Sürükleyici bir Hakkımızda sayfası yazmak için 8 kural

Hakkımızda sayfası, web sitenizin en çok ziyaret edilen alanlarından yalnızca biri değildir. İnsanların şirketiniz hakkında fikir edindiği ve sizinle iş yapmak isteyip istemediklerini anladıkları yerdir. Yani, orada en iyi yüzünüzü ortaya koymuyorsanız, makyaj zamanı.

İyi haber şu ki, süreç karmaşık olmak zorunda değil. Bu altın kuralların yardımıyla, çevrimiçi ziyaretçilerin karşı koyamayacağı ilgi çekici bir Hakkımızda sayfası oluşturabileceksiniz.

1. Bir hikaye anlatın

Bu, küçük şirketlerin büyük adamlara göre daha avantajlı olduğu bir alandır. İnsanlar bağlantı hissettikleri diğerlerini desteklemekten hoşlanır ve kişisel hikayenizi paylaşmak, bir ilişki kurma yolunda bir adımdır. Şirket açıklamanızda, işletmenin neden kurulduğunu veya arkasındaki geçmişi anlatın.

Alton, Illinois merkezli Lovett's Soul Food, tamamen aile ile ilgilidir - ve Hakkımızda sayfası bunun kanıtıdır. Sunulan yemekleri basitçe listelemek yerine, Lovett ailesinin bu yemeklerle olan bağlantısını açıklıyor. Aynı zamanda, bir vitrin restoranı olarak mütevazi başlangıcından, nihai büyümesine ve topluluk tarafından sevilen bir restorana geçişine kadar, restoranın ilk günlerini anlatıyor.

2. İstatistikleri ve gerçekleri dahil edin

Kalabalığın arasından sıyrılmak istiyorsunuz, ancak numaralarınızı, müşteri listenizi veya başarılarınızı doldurmak için herhangi bir eğilimden uzak durun. İşiniz ve kurmak için çok çalıştığınız itibarınız için risk almaya değmez.

Schlemmer Brothers Hearth & Home, Wabash, Indiana merkezli bir aile işletmesidir. Şirketin Wabash ile tarihi bağlantısı, sahibi Kent Henderson için bir gurur kaynağı ve Şirketin 110 yıldır topluma hizmet ettiğini belirterek, Hakkımızda sayfasında bunu vurguluyor. Bu etkileyici gerçek, mağazanın eski aile fotoğrafları ile sayfada daha da vurgulanmış ve desteklenmiştir.

3. Görsel ve fotoğraf kullanın

Eski bir söz, “Bir resim bin kelimeye bedeldir” pek çok durumda kesinlikle doğru geliyor. Personel resimleri, kamera arkası bakışları ve eski fotoğraflar, şirket tanımınıza bağlam ve renk katar.

Illinois, Alton'daki Morrison's Irish Pub'ın sahipleri Lisa Morrison, Mary Morrison ve Katey Vankirk, müşterilerinin bardayken kendilerini evlerinde hissetmelerini istiyor. Üçlü, kapılarından giren herkes için otantik bir İrlanda pub ortamı yaratmaya da kendini adamıştır. Morrison's, web sitelerinde açıkladıkları gibi, “İrlanda'dan uzakta bir İrlanda” gibidir. Hakkımızda sayfalarında görüntülenen görseller ve grafikler, ziyaretçilerin dikkatini çekerken mesajlarını desteklemeyi amaçlamaktadır.

Sahipler, kim olduklarını göstermek ve web sitesi ziyaretçileriyle insan düzeyinde bağlantı kurmak için yüksek kaliteli, profesyonel fotoğraflar ve kişisel anlık görüntülerinden oluşan bir karışım kullanır. Ayrıca, işlerinin ayrılmaz bir parçası olan İrlanda kültürünü uyandırmak için ekose bir tasarım ve Kelt grafikleriyle sayfayı vurgulamışlar.

4. Markanıza sadık olun

Markanız - yani tüm pazarlama malzemelerinizde kullandığınız renk şeması, tipografi, logo ve mesajlaşma - bir şirket olarak kim olduğunuzu iletir. Güçlü, tutarlı marka bilinci oluşturma, şirketinize dikkat çekecek, güven oluşturacak ve insanların sizi hatırlamasını sağlayacaktır. Bununla birlikte, web sitesi tasarımınız - e-posta pazarlama kampanyalarınızdan sosyal medya profillerinize kadar her şeyle birlikte - marka kimliğinizi yansıtmalı ve Hakkımızda sayfanızda sunduğunuz anlatıyı tamamlamalıdır.

Pennsylvania, Bristol Borough'daki Miguel's Riverside Barber Shop'un sahibi olan Miguel Velez, web sitesi biyografisinde yılların deneyimini ve eski tarz berberlik sevgisini belirtiyor. Sayfanın tasarımı, bu noktaları ince ama etkili yollarla destekler. Şık, temiz yerleşim profesyonelliğini yansıtırken koyu mavi, kahverengi ve kırmızı renk şeması klasiktir ve tutkulu olduğu eski tarz berberliği ima eder. Diyelim ki bir neon renk paleti kullansaydı, tamamen farklı bir kişiliği çağrıştırırdı - kendi markasıyla uyumlu olmayan bir kişilik.

5. Bırakın müşterileriniz konuşsun

Dünyaya şehirdeki en iyi pizzayı yaptığınızı söylemekten daha iyi ne olabilir? Mutlu müşterilerden gelen yoğun eleştirileri duymak veya görmek. Müşteri referansları, web sitenizde söylediklerinizi destekleyerek güven oluşturur. Bu nedenle, işletmeniz hakkında yaptığınız iddialara güvenilirlik kazandıran neler paylaşabileceğinize bir göz atın ve bu sosyal kanıtı çevrimiçi ziyaretçilerin kolayca bulabileceği bir yere koyun.

Herhangi bir çocuk bakım tesisi gibi, Bristol Beldesindeki Keşfet, Öğren ve Büyüt de toplumda güven oluşturmanın bir yoluna ihtiyaç duyuyordu. Aşağıdaki örnek, sahibi Ramona Jones'un web sitesindeki ebeveyn referanslarını kullanarak bunu nasıl yaptığını göstermektedir.

6. Okuyucuları harekete geçirin

Hakkımızda sayfası da dahil olmak üzere web sitenizdeki her sayfa, okuyucuları belirli bir eylemde bulunmaya yönlendirmelidir - ister sizi aramak, ürünleriniz hakkında daha fazla bilgi edinmek, bir şey satın almak veya işletmenizi ziyaret etmek olsun. Bu nedenle, harekete geçirici mesajlar ve iletişim bağlantılarını eklemeyi unutmayın.

Okurların ne yapmalarını istediğinizi anlamaları koşuluyla, yemden buna benzer eğlenceli bir harekete geçirici mesaj oluşturabilir ve Alton'daki Bluff City Outdoors satıcısıyla mücadele edebilirsiniz:

7. Kişiliğinizi gösterin

İnsanlar insanlarla iş yapar, bu yüzden kişiliğinizin yazılarınızda parlamasına izin verin. Biraz komik olmak, eğer tarzınız buysa, kesinlikle rakipleriniz arasında öne çıkmanıza ve müşterilerin şirketinize bağlı hissetmelerine yardımcı olabilir. Sadece otantik tut.

Mark McMurry sadece bir yem ve olta takımı dükkanının sahibi değildir. Catfishing tutkusu olan hevesli bir açık hava adamıdır. Kişiliğini, tutkusunu ve uzmanlığını web sitesinin her sayfasına aşılayarak izleyicileri kendine çekiyor. Aşağıdaki örnekte, McMurry insanlara korkunç bir yayın balığını boğmak için gereken her şeye sahip olduğunu göstererek güven inşa etmekle kalmıyor, aynı zamanda "Berbat düşün - saçmalık değil" diyerek tuhaf mizah anlayışını paylaşıyor.

8. Özetle

Hikayenizin okuyuculara bağlı kalmasını ister misiniz? Kısa ve tatlı, akılda kalıcı bir sloganla özetleyin. Sloganınız, kalabalığın arasından sıyrılmanıza yardımcı olmak için şirketinizin özünü, kişiliğini ve değerlerini yakalayacaktır. Bir tane yazmadan önce şirketinizin ne hakkında olduğunu, müşterilerinizin kim olduğunu ve onlara nasıl yardım ettiğinizi düşünün.

Aşağıdaki slogan, Today's Beauty Supply'in sahibi Benjamin Golley'nin sadece kâr etmek istemediğini ifade ediyor. Alton topluluğunda bir fark yaratmak istiyor. Bunu da dükkana bağlı topluluk alanında çeşitli mahalle etkinliklerine ev sahipliği yaparak yapıyor.

Kısacası, Hakkımızda sayfanıza gelince ilginç olun, doğru olun ve hepsinden önemlisi kendiniz olun!

140.000 küçük işletme sahibine katılın

Her iki haftada bir gelen kutunuza gönderilen uzman ipuçlarını ve e-posta ilhamını alın.

ABONE OLMAK

Editörün notu: Bu makale ilk olarak 2015 yılında “Şirketinizin hikayesini yazmak için yapılması ve yapılmaması gereken 7 şey” başlığı altında yayınlanmıştır. Alaka düzeyi için tamamen yeniden yazılmıştır.