E-posta Teslim Edilebilirlik Oranınızı Artırmak için En İyi 8 Uygulama

En son e-posta kampanyanızı geliştirmek için sadece korkunç sonuçlar almak için haftalar harcadınız.

Hemen çıkma oranınız astronomik düzeydeydi ve kampanyayla neredeyse hiç kimse ilgilenmedi. Bu bir pazarlamacının en kötü kabusu. Muhtemel suçlu? E-posta teslim edilebilirliğinizle ilgili sorunlar.

E-postalarınızın amacına ulaşmasını sağlamanın en iyi yolu, İnternet Servis Sağlayıcınız (ISS) tarafından sağlanan bir puanla elde edilen sağlıklı bir e-posta gönderen itibarını korumaktır. Bu puan belirli bir kriterin altına düşerse, ISS, e-postalarınızı alıcının spam klasörüne yönlendirebilir veya tamamen reddedebilir.

İSS'ler sürekli olarak istenmeyen postaları engellemek için yeni yollar bulurlar - hedeflenen kitleye ulaşmak ve şirketlerinin gönderici itibarını korumak isteyen pazarlamacılar için hiç bitmeyen bir savaş yaratır. İşte eğrinin önünde kalmanın yolu.

E-posta Teslim Edilebilirlik Oranınızı Artırmak için En İyi 8 Uygulama

1. Sağlıklı bir e-posta listesi tutun

Kötü kişilere e-posta göndermek, spam olarak işaretlenmenin en hızlı yollarından biridir. Bu, e-posta listenizi sağlıklı tutarak kolayca önlenebilir:

• Boşlukları doldurmak, boşlukları doldurmak, kayıtları yenilemek, eski verileri kaldırmak ve yeni doğrulanmış e-posta adresleri, direkt telefon numaraları, doğru unvanlar, şirket bilgileri ve daha fazlası ile değiştirmek için B2B verilerinizi düzenli olarak güncelleyin ve ekleyin.

• Belirli bir süre içinde şirketinizden gelen herhangi bir e-postayla ilgilenmedilerse potansiyel müşterileri etkin değil olarak işaretleyin. Örneğin, biri altı aydır bir e-postayı açmadıysa, artık aktif bir müşteri adayı değildir.

• Müşteri adaylarını etkin değil olarak işaretlemek için bir zaman belirleyin ve bunları CRM'nizde ayrı bir listeye taşıyın.

Bir doğrulama hizmeti kullanarak B2B veritabanınızdaki e-postaları doğrulayın. Bu, teslim edilebilirlik oranlarınızı iyileştirecek ve geri dönüş oranlarını en aza indirecektir.

2. CAN-SPAM yasasına uyun

Federal CAN-SPAM yasası, abonelikten çıkma talebinin 10 iş günü içinde yerine getirilmesini gerektirir. Daha fazla iletişimden kaçınmak için kişiyi kaldırmanızı ve mümkün olan en kısa sürede "e-posta göndermeyin" listenize eklemenizi öneririz.

3. E-posta itibarınızı etkileyen ölçümleri izleyin

Bu sayılar çok yükselirse, kara listeye alınma riskiniz vardır - e-posta pazarlama programınız için büyük bir darbe. Şunlara çok dikkat edin:

• Kötüye kullanım veya şikayet oranları. Şikayet oranları, gerçek mesajınızı kaç alıcının gelen kutusuna alıp spam olarak işaretlediği ile ölçülür. Kötüye kullanım için işaretlenmek, mesajı alakalı bulmayan alıcılar veya uzun süredir e-posta göndermediğiniz alıcılar da dahil olmak üzere çeşitli nedenlerle olabilir.

• Sert hemen çıkma oranı. Sert sıçramalar kalıcı reddetmelerdir. E-postalar geçersiz e-posta adreslerine gittiğinde ortaya çıkarlar. Yüksek bir hemen çıkma oranı, gönderenin itibarına önemli ölçüde zarar verir.

• Honeypot'lar veya spam tuzağı isabetleri. Honeypot'lar veya spam tuzakları, e-posta spam göndericilerini yakalamak ve izlemek için kurulmuş tuzaklardır. Bir şirketin eski bir çalışanının e-posta adresini bal küpü olarak kullanması alışılmadık bir durum değil. Birkaç ay sonra, bu e-posta adresi artık mesaj almayacak. Bu adres e-posta almaya devam ederse, bu mesajlar daha sonra spam olarak işaretlenecektir.

  

4. Alıcıların abonelikten çıkmalarını kolaylaştırın

Abonelikten çıkma düğmesini gizlemenin, abonelikten çıkmayı azaltacağını düşünebilirsiniz. Ancak e-posta aboneliğinizi iptal etmek ne kadar zorsa, mesajınız o kadar çok spam gönderir.

NeverBounce İpucu: Abonelikten çıkma sayfanızı kullanıcıları geri çekmek için tasarlamayı düşünün.

5. Yanıltıcı olmayın

Yanıltıcı konu satırları kullanmayın. Konu satırı, e-posta mesajınızın içeriğiyle doğru bir şekilde hizalanmalıdır. Invesp'e göre:

• Alıcıların yüzde 47'si konu satırına göre e-posta açar

• Alıcıların yüzde 69'u yalnızca konu satırına göre e-postayı spam olarak bildiriyor

Konu satırlarınızı bir sonraki seviyeye taşımanın bazı yolları şunlardır:

• En İyi B2B Soğuk E-posta Konu Satırları

• AI Araçları ile Daha İyi E-posta Konu Satırları Nasıl Yazılır

• GDPR: Aboneleri Doğru Konu Satırıyla Elde Tutma

6. HTML ve düz metnin eşleştiğinden emin olun

Bu, HTML'ye karşı düz metin meselesi değil. Tüm HTML mesajları, eşleşen bir düz metin mesajı içermelidir. Ve eşleşmezlerse, e-posta sağlayıcılarının mesajlarınızı spam olarak işaretlemesi muhtemeldir.

7. İlgi çekici olun!

Elbette, pazarlama tamamen ürünlerinizi ve hizmetlerinizi tanıtmakla ilgilidir, ancak bunu etkili bir şekilde yapmanın mutlaka zor bir satış olması gerekmeyen yolları vardır. Kişilerinizle etkileşim kurmak ve onlara değerli ve alakalı bilgiler sağlamak için e-postalarınızdaki çeşitli içerikleri deneyin.

Alıcılarınız içeriğinizi değerli bulursa, daha fazlasını isteyeceklerdir. İyi içerik aynı zamanda açılma oranınızı, tıklama oranınızı ve diğer değerli e-posta ölçümlerinizi artıracak ve böylece teslim edilebilirliğinizi iyileştirecektir.

8. Gönderen kimlik doğrulamasını ayarlayın

Gönderen kimlik doğrulaması, kimliğinizi doğrular ve gönderdiğiniz e-postaların sorumluluğunu üstlenmenize olanak tanır. Gönderen kimlik doğrulamasını ayarlamak, e-posta itibarınıza yardımcı olur. İşte nasıl:

• E-posta gönderen bir şirket, bir dizi kimlik doğrulama kuralı oluşturacaktır.

• Bu şirket, bu kuralları uygulamaya koymak için posta sunucularını yapılandırmalıdır.

• Bu şirketten bir e-posta alan herhangi bir posta sunucusu, e-posta ayrıntılarını gönderen veya alan sahibi tarafından tanımlanan bir dizi kurala göre kontrol edecektir.

• Alıcının posta sunucusu daha sonra e-postayı işaretlemesi, teslim etmesi veya reddetmesi gerektiğini belirlemek için bu sonuçları kullanır.

E-posta Teslim Edilebilirliğini Geliştirmeye İlişkin Temel Çıkarımlar

E-posta itibarınızı yönetmek zor olsa da, özellikle kanal mükemmel sonuçlar sunmaya devam ederken, pazarlamacılar e-posta itibarını bir öncelik haline getirmelidir. Şu istatistikleri göz önünde bulundurun:

• B2B pazarlamacılarının yüzde 59'u, e-postanın en etkili gelir yaratma kanalı olduğunu söylüyor.

• Profesyonellerin yüzde 80'i, e-posta pazarlamasının müşteri kazanımını ve müşteriyi elde tutmayı teşvik ettiğini kabul ediyor.

• Tüketicilerin yüzde 60'ı, e-posta pazarlamasının onları satın alma konusunda etkilediğini söylüyor.

NeverBounce'ın e-posta doğrulama hizmetlerinin, e-posta teslim edilebilirlik oranınızı ve gönderenin itibarını iyileştirmenize nasıl yardımcı olabileceğini öğrenin.
Ücretsiz Deneyin →