İçerik Pazarlamasında Başarılı Olmak İçin 7 Strateji

İnsanlar bugün her zamankinden daha fazla içerik tüketiyor. İster çevrimiçi haberlere göz atın, ister en sevdikleri blogları okuyun veya hangisini satın alacağınıza karar vermeden önce en yeni TV'lerin incelemelerini inceleyin, doymak bilmez içerik yiyicileri haline geldik. İşletmeniz için bu, iki ucu keskin bir kılıçtır; hazır bekleyen bir kitleniz varken, dikkatlerini rekabetten uzaklaştıracak içerikler oluşturmak için daha çok çalışmanız gerekecek. Henüz panik yapmayın; Bu en iyi stratejileri takip edin ve içerik pazarlamasında kısa sürede mükemmelleşeceksiniz.

1. Bir Hikaye Anlatın

İnsanların bir hikayeyi sevmeleri kaderlerinde vardır. Aslında hikayeler kültürün kendisi kadar eskidir . Hikâye anlatma sanatı, yazılı hikâyelerden çok öncesine dayanır ve yerine getirdikleri rol, eğitimden eğlenceye kadar pek çok biçim almıştır. Yine de bir dakika bekle. Bu blogun hikaye anlatımıyla değil, içerik pazarlamasında nasıl başarılı olunacağıyla ilgili olması gerekmiyor mu? İkisinin düşündüğünüzden daha fazla ortak noktası var. İnsanlar hikayeleri çok sevdiğinden, en başarılı içerik pazarlaması, kitlenizin bağlayacağı bir anlatı sağlar. Aynı zamanda daha gerçekçi hissettirir ve okuyucunuzun tamamen meşgul olmasını sağlar.

Hikaye anlatımı da birçok şekilde olabilir. İster markanızın hikayesi, ister şirketinizin içinden anekdotlar veya dikkat çekmek için kullanılan basit, kurgusal bir anlatı olsun, hikayeler, kitlenizin ilgisini çekmek için büyük bir potansiyel sunar.

2. Bir Planınız Olsun

Bunu daha önce duyduğunu biliyoruz: Okul günlerini hatırlıyor musun, öğretmenlerin sen o makaleyi yazmadan önce bir plan yazmaktan söz edip dururlardı. Görünüşe göre bir şeyin peşinde olabilirler. Kapsamlı bir plan yazmak, içeriğinizin nasıl ve nerede çalışacağını belirlemenizi sağlar. Aynı zamanda size beyninizin arkasında uçuşan o geçici fikir tohumlarını daha somut hale getirme şansı verir.

Muhtemelen, içeriğinizin neyi başarmasını istediğinizi zaten düşündünüz, ancak bu düşünceleri bir çalışma belgesine dönüştürdünüz mü? Bir şeyi bir kez resmileştirdiğinizde, kendi başına bir yaşam sürer ve genellikle daha da iyi bir şeye dönüşür.

Bir içerik pazarlama planı kullanmak, bloglarınızın, ürün içeriğinizin, misafir gönderilerinizin veya sosyal medya içeriğinizin sahip olacağı tam rolü belirlemenin iyi bir yoludur. Çalışan bir belgeyi kullanmak, diğer iş arkadaşlarının da erişmesine ve isterseniz düzenlemesine olanak tanır. Bu site, bir içerik pazarlama planının nasıl yazılacağına dair daha fazla ipucunun yanı sıra indirebileceğiniz ücretsiz bir web sitesi içerik stratejisi şablonu içerir.

3. İçeriğinizin Sonuçlarını Ölçün

Gördüğümüz gibi, içeriğinizi planlamak ve neyi başarmasını istediğiniz konusunda net olmak önemlidir. Bu denklemin ikinci yarısı başarısını ölçmekte yatıyor. Ne kadar etkili olduklarından emin değilseniz, daha fazla konuk gönderisi oluşturup oluşturmayacağınızı nasıl bilebilirsiniz? Analitiği stratejinize dahil etmeniz çok önemlidir, böylece bloglarınızın hedeflediğiniz insan grubu tarafından okunduğundan emin olabilirsiniz.

Ve onlara ulaştığınızda, bunun genel hedefiniz olan iş büyümesi üzerinde ne gibi bir etkisi olduğunu nasıl görebilirsiniz? Her bir içeriğin yarattığı etkiyi görebilmek için ölçülebilir hedefler oluşturduğunuzdan emin olun. İçerik pazarlamanızın bir sonraki aşamasını planlamak için paha biçilmez bir araç sağlayacaktır.

4. Kitlenize Bir Şey Sunun

Söylendiği gibi, etrafta olan, etrafta gelir. Ve hayatın çoğu alanında olduğu gibi, içerik pazarlamasında da bu geçerli. Değerli, benzersiz ve ilgi çekici içerik oluşturarak, bir konu hakkında benzersiz bir bakış açısı sunarken ve paylaşım düğmeleri ve diğer içeriklere bağlantılar gibi yararlı araçlar eklerken markanızı tanıtabilirsiniz.

Web sitenizde yüksek kaliteli içeriğe sahip olmak ve konuk gönderilerinden geri bağlantılar oluşturmak da mükemmel bir SEO stratejisidir. Google, aşağıdaki özelliklere sahip içeriğin sayfa sıralamasını yükseltir:

• Ziyaretçiler baştan sona okudu (sitede geçirilen süre kullanılarak ölçülmüştür).
  
• Ziyaretçilerin ilgisini çekin ve onları diğer sayfaları da tıklamaya teşvik edin (hemen çıkma oranıyla ölçülür).
• Popülerdir (sosyal paylaşımlar ve ilgili, yüksek kaliteli geri bağlantıların sayısı ile ölçülür).

5. Bir İçerik Takvimi İzleyin

Planlamanın başarının anahtarı olduğunu hepimiz biliyoruz ve bu, başarılı içerik pazarlaması için de geçerli. Bir içerik takviminin karmaşık olması gerekmez: Ana amacı, tüm bilgileri tek bir yerde bir arada tutmaktır. Tarihleri, içerik türlerini, hedeflediğiniz anahtar kelimeleri ve ayrıca belirli tür veya yayınla ilgili bilgileri ekleyin. Hatta bunu iş hedeflerinize bağlayabilir ve benzer biçimde bir şablona sahip olabilirsiniz.

Konu açılmışken, burada katı ve hızlı kurallar yoktur. Excel'i tercih ederseniz, çeşitli işlevlerinden yararlanabilirsiniz, ancak Word'de çalışmaktan daha mutluysanız, o zaman bu da sorun değil. Pratik bir bakış açısından, içerik ekibinizin çeşitli üyelerinin erişebileceği bir içerik takvimi oluşturmak, herkesin herhangi bir değişiklikten haberdar olduğu anlamına gelir ve yanlış anlama veya yinelenen içerik oluşturulması riskini en aza indirir.

6. Alıcı Kişileri Oluşturun

Kitlenizi göz önünde bulundurmak, onlar için içerik oluşturmayı kolaylaştırır. Aksi takdirde, hiç tanışmadığınız biri için doğum günü hediyesi seçmek gibi bir şey. Alıcı karakterleri, hedef müşterilerinizin ayrıntılı açıklamalarıdır. Yararlı olması için, bu açıklamaların yalnızca müşterilerinizin kim olabileceğinidüşündüğünüzedeğil, araştırmanızın meyvelerine dayanması gerekir .

Pazarınızın demografisi ve satın alma davranışları hakkında veri toplayın ve onları neyin motive ettiğine dair bir resim çizin. Onları gerçekten hayata geçirmek için onlara bir isim ve bir resim bile verebilirsiniz. "Meşgul Brian" ve "Zeki Caroline"ın nasıl göründüğünü bir kez öğrendikten sonra, onlar için içerik oluşturmanın çok kolay olduğunu göreceksiniz. Dahası, içerik onlar için alakalı ve ilgi çekici olacak, bu da amacına ulaşma olasılığını artıracaktır! Alıcı kişilikleri yalnızca başarılı içerik pazarlaması için geçerli değildir; Alıcılarınızın net bir resmini elde ettiğinizde, bu anlayışı tüm pazarlama kampanyanıza da uygulayabilirsiniz.

7. İçeriğin Yazılı Olmasına Gerek Yok

Başarılı içerik pazarlaması hakkında düşündüğümüzde, bloglar ve konuk yazıları çoğumuzun aklına gelen iki tür içeriktir. Ancak unutmayın, birçok farklı içerik pazarlama biçimi vardır . Görsel içerik oluşturmak da oldukça etkili ve grafikler bize farklı bir şekilde hitap ediyor. İnfografikler veya resimler gibi görsel içerikler daha kısa sürede tüketilebilir ve gerçekleri ve mesajları özlü bir şekilde iletmenizi sağlar. Ayrıca paylaşması kolaydır ve karmaşık konuları hedef kitleniz için daha erişilebilir hale getirmenize olanak tanır.

İçerik, herhangi bir işletmenin pazarlama yapbozunun hayati bir parçasıdır. Ancak doğru türde içerik oluşturmak ve çekmeye çalıştığınız kişiler tarafından okunduğundan emin olmak da oldukça önemlidir! Yukarıdaki ipuçlarına bağlı kalın ve iyi düşünülmüş bir içerik pazarlama planının olumlu etkilerini yakında göreceksiniz. Oluştururken iyi eğlenceler!