E-ticaret için 6 bağlantı kurma tekniği

E-ticaret SEO'sunda, sıralama kategorisi, ürün veya marka sayfaları çoğu çabanın ana odak noktası olmalıdır.

E-ticaret için site genelinde dönüşüm oranları %2-3 civarında geziniyor, ancak doğru senaryoda ürün sayfaları %30'un üzerine (ortalama %7) ulaşabilir.

Ancak doğrudan bu sayfalara bağlantılar almak, birçok şirket içi SEO uzmanı için zaman alıcı olabilir.

Bu makale, günümüzde e-ticaret markaları için altı etkili bağlantı kurma taktiğini kapsamaktadır.

E-ticaret bağlantı kurma: Zorluklar ve çözümler

E-ticaret siteleri için trafiği kategori, marka ve ürün sayfalarına yönlendirmek daha fazla getiri sağlayabilir.

Ancak, en kaliteli yayıncıların çoğu bilgi içeriğine bağlantı vermeyi tercih ettiğinden, bu sayfalara bağlantı kazanmak karmaşıktır.

Bloglar ve içerik merkezleri doğrudan satış sağlamama eğiliminde olduğundan ve genellikle sıralamaya girmeleri aylar aldığından, birçok e-ticaret sitesi de uzun biçimli, yardımcı içerik oluşturmaz.

Ek olarak, uzun biçimli içeriğe güçlü bağlantı profillerine sahip bağlı siteler, genellikle yerleşik markaları geride bırakır.

Ancak SEO'lar, ortak e-ticaret bağlantı kurma engellerini aşmanın yollarını buldu.

• E-ticaret için dahili bağlantıyla birleştirilmiş içeriğe dayalı bağlantı oluşturma, hedef sayfalarınıza dolaylı olarak bağlantılar sağlar. Bu önemlidir çünkü uzun biçimli içerik, kısa biçimli içeriğe göre %70'e kadar daha fazla bağlantı oluşturur.
• Konuk gönderme, podcast konuk görünümleri, halkla ilişkiler ve web seminerleri aracılığıyla ana sayfa bağlantıları veya profil resmi bağlantıları oluşturma. Tipik olarak, sitenin veya podcaster'ın sitenizin ana sayfasına ve hatta web sitenizde barındırılan vesikalık fotoğrafınıza bir bağlantı vermesini sağlayabilirsiniz.
• Bağlantılar için ödeme yapmak artık her zaman olduğu kadar yaygın, ancak bunun Google'ın bağlantı spam yönergelerine aykırı olduğunu unutmamak önemlidir.
• Yayıncılarla ilişkilerin bir listesini oluşturun ve sürdürün. Soğuk e-posta kampanyalarının genellikle %10'un altında bir yanıt oranı vardır, bu nedenle sizi tanıyan bir iletişim kişisine sahip olmak, daha yüksek bir yanıt oranıyla çok zaman kazandıracaktır.
• Bağlantısız marka sözleriyle markanızdan veya sattığınız markalardan zaten bahseden içerik bulun.

Bu e-ticaret bağlantı kurma tekniklerini derinlemesine inceleyelim.

1. Bağlantısız marka açıklamaları

Bağlantısız bir marka sözü, marka adınızdan, sattığınız markalardan veya ekip üyelerinin adlarından bahseden ancak sitenize işaret eden etkin bir bağlantısı olmayan mevcut bir makale veya web sayfasıdır. Bu seçenekler, ana sayfaya veya marka sayfalarına giden bağlantıların güvenliğini sağlamak için çalışır.

Bağlantısız marka sözlerini Google Alerts veya Ahrefs kullanarak bulabilirsiniz.

Google Alerts'i kurun

Marka adınız ve onun varyasyonları için Google Alerts'i ayarlayarak başlayın. Bu, markanızdan çevrimiçi olarak bahsedildiğinde size bir e-posta bildirimi gönderir.

Daha sonra bahsin web sitenize bir bağlantı içerip içermediğini kontrol edebilir ve içermiyorsa, bağlantı istemek için site sahibine ulaşabilirsiniz.

Ahrefs İçerik Gezgini ve Toplu Analiz aracını kullanın

Ahrefs'in İçerik Gezgini, markanızın veya sattığınız markaların bağlantısız sözlerini bulmanıza yardımcı olabilir.

Sadece şu adımları izleyin:

• Ahrefs hesabınıza giriş yapın ve üst menüden “İçerik Gezgini”ne tıklayın.
• Arama çubuğuna markanızın adını yazın ve Enter'a basın.
• Aynı web sitesinden birden çok sonuç almaktan kaçınmak için "Alan başına bir makale" filtresini uygulayın.
• Markanızdan bahseden makalelerin listesini dışa aktarın.
• Dışa aktarılan listeyi gözden geçirin ve her bahsin web sitenize bir bağlantısı olup olmadığını manuel olarak kontrol edin. Marka adınızı aramak ve bağlantılı olup olmadığını kontrol etmek için tarayıcınızdaki “Bul” işlevini (Ctrl + F veya Command + F) kullanabilirsiniz.

Bağlantısız marka sözlerine sahip URL'lerin bir listesine sahip olduğunuzda, her bir web sitesi hakkında daha fazla bilgi toplamak için Ahrefs'in Toplu Analiz aracını kullanabilirsiniz.

Bu, bağlantı kurma fırsatları için hangi web siteleriyle iletişime geçeceğinize öncelik vermenize yardımcı olacaktır.

• Ahrefs'in üst menüsündeki "Diğer"e gidin ve "Toplu Analiz"i tıklayın.
• Bağlantısız marka sözlerine sahip URL'lerin listesini yapıştırın ve "Analiz Başlat"ı tıklayın.
• Analiz tamamlandığında, Alan Derecelendirmesi (DR), Ahrefs Sıralaması (AR) ve her bir web sitesi için yönlendiren alan sayısı gibi ölçümleri görebilirsiniz. Bağlantı kurma fırsatları için hangi sitelerle iletişime geçileceğini önceliklendirmek için bu ölçümleri kullanın.

2. Ters ürün resmi bağlantı kurma

Ters görüntü bağlantısı oluşturma, resimlerinizi uygun bir ilişkilendirme veya bağlantı olmadan kullanan web sitelerini bulmayı içerir.

Düzgün bir şekilde ilişkilendirilmemiş görüntüleri bulmak nispeten basittir ancak yine de zaman alıcıdır.

Orijinal resimlerinizi tanımlayın

Web sitenizde infografikler, özel çizimler veya yüksek kaliteli ve özel fotoğraflar gibi orijinal ve benzersiz görselleri seçin.

Ters görüntü araması gerçekleştirin

Resimlerinizi kullanan web sitelerini bulmak için Google Görseller veya TinEye gibi bir ters görsel arama motoru kullanın.

Sonuçları analiz edin

Web sitelerinin listesini manuel olarak inceleyin ve sitenize uygun nitelik ve bağlantı sağlayıp sağlamadıklarını kontrol edin.

İletişim bilgilerini toplayın

Siteden e-posta adresleri veya iletişim formları gibi her sitedeki web sitesi sahiplerinin veya içerik oluşturucuların iletişim bilgilerini bulun.

3. Kaynak sayfası bağlantı kurma

Kaynak sayfası, belirli bir konu veya sektörle ilgili değerli kaynakları, araçları veya içeriği listelemek ve bunlara bağlantı vermek için özel olarak tasarlanmış bir web sayfasıdır.

Kaynak sayfası bağlantı oluşturma süreci genellikle aşağıdaki adımları içerir:

Bağlantıya değer içeriğinizi belirleyin

Web sitenizde kaynak sayfalara iyi uyan yüksek kaliteli, değerli ve bilgilendirici içerik belirleyerek veya oluşturarak başlayın.

Bu, kullanıcılara değer sağlayan blog gönderilerini, makaleleri, öğreticileri, kılavuzları, infografikleri, araçları veya diğer içerik türlerini içerebilir.

İlgili kaynak sayfalarını bulun

İçeriğinize bağlantı vermekle ilgilenebilecek niş veya sektörünüzdeki kaynak sayfaları arayın. Google'da bunun gibi sorgular için arama yapabilirsiniz ("anahtar kelimeyi" hedef anahtar kelimenizle veya niş konuyla değiştirin):

• "anahtar kelime" + "kaynaklar"
• "anahtar kelime" + "faydalı bağlantılar"
• "anahtar kelime" + "yardımcı kaynaklar"
• "anahtar kelime" + "bağlantılar"

Kaynak sayfalarını değerlendirin

Bulduğunuz kaynak sayfalarının kalitesini ve alaka düzeyini analiz edin. Yüksek etki alanı yetkisine, iyi kullanıcı katılımına ve alakalı içeriğe sahip sayfaları arayın.

Kişiselleştirilmiş bir sosyal yardım e-postası oluşturun

Web sitesi sahibine veya düzenleyicisine, kim olduğunuzu ve içeriğinizin kaynak sayfalarına neden değerli bir katkı olacağına inandığınızı açıklayan kibar, kişiselleştirilmiş bir e-posta yazın.

İçeriğinizin sağladığı belirli avantajlardan ve kitlelerine nasıl yardımcı olacağından bahsettiğinizden emin olun.

4. Bir yayıncı veritabanı oluşturun

Pek çok araç, site listelerini aramanıza yardımcı olabilir, ancak tümü kendi listenizi yüklemenize ve ardından kişilere erişimi yönetmenize izin vermez.

Pitchbox'ın bunun için iyi çalıştığını gördüm, ancak Buzzstream gibi çok daha ucuz olan araçları da kullanabilirsiniz.

Pitchbox, bağlantı kurmak için potansiyel web sitelerini bulmayı, erişimi otomatikleştirmeyi ve ilişkileri yönetmeyi basitleştiren bir sosyal yardım ve bağlantı kurma aracıdır.

Pitchbox'ı kullanarak bir site veritabanını şu şekilde oluşturabilirsiniz:

Yeni bir kampanya oluşturun

Pitchbox kontrol panelinde "Kampanyalar" sekmesini tıklayın ve "Yeni Kampanya Oluştur"u seçin.

Kampanyanız için bir ad girin ve istediğiniz kampanya türünü seçin ("Blogger Destek" veya "Bağlantı Oluşturma" gibi).

Kampanya ayarlarınızı yapılandırın

Sosyal yardım için kullanacağınız e-posta hesabı ve hariç tutmak istediğiniz alanlar (örneğin, rakipler veya zaten bağlantı kurduğunuz siteler) gibi kampanya ayarlarınızı özelleştirin.

Olası bir arama yapın

Kampanyanızın "Olasılıklar" sekmesinde, "Olasılıklar Ekle"yi tıklayın ve veritabanınıza eklemek üzere potansiyel web sitelerini bulmak için bir yöntem seçin.

Pitchbox'ın yerleşik aramasını kullanabilir, Ahrefs veya Semrush gibi başka bir araçtan bir listeyi içe aktarabilir veya web sitelerini manuel olarak ekleyebilirsiniz.

• Pitchbox'ın yerleşik aramasını seçerseniz, hedef anahtar kelimelerinizi girin ve istediğiniz arama yöntemini ("Blogger", "Kaynak Sayfası" veya "Misafir Gönderisi" gibi) seçin. Pitchbox daha sonra kampanyanız için ilgili web sitelerinin bir listesini oluşturacaktır.
• Bir web sitesi listesini içe aktarmayı tercih ederseniz, listeyi tercih ettiğiniz SEO aracından CSV biçiminde dışa aktarın ve ardından dosyayı Pitchbox'a yükleyin.

Beklentilerinizi gözden geçirin ve filtreleyin

Potansiyel web sitelerinin bir listesine sahip olduğunuzda, listeyi gözden geçirin ve alakasız veya düşük kaliteli siteleri filtreleyin.

Her web sitesinin kalitesini değerlendirmeye yardımcı olması için Pitchbox'ın alan adı yetkilisi (DA) gibi yerleşik ölçümlerini kullanabilirsiniz.

Veritabanınıza dahil etmek istediğiniz her bir web sitesinin yanındaki onay kutusunu tıklayın ve "Seçili Beklentileri Ekle"yi tıklayın.

5. Podcast röportajları

Kendinizinkini sunmak veya bir podcast rezervasyon hizmeti bulmak için basit podcast dizinlerini kullanabilirsiniz. Bir podcast'e hazırlanmak çok zaman alabilir, bu nedenle nişinizle son derece alakalı olan birkaç hedeflenmiş podcast bulmak isteyeceksiniz.

Stitcher, Podbean veya TuneIn'de arama yapmayı ve özel erişim oluşturmayı deneyin.

Nişinizi tanımlayın

Bir podcast'te görünerek ulaşmak istediğiniz nişi ve ulaşmak istediğiniz hedefleri belirleyin.

Podcast dizinlerini araştırın

Nişiniz veya sektörünüzle alakalı podcast dizinlerini arayın ve sunum yapmak istediğiniz potansiyel podcast'lerin bir listesini yapın.

Daha önce verilen örnekleri kullanabilir veya ek dizinler bulmak için bir Google araması yapabilirsiniz.

bölümleri dinle

Satış konuşmasından önce, programın formatını, stilini ve tonunu daha iyi anlamak için podcast'lerin birkaç bölümünü dinleyin.

Satış konuşmanızı geliştirin

Podcast'te neden değerli bir konuk olacağınızı vurgulayan ilgi çekici bir satış konuşması oluşturun.

Kendinizi, uzmanlık alanınızı ve neden şov için uygun olacağınızı kısaca tanıttığınızdan emin olun. Ayrıca, tartışabileceğiniz veya benzersiz bir bakış açısı sunabileceğiniz ilgili konulardan bahsedin.

Satış konuşmanızı gönderin

E-posta veya Twitter aracılığıyla podcast sunucusu veya yapımcısıyla iletişim kurun. Satış konuşmanızı özlü, kişiselleştirilmiş ve profesyonel tutun.

6. Seçilmiş istatistik sayfalarını sıralayın

Bu, e-ticaret siteleri için bağlantıların güvenliğini sağlamaya yönelik en sevdiğim yaklaşımlardan biridir.

E-ticaret sitelerinde benzersiz çalışmalar yapmak için her zaman bir ton kaynak bulunmaz, bu nedenle bunu yürütmenin basit bir yolu istatistiksel sayfaları düzenlemektir.

Devlet veri web sitelerinden veya birincil veri çalışmalarından bir istatistik listesi oluşturun ve okuyucuların bunu yapmasına gerek kalmaması için bunları bir araya getirmek için zaman harcayın.

Aşağıdaki ekran görüntüsünde görebileceğiniz gibi, 50 çılgın istatistik ve olgudan oluşan bu liste "promosyonel ürün istatistikleri" sıralamasında yer alıyor ve sonuç olarak, gazeteciler ve blog yazarları referans olarak istatistik ararken doğal olarak bağlantıları güvence altına alacak.

Çözüm

Google arama sonuçlarında kategori, ürün veya marka sayfalarının sıralaması, e-ticaret işletmelerinin yüksek dönüşüm oranları elde etmesi için çok önemlidir. Ancak, bu sayfalara yüksek kaliteli geri bağlantıların sağlanması, e-ticaretin doğası gereği zor olabilir.

Bu zorlukların üstesinden gelmek için içerik odaklı bağlantı oluşturma, stratejik dahili bağlantı ve yaratıcı sosyal yardım tekniklerini birleştirebilirsiniz.

Bu stratejileri kullanarak, e-ticaret işletmeleri, e-ticaret bağlantısıyla ilgili zorlukların üstesinden gelebilir ve arama motoru görünürlüğünü artırabilir.