YouTube Analytics: Video Performansını İzlemek ve Geliştirmek için 10 Temel Metrik

Yayınlanan: 2018-01-10

YouTube, Google'dan sonra dünyanın en büyük ikinci arama motorudur. Ve video pazarlama stratejinizin bir parçasıysa, muhtemelen kendi YouTube kanalınız için videolara zaman, emek ve yaratıcılık yatırmışsınızdır.

Diğer gönderilerde, işletmeniz için bir YouTube kanalı başlatmaya, YouTube'da nasıl para kazanılacağına ve e-ticaret ürün videolarının satışları neden artıracağına ilişkin kapsamlı bir kılavuz sağladık.

Ancak, müşterilerinizin ilgisini çekecek bir platform olarak YouTube'dan en iyi şekilde yararlanmak için, videolarınızın performansını iyileştirecek bir içgörü hazinesi için YouTube Analytics'i de kullanabilirsiniz.

İşte izlemeye değer 10 metrik ve YouTube kanalınızla uzun vadeli başarı elde etmek için bunları nasıl analiz edeceğiniz.

Ücretsiz Okuma Listesi: Sosyal Medya Pazarlama Taktikleri

Sosyal medyanın satışları artırmaya nasıl yardımcı olabileceği hakkında daha fazla bilgi edinmek ister misiniz? Yüksek etkili makalelerden oluşan ücretsiz, derlenmiş listemizi indirin.

1. İzlenme süresini anlayın

Görüntülemelerin bir YouTube videosunun başarısını belirlemek için önemli bir ölçüm olduğu inkar edilemez.

Ancak, performansın bir göstergesi olsalar da, Görüntülemeler tek başına size YouTube videolarınızda önemli iyileştirmeler yapmak için yeterli bilgi vermez ve genellikle Görüntüleme sayısını artıran tıklama tuzağı taktiklerinin yaygınlığı göz önüne alındığında YouTube bunlara çok fazla stok koymaz.

Bunun yerine, görüntülemeler, YouTube'un algoritmasının iyi tarafına geçmenin anahtarı olan daha önemli bir metrikle birlikte analiz edilmelidir: İzlenme Süresi.

YouTube'un bakış açısından, İzlenme Süresi veya içeriğinizi görüntülemek için harcanan tahmini toplam dakika, ham bir görünümden daha önemlidir. Güncellenen Analytics panosu, video performansının bu yeni, daha açıklayıcı metriğine bir bölümün tamamını ayırarak bunu açıkça ortaya koyuyor.

İzlenme Sürenizin düşük olduğunu fark ederseniz, çizim tahtasına geri dönmeyi ve hedef kitleniz için daha ilgi çekici şeyler yaratmayı düşünün ya da ekstra cila eklemek için daha iyi video düzenleme yazılımına veya telefonunuz için iyi bir video düzenleme uygulamasına yatırım yapmanız gerekebilir.

Bununla birlikte, hem İzlenme Süresi hem de Görüntülemeler, yalnızca içeriğinizin keşfedilebilirliğini ve kalitesini artırmanıza yardımcı olabilecek diğer verilerle birlikte analiz edildiğinde gerçekten yararlı göstergelerdir, çünkü bu gönderide daha ayrıntılı olarak inceleyeceğiz.

2. Gerçek zamanlı raporunuzu izleyin

YouTube, spam içerikli ve düşük kaliteli görüntülemeleri toplamdan çıkarmak için Görüntüleme sayısını doğrular. YouTube'un hem herkese açık olarak hem de kontrol panelinizde gösterdiği görüntüleme sayısında genellikle 2 günlük bir gecikme olur.

Bu nedenle, kanalınız için Gerçek Zamanlı rapor, videolarınızın erişimini erkenden ölçmek için çok önemlidir. Bu rapor, kanalınız genelinde veya belirli videolar için son 48 saat ve son 60 dakikadaki tahmini görüntüleme sayısını verir.

YouTube'un Gerçek Zamanlı raporu, her yeni video yüklediğinizde veya sahip olduğunuz veya ücretli kanallarınızdan biri aracılığıyla tanıtımını yaptığınız her seferde izlemek sadece heyecan verici değildir. Analytics panosundaki bu sekmeye göz kulak olmak, birinin videonuzu yeni bir kitleyle, örneğin Reddit'te veya başka bir sosyal ağda paylaştığını düşündüren görüntülemelerdeki ani artışları keşfetmenize de yardımcı olabilir.

Bu anlar, işler soğumadan önce afiş, başlık veya yayınla etkileşim kurarak ateşi yakmak ve videonuz için daha fazla ilgi çekmek için iyi fırsatlar sunar.

Gerçek zamanlı raporunuzda bir artış fark ederseniz, videolarınızın YouTube dışında nerede paylaşıldığını belirlemeye çalışmak ve etkileşim fırsatı bulmak için aşağıdaki Google arama sorgusunu kullanabilirsiniz:

YOUTUBE-ID -site:youtube.com (ör. ImRJ76klNTc -site:youtube.com)

3. Trafik kaynaklarınızı belirleyin

Videonuzun erişimini analiz ederken, görüntüleyenlerinizin tam olarak nereden geldiğini anlamak önemlidir.

YouTube Analytics panelinizde, Trafik Kaynakları sayfasında, kaynak başına toplam tutarla birlikte çeşitli trafik kaynaklarını gösteren başka bir grafik sunulur. Bu, izleyicilerinizin videolarınızı nasıl bulduğunu ortaya çıkarır.

İşte nasıl göründüğü:

Bu rapor, kanalınızın tamamında ve oluşturduğunuz her bir video için hangi trafik kaynağının sizin için en yararlı olduğunu belirlemenize olanak tanır. Yalnızca oluşturdukları görüntüleme sayısına bakmayın; tüm kaynaklar size aynı kalitede trafik sağlamaz.

Örneğin, videonuz YouTube araması aracılığıyla yüksek kaliteli görüntülemeler çekiyorsa, videonuzu veya gelecekteki içeriğinizi, insanların içeriğinizi keşfetmek için kullanabilecekleri anahtar kelimelerde görünecek şekilde daha da optimize etmenin yollarını uygulamaya başlayabilirsiniz.

Video tanıtım stratejiniz için hangi trafik kaynaklarının önemli olduğunu ve hangi kaynaklar üzerinde çalışılması gerektiğini belirlemek için bu görünümü kullanın.

4. Kitlenizin demografisini belirleyin

Kitlenizi daha iyi anlamak için YouTube analizlerinizin Demografi sayfasına gidin.

Bu etkileşimli grafikler, yaş, cinsiyet, coğrafya, cihaz ve daha fazlası gibi boyutları kullanarak videolarınızı kimlerin tükettiğini görselleştirmenize olanak tanır.

E-ticaret ürün videoları, geleneksel arama motorları aracılığıyla size ulaşamadığınız müşterilerin bir kısmına neredeyse kesinlikle ulaşacaktır. Video kitlenizin yaşını ve cinsiyetini incelemek, gelecekteki ürün videolarınızı üzerine inşa etmek için yeni bilgiler sunabilir.

'Demografi' sayfasında, izleyicilerinizin dünyanın neresinde izlediğini de keşfedebilirsiniz. Basitçe "Diğer" sekmesine gidin ve "Coğrafya"yı arayın.

Birçok sektör, video izleyicilerindeki coğrafi farklılıklardan özellikle rahatsız olmaz. İzleyici, izleyicidir. Ancak, bir e-ticaret işletmesi olarak, onlara hedefli reklamlar veya içerikle ulaşmayı planlıyorsanız, potansiyel müşterilerinizin konumu sizin için büyük ilgi çekici olabilir.

Coğrafi istatistikleri daha ayrıntılı incelemek için, her bir ülkeyi seçerek o ülke için yeni bir yaş ve cinsiyet grafiği görüntüleyebilirsiniz. Bu bilgileri kullanarak, herhangi bir coğrafi eğilim fark ederseniz gelecekte konuma özel videolar oluşturabilirsiniz.

5. Oynatma konumlarına dikkat edin

Videolarınızın nerede görüntülendiğini belirlemek, kitlenizin içeriğinizi nasıl keşfettiğini anlamanıza yardımcı olabilir. YouTube'un kendisi veya harici web siteleri aracılığıyla mı arıyorlar ve buluyorlar?

Oynatma Konumları sayfası, videonun oynatıldığı yere göre toplam görüntülemelerinizi sunar. Görüntülemeleriniz YouTube Kanalı sayfası, YouTube İzleme Sayfası, Gömülü Video ve Mobil Cihazlar arasında bölünecektir.

Size en iyi hizmet veren konumu inceleyerek, videonuzun hem YouTube'da hem de YouTube dışında popülerliğini belirleyebilirsiniz. Bu size YouTube optimizasyonuna daha fazla zaman ayırmanız gerekip gerekmediğine veya gerçek fırsatların videolarınızı harici web sitelerine ve bloglara yerleştirmek olup olmadığına dair bir gösterge verecektir.

6. Kitleyi elde tutmayı analiz edin

Görüşlerinizi zaman içinde izlemek önemlidir, ancak görüşlerinizin kalitesini değerlendirmek başarı için çok önemlidir.

Kitleyi Elde Tutma sayfanızı açarak, videonuzda insanların izlemeyi bıraktığı tam zamanları ortaya çıkarabilirsiniz. Bu bilgileri kullanarak, izleyicilerinizin dikkatini nerede kaybettiğinizi ve ayrılmalarına neyin sebep olduğunu anlayabilir, bu da gelecekte benzer hataları önlemenize yardımcı olur.

Aşağıdaki Kitleyi Elde Tutma grafiğine bir göz atın.

Ortalama görüntüleme süresinin tüm videonun yaklaşık %84'ü olan 1:13 olduğunu görebiliriz. Bu harika görünebilir, ancak aynı zamanda YouTube standartlarına göre kısa bir video. Daha uzun videolarda kaçınılmaz olarak daha belirgin bir düşüş göreceksiniz.

Bu raporda, grafiğin üzerindeki sekmeleri kullanarak geçiş yapabileceğiniz iki ana görünüm elde edersiniz:

Mutlak kitleyi elde tutma: Bu grafik, toplam video görüntüleme sayısının yüzdesi olarak o andaki görüntüleme sayısına bakarak videonuzdaki belirli bölümlerin en popüler olduğunu gösterir. Bu sayede, giriş bölümünü gözden kaçırmak gibi belirli izleyici davranışlarını tanımlayabilirsiniz.

Göreceli kitleyi elde tutma: Bu rapor, videonuzu benzer uzunluktaki diğer YouTube videolarıyla karşılaştırmanıza olanak tanır ve videonuzun baştan sona izleyicinin dikkatini nasıl koruduğu açısından sizinkinin ortalamanın altında mı yoksa üstünde mi olduğunu görmek için.

Videonuzda aniden büyük bir görüntüleme yüzdesini kaybettiğiniz belirli bir zamanı saptayabiliyorsanız. Ardından, böyle bir olumsuz yanıtı tetiklemek için videonuzun o anda ne ilettiğini belirleyebilir veya izleyicileri kaybetmeden önce yakalamak için o noktadan önce bir harekete geçirici mesaj dahil edebilirsiniz.

Kitleyi elde tutma sayfası, kanalınızın tamamı için değil, aynı anda yalnızca bir videonun analizlerini görmenize olanak tanır. Ele alınabilecek sorun kalıplarını keşfetmek için veya video biçiminizi tamamen değiştirmeniz gerekiyorsa birkaç videonuzu değerlendirmek iyi bir fikirdir.

7. Abone oranınızı takip edin

Bir e-ticaret bağlamındaki YouTube Aboneleri, ürünlerinize veya içeriğinize ilgi duyan potansiyel veya mevcut müşteriler olabilir.

Bu nedenle abone bazınızın dalgalanmalarını da izlemek önemlidir. Bu, tek bir videonun aksine bir bütün olarak YouTube içeriğinizin genel erişimini ve her bir videonun abone kazanmaya veya kaybetmeye nasıl katkıda bulunduğunu anlamanıza olanak tanır.

Aboneler raporu altında, video bazında kaybettiğiniz veya kazandığınız abone miktarını görüntüleyebilirsiniz.

Bu oldukça açık: Ne kadar çok aboneniz varsa, YouTube ana sayfasındaki Abonelikler akışı aracılığıyla kanalınızın video içeriğini potansiyel olarak görecek kişi sayısı o kadar fazla olur. Böylece ürünleriniz ve markanız o kadar çok görünür olur.

Harekete geçirici mesajları YouTube kartları veya videonuzun bir parçası olarak kaydettiğiniz satış konuşması biçiminde kullanmak, abone kazanmak için uzun bir yol kat edebilir.

Abone oranınızın yanı sıra, bir video için Abone oranınızı, görüntüleme sayısını net abone kazancına bölerek de hesaplayabilirsiniz. Abone oluşturma açısından özellikle iyi performans gösteren bir videonuz varsa, onu tanıtmak için daha fazla zaman (veya para) yatırım yapmayı düşünün.

8. Sosyal paylaşımları inceleyin

Sosyal medya, videolarınızın tanıtımında büyük rol oynayabilir. Bu nedenle, içeriğinizi kimin ve nasıl paylaştığını not almak akıllıca olacaktır.

YouTube Analytics'te Paylaşım sayfasına tıkladığınızda, zaman içinde ve sosyal ağlardan mesajlaşma uygulamalarına kadar çeşitli platformlarda aldığınız paylaşımların sayısını görüntüleyebilirsiniz.

Yukarıdaki raporda, bu örnek videonun çoğunlukla özel mesajlaşma uygulamaları aracılığıyla paylaşıldığını, beklemeyeceğiniz veya başka türlü izleyemeyeceğiniz bir şey görebilirsiniz.

Özellikle kitlenizin zaten videolarınızı paylaştığı durumlarda, paylaşımın etkinliğini artırmak için video içeriğinizi sosyal medya stratejinize dahil etmek için adımlar atın.

9. Yorumları izleyin

Yorumlar, izleyici katılımının önemli bir bileşenidir. Kimin yorum yaptığını ve ne söylediğini takip etmek, görüntüleyenleri müşteriye dönüştürmenize veya en azından o video ya da diğer içerikle etkileşimi artırmanıza yardımcı olabilir.

YouTube Analytics bölümünün Yorumlar sekmesine tıklayarak, yorumlarınızın sıklığını ve tarihlerini ve ayrıca her bir videodaki toplam yorum miktarınızı göstermeye ayrılmış bir bölümü göreceksiniz.

Bu sayılar ilginç olsa da, Topluluk bölümü, hedef kitlenizle etkileşim kurma ve niteliksel geri bildirim alma fırsatlarını değerlendirmek için de yararlıdır.

Şunları yapma şansı arayın:

İzleyicilerinizi içgörü veya eğlenceli bir yorumla memnun edin.
Sattığınız tüm ürün veya hizmetleri vurgulayın.
İzleyicileri, oluşturduğunuz diğer ilgili içeriğe veya kaynaklara yönlendirin.

Markanızı ulaşılabilir ve ilgi çekici biri olarak tasvir etmek önemlidir. Videonuzdaki yorumlara faydalı bir şekilde yanıt vermeye çalışın. Bu aynı zamanda toplam yorumlarınızı artırmanıza yardımcı olur ve izleyiciler için ilgi çekici bir videonun iyi bir göstergesidir.

Hatta hedef kitlenizi web sitenizin ilgili bölümlerine yönlendirmek için yorumlarınızdan birini en üste sabitleyebilirsiniz.

10. Beğendiklerinizi ve beğenmediklerinizi kontrol edin

Beğenmeler ve beğenmemeler, videolarınız hakkındaki izleyici geri bildirimlerine örnek teşkil eder.

Beğenilenler ve Beğenilmeyenler sayfasına tıklayarak, zaman içindeki izleyici tepkilerini analiz edebilirsiniz. Beğenmemelerinize dikkat etmek önemli olsa da, onları en aza indirmek istediğiniz için, beğenmemeler kaçınılmazdır ve aldığınız beğeni sayısına göre değerlendirilmelidir.

Videolarınız çok fazla Beğenilmeme alıyorsa, kendinize şu soruları sorun:

Videonuz, başlıkta vaat edilenleri yerine getiremedi mi?
Yanlış kitleye mi ulaşıyorsunuz?
Üretim kalitenizi veya teslimatınızı iyileştirmeniz mi gerekiyor?
İnsanlar söylediklerinizle aynı fikirde değiller mi?

Orantısız sayıda beğenmeme nedenini genellikle yorumlarda bulabilirsiniz, böylece gelecekte ne gibi değişiklikler yapabileceğinizi bilirsiniz.

Ek YouTube analiz araçları

Elbette, yerleşik YouTube Analytics kontrol paneliniz, emrinizde olan tek veri kaynağı değildir.

YouTube'u anlamanıza yardımcı olabilecek başka üçüncü taraf web siteleri ve araçlar da vardır:

Social Blade: YouTube'daki rakiplerinizi, potansiyel ortaklarınızı veya rol modellerinizi merak ettiyseniz, Social Blade'i kullanarak diğer kanalların nasıl performans gösterdiğine dair fikir edinebilir ve bunları kendinizinkiyle karşılaştırabilirsiniz.
VidIQ: Bu Chrome uzantısı, YouTube'da izlediğiniz videonun yanında bir puan kartı görüntüler ve platformu kullanırken YouTube'da nelerin işe yaradığını anlamanıza yardımcı olmak için bir bakışta derinlemesine bilgiler sunar.
Google Trendler (YouTube filtresi): Google Trendler, trend olan konular etrafında içerik oluşturma fırsatları bulmak için arama hacmi trendlerini analiz etmenize olanak tanır. Artık yeni YouTube filtresiyle, özellikle YouTube'daki arama trendlerini analiz edebilirsiniz.

Bir içerik oluşturucu veya pazarlamacı olarak veriler, göz ardı etmemeniz gereken bir hediyedir. Aksi takdirde, her seferinde karanlıkta, hedefinize yaklaşıp yaklaşmadığınızı bilmeden ateş ediyorsunuz.

Performansınızı ölçmek için kullandığınız başka bir YouTube Analytics stratejiniz var mı? YouTube içeriğinizi oluşturmak ve tanıtmak için işe yarayan ne buldunuz? İpuçlarınızı ve fikirlerinizi aşağıdaki yorumlar bölümünde paylaşın.

Editörün notu: Bu yayın ilk olarak 2013'te yayınlandı ve YouTube platformundaki değişiklikleri yansıtmak için tazelik, doğruluk ve kapsamlılık açısından güncellendi.