Kaçınılması Gereken 6 Video Pazarlama Hatası

Video tüketimi tüm zamanların en yüksek seviyesinde. Eğitim içeriklerinden eğlence makaralarına kadar internet trafiğinin %82'den fazlası videolarla dolu. Aslında, küresel tüketicilerin video izlediği ilk altı platformdan dördü sosyal kanallardır.

Video, çeşitli amaçlara uygun farklı tarzlarda oluşturulabildiğinden, artık iş büyüme planının önemli bir parçası olarak görülüyor. Satış ve tanıtım faaliyetleri için video kullanan işletmelerin %32'si ve pazarlamacıların %94'ü ile bu, sosyal yardım çabalarının merkezinde yer alıyor.

Bununla birlikte, şirketler, izleyicileriyle mutlaka etkileşim kurmayan veya potansiyel müşterilerin sundukları ürünler hakkında daha fazla bilgi edinmek istemelerine neden olmayan videolar oluşturur. Video oluşturma, sanat ve bilimin bir karışımıdır. Beceri seviyeleri, araçlar, bütçeler ve kullanılan süre değişiklik gösterir.

Bir akıllı telefonu alıp rastgele bir yıldız videosu kaydetmeyi bekleyemezsiniz. Aşağıdaki altı video pazarlama hatasını yapmamak için yaratıcı gücünüzü geliştirmeniz ve video yapımına hak ettiği zaman ve enerjiyi vermeniz gerekir:

1. Videonuz aracılığıyla mesaj iletmemek

Bir örnek ele alalım. Tekliflerini, fiyatlandırmasını, kazanılan ödülleri, arka plan hikayesini ve CEO'nun üç dakikadan kısa bir sürede röportajını sergileyen bir şirketin Facebook'ta bir videosunu izlediniz. Ne öğrendin? Muhtemelen hiçbir şey, baştan sona izlemiş olsanız bile.

Video harika görsellere sahip olabilir, ancak şirketin anlatmaya çalıştığı mesajı yansıtmadığı için onu unuttunuz ve Facebook beslemenizde aşağı kaydırmaya geri döndünüz. Sorun yok. En iyimizin başına gelir.

Sonuç olarak, etkili pazarlama bilgileri sunmak istiyorsanız, videonuzdaki mesajları nasıl oluşturduğunuza dikkat edin. Hedef kitleniz videonuzdan kendi aileniz, arkadaşlarınız ve iş arkadaşlarınız kadar büyülenmeyebilir.

Bir mesaj iletin. Her başarılı pazarlama videosunun, izleyicinin ter dökmeden anladığı, paylaşacak değerli bir mesajı vardır.

2. Markanızı doğru bir şekilde oluşturmak için çaba göstermemek

Video yapımı yaratıcı bir süreç olduğundan, nihai hedefinizin, yani işinizin faydalarını iletmenin yolunu asla kaybetmemelisiniz.

Marka değerlerinize bağlı kalmak zorunludur. Arka plan müziğinden komut dosyası oluşturmaya kadar birçok video oluşturma öğesi, kitlenizin videoyu izledikten sonra nasıl hissettiğini etkileyebilir.

Örneğin, bir bahçıvanlık uygulaması pazarlıyorsanız, sattığınız şeyin havası ve özü ile uyuşmadığı için videonuzda yanlışlıkla yüksek sesli ve sarsıcı bir arka plan puanı kullanmak istemezsiniz.

Bu nedenle, hedef kitlenizin kafasını karıştırmamak için markanızın yerinde olduğundan emin olun. Sevdiğiniz uygun bir şablonu iş gereksinimlerinize göre özelleştirmek için Boosted'ı kullanın. Videoya ilgili renk paletleri, müzik, video klipler, yazı tipleri ve şirket logosu ekleyin.

İster kurum içi bir tasarımcınız olsun, ister bir tasarımcınız olsun, araç markanızı aynı çizgide tutmanıza ve nihai hedefi, yani ürün veya hizmet promosyonunu unutmamanıza yardımcı olabilir. “Markam” özelliğini kullanarak, marka stillerinizi platformun önceden oluşturulmuş şablonlarından herhangi birine de kolayca uygulayabilirsiniz.

3. Agresif satış yapmak ve bir hikaye anlatmamak

Kapıdan kapıya satışın neden tarih olduğunu hiç merak ettiniz mi? Müdahaleci ve kişiliksizdir. Çoğu insan gibiyseniz, kapıyı açmadınız ya da satıcılara hayır dediniz ve pişman olmadınız. Pazarlama ve satışta kalıcılık esastır, ancak saldırganlık değildir.

Benzer şekilde, videonuzda bahsettiğiniz tek şey şirketiniz ve teklifleriniz ise, hedef kitlenizde yankı uyandırmaz. Bunun yerine, ürünlerinizin veya hizmetlerinizin tüketicilerin sıkıntılı noktalarını nasıl çözebileceğine dair bir hikaye örün.

Belki otantik bir hikaye anlatmak için bir vaka çalışması veya referans kullanın. Doğru soruları ekleyerek, teklifinizin müşterilerinize yardımcı olduğu belirli yolları vurgulayabilirsiniz.

Örneğin, ürün demoları , huninin alt kısmında potansiyel müşterilerle etkileşime geçmeye yardımcı olabilirken, video web seminerleri ortadakileri dönüştürmeye yardımcı olabilir. Videolarınız potansiyel müşterileri eğitmeyi ve eğlendirmeyi amaçlamalıdır. Bir soruna odaklanın ve onu çözmelerine nasıl yardımcı olabileceğinizi söyleyin.

4. Uygun bir Harekete Geçirici Mesaj (CTA) içermemek

Birçok şirketin videolarına CTA'ları dahil etmeyi unuttuğunu bilseniz şaşırırsınız. İzleyicilerinize sonraki adımları söylemezseniz, video ikna edici olsa bile devam edeceklerdir.

Bir CTA tanımlayıp onları gitmelerini istediğiniz yere yönlendirebilecekken neden onları çok çalıştırıyorsunuz? Bu kadar basit.

Bu nedenle, videonuzun sonunda bir CTA bulundurun ve sonuna kadar izleyiciyle etkileşime geçin. Popüler seçenekler arasında "Ücretsiz E-Kitap İndirin", "Web Sitemizi Ziyaret Edin", "Şimdi Alışveriş Yapın" vb. sayılabilir. Volkswagen, aynı anda birden fazla CTA kullanarak izleyicilerine bir sonraki adımlarını seçme seçeneği sunar.

Videoyu nereye yayınladığınıza bağlı olarak, CTA bağlantısını başlıkta paylaşın. Görüntüleyenlerinize CTA'yı tıkladıklarında ne görecekleri konusunda doğrudan ve dürüst olun.

5. Videoyu kısa ve net yapmamak

Bu gün ve çağda, insanlar farklı platformlarda çok sayıda video içeriğine erişebiliyor. Bir şeyden hoşlanmazlarsa, kaydırma, kanal değiştirme veya basitçe geri dönme seçeneklerine sahiptirler. Bugünün internet kullanıcıları seçim yapmakta zorlanıyor.

Ayrıca, insanların ortalama dikkat süresi sekiz saniyedir; bu, video içeriğinizin en başından itibaren kitlenizin dikkatini çekebilmesi ve aynı zamanda onları etkileşimde tutabilmesi gerektiği anlamına gelir.

Video uzunluğunu kısaltmanın akıllıca olmasının nedeni budur. Vidyard raporuna göre, videoların %73'ü iki dakika uzunluğunda veya bundan daha kısa. Facebook Watch ve IGTV'nin yükselişine rağmen, uzun videoların çoğu sosyal medya platformuyla iyi gitmediğini söylemeye gerek yok.

6. Hedef kitlenize hitap edememek

Elbette, video erişiminizi mümkün olduğunca genişletmek istiyorsunuz. Viral olmasını bile sevebilirsin. Ancak, tek bir sorun noktasına odaklanırsanız, tek bir hedef müşteri türüne odaklanırsanız ve çok geniş bir ağ oluşturmazsanız içeriğiniz daha etkili olacaktır.

Bunu söyledikten sonra, kime hitap edeceğinize karar vermelisiniz. Bu, özellikle tek bir gündemi tanıtmayı amaçlayan bir kampanya yürüttüğünüzde yararlıdır. Londra'daki işletmelere dış kaynaklı muhasebe hizmetleri satmak istediğinizi hayal edin.

Video içeriğiniz, hedef kitle, yani Londra işletmeleri için özel olarak oluşturulmalıdır. Kime pazarlama yaptığınızı bildiğinizde, video içeriğini ve CTA'yı sonuçlandırmak kolaylaşır. Araştırmanız için bir yön buluyorsunuz.

Hazır, hazır, gidelim!

Video çekmek ilk başta göz korkutucu görünebilir, ancak pratikle birlikte deneyim gelir. Sürekli olarak video çekerseniz, markanıza özgü yüksek kaliteli içerik üretmede daha iyi olursunuz. Tüketicilerin %71'i bir yıl öncesine göre daha fazla çevrimiçi video izlediğinden, video vagonuna atlamalısınız.

Şu anda yüksek kaliteli bir video üretmek için kaynaklarınız yoksa, blog gönderilerini videolara dönüştürmekle veya kurucunuz veya müşterinizle kısa bir Soru-Cevap yapmakla başlayın. Bilgileri taze ve heyecan verici bir şekilde tanıtmak için içerik biçimini kullanmak, gerçekten de kitlenizin ilgisini çekmek ve memnun etmektir. Herşey gönlünce olsun!

yazar hakkında

Jenna Kramer serbest çalışan bir pazarlama yazarıdır. İş, teknoloji, girişimcilik ve sosyal medya pazarlaması hakkında yazılı olarak 6 yıldan fazla deneyime sahiptir. Jenna, zamanını blog yazmak ve arkadaşları ve ailesiyle takılmak arasında bölmeyi seviyor.