Her SEO'nun 2023'te ustalaşması gereken 7 gelişmekte olan beceri

Yıl 2023 ve ne kadar “SEO öldü” makalesi yayınlanırsa yayınlansın, SEO hiçbir yere gitmiyor.

Raporlar, küresel SEO pazar boyutunun 2028'de 122.11 milyar dolara ulaşmasının beklendiğini gösteriyor.

Ancak, bu tür bir büyümeyle, SEO uygulayıcılarının becerileri de değişeceği gibi, SEO da onunla birlikte değişmek zorunda kalacak.

Bu yazıda, SEO'ların dev SEO endüstrisinde masada yerlerini sağlamak için ustalaşması gereken yedi yeni beceriyi ele alacağım.

Hadi dalalım.

1. Değer artikülasyonu

Serbest çalışan bir SEO olarak çalışıyorsanız, buna zaten sahip olacaksınız. Ancak ajans ve hatta müşteri tarafındaki birçok kişi için bu, çok az kişinin anladığı bir beceridir.

Potansiyel bir durgunluk ve yaşam maliyeti krizi yaşıyoruz. Bu nedenle, insanlar ve işletmeler bütçelerin nereye gittiğine dikkat edecekler.

Yöneticiden stratejiste kadar şu anda hangi role sahip olursanız olun, rolünüzün değeri ve üstlendiğiniz görevler konusunda net olmanız ve bu değeri nasıl ifade edeceğinizi öğrenmeniz gerekir.

İşte her SEO'nun her görev için ustalaşması gereken bir satır.

• "Yapıyorum (görevi ekleyin) çünkü (sağladığı değeri açıklayın) ."

Çünkü bir yapay zeka aracıyla değiştirilebiliyorsanız, değiştirileceksiniz.

Bu beni bir sonraki yeteneğime getiriyor.

2. AI araçlarını kullanma

AI araçları, kepçe yüküyle patlıyor ve SEO'ların, anahtar kelime ve küme araştırmasından meta açıklamalara ve sayfa başlıklarına kadar makine öğreniminden nasıl yararlanılacağını çözmeye çalıştıkları çok sayıda yol da öyle.

SEO'lar AI araçları hakkında endişelenmemelidir. Bunları kendi çıkarları için nasıl kullanacaklarını öğrenmeleri gerekiyor.

ChatGPT için Chrome uzantısı AIPRM'ye göz atın.

Onun yardımıyla, birkaç tıklamayla herhangi bir nişteki bir web sitesi için bir silo yapısı planlayabilirsiniz.

Ve hepsi bu değil. Saniyeler içinde anahtar kelime araştırması yapabilir ve Google İşletme Profillerini optimize edebilirsiniz.

Yapay zeka araçları, sizi belirli SEO görevlerini yerine getirmenin bilişsel yükünden kurtararak, yapay zekanın sağladığı çıktılara bakmanız için size zaman bırakır ve onun gönderdiği şeyleri ince ayar yapmanıza, iyileştirmenize ve hassaslaştırmanıza olanak tanır.

AI araçları asla SEO'ların yerini alamaz. Aksine, SEO'ları daha da iyi hale getirmeye yardımcı olacaklar.

Makinelerin üstesinden gelebileceği görevlere harcadığınız zamanı azaltmak, AI'nın asla yardımcı olamayacağı SEO alanlarına odaklanmanız için size daha fazla zaman ve zihinsel enerji sağlar.

Ancak rolünüz dahilinde AI araçlarını nasıl kullanacağınız konusunda uzmanlaşmanız gerekecek.

3. Yönetici varlığı

Henüz yapmadıysanız, Tom Critchlow'u çevrimiçi takip etmeniz gerekir. Critchlow, SEO MBA kursunda ve içeriğinde, SEO uzmanlarına daha iyi bir yönetici varlığına sahip olmayı öğretiyor

Bülteni son derece yararlı ve kendisinin şu şekilde tanımladığı "yönetici varlığı" ifadesini ilk öğrendiğim yer:

"Fikirleri üst yönetime sunma, multi-milyon dolarlık yatırımlar için ikna edici bir iş gerekçesi oluşturma ve paydaşlardan katılım toplamak için işlevler arası çalışma yeteneği."

SEO'daki herkesin üstlerindeki karar vericilere ulaşmak için yönetici varlığını geliştirmesi gerektiğini ekleyeceğim.

• Bir SEO yöneticisinin fikirlerini hesap yöneticisine sunmayı öğrenmesi gerekir.
• Hesap yöneticisinin müşteri hizmetlerinden katılım hakkı alması gerekir.
• Ve benzeri.

Bu beceriye, bu değişikliğin ölçeği ne olursa olsun, iş yerinizde değişiklik yaratma yeteneği olarak atıfta bulunmayı seviyorum.

Fikirlerinizi sözelleştirme ve yetkili makamlara sunma konusunda rahat olun.

4. İçerik tasarımı

İçerik tasarımını ilk olarak Sarah Winters'ın çalışmasından ve kitabından öğrendim.

AI yazma araçları, ne yazık ki yazmanın ve SEO içerik yazmanın değerinin bir kısmını ortadan kaldırdı. Tasarım, öne çıkma ve bu araçların getiremeyeceği değeri katma şeklimizdir.

Ancak her SEO uzmanının bir Canva aboneliği alması gerektiğini kastetmiyorum.

İçerik tasarımı tamamen kullanıcı/okuyucu deneyimi ile ilgilidir.

Beyaz bir web sayfasındaki siyah metin çok etkili olabilir ve Justin Jackson'ın "Bu bir web sayfasıdır" ifadesi bunun harika bir örneğidir.

İnsanların bilgi toplayıcı olduğunu biliyoruz. Çalışmalar, içeriği okumak için bilişsel kaynaklar atamadan önce değerini değerlendirmek için içeriği taradığımızı göstermiştir.

Bu nedenle SEO uzmanları, içeriklerinin algılanan değerini artırmak için içerik tasarımını kullanmak istiyor olmalıdır.

Özellikle 2.000'den fazla kelimelik bir makalenin 30 saniyede oluşturulabildiği bir AI yazma aracı çağında, okuyucuyu kazanmak önemli bir savaş olacak.

SEO'lar, 2023'te içerik tasarımını cephaneliklerinde bir araç olarak benimsemelidir.

Her içerikle birlikte kendinize sormanız gereken iyi bir soru, "Bunu nasıl daha iyi hale getirebiliriz?"

5. İçerik düzenleme

Çoğu SEO uzmanı yazmaktan nefret eder (bazı yazarlar da öyle).

Ancak SEO'ların küçümseme eğiliminde olduğu bir şey, içeriği okumaktır.

Anladım. Hiç ilgilenmediğiniz bir konuda 3.000 kelimelik bir makaleyi okumanın hiç keyfi yok, özellikle de yazması ve düzenlemesi için başka birine para vermişseniz.

Bu, aşman gereken bir engel.

SEO'ların 2023'te başarılı olabilmeleri için içerik düzenlemeye girmeleri gerekiyor.

Bunun iyi bir nedeni var – arkadaşımız AI.

Kendi yazar ekibinizin olması veya serbest çalışanlara (veya bir ajansa) güvenmeniz fark etmez. Düzenlemenizi kafa kafaya yapmanız gerekecek.

Belirsiz içerik, kabartma ve araştırma ve uzmanlık eksikliği için uyanık olun.

AI araçları, yazarlara yardımcı olabilir ve kullanımlarından yararlanmalarını bekleyebilir.

Ancak aynı zamanda, bir düğmeyi tıklayarak yapılan tembel içerik oluşturma konusunda tetikte olun.

En iyi ipucum, içeriğinizi yüksek sesle okuyun. Kulağa kötü geliyorsa değiştirin.

6. Pazarlama teorisi

Eski günlerde, bir SEO'nun bilmesi gereken tek şey, nasıl sıralama ve trafik oluşturacağıydı.

Bugün insanlar biraz seçici.

Dönüşüm hunisinin başı, huninin ortası, alıcının yolculuğu, ürün odaklı – SEO taktikleri ve terminoloji listesi sonsuz görünüyor.

SEO'nun geleceğinde önemli olan, pazarlama masasında nerede oturduğudur.

Geleneksel olarak pazarlama bütçesinin artıkları göz önüne alındığında, ilişkilendirme modellemesine ilişkin değişen görüşler, organik içeriğe daha fazla itibar edileceği anlamına gelir.

Burada yapay zeka ve makine öğrenimi bize daha fazla yardımcı oluyor. İlişkilendirme penceresindeki boşlukları doldurarak, pazarlama karmasında organik aramanın ne kadar önemli olduğuna dair daha net bir resim göreceğiz.

Ancak GA4 raporunuza bakıp "Evet, organik arama harikalar yarattı" demenin bir anlamı yok.

Müşteriler tüm pazarlama kanallarına erişebilir.

TikTok bütçenizin peşinde.

PPC bütçenizin peşinde.

Radyo reklamları bütçenizi aşıyor.

TV bütçenizin peşinde.

Podcast'ler bütçenizin peşinde.

SEO'nun değerini kanıtlamanız gerekecek.

Peter Fields ve Les Binet, "The Long and the Short of It" üzerindeki çalışmalarıyla olgun pazarlama tartışmaları yapmanın yolunu açtı.

Kısa vadeli satış aktivasyonu gerçekten de satış getirir. Ancak uzun vadeli marka pazarlaması, daha uzun bir süre boyunca yapılan satışlara göre daha önemli bir fark yaratır.

Ancak SEO buna nereden geliyor?

Bu tartışılıyor. İşte bu yüzden SEO'ların pazarlama dünyasıyla takılabilmeleri ve SEO'nun önemi hakkında yetişkin sohbetleri yapabilmeleri gerekir.

Ve bunun için dili öğrenmeniz gerekecek.

Marka pazarlaması, doğrudan reklamcılık, zihinsel kullanılabilirlik, fiziksel kullanılabilirlik, 4 P, ekonometri, sofistike kitlesel pazarlama, davranış bilimi, dağınık orta, bellek mimarisi ve çok daha fazlası.

Bunların hepsi, SEO'ların kafalarını sarması gereken terimlerdir.

Çoğu SEO'nun, SEO'nun aslında bir işletmeye nasıl yardımcı olduğunu ifade eden yardıma ihtiyacı var.

Geniş reklam yöntemlerinin olduğu bir dünyada, müşterilere SEO'nun nasıl çalıştığını göstermemiz ve bunun arkasındaki pazarlama bilimini açıklayabilmemiz gerekiyor.

7. Strateji

Yeni bir müşteri gördüğümde, onlara sık sık son SEO ajansının çalışmasının arkasındaki stratejinin ne olduğunu sorarım.

Çoğu habersiz. Çoğu hiç söylenmedi. Çoğunun gösterecek bir şeyi yok.

SEO strateji belgelerimizin iyileştirilmesi gerekiyor.

Çoğu SEO stratejisi, SEO ajansının yapacağı bir dizi faaliyetten oluşur, örneğin:

• Meta açıklamalar.
• Dahili bağlantı.
• 3.000 kelimelik 3 makale.
• Ve benzeri.

Ancak bir plan bir strateji olmadığı gibi teslimatların bir listesi de değildir.

2023'te, pazarlama bütçeleri sıkıştığı için SEO'lara müşteriler tarafından meydan okunacak. Ve haklı olarak "Bunu neden yapıyoruz?" diye soracaklar.

Elbette, strateji zorlayıcıdır.

Bu, SEO uzmanının bir ifadesidir, "X'i yapacağız çünkü Y'ye ulaşacak."

Hiçbir şeyi garanti edemezsin.

Emin olmayacaksın ve bu yüzden zor.

Ancak strateji dünyasına hoş geldiniz.

Strateji sizi gerginleştirmeli. Bu bir teori, bir inanç.

Müşteriler bazı destekleyici kanıtlar isteyecek ve bu da sorun değil.

Bu, SEO endüstrisindeki başkalarının vaka çalışmaları ve çalışmalarının devreye girdiği yerdir. İyi SEO'ların sürekli olarak başkalarının web sitelerini araştırmasının nedeni budur.

"Bu, XYZ için çalıştı, bu yüzden sizin için çalışacağına inanıyoruz."

Ayrıca, SEO'lar cesur olmalı ve stratejilerini değiştirmelidir. Bir şeyin nerede çalışmadığını görmek ve değişiklik yapmak çok önemlidir.

Yapmamanız gereken, sabit bir SEO ideolojisi nedeniyle kendi kendini baltalayan bir yaklaşıma bağlı kalmaktır.

Sonuç alamıyorsa, bir şeyleri değiştirin.

SEO kariyerinizi ilerletmek için her zaman öğreniyor olun

SEO endüstrisi büyüyor ve SEO'ların beceri tabanının da bununla birlikte büyümesi gerekiyor.

Her SEO becerisinin ve etkinliğinin YouTube'da ücretsiz olarak öğretildiği bir dünyada, SEO'nun pazarlama bütçesinden daha büyük bir pay almasını sağlamak için oyunumuzu geliştirmemiz gerekecek.

Yukarıdaki yedi beceride uzmanlaşmak bir başlangıçtır.