7 Yol Yarışmaları Instagram Algoritmasını Yenmenize Yardımcı Olabilir

Instagram'ın Mart 2016'daki algoritma revizyonundan sonra, Instagram beslemeleri, gönderileri kronolojik sırayla göstermekten, içeriği Instagram'ın hesapladığı sırayla bireysel kullanıcı için en çekici olacak şekilde sunmaya geçti. Instagram beğenilerin, yorumların, yorumlardaki beğenilerin, gönderi kaydetmelerin, doğrudan mesaj yanıtlarının ve doğrudan mesajlaşma yoluyla başka birine gönderilen gönderilerin sayısını dikkate aldı.

Ancak tüm değişiklikler bir yana, algoritma hala gönderme zamanına, etkileşim sıklığına ve doğrudan aramalara ağırlık veriyor. Ve yeni algoritma hakkında kullanıcılardan gelen tepkilere rağmen Instagram, kullanıcı tabanının 10 ay içinde yüzde 50 arttığını gördü. Instagram kullanıcıları gönderilerin daha önce sunulma şeklini tercih etse bile, şirket büyümeye devam ediyor ve geri dönüşü yok.

Pazarlamacılardan gelen geri bildirimler, yeni algoritmanın etkileri hakkında karışık. Gönderilerin ömrü daha uzundur, birkaç saat veya gün boyunca kalır (ortalama 72 dakikadan fazladır). Bununla birlikte, Instagram etkileşim oranları birçokları için düştü, yüzde üçten beşe, yüzde bir veya ikiye düştü. Düşüş, daha fazla reklama, daha fazla kullanıcıya ve Instagram Hikayelerinin artan kullanımına bağlanıyor.

Pazarlamacılar, markalarını mevcut ve potansiyel müşterilerin önünde tutacak ilgi çekici gönderiler geliştirmek için artan baskıyla karşı karşıya. Şu anda birkaç Instagram hesabı yarışmalar sunsa da, taktiğin kaliteli katılım sağladığı ve beğeniden fazlasını sağladığı kanıtlanmıştır. Kaliteli takipçiler toplamanın ve yeni algoritmanın lehinize çalışmasını sağlamanın bir yolunu arıyorsanız, bir yarışma deneyin.

İşte yarışmaların Instagram Algoritmasını yenmenize yardımcı olabileceği yedi neden.

1. Yarışmalar Takipçileri Artırır

Çoğu Instagram yarışması, katılımcıların markayı veya yarışmaya ev sahipliği yapan şirketi takip etmesini gerektirir. Bir sektör araştırması, yarışmalara ev sahipliği yapan Instagram hesaplarının takipçilerinin diğer hesaplara kıyasla yüzde 70'ten fazla arttığını gösterdi.

2. Yarışmalar Yorum Üretir

Instagram yarışmanızı, katılımcıların bir fotoğraf veya resim hakkında yorum yapmasını gerektirecek şekilde yapılandırabilirsiniz. Yorum istemek gibi bir harekete geçirici mesaj (CTA), etkileşim oluşturmanın etkili bir yoludur.

3. Yarışmalar Yeniden Yayınlamayı Kolaylaştırabilir

Yarışmanızda yorum istemenin yanı sıra, katılımcıları yarışma fotoğrafınızı veya görselinizi yeniden yayınlamaya teşvik edebilir, markanızın bilinirliğini artırmaya devam ederken mesajınızı ve görselinizi kontrol etmenizi sağlayabilirsiniz.

4. Yarışmalar Fotoğraf Yüklemelerini Teşvik Ediyor

Birçok yarışma, ürünün veya markanın kendisinin veya ürünle etkileşimi gösteren özçekimlerin fotoğraflarının yüklenmesini içerir. Fotoğraflar, tüketicilerin markalarınız ve ürünlerinizle nasıl bağlantı kurduğunu gösteren, kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği sunar. Özel, akılda kalıcı bir hashtag eklemek, yarışmanıza dikkat çekebilir ve görüntüleri web sitenize veya diğer sosyal medya platformlarına geri bağlayabilir.

5. Yarışmalar Etiketlemeyi Sürdürür

Yarışma kuralları, katılımcılardan girişlerinde @name ile birkaç arkadaşını etiketlemelerini isteyebilir ve bu da yarışmanın mevcut takipçilerin ötesine geçmesini sağlayabilir. Bununla birlikte, özellikle fotoğraf paylaşımlarında rastgele etiketlemeyi yasaklayan Instagram'ın 2017 kuralları dikkat çekicidir. Başkalarını etiketlemek, en iyi şekilde bir yorumun parçası olduğunda bir yarışmaya dahil edilir.

6. Yarışmalar Topluluklar Yaratır

Yarışmalar tasarım gereği markalarınız ve ürünlerinizle bağlantıyı teşvik eder. #Instagramcontest ve hatta #contest gibi bir yarışmada ortak hashtag'lerin kullanılması, geniş çapta arama yapanları cezbedecek ve paylaşımı teşvik edecektir, ancak aynı zamanda #travelgivaway gibi çekilişinize özel hashtag'leri de dahil etmek isteyeceksiniz. İşletmenize özel hashtag'ler marka bilinirliğini artırabilir ve markanızla ilgilenen ve markanıza daha sadık bir takipçi topluluğu oluşturabilir.

7. Yarışmalar Zamanında Eylemi Motive Ediyor

Yarışmalarınız için son tarihler dahil etmek ve tutarlı sıklıkta yarışmalar düzenlemek, katılımcıları hızlı hareket etmeye teşvik edecek, katılımı artıracak ve gönderilerinizin Instagram akışlarında daha alakalı kalmasına yardımcı olacaktır.

Instagram yarışmanızı yapılandırırken, yüksek düzeyde katılım elde etmek için işte bazı ipuçları:

• Bir tema oluşturun

Yarışmanız için bir temaya sahip olmak, katılımcıların gönderilecek fotoğraf veya video türlerini anlamalarına yardımcı olur. Temalar mevsimsel (ör. yaz maceraları), olaya dayalı (ör. yeni bir bebek) veya şirketle ilgili (ör. yeni bir tat) olabilir.

• Eğlenceli, arkadaş canlısı, cana yakın yarışma resimlerine sahip olun

Instagram görsel bir platformdur ve yarışma resimlerinizin öne çıkması ve öne çıkması için birinci sınıf olması gerekir. Resminize çok fazla kelime koymaktan kaçının. Açıklamaya yarışma bilgilerini koyun veya daha iyisi, insanları yarışmanızla ilgili tüm kuralları detaylandırdığınız bir açılış sayfasına yönlendirin.

• Yarışmanızı basit tutun

Basit kurallarla yarışmanıza katılmayı kolaylaştırmak, hızlı katılımı ve olumlu yanıtları kolaylaştırır.

• İlgili ödüller sunun

İnsanların yarışmanıza katılması için birincil motivasyon kaynağınız ödülünüzdür. Yarışmanıza katılan kişilerin büyük olasılıkla gelecekteki müşteriler olmasını sağlamaya yardımcı olmak için işletmenizle alakalı bir ödül sunun. Spor malzemeleri üreticisiyseniz, büyük bir maç için bilet teklif edebilirsiniz. Izgara satıyorsanız, ödülünüz ızgara aksesuarları veya hatta çeşitli et ve diğer barbekü yiyecekleri olabilir.

• Açık yarışma yönergelerini iletin

“Sormanızın” ne olduğu, yarışma tarihleri, kuralları ve hashtag'leri de dahil olmak üzere net yönergeler eklerseniz, markanız ve yarışmanız hakkında daha olumlu algılar yaratacaksınız. Yarışmanızla UGC toplamayı planlıyorsanız, onu kullanma haklarını aldığınızdan emin olun.

• Hashtag'leri kullanın

Benzersiz hashtag'lerin kullanılması, marka oluşturma ve yarışmanın hatırlanabilirliği için anahtar olsa da, yarışmalarla birlikte 11 veya daha fazla hashtag'e sahip olmanın daha fazla etkileşim çektiği kanıtlanmıştır.

• Giriş tarihlerini kısa tutun

İki hafta süren yarışmalar, bir ay süren yarışmalardan daha fazla heyecan ve katılım sağlayacaktır.

• Yarışmanızı diğer sosyal medya platformlarında tanıtın

Takipçilerinizi Instagram hesabınıza bakmaya ve yarışmaya katılmaya teşvik etmek için Facebook, Twitter ve hatta bir blog gönderisini kullanarak erişiminizi genişleteceksiniz. Promosyona çok para harcamanıza gerek yok, aslında burada listelenen promosyon fikirlerinin çoğu ücretsiz.

• Kazananları seçmenin bir yolu olarak oylamayı düşünün

Kullanıcıların yarışma girişlerine oy vermelerine izin vermek, katılım sağlar ve markanızla olan bağlantı hissini artırır. “Like Bots” kullanımını önlemek için oylama kurallarınızda spesifik olun ve oylama kısıtlamaları uygulayın.

• Yarışma kazananlarınızı paylaşın ve katılımcılara teşekkür edin

İzin alarak, kazanan girişleri yayınlayarak kazananlarınızı Instagram'da, diğer sosyal medya sitelerinizde ve blogunuzda veya web sitenizde ünlü yapın. Yarışmacı e-postalarını yakaladıysanız, katıldığınız için bir teşekkür notu gönderin. Daha da iyisi, ürünlerinizde/hizmetlerinizde indirim veya ücretsiz gönderim için bir kod içeren bir takip e-postası planlayın. Bu onay, şirketinize ve yarışmanıza karşı olumlu tutumları teşvik edecektir.

Sonuçları takip et

Yarışma için hedefler belirlediğinizden emin olun ve ardından takipçi sayısı, beğeni sayısı, katılımcı sayısı, yorum sayısı, ürün satın alma veya web sitesi trafiği gibi hedeflenen metriklerinize bakarak sonuçları ölçün. Yarışmanızın ve markanızın nasıl algılandığına ilişkin bilgiler için belirli yorumları ve soruları inceleyin.

Revize edilmiş Instagram algoritması, platformda ilerlemeye çalışan şirketlere zorluklar getirdi. Ancak aynı zamanda pazarlamacılara, sevdikleri markalarla daha fazla etkileşim kurabilmeleri için tüketiciler için eğlenceli, akılda kalıcı ve heyecan verici yarışmalar yaratma fırsatları da verdi.

Instagram algoritmasını nasıl yendiğiniz hakkında paylaşabileceğiniz herhangi bir ipucu var mı?