Facebook Reklam Performansınızı Analiz Etmenin 8 Yolu

Facebook reklamlarını organizasyonun pazarlama stratejisine entegre etmek, pazarlamacılar tarafından kullanılan popüler taktiklerden biri haline geldi. Küresel kitleye ulaşma çılgınlığı, onları bu tanıtım taktiklerini uygulamaya itiyor. Bir pazarlamacı olarak, bu uygulamayı da entegre ederdiniz, ancak bir Facebook reklamının performans gösterip göstermediğini nasıl analiz edersiniz?

Bazı önemli metriklerin yardımıyla basittir. Aşağıda bulun:

1. Facebook'ta artan takipçi sayısı:

Beğenilebilirliğin ilk adımı, içeriğinizi Facebook'ta beğenmek ve paylaşmaktır, ancak bir sonraki adım nedir?

Markayı takip etmek!!!!!

Bir kişi, kuruluş vb. takip ettiğinizde, sosyal medyada paylaştığı markayı veya içeriği beğendiğiniz varsayılır. Bu nedenle, birkaç gün içinde takipçi sayısının 50'den 100'e önemli ölçüde arttığını gördüğünüzde, Facebook reklamınızın izleyicilerden olağanüstü bir yanıt aldığından emin olun.

İnsanların sizi takip etmesinden memnun olmalısınız, çünkü bu aynı zamanda size hayran oldukları ve markanıza saygı duydukları anlamına gelir.

Anahtar Paket Servis:

Reklamdan önce kaç takipçiniz olduğunu takip edin. kampanya ve reklamdan sonra. kampanya. Bu şekilde, reklamınızın kullanıcı üzerinde doğru etki yapıp yapmayacağını anlayabilir ve gerekirse reklam optimizasyonunu uygulayabilirsiniz. Sayı hemen artmıyorsa da umudunuzu kaybetmeyin çünkü kimileri herhangi bir markayı takip etmeden önce çok analiz ediyor.

2. Demografi:

Demografi, dünya genelinde yaş, cinsiyet ve belirli nüfusu vb. kapsar. Bu nedenle, Facebook reklamlarından herhangi biri çalışmadığında, performansı analiz etmek için bu gözden kaçan ancak önemli noktaları kaçırıp kaçırmadığınızı kontrol etmelisiniz.

Bu kulağa çılgınca gelebilir, ancak Facebook reklamlarından bazıları geri tepti; marka, kullanıcıyı demografiye göre hedeflemesine rağmen, tanıtım doğru şekilde yürütülmedi.

Aşağıdaki örnek, kullanıcının rahatsız olduğu böyle bir duruma aittir:

Anahtar Paket Servis:

Gördüğünüz gibi, kullanıcı saç dökülmesi ürününün reklamını görünce utandı. Profil resimlerinin ihtiyaçlarını anlamak için kullanıldığını bile belirtti; bir pazarlamacı olarak, ürününüzü veya hizmetinizi kullanıcıya tanıtırken dikkatli olmalısınız. O ürüne ihtiyacı olsa da, bu ürünleri satmak için doğrudan onlara ulaşmak onlara zarar verebilir.

Aynı şekilde, bazı reklamlar batı ülkelerindeki nüfustan daha muhafazakar olan belirli bir nüfusu rahatsız edebilir. Tüm yönleri makro düzeyde kontrol etmeli ve reklamın performansını analiz etmelisiniz.

3. Kullanıcılarınıza ne kadar yakınsınız:

Şimdi, bu, kullanıcıyla sahip olduğunuz doğru etkileşim sürecinden geliyor!!!

İlginç ve ilgi çekici bir içerik, kullanıcıya yaklaşmaya yardımcı olarak performansı daha da artırır. Bir pazarlamacı olarak, Facebook reklamının etkileşim ölçümlerini düzenli olarak analiz etmelisiniz.

Bunu nasıl yaparsın?

İçeriğinizi her yayınladığınızda, belirli sayıda paylaşım, beğeni, beğenmeme, yorum vb. alırsınız. Kullanıcıdan gelen bu tepkiler, izleyicinin içeriğinizi görüntülediğinin ve beğenilere, beğenmemelere tıklayarak yanıt verdiğinin kanıtıdır. içeriği paylaşmak.

Anahtar Paket Servis:

Beğeniler, paylaşımlar olumlu bir işaret olsa da, devasa sayıdaki beğenmeme nedeniyle cesaretiniz kırılmasın. En azından, daha geniş bir kitleye ulaşma misyonunu başardınız, bu da size çok sayıda beğenmeme konusunu araştırmak ve anlamak için daha fazla alan sağlayacaktır. Bu, bir sonraki Facebook kampanyanızı doğaçlamanıza yardımcı olacaktır.

4. Hemen çıkma oranı

Bilindiği gibi, hemen çıkma oranı, kullanıcıların web sitesindeki içeriği görüntülemek için yeterli kalitede zaman geçirip geçirmediğini bilmemize yardımcı olan metriktir. Web sitenizdeki farklı içerik biçimlerini görüntülemek için ne kadar çok zaman harcarlarsa, dönüşüm şansı o kadar yüksek olur. Ayrıca, içeriğinizin kullanıcıyla doğru akoru vurabileceğini gösterir.

Değişken bir hemen çıkma oranının aşağıdaki görüntüsünü bulun:

Gördüğünüz gibi hemen çıkma oranı her gün değişiyor.

Web sitenizde yeterince zaman geçirmediklerinde, doğru web trafiğini hedeflemediğinizi bilmelisiniz. Web siteniz, doğru içerikle iyi bir şekilde oluşturulmalıdır, böylece kullanıcı yalnızca geldiği sayfadaki içeriği okumakla kalmaz, aynı zamanda web sitesinin diğer sayfalarına da geçer.

Anahtar Paket Servis:

Hemen çıkma oranını düşürme tekniklerinden bazıları, sayfalar arasında gezinmeyi iyileştiriyor. Ziyaretçilerin çoğu sabırdan yoksundur ve mevcut siteyi kullanıcı dostu bulmazlarsa diğer siteye atlarlar. Siz onların web sitesinde daha uzun süre kalmalarını isteseniz de, web sitesi beklenen standartları karşılamadığı için en az ilgileneceklerdir. Bununla birlikte, web sitesindeki içerik, tüm içeriği gözden geçirmelerini sağlayacak kadar alakalı ve karşı konulmaz olmalıdır.

Örneğin infografiklerdeki gibi resimsel anlatımlara sahip içeriklerle hedef kitleyi hedeflemek için bir süreç izliyorsunuz ve kullanıcılar sayfadan ayrılıyor, doğru araştırma ile derinlemesine içerik istediğini gösteriyor. Ardından, kullanıcıyı tercih ettiği içerikle hedeflemek için içeriği ayırabilirsiniz.

5. Erişim metriği:

100 benzersiz görüntüleme, içeriğinizi görüntüleyen 100 ziyaretçi anlamına gelirken, 100 görüntüleme, aynı kullanıcının içeriğinizi birçok kez görüntülemesini içerebilir. İçeriği beğenen kullanıcıların belirli bir bölümü, içeriği çoğu zaman birçok kez görüntüleyecek ve böylece görüntülenme sayısı artacaktır.

Anahtar Paket Servis:

Daha geniş kitlelere ulaşmak ve gösterimleri artırmak için yeni içerik fikirleriyle denemeler yapmalısınız. Örneğin, infografik içeriğini her göndermediğinizde, bazen PowerPoint içeriği de işe yarayabilir. İzleyiciyi çeşitli içerikler gibi kabul edin; zeka yönünüzü ve yaratıcı yönünüzü aynı anda ne kadar çok sergilerseniz; içerik formlarınızdan etkilenirler. İzlenme sayısı da artacaktır.

6. Tıklama dönüşümlerinin sayısı:

Dönüşüm sayısı, Facebook reklamınızın performans gösterip göstermediğini de gösterir. Burada dönüşümler, elde edilen gelir değil, geliri artırmayı kolaylaştırma anlamına gelir.

Pazarlamacılar neden tıklama sayısına odaklanır?

Tıklama sayısı arttığında büyük bir başarı olarak görülüyor. Sayıdaki artış aynı zamanda pazarlamacının izleyicilerin dikkatini çekebileceği ve bağlantıya tıklamalarını sağlayabileceği anlamına gelir. Tıklamalar, pazarlamacı tarafından istenen eylem olduğu için sosyal medyadaki dönüşümlerdir.

Bir markanın sahip olabileceği doğru tıklama sayısını bilmek istemez misiniz?

Eh, bir bulguya göre, sonuçlar her marka için değişir.

Yukarıdaki örnek “Tampon” içindir. Marka, siteyi ziyaret edenlerin yaklaşık %21'inin sitenin üst kısmında bulunan logoya ilgi duyduğunu tespit etti. Daha fazla analiz etmek için, daha sonra gönderdikleri her gönderinin altına tıklamalarla ilgili gönderileri eklediler. Tıklama sayısı katlanarak arttığı için deney büyük bir başarıydı.

Anahtar Paket Servis:

Bu nedenle, dönüşüm oranını neyin artırdığını kontrol etmek için tüm deneme yanılma yöntemlerini uygulayın. Bu sürecin daha iyi anlaşılması, kesinlikle dönüşüm oranını katlanarak artıracaktır.

7. ROI hesaplaması:

Yatırım getirisi (ROI), Facebook reklamının performansını analiz etmeye yardımcı olan faktörlerden biridir. Tıklama sayısı önemli olsa da, günün sonunda yatırım getirisini elde edip edemeyeceğinizi de bilmelisiniz.

Yüksek sayıda gösterim ve tıklama sayısı elde etmek, yatırım getirisi elde etmek için yeterli değildir.

Peki, ROI'yi nasıl hesaplarsınız?

Bu örneği alın:

Bir pazarlamacı olarak, Facebook kampanyası için yaklaşık 700$ harcarsınız ve bu süreçte yalnızca 500$ satış elde edersiniz. Yani, bu bir kayıp olarak sayılırdı, yatırım getirisi sadece 0,714 dolardı, yatırım ise 700 dolardı.

Anahtar Paket Servis:

Bir pazarlamacı olarak, her zaman kampanyaya yatırılan miktarın neredeyse iki katı olacak bir yatırım getirisi elde etmeye çalışmalısınız. Bu süreci takip ederseniz, başarılı bir kampanya olarak görülecektir.

8. BGBM ve TBM'yi analiz etme ve kullanma:

Bunlar pazarlamacılar tarafından en çok kullanılan metriklerdir. BGBM, tıklama başına maliyet anlamına gelirken BGBM, mil başına maliyet anlamına gelir.

Her ikisi de kampanyanın doğru yolda olup olmadığını anlamaya yardımcı olur!!!

CPM, 1000 gösterim başına ödemeniz gereken maliyet olduğundan, TBM kampanyadaki her tıklama için ödemeniz gereken maliyet olduğundan, yatırımdan daha fazla getiri elde etmek için doğru stratejiyi hesaplamanız ve uygulamanız gerekir.

Anahtar Paket Servis:

Herhangi bir yanlış strateji, kampanyanızı tehlikeye atabilir. Pazarlamacıların çoğu, BGBM ücretli reklamı tercih eder. trafiğin yüksek kaliteli olduğundan eminlerse kampanya. 1000 gösterim için tek seferlik yatırım, sıkı bir bütçeyle çalışıyorlarsa ve uygun yatırımla iyi gelir sağlıyorlarsa adil bir seçenektir.

Çözüm

Mevcut iş senaryosunda, hemen hemen her kuruluş sosyal medya pazarlamasına büyük yatırım yapıyor. Ayrıca, şirketlerin Facebook reklamlarına yatırım yapmak da dahil olmak üzere sosyal medya pazarlamasına her ay ortalama 4000-7000 dolar harcadığı görülüyor.

Dolayısıyla, bir pazarlamacı olarak, "Facebook'taki hangi reklamların işe yaradığını ve hangilerinin çalışmadığını" bilmek sizin sorumluluğunuzdadır. Süreç, pazarlama sürecini ve stratejisini iyileştirmenize ve mükemmel iş sonuçları elde etmek için doğru yolda olmanıza daha da yardımcı olacaktır.

Yazar hakkında

10 yılı aşkın deneyime sahip, deneyimli bir pazarlama uzmanı olan Robert Jordan, şu anda AWS müşteri listesi ve hedeflenen e-posta listesi gibi diğer hizmetlerin yanı sıra daha birçok teknoloji dahil olmak üzere teknoloji veritabanı sağlayan bir şirket olan InfoClutch Inc'de Medya İlişkileri Müdürü olarak çalışmaktadır. Uzmanlığa sahip olmak tomurcuklanan girişimler için öncü akışı kurar ve bir sonraki seviyeye taşır. SEO, SEM ve Sosyal Medya ile ilgili tartışmalara derin bir ilgi gösterin. Her zaman yeni fikirlere ve tartışmalara açıktır.