
Çoğu zaman, özellikle mobilde 1 numaralı organik sonuca ulaşmadan önce tıklanacak onlarca sonuç vardır. Ve bağlantılar tek başına bu yerleşimlerin çoğunu yakalamanıza yardımcı olmaz.
Organik sıralamalar birinci önceliğiniz olmaya devam etse de, Sayfa 1'deki diğer tüm gayrimenkul fırsatlarını göz ardı etmeyin. SERP görünürlüğünüzü en üst düzeye çıkarmak için optimize edilmiş bir içerik, resim, video ve şema planına ihtiyacınız olacak.
Efsane 6: Bağlantı kurma öldü!
Yıllar boyunca bunun tekrar tekrar bağırdığını duyduk.
Daha geçen hafta John Mueller, zaman geçtikçe bağlantıların daha az önemli hale gelebileceğini öne sürdü. Kullanılan dile dikkat etmek önemlidir: "Hayal ediyorum", "tahminim", "zamanla" vb.
Gerçekte, Google bunu yaklaşık on yıldır söylüyor. Tarihsel olarak Google'ı diğer tüm arama motorlarından ayıran şeylerden biri, bağlantı verileri ve arama motoru sıralamalarını belirlemek için ona güvenmesidir. Bu, bugüne kadar geçerliliğini koruyor.
Evet, şimdi 10 yıl öncesine göre daha fazla sıralama değerlendirmesi var. Ve daha önce de belirtildiği gibi, Google'ın 1. Sayfası şimdi olduğundan çok daha farklı görünüyor. Bunlar, bağlantıların tek başına yardımcı olmayacağı ek optimizasyon fırsatları sunar ve bu anlamda Mueller haklıdır.
Google'ın her zaman olduğu gibi iletişim yoluyla yapay bağlantı kurmayı sürekli olarak caydırmak istemesi de muhtemeldir, bu nedenle yılı kapatırken bu mesajı görmek şaşırtıcı değil.
İlginçtir ki, muhtemelen Google düşük kaliteli bağlantı kurma taktiklerini indirime devam ederken, zaman geçtikçe daha güçlü sonuçlar üretmek için tutarlı kalitede bağlantı kurma buluyoruz. Krema her zaman üste çıkar.
Ancak, bir web sitesini stratejik bağlantı olmadan rekabetçi bir dikeyde yüksek değerli anahtar kelimeler için sıralamak, öngörülebilir gelecekte zor olmaya devam edecektir.
Sarmalamak
Bağlantı kurma, gelişen ancak önemli bir sıralama faktörüdür. İşletmeniz SEO trafiğine güveniyorsa, sürekli bağlantı kazanma, dijital pazarlama stratejinizin temel taşı olmalıdır.
İnternet Pazarlama Ninjaları blogunda 2023'e giden bağlantı kurma başlığına nasıl yaklaşılacağı hakkında daha fazla bilgi edinin (veya izleyin).
