Ücretli Sosyal Medya Reklamcılığını Düşünmek İçin 7 Neden

Sosyal medya son on yılda patladı ve markalar tanıtım ve farkındalık için yeni kanallardan yararlanmayı hızla öğreniyor.

2019 itibariyle dünya nüfusunun %45'i sosyal medya platformlarında aktif. Bu çok büyük bir kitle ve markaları sosyal ağlara akın akın çekiyor.

Markaların %90 kadarı marka bilinirliğini artırmak için sosyal ağları kullanıyor. Platformlardan yararlanan bu kadar yüksek oranda işletmeyle, sosyal yayınlar gönderilerle dolup taşıyor ve markaların gürültüyü kesmesi ve organik katılım kazanması giderek daha zor hale geliyor.

Cevap, kanallarınızda daha yüksek bir erişimi garanti eden diğer sosyal medya tanıtım yöntemlerine yönelmekte yatmaktadır.

Pazarlama stratejinizin bir parçası olarak ücretli sosyal medya reklamcılığını düşünmeniz gereken yedi neden için okumaya devam edin.

#1 Uygun Maliyetli

Geleneksel reklamcılık biçimleri oldukça pahalıdır - etkili radyo, reklam panosu, basılı ve televizyon kampanyaları bugünlerde görünüşte sonsuz bir pazarlama bütçesine sahip kuruluşlar için ayrılmıştır.

Bu nedenle, birçok geleneksel reklam kanalının son yıllarda düşüş yaşaması şaşırtıcı değil. Buna karşılık, sosyal medya reklam harcamaları dik bir yükselişte.

2019 için küresel olarak toplam sosyal reklam harcamasının yaklaşık 93 milyar doları bulması bekleniyor. 2018'de %32 gibi büyük bir artış gösterdi.

Bunun nedeni, sosyal medya reklamlarının birkaç nedenden dolayı diğer birçok reklam türünden çok daha uygun maliyetli olmasıdır:

PPC Modeli

Sosyal medya reklamları genellikle tıklama başına ödeme (PPC) veya bin gösterim başına ödeme (PPM) üzerinden ödenir.

Bu, pazarlama bütçenizi boşa harcamak ve sonuçları ummak yerine, tıklandığını veya görüntülendiğini garanti etmeden reklamlarınız için ödeme yapmadığınız anlamına gelir.

#2 Marka Bilinirliğini Destekler

Her işletme, sosyal medyada binlerce takipçiyi anında yönetecek tarihi marka bilinirliğine sahip değildir. Çoğu işletme için, organik içerikle ne kadar yaratıcı olursanız olun, takipçi sayılarını organik olarak artırmanın yolu uzun ve zorlu bir uğraştır.

Ücretli sosyal stratejilerle, gönderilerinizi gören kitlenin boyutunu seçebilirsiniz. Reklamlarınıza ayrılan bütçeye bağlı olarak, potansiyel erişiminizi milyonlarca kullanıcıya, hatta binlerce kişiye açtınız.

Ve takipçi sayınız ve tıklama oranlarınız artmaya başladığında marka bilinirliğinin işe yaradığını (ve hedefleme stratejilerinizin iyi olduğunu) bileceksiniz. Z kuşağı ve Y kuşağı arasında, %50'si sosyal medyayı en alakalı reklamlarla hedeflendikleri kanal olarak görüyor ve marka bilinirliği söz konusu olduğunda ücretli reklamların işe yaradığını kanıtlıyor.

Etkili marka bilinirliği, uzman düzeyinde sosyal medya optimizasyonu gerektirebilir.

#3 Artan Trafik

Sosyal medyada var olmanın en belirgin nedenlerinden biri, satın alma veya içerik indirme gibi dönüşümleri teşvik edebileceğiniz web sitenize daha yüksek ziyaretçi sayıları çekmektir.

Sonuçlar, ücretli sosyal reklamların web sitesi trafiğini artırdığını gösteriyor. ABD'deki tipik bir Facebook kullanıcısı, ayda bir sekiz reklama tıklıyor

Tıklamalı reklamlar, markalarla diğer tüm sosyal platformlardan daha yüksek bir etkileşim düzeyi gören Instagram'da özellikle başarılıdır.

Aslında, 200 milyon Instagram kullanıcısı günlük olarak 1'den fazla işletme profili sayfasını ziyaret ediyor. Bu nedenle, kullanıcıların zaten organik olarak yüksek düzeyde etkileşimde bulunduğu bir platformda, ücretli reklamların web sitelerine yüksek bir tıklama oranı sağlaması mantıklıdır.

4. Genişletilmiş Kitle Erişimi

Sosyal medya platformları, dünyadaki en yüksek sayıda kullanıcı, ziyaretçi ve arama sonucunun bazılarına hükmediyor.

Instagram'da aylık 1 milyardan fazla aktif kullanıcı var. Youtube, tüm internet trafiğinin %11'inden fazlasını oluşturuyor.

Markalar, sosyal medyada kitlelere ulaşma fırsatını göz ardı ederek, büyük bir kitleye ulaşma potansiyelini kaybediyor.

#5 Hedefli Reklamcılık

İzleyiciler sosyal medyada mevcuttur ve iyi tasarlanmış bir reklamı tıklamaya tamamen hazırdır. Ancak, reklamınızı alakasız kişilerin görmesi konusunda endişelenmenize gerek yok.

Sosyal medya reklam platformları, hedef kitlenize ulaşabilmeniz için giderek daha karmaşık hedefleme araçları geliştiriyor.

İnsanların profillerinde kendileri hakkında ne kadar bilgi paylaştığını düşündüğünüzde bu hiç de şaşırtıcı değil. Facebook, demografiyi şu bölümlere ayırarak ideal hedef kitlenizi hedeflemeyi mümkün kılmıştır:

• Yaş
• Cinsiyet
• Diller
• Belirli yerler
• ilgi alanları
• İş ismi
• Eğitim Seviyesi
• Nesil
• Yaşam olayları
• Siyaset
• İlişki durumu
• Davranış (dijital etkinlikler, tüketici sınıflandırması ve daha fazlası)

Örnek olarak, bir otel, aşağıdakileri hedeflemek için oldukça spesifik Facebook reklam kampanyaları oluşturabilir:

• Düğün mekanı arayan gelinler
• Tatil araştırması yapan aileler
• Bölgeye sık sık dönenler
• Otel işletmeciliği kurslarından yeni mezun olanlar için işveren markası reklamları

Bu spesifik hedeflemenin, genel tanıtım reklamları yayınlamaktan çok daha iyi sonuçlar elde edeceği garanti edilir.

Çoğu sosyal medya platformunda, marka gösterimlerini artırmak ve daha yüksek tıklama oranı elde etmek için kullanıcıları kolayca yeniden hedefleyebilmeniz için izleme kodları ve pikseller ayarlamak da mümkündür.

#6: Mobil Dostu

Sosyal medya, mobil uygulamaların kralıdır, bu nedenle tüm ücretli reklamları, platformlarının masaüstü veya mobil sürümlerine uyacak şekilde duyarlıdır.

Çoğu pazarlamacının şimdiye kadar bileceği gibi, mobil trafiğin önemi küçümsenemez. Kullanıcıların giderek daha fazla göz atma şekli budur ve bu, genel olarak web siteleri ve sosyal medya için geçerlidir.

2018'in 4. çeyreğinde, Facebook'un reklam gelirinin %93'ü mobil reklamlardan geldi. Bu nedenle, sosyal medya uygulamaları aracılığıyla tanıttığınız reklamlar tamamen mobil duyarlıdır.

#7: Büyüme Hızlandırma

Çoğu sosyal medya reklam platformu, hem sosyal medya kanalının kendisinde hem de kendi web sitenizde büyümeyi hızlandırmanıza veya işletmenize gelen yaya trafiğini artırmanıza olanak tanıyan çeşitli araçlarla birlikte gelir.

Çeşitli Reklam Türleri

Yine Facebook'u örnek alarak, genel işletme hedeflerinize göre belirli sonuçlar üretmek için reklamlarınızı hedefleyebilirsiniz.

• Yerel Farkındalık – restoranlar, perakende mağazaları ve hizmete dayalı işletmeler gibi yürüyerek gelenler için harika.

• Web Sitesine Tıkla – web sitesi trafiğini artırmak için yüksek oranda hedeflenmiş reklamlar oluşturun.

• Potansiyel Müşteri Oluşturma - potansiyel müşterileri takip etmeniz için doğrudan sosyal platformda form doldurma talep eden reklamlar oluşturun.

• Marka Bilinirliği – işiniz ve sunduğunuz ürünler/hizmetler hakkında farkındalığı artırın.

Gösterge Tabloları ve Öngörüler

Her sosyal medya platformu, kampanya başarısını takip edip ölçebilmeniz ve reklam stratejinizi buna göre hızla ayarlayabilmeniz için kendi profil sürümünü ve reklamcılık içgörülerini sunar.

Son sözler

Sosyal medya ücretli reklamlarında hedef kitle erişiminden son derece spesifik hedeflemeye ve ölçülebilir sonuçlara kadar her şey var. Çoğunluğa atlayıp ücretli sosyal reklamlara yatırım yapmaya başlama zamanı!