Facebook Piksel: Daha Fazla Dönüşüm İçin Daha İyi Facebook Reklamları Nasıl Oluşturulur

Facebook reklamlarını oldukça kafa karıştırıcı buluyorsanız, yalnız olmadığınızı bilin.

Tüm özellikleri onu çok güçlü bir reklam platformu yapar, ancak aynı zamanda karmaşıklık da ekler. Özellikle hayal kırıklığına uğradığım şeylerden biri pikseller.

Pikseller çoğu reklam platformunda yaygındır. Daha sonra onlara reklam verebilmeniz için web sitenizdeki ziyaretçileri izleyecek bir çerez bırakmak için kullanılırlar. Buna sıralı yeniden hedefleme denir. Geçmişteki web sitesi ziyaretçilerine reklam verdiğinizde, Facebook Pixel, geri döndüklerinde davranışlarını izlemek için de kullanılabilir.

Facebook Pikselinin ne olduğu, nasıl piksel oluşturulacağı ve bir pikseli dönüşümleri iyileştirmek ve reklamlarınız için yatırım getirisi sağlamak için kullanmanın farklı yolları hakkında daha fazla bilgi edinmek için bu izlenecek yolu kullanın.

Facebook Piksel nedir?

Facebook Piksel, insanların web sitenizde gerçekleştirdiği eylemleri izleyerek Facebook reklam kampanyalarınızın ne kadar etkili olduğunu ölçmenize yardımcı olan bir analiz aracıdır.

Facebook Piksel, aşağıdakilerle ilgili olayları izleyen bir kod parçasıdır:

• Sayfa görünümleri
• Sepete ekle
• Satın alma
• Kaydırma derinliği
• Sayfadaki süre
• ve dahası

Facebook'tan bu Facebook Piksel Etkinlikleri kılavuzunda izlenecek farklı etkinlikleri keşfedin.

Facebook Piksel, reklamlarınızı optimize etmenize ve doğru hedef kitleye gösterildiğinden emin olmanıza yardımcı olur. Piksel, Facebook yeniden hedeflemenizi iyileştirmek ve belirli bir sayfayı ziyaret etmiş veya web sitenizde istenen bir eylemi gerçekleştirmiş kişilere yeniden pazarlamak için de kullanabilirsiniz.

Kısacası, Facebook Piksel, insanların onları gördükten sonra ne yaptıklarını anlayarak reklamlarınızın etkisini daha iyi anlamanıza yardımcı olur. Böylece, bir ürün satın almak gibi anlamlı eylemlerde bulunma olasılığı daha yüksek olan kişilere ulaşabilirsiniz.

Ücretsiz: Sosyal Medya Strateji Şablonu

Kanallarınızı seçmekten ne yayınlayacağınıza karar vermeye kadar, pazarlama hedeflerinize ulaşmak için sosyal medyayı en iyi nasıl kullanabileceğinizi düşünmek için boşlukları doldurun.

Şablonu şimdi alın

Doğrudan gelen kutunuza teslim edilen sosyal medya stratejisi şablonunu alın.

Neredeyse orada: Anında erişim sağlamak için lütfen aşağıya e-postanızı girin.

E Güncellemeleri al

Ayrıca size Shopify bülteninden yeni eğitim kılavuzları ve başarı öyküleri hakkında güncellemeler göndereceğiz. SPAM'den nefret ediyoruz ve e-posta adresinizi güvende tutacağımıza söz veriyoruz.

Abone olduğun için teşekkürler. Yakında ücretsiz ipuçları ve kaynaklar almaya başlayacaksınız. Bu arada, 14 günlük ücretsiz Shopify deneme sürümüyle mağazanızı oluşturmaya başlayın.

Başlamak

Facebook Piksel nasıl çalışır?

Facebook, web sitesi ziyaretçilerini yeniden hedeflemek için özel bir hedef kitle pikseline ve satışlar gibi web sitesi dönüşümlerini izlemek için dönüşüm piksellerine sahipti. Her reklam hesabının yalnızca bir özel hedef kitle pikseli olsa da, dönüşümleri izlemek istediğiniz her web sayfası için bir tane olmak üzere birçok dönüşüm pikseli oluşturabilirsiniz.

Facebook pikselleri kafa karıştırıcı olabilse de, Facebook'ta reklam vermeyi çok daha etkili hale getirirler. Size yalnızca tam olarak kime reklam verdiğinizi söylemekle kalmaz, aynı zamanda Facebook reklamlarınızın nasıl performans gösterdiğini daha iyi anlamanızı sağlar. Sonuç olarak, mesajlarınızı çok daha etkili hale getirmek için bunları kullanabilirsiniz, bu da reklam harcamalarınızdan daha iyi bir getiri elde etmenizi sağlar.

2015'te Facebook, eskilerini değiştirmek için yeni bir tek Facebook Piksel sunarak bu süreci basitleştirdi ve onu şu anda ihtiyacınız olan tek izleme pikseli haline getirdi. Facebook Pixel, platformda reklam vermeyi daha kolay ve daha etkili hale getirmek için 2017 yılında tekrar güncellendi. Bu, düğme tıklama etkinliği ve sayfa meta verileri gibi daha fazla izlemeyi içeriyordu.

Facebook Piksel altı adımda çalışır:

• Piksel yükleyin. Her şey web sitenize bir izleme kodu parçacığı ekleyerek başlar.

• İçgörü toplayın. Site ziyaretçileri hakkında, trafiğin nereden geldiği, hangi cihazı kullandıkları ve diğer demografik bilgiler gibi bilgiler almaya başlayacaksınız.

• Davranışları gözden geçirin. İster belirli bir ürün sayfasını araştırsınlar, ister alışveriş sepetlerine bir şey koysunlar, insanların web sitenizde nasıl davrandığını görün.

• İzleyiciler oluşturun. Facebook Özel Hedef Kitleleri, benzer hedef kitleler ve bu belirli kişilere özel reklamlar oluşturmak için piksel olaylarından toplanan verileri kullanın.

• Teklifi optimize edin. Bütçenizi verimli bir şekilde harcamak için, örneğin bir ürün satın alma gibi istenen bir eylemi gerçekleştirme olasılığı yüksek olan kişilere ulaşmak için en düşük maliyetli teklif stratejisinden yararlanın.

• Olayları analiz edin. İşletmeniz için en iyi Facebook reklam stratejisine karar vermek için dönüşüm olaylarını değerlendirin.

Dönüşüm izleme ve Facebook pikselleriyle ilgili tüm bu konuşmalar biraz bunaltıcıysa endişelenmeyin.

Facebook Piksel nasıl kullanılır

Facebook Pixel, daha iyi bir yatırım getirisi elde etmenize yardımcı olacak beş temel işlev sunar:

1. Web sitenizden Özel Hedef Kitleler
2. Özel dönüşümler
3. Standart ve özel etkinlikler
4. Dinamik reklamlar
5. Dönüşüm optimizasyonu

1. Web sitenizden Özel Hedef Kitleler

Web sitenizden Özel Hedef Kitleler, Facebook'un web sitesi trafiğini yeniden hedeflemenize nasıl yardımcı olur. Facebook Pikselini yüklediyseniz, web sitenizde aynı anda Facebook'a giriş yapmış olan tüm ziyaretçilerin hareketlerini izleyecektir.

Piksel, aşağıdaki gibi etkinlikleri izleyecektir:

• Bir kullanıcının hangi sayfaları ziyaret ettiği
• Bir kullanıcının hangi sayfayı ziyaret etmediği
• Bir kullanıcı bir sayfayı ziyaret ettiğinde
• Kaydırma derinliği
• Sayfada geçirilen süre

Bu verileri kullanarak, çok hedefli insan gruplarına reklam verebilirsiniz. Bu verileri, benzer hedef kitleler oluşturmak ve ürünlerinizi satın alma olasılığı yüksek müşterilere ulaşmak için de kullanabilirsiniz. Belirli grupları hariç tutmak da yararlıdır, böylece dönüşüm gerçekleştirmiş veya yüksek düzeyde etkileşimde olmayan kullanıcıları hedeflemeye devam etmezsiniz.

Açık olmak gerekirse, Facebook'ta reklam verirken belirli bir web sitesi ziyaretçisini seçip onlara reklam veremezsiniz. Bunun yerine, paylaşılan davranışa dayalı olarak kullanıcı gruplarına (web sitenizdeki Özel Hedef Kitleler) reklam verebilirsiniz. Birkaç örnek şunları içerir:

• Son 24 saat içinde web sitenizi ziyaret eden kişiler
• Son 180 gün içinde web sitenizi ziyaret eden ancak 30 gün içinde geri dönmeyen kişiler
• Web sitenizdeki belirli bir açılış sayfasını ziyaret etmiş kişiler
• Web sitenizdeki belirli bir sayfayı ziyaret eden ancak belirli bir sayfayı ziyaret etmeyen kişiler

Web sitenizden, hangi sayfaları ziyaret edip etmediklerine ve web sitenizi ne zaman ziyaret ettiklerine göre Özel Hedef Kitleler tanımlayabilirsiniz. Bir ile 180 gün arasında bir zaman aralığı seçebilirsiniz.

Kitleler, reklamlardan bağımsız olarak oluşturulur. Bir kitle oluşturulduktan sonra, ona ne zaman reklam vereceğinizi ve hangi reklamların kullanılacağını seçebilirsiniz. Veya ileride kullanmak üzere süzülmesine izin verebilirsiniz.

2. Özel dönüşümler

Facebook Pikselinin en heyecan verici kısımlarından biri, Özel Hedef Kitleler oluşturmanıza benzer şekilde özel dönüşümler oluşturma yeteneğidir. Bir tamamlama sayfası seçilerek ve dönüşüm adlandırılarak özel bir dönüşüm oluşturulur. Genellikle tamamlama sayfası bir tür teşekkür sayfasıdır.

Örneğin:

• Alışverişiçinteşekkürler. Siparişiniz yolda.
• Üye olduğunuz için teşekkürler. İlk e-postanızı kısa süre içinde bizden alacaksınız.
• Yorumun için teşekkürler. İşte ücretsiz indirmeniz.

Bu, Facebook reklamlarınızdan bağımsız olarak özel dönüşümler oluşturabileceğiniz ve bunları gelecekte ne zaman kullanacağınızı seçebileceğiniz anlamına gelir.

İzleme pikseli web sitenizin tüm sayfalarında zaten etkin olduğundan, birisi bir tamamlama sayfasını ne zaman ziyaret ettiğini, özellikle de Facebook reklamlarınızı tıklayan kişileri kolayca takip edebilir.

Ayrıca, dönüşüm için kategori seçebilir ve parasal bir değer ekleyebilirsiniz. Örneğin, bir e-kitap indirme sayfasının ziyaretçilerini izleyen özel bir dönüşüm oluşturursanız, e-kitabın maliyetini dahil edebilirsiniz. Bu özellik, reklam kampanyalarınızın kârlı olup olmadığını anlamanıza yardımcı olacaktır. E-kitabınız için 20$ alıyorsanız, ancak Facebook reklamlarından yapılan her satın alma işlemi için 25$ harcıyorsanız, muhtemelen bu kampanyada bazı değişiklikler yapmak isteyeceksiniz.

Aralarından seçim yapabileceğiniz özel dönüşüm kategorileri şunları içerir:

• Ödeme Bilgisi Ekle
• Sepete ekle
• İstek listesine ekle
• Kaydı Tamamla
• Ödemeyi Başlat
• Öncülük etmek
• Satın alma
• Arama
• İçeriği Görüntüle

Facebook'ta reklam verirken özel dönüşümlerle ilgili ilginç olan şey, bir kez oluşturulduktan sonra, optimize etmeyi seçseniz de seçmeseniz de tüm reklamlarınız için izlenecek olmasıdır.

Tüm özel dönüşümleriniz her zaman izlenir. İstediğiniz zaman, Facebook reklamlarınızdan biri için özel dönüşümlerinizden herhangi birinin dönüşüm oranını gösterecek bir rapor oluşturabilirsiniz.

Reklam hesabı başına 100 özel dönüşümle sınırlısınız ve özel dönüşümleri istediğiniz zaman silebilirsiniz (bir noktada sınır 20 idi ve hiçbirini silemezsiniz).

3. Standart ve özel etkinlikler

Birisi sitenizde bir işlem yaptığında, Facebook Piksel bunu bir olay olarak günlüğe kaydeder. İki farklı olay türünü izlemek için pikseli kullanabilirsiniz:

1. Facebook'un reklam ürünlerinde tanıdığı standart bir olay veya önceden tanımlanmış eylemler.
2. Adını verdiğiniz özel etkinlikler veya Facebook'un kapsamadığı bir etkinlik.

Facebook Piksel standart etkinlikleri

Basit bir olay kodunu kopyalayıp yapıştırarak kullanabileceğiniz 17 standart Facebook Piksel olayı vardır:

• Ödeme bilgilerini ekleyin. Ödeme sırasında ödeme bilgilerini eklemek için.

• Sepete ekle Alışveriş sepetine ürün eklemek için.

• İstek listesine ekle. İstek listesine öğe eklemek için.

• Kayıt işlemini tamamlayın. Bir etkinliğe veya e-posta aboneliğine kaydolmak için.

• İletişim. İşletmenizle iletişim kurmak için.

• Ürünü özelleştirin. Bir renk seçmek gibi web sitenizdeki bir ürünü özelleştirmek için.

• Bağış yapmak. Bir ziyaretçinin işletmenize bağış yapmasına izin verdiğiniz için.

• Konum bulun. Konumlarınızdan birini bulmaya yardımcı olduğunuz için.

• Ödeme işlemini başlatın. Bir Ödeme düğmesine tıklayarak ödeme işlemini başlatmak için.

• Öncülük etmek. Bir form göndermek veya bir deneme başlatmak gibi, bir ziyaretçinin web sitenizde lider olarak kendisini tanımlamasına izin vermek için.

• Satın alma. Bir ziyaretçi bir satın alma işlemini tamamlayıp bir Teşekkür açılış sayfasına veya onay sayfasına ulaştığında.

• Takvim. İşletmenizle randevu almak için.

• Arama. Web sitenizde veya uygulamanızda bir şey aramak için.

• Deneme sürümünü başlat. Sunduğunuz bir ürün veya hizmetin deneme sürümünü başlatmak için.

• Başvuruyu Gönder. Bir ürün, hizmet veya program için başvuru göndermek için.

• Abone ol. Ücretli bir ürün veya hizmete kaydolmak için.

• İçeriği görüntüleyin. Bir ziyaretçi, ilgilendiğiniz bir açılış veya ürün sayfasını ziyaret ettiğinde.

Standart olaylar, bir olay hakkında aşağıdakiler gibi ek bilgiler eklemenize izin veren parametreleri de destekler:

• Ürün kimlikleri
• Kategoriler
• Satın alınan ürün sayısı
• İçerik türü
• dönüşüm değeri

Tüm sayfalar yerine web sitenizdeki belirli bir kategorideki kaydırma derinliği gibi olayları izlemek istediğinizi varsayalım. Kitleleri sitenizdeki dönüşümle ilgili etkinliklerine göre ayırabilir ve oluşturduğunuz Özel Hedef Kitleleri daha fazla tanımlayabilirsiniz.

Özel etkinlikler

Özel dönüşümler bir URL'ye bağlıyken (genellikle bir tür teşekkür veya tamamlama sayfası için), özel etkinliklerin olması gerekmez. Bunun yerine, ilgili sayfaya ek bir kod parçacığı eklenerek dönüşümler izlenebilir.

Özel olaylar, standart bir olayın sağlayabileceğinden daha fazla veri toplamak için yaygın olarak kullanılır.

4. Dinamik reklamlar

Bir e-ticaret sitesi işletiyorsanız, dinamik reklamlar yayınlamak için Facebook Pikselini kullanabilirsiniz. Reklam hesabınızda katalog satışı olarak da adlandırılan bu reklamlar, hedef kitlenize göre kataloğunuzdaki ürünleri otomatik olarak gösterir.

İşletmenizin binlerce ürünü varsa, ziyaret edilen belirli sayfalara ve yapılan işlemlere göre ayrı reklamlar oluşturmak verimli bir seçenek olmayabilir. Bunun yerine, potansiyel bir müşterinin göreceği şeyin davranışlarına bağlı olması için dinamik reklam şablonları oluşturabilirsiniz.

Örneğin 9Five'ı ele alalım. Lüks gözlük perakendecisi, küresel satışları artırmak ve yeni müşterilere ulaşmak istiyordu.

Bunu başarmak için, e-ticaret web sitelerinde en az bir ürün görüntüleyen ancak hiçbir şey satın almayan kişilerden oluşan özel bir hedef kitle oluşturmak için Facebook Pikselinden toplanan verileri kullandılar. Ardından, her bir kişinin görüntülediği ürünlerden birinin resmiyle dolu dinamik bir reklamı bu belirli hedef kitleye hedefler.

Reklamlar, şirketin web sitesinden bir yaşam tarzı resmi ve farklı konumlara ve promosyonlara göre değişen reklam metni gösteriyordu. Örneğin, 9Five, İşçi Bayramı tatili için site genelinde %20 indirimli bir satışın tanıtımını yapmak için Kanadalı benzer hedef kitlesine dinamik reklamlar hedefledi.

9Five, Ağustos 2017'de başlayan ve devam eden bir kampanya yürütüyor ve şunları sağlıyor:

• 3,8 kat reklam harcaması getirisi
• %40 daha düşük edinme başına maliyet
• Reklam harcamasının getirisinde 2,6 kat artış

Hepsi Facebook Pixel sayesinde.

Daha fazla bilgi edinin: Facebook Video Reklamları: Müşterileri Kaydırmayı Nasıl Durdurur ve Reklamınızla Etkileşime Geçirirsiniz

5. Dönüşüm optimizasyonu

Web sitenizdeki etkinlikleri izlemek için standart etkinlikler veya özel dönüşümler kullanmazsanız, dönüşümler için optimize edemezsiniz. Trafik, bağlantı tıklamaları veya video görüntülemeleri için optimize edebilirsiniz, ancak bu metrikler her zaman daha fazla satış anlamına gelmez.

Piksel yüklediğinizde, Facebook işletmeniz için bir dönüşümün ne olduğunu bilir ve reklamları dönüşüm gerçekleştirme olasılığı daha yüksek kişilere hedefler.

Ücretsiz Okuma Listesi: Sosyal Medya Pazarlama Taktikleri

Sosyal medyanın satışları artırmaya nasıl yardımcı olabileceği hakkında daha fazla bilgi edinmek ister misiniz? Yüksek etkili makalelerden oluşan ücretsiz, derlenmiş listemizi indirin.

Ücretsiz okuma listesini alın

Doğrudan gelen kutunuza teslim edilen Sosyal Medya Pazarlama Taktikleri okuma listemizi alın.

Neredeyse orada: Anında erişim sağlamak için lütfen aşağıya e-postanızı girin.

E Güncellemeleri al

Ayrıca size Shopify bülteninden yeni eğitim kılavuzları ve başarı öyküleri hakkında güncellemeler göndereceğiz. SPAM'den nefret ediyoruz ve e-posta adresinizi güvende tutacağımıza söz veriyoruz.

Abone olduğun için teşekkürler. Yakında ücretsiz ipuçları ve kaynaklar almaya başlayacaksınız. Bu arada, 14 günlük ücretsiz Shopify deneme sürümüyle mağazanızı oluşturmaya başlayın.

Başlamak

Facebook Pixel'i web sitenize nasıl kurarsınız

Mevcut Facebook Piksel, eski özel hedef kitle pikseline benzer şekilde çalışır. Web sitenizin her sayfasında görünmesi için dizin sayfanızın baş bölümünde olması gerekir. Hangi sayfa yüklenirse yüklensin piksel ateşlenecek ve ziyaretçinin nerede olduğunu takip edecektir.

İlk olarak, henüz yapmadıysanız, pikselinizi oluşturmanız gerekir. Olay Yöneticisi'ni ziyaret ederek başlayın.

Veri Kaynağını Bağla'ya tıklayın .

Ardından veri kaynağı olarak Web'i seçin.

Ardından piksel ayrıntılarını ekleyin .

Facebook Pikselini web sitenize eklemenin üç yolu vardır:

1. Bir entegrasyon veya etiket yöneticisi kullanın
2. Kodu manuel olarak yükleyin
3. Bir geliştiriciye e-posta talimatları

1. Facebook Piksel kodunu Shopify'a eklemek için bir entegrasyon kullanın

Mağazanız Shopify'daysa işlem basittir:

1. Shopify yöneticinizde Satış kanalları bölümünde Facebook'a tıklayın.
2. Ayarlar'ı ve ardından Veri paylaşım ayarları'nı tıklayın.
3. Müşteri veri paylaşımı bölümünde, Veri paylaşımını etkinleştir düğmesini tıklayın.
4. Veri paylaşımı düzeyini seçin bölümünde Standart , Gelişmiş veya Maksimum öğesini seçin.
5. Listeden pikselinizi seçin. Veya henüz bir piksel oluşturmadıysanız, bir tane oluşturmak için talimatları izleyin.
6. Şimdi Onayla'yı tıklayın ve işiniz bitti!

2. Facebook Piksel kodunu web sitenize manuel olarak ekleyin

Pikselinizin düzgün çalışması için web sitenizin her sayfasında görüntülenmesi gerekir. Kodu koymak için en iyi yer web sitenizin genel başlığıdır. Genel başlığı güncellemek için kodunuzda <head> </head> öğesini arayın veya başlık şablonunuzu bulun. Facebook piksel kodunuzu başlık kodunun ortasına, <head>'den sonra ve </head>'den önce yapıştırın.

3. Bir geliştiricinin web sitenize Facebook Piksel kodunu yüklemesini sağlayın

Sitenizin bakımını yapan bir web geliştiriciniz varsa, Facebook Pixel'i yüklemek için kodu ve talimatları da e-posta ile gönderebilirsiniz. Bunu, üçüncü seçenek olan E-posta Talimatlarını Bir Geliştiriciye Seçerek ve e-posta adresini girerek yapabilirsiniz.

Kod yüklendikten sonra, düzgün çalıştığından emin olmak için Facebook Piksel Yardımcısı'nı kullanabilirsiniz.

Çalıştığını doğruladıktan sonra, Reklam Yöneticisine geri dönmeye ve Facebook'ta reklam vermeye başlamak için kendi Özel Hedef Kitlelerinizi ve özel dönüşümlerinizi oluşturmaya hazırsınız. Yeterli zaman ve yeterli izleme ile reklamlarınızı ölçeklendirmeye başlayabilirsiniz.

Facebook Pikselinden en iyi şekilde yararlanma

Sosyal medya reklamcılığınızdan en iyi şekilde yararlanmak istiyorsanız, Facebook Pikselini kullanmak istersiniz. Bu tek kod parçacığıyla, reklam kampanyalarınız için daha fazla dönüşüm, daha fazla gelir ve işletmeniz için daha iyi bir YG ile sonuçlanan, yüksek düzeyde hedeflenmiş kitleleri ölçebilir, optimize edebilir ve oluşturabilirsiniz.