Noel Satış Ortağı Reklam Kampanyanızı Belirlemek için 7 Günlük Kılavuz

Dijital pazarlamanın gerçekten kontrolden çıktığı yılın zamanı. İnternet, Noel için ne satın alınacağını veya Noel'de ne giyileceğini öneren sosyal medya gönderileri ve bloglarla dolup taşıyor.

Noel hediyeleri, şu anda perakendeciler için kesinlikle en trend ve kazançlı konulardan biri ve bağlı kuruluş pazarlamacıları için de çok önemli.

Özellikle Noel gibi yoğun bir tatil döneminde planlamanın önemi küçümsenemez. Bu nedenle, fikirlerinizi düzene sokmanıza ve Noel kampanyalarınızın mümkün olduğunca başarılı olmasını sağlamanıza yardımcı olacak 1 haftalık temel eylemler rehberini bir araya getirdik.

1. Gün: Analiz

Noel haftasına hazırlık aşamasına, başarılı bir tatil kampanyasının muhtemelen en önemli parçası olan analiz aşamasıyla başlayın.

Bu aşamanın ölçeği, büyük ölçüde Noel reklam kampanyalarını başlatma deneyiminize bağlı olacaktır.

İlk kez bu tatil telaşına dahil olmayanlar için, önceki Noel kampanyalarının performansını ele almak anlayışlı olacaktır. Önceki tatil sezonunda hangi trafik kaynaklarının ve anahtar kelimelerin en iyi performansı gösterdiğini bilmek, planlamada sizin için çok değerli olacaktır.

Bununla birlikte, trendlerin gelip gittiğini ve 2016'da ortaya çıkanların 2017'de aynı sonuçları getirmeyebileceğini unutmayın. Ancak daha sonra bunun hakkında daha fazla bilgi edinin.

Noel reklam kampanyalarını ilk kez başlatanlar için, bu tatil döneminde başkalarının neler yaptığına bir göz atmanızı öneririz. Amaç onların fikirlerini çalıp bununla para kazanmak değil, onların güçlü ve zayıf yönlerini tespit edip kendi yeniliklerinizle onları silahsızlandırmaktır.

Rakiplerinizin yayınladığı reklamları gözetlemenize yardımcı olacak 5 çevrimiçi araç:

• AdEspresso — dünyanın her yerinden işletmelere ait Facebook reklamları kitaplığı;

• Adsvantage — beğeni sayısı, paylaşım sayısı, ülke ve tarihe göre sıralanabilen reklam veritabanı;

• Adbeat — hangi markayı izlemek istediğinizi biliyorsanız harika bir araç. Adbeat, reklamverenin tüm reklamlarına, performans verilerine, reklam kanallarına ve çok daha fazlasına erişmenizi sağlar ;

• MixRank — Google AdSense yardımıyla para kazanan markaların görüntülü ve içeriğe dayalı reklam kampanyalarına göz atmanıza yardımcı olan platform.

• Hendek — rakibinizin marka adını girmenize olanak tanır ve size onların yakın zamanda yayınladıkları reklamlardan bir seçki oluşturacaktır.

2. Gün: Bütçeleme

Bir bütçeniz olmadan stratejik planınız eksik kalır.

Dördüncü çeyreğin, özellikle Aralık ayının, tüm rakamların, yani perakendecilerin ve reklamcıların sayısının, alışveriş yapanların ve reklam gösterimlerinin sayısının arttığı sezon olduğunu unutmayın . Ardından, reklam maliyetlerindeki ve tekliflerdeki artış gelir.

Tatil sezonunda daha fazla para harcamaktan korkmayın. Tüm ayların eşit muamele görmemesi kaçınılmazdır. Teklifleri yükseltin, ancak bunu 1. Günde topladığınız bilgilere dayanarak stratejik olarak yapın.

Ortalama olarak, reklam maliyetlerinizde %30 artışa hazır olun. Ayrıca, her zaman bütçenizin bir kısmını yedek olarak saklayın .

3. Gün: Trafik kaynaklarınıza karar verme

Buraya biraz açıklık getirelim, 3. Günde trafik kaynaklarınızı seçmeye başlamamalısınız, ancak onları test etmeyi bitirmelisiniz.

Trafik kaynakları, reklam anlaşmaları ve reklam öğeleri - bunların hepsi Kasım'da (en iyisi Eylül'de) hazırlanmış olmalıydı. Bugün, her birinin hazır olup olmadığını kontrol etmeli ve gerekirse bazı son düzeltmeler yapmalısınız.

Noel son teslim tarihlerine yetişemediyseniz, sizin için önemli çıkarımları özetledik.

İlk adım, bir tatil promosyonu için hangi trafik kaynaklarını , yani reklam kanallarını kullanacağınıza karar vermektir. Seçiminizi kesinlikle en başarılı olduğunuz veya önceki sezonlarda en iyi olduğunu kanıtlamış reklam kanallarına dayandırmak isteyeceksiniz . Doğru tutum budur. Yine de, Noel'in olmazsa olmazları olan bazı trafik kaynakları var, bunların arasında:

E-posta pazarlaması :

E-posta pazarlaması, tatil sezonunda 2 nedenden dolayı en yaygın kullanılan kanaldır - ücretsiz ve oldukça başarılıdır:

Dünya çapında e-posta kullanıcılarının sayısının 2019 yılına kadar 2,9 milyar kullanıcıya ulaşacağı tahmin edilmektedir. (Statista, 2016)

Mailchart'ın Tatil E-posta Pazarlama Rehberine göre, e-posta pazarlaması tatil satışlarının %20'sinden sorumludur.

sosyal trafik

Buradaki en iyi kanal, istisnai hedefleme yetenekleri nedeniyle kesinlikle Facebook'tur. İspanya'da yaşayan, 27-56 yaşları arasında olan ve ilgi alanları olarak "Moda" ve "Kitaplar" yazan Fransızları mı hedeflemek istiyorsunuz? Facebook bunu yapabilir.

Görüntülü reklamlar

Doğru yapılırsa, muhtemelen Noel dönemi için en iyi dönüşüm kanalıdır. Yine de, rekabetin ve reklam tekliflerinin son derece yüksek olduğunu unutmayın.

Reklamla ilgili anahtar kelimeleri önceden optimize etmeye başlamadıysanız (X gününden en az üç ay önce) arama trafiğini tatil sezonunda kullanmanızı kesinlikle önermeyiz .

4. Gün: Reklam öğeleri oluşturma

Elbette, İnternet'teki bir Noel reklamları denizi arasında sizinkinin öne çıkması önemlidir.

Banner'ı oluştururken klişelerle doldurmayın. Reklam öğelerinizin tamamı Noel ağaçları, geyikler ve yeşil-kırmızı süslemelerle ilgili olmak zorunda değil. Bunun yerine alışılmışın dışında düşünmeye çalışın, hedef kitlenizi düşünün.

Herhangi bir nedenle kreatiflerinizi oluşturmayı şimdiye kadar ertelediyseniz, şu son dakika kreatif araçları listesine bir göz atın:

• Canva — ücretsiz çevrimiçi grafik tasarım aracı. Platformda zaten sosyal reklam afişleri için bazı ücretsiz şablonlar var.

• DesignBold — Canva'ya oldukça benzeyen, önceden oluşturulmuş şablonlara sahip tasarım platformu.

• Snappa — yine önceki ikisine benzeyen araç . Snappa'nın ayda 5 yaratıcı indirmeye izin veren ücretsiz bir planı vardır. Ayrıca sosyal medya, görüntülü reklamlar, e-postalar vb. için boyutları korur.

5. Gün: İzleme

Uygun reklam kampanyası takibi olmadan, büyük miktarda para kaybetme yolundasınız. Örneğin, Insights by Facebook ve Google ile, tıklamalar ve dönüşümler gibi genel istatistikleri kendinize kesinlikle sağlayabilirsiniz, ancak çok daha önemli bilgileri aktarırsınız.

İzleme yazılımıyla, olası satışlarınız hakkında - nereden geldikleri, günün hangi saatinde, getirdikleri yatırım getirisi ve çok daha fazlası hakkında değerli bilgiler edinirsiniz. Ayrıca, Noel reklam kampanyanızı birden fazla, hatta iki trafik kaynağı arasında genişletme şansınız yüksektir ve her birinin performansını izlemek istersiniz. Bunu birden çok bağlı kuruluş bağlantısı aracılığıyla yapabilirsiniz, ancak buna karşılık, reklamlarınızın optimizasyonu için harcadığınız zamanın çoğunu alacaktır. RedTrack.io gibi bir pazarlama izleme yazılımı kullanmak, reklam kampanyalarınızın her yönünü izlemenize ve aynı zamanda bazı görevlerin yürütülmesini otomatikleştirmenize olanak tanır.

6. Gün: Test

Bugün, 5 günlük yoğun hazırlık kampanyanızın sonuçlarını test etme günü. Reklam öğelerini, reklam mesajlarını ve ayar kombinasyonlarını ne kadar erken test etmeye başlarsanız , sonuçlarınızı iyileştirmek ve YG'yi artırmak için gerekli ayarlamaları o kadar erken yapabilirsiniz.

Yine, izleme yazılımı, çeşitli trafik kaynakları, hedef kitleler ve teklifler genelinde reklam kampanyalarınızın performansını anlama aracınızdır.

Not: Noel kampanyası doğası gereği kısa vadelidir. Bu nedenle, tatillerin bittiği ve öğrenmenin artık geçerli olmadığı zamanı zenginleştirebileceğiniz için testi geciktirmeyin.

7. Gün: Optimizasyon

Gerçekten geri kalanının zamanının geldiğini düşünmüyor musun? Kesinlikle yılın en yoğun ayında değil. Testi bitirdikten sonra, bazı sorunlu noktaları ortaya çıkarmanın ve bunları optimize etmenin tam zamanı.

Reklam kampanyalarınızın performansının optimizasyonu üzerinde çok çalışmak, pazarlama harcamalarınızdan en fazlasını elde etmenizi sağlayacaktır.

RedTrack.io'nun yaklaşan Smartlinks özelliği ile karlı kombinasyonların tespiti otomatik hale geliyor. SmartLinks, manuel testin yerini almak için yapay zekanın ve makine öğreniminin gücünü kullanır. Bu, bir reklamverenin en iyi performans gösteren değişkenleri bulmak için artık her bir bağlantıyı manuel olarak test etmemesi gerektiği anlamına gelir. Algoritmalar, en karlı kombinasyonları otomatik olarak algılar ve her bir kullanıcıya dönüşüm getirme olasılığı en yüksek olan teklifi gösterir.

[email protected] adresine bir istek göndererek bağlantılarınızın kontrolünü SmartLinks ile otomatikleştirin.