80/20 Kuralı: Takipçileri Tutturan İçerik Stratejisi

Pandemi sonrası çevrimiçi dünyada, içerik stratejisi akıllı pazarlamacılar için yeni en büyük endişe haline geldi. Her zamankinden daha fazla sosyal medya kullanıcısı olan şirket liderleri, kitlelerinin çok sayıda dijital platform ve ortama dağıldığını hızla öğreniyor.

Bununla birlikte, bir içerik stratejisini mükemmelleştirmek sadece bu platformlarda var olmak değil, taktiklerinizi her platformun bireysel algoritmasına ve en önemlisi platformun ana demografisine uyacak şekilde uyarlamaktır.

Bu içerik stratejisini değiştirme ve hem daha geniş katılım hem de demografik başarı elde etmeye başlama görevindeyseniz, doğru yere geldiniz. Yayınlarınızı pandemi sonrası nihai zafer için dönüştürecek yeni bir içerik stratejisi hakkında daha fazla bilgi edinmek için okumaya devam edin.

Pandemi Sonrası İçerik Neden Bu Kadar Önemli Oldu?

Pandemi, bir zamanlar bildiğimiz gibi dünyayı önemli ölçüde değiştirdi, bu nedenle pazarlama dünyasını da değiştirmesi şaşırtıcı değil. Dünya genelinde karantinalar sırasında daha fazla tüketici dijital faaliyetlere yöneldikçe, yeni bir çevrimiçi pazarlama çağı için bir pencerenin e-ticaret rakiplerine açılması şaşırtıcı değil.

(Resim Kaynağı: Veri Raporu)

Burada görebileceğiniz gibi, 2020 pandemisinin zirvesinde, insanların %43'ü sosyal medya platformlarında daha uzun zaman harcıyordu ve bu da onları başarı için çevrimiçi bir kitleye güvenen pazarlamacılar için ana hedef haline getiriyordu.

Ücretli sosyal ve içerik stratejisi değişikliği ihtiyacına burada ulaştık. Daha fazla çevrimiçi tüketiciyle, dönüşümler için rekabet eden daha büyük bir e-ticaret işletmesi ölçeği getirdi. Bu nedenle, kalabalığın arasından sıyrılmak ve o durağan taktikleri yeniden uygulamak her zamankinden daha önemliydi.

80/20 yönteminin devreye girdiği yer burasıdır. Teorik olarak, bu içerik stratejisi biçimi yıllardır var olsa da, akıllı pazarlamacılar için sosyal medyayı ürünlerini tanıtmak için kullanmanın tam tersini yapacağını ve genellikle diğer promosyon rakiplerinin denizinde kaybolacağını fark etmesi pandemiye neden oldu.

Peki 80/20 Stratejisi Nedir?

80/20 stratejisi, yayınladığımız içeriğin türü ve onu nasıl yayınladığımız için geçerlidir. Basitçe, içeriğin yalnızca %20'sinin tanıtım amaçlı olması gerektiğini, diğer %80'inin ise eğitmesi, bilgilendirmesi ve eğlendirmesi gerektiğini öne sürüyor.

(Resim Kaynağı: Marka Kası)

Burada görebileceğiniz gibi, sosyal medyayı kullanmanın en büyük motivasyonları eğlence, ağ oluşturma ve can sıkıntısı biçimlerini çevreliyor. Sosyal içerik tüketicilerinin çoğu, satın alınacak ürünleri araştırmak/bulmak için orada değildir ve bu nedenle satışa dayalı promosyon içeriğini göz ardı etme olasılıkları çok daha yüksektir.

80/20 stratejisi, pazarlamacıları içerikleriyle daha fazla etkileşim kurmak ve daha güçlü, daha adanmış bir takipçi kitlesi elde etmek için demografik eğilimlerine göre oynamaya teşvik eder. Sayfanızdaki promosyon içeriğinin miktarını en aza indirmek, yalnızca güvenilirliği artırmak ve gerçek marka değerlerinizi öne çıkarmakla kalmaz, aynı zamanda müşterilerinizin e-ticaret sitenizden tekrar satın alma olasılığı iki kat artar.

(Resim Kaynağı: Sprout Social)

Öte yandan, çok fazla reklam yayınlamanın takipçi sayınızı ve dolayısıyla satış dönüşümünüzü azaltabileceğini görebilirsiniz. Yukarıda gösterildiği gibi, bir markanın feed'i çok promosyonlu olduğunda marka takipçilerinin %45'inin takibi bıraktığını görebilirsiniz. Bu, 80/20 kuralını eyleme geçirme zamanının neden geldiğini kanıtlayarak, ayrılmanın ikinci en büyük nedenidir.

80/20 Kuralını İşletmenize Nasıl Uygularsınız?

80/20 kuralını sosyal stratejinize uygulamak hiç bu kadar kolay olmamıştı, sadece yaratıcı olmanız gerekiyor! Marka değerlerinizi promosyonsuz bir şekilde temsil eden organik, esprili içerik üretmek, iyi bir içerik stratejisinin anahtarıdır.

Eğitici, bilgilendirici ve eğlenceli içerik üretmenin en kolay yollarından bazıları şunlardır:

haber hırsızlığı

Etkileşimi artırmak, kalabalığın arasından sıyrılmak ve bir trendin üzerine çıkmadan önce onun üstüne atlamakla ilgilidir. Haber hırsızlığı bunu yapmanın mükemmel bir yoludur ve akıllı pazarlamacıların trend olan konuları hem güncel bir hikayeyi hem de kendi marka değerlerini kapsayan viral içeriğe dönüştürmesine olanak tanır.

(Resim Kaynağı: Newsjacking)

Newsjacking, haberlerde güncel bir hikaye almak ve bunu markanızla eğlenceli veya bilgilendirici bir şekilde ilişkilendirmenin bir yolunu bulmakla ilgilidir. Trend olan bir konuyu çevreleyen içerik üretmek, o konuyla ilgili daha fazla bilgi ararken, onu demografinizin beslemelerinin en üstüne gönderecektir.

Daha da iyisi, gönderiye viral bir hashtag eklerseniz, hem güncel hikayeyi hem de markanızın nasıl tepki verdiğini çevreleyen daha fazla etkileşim ve sohbet göreceksiniz.

Siz farkına bile varmadan, hikayeye dahil oluyorsunuz, manşetlere çıkıyorsunuz ve umarım viral oluyorsunuz. Bu, markanız için hızlı bir takipçi patlaması ve ücretsiz promosyon kazanmanın en kolay yollarından biridir.

Sürdürülebilirlik için Ayağa Kalk

Z kuşağı şu anda çevrimiçi sosyal alanı kontrol ediyor, bu nedenle trendlerin, içerik değerlerinin ve 'iptal kültürü'nün büyük bir kısmını kontrol ediyorlar. Artan sayıda eko-bilinçli takipçisi olan bir nesil olarak, sürdürülebilirlik bir demografi için hiç bu kadar önemli olmamıştı.

(Resim Kaynağı: Kahraman)

Burada görebileceğiniz gibi, hem Z Kuşağı hem de Y Kuşağı, önemsedikleri amaçlara destek verirseniz, markanızla etkileşim kurma olasılıkları %60 daha fazladır.

Neden kendi sürdürülebilirliğinizi artırıp marka değerlerinize ve içerik stratejinize dahil etmeye başlamıyorsunuz? Üretim sürecinizin 'perde arkasını' çevreleyen veya sadece kârınıza yardımcı olmaya çalıştığınız bir neden hakkında içerik oluşturun. İçeriğinizde iyi bir şeffaflık ve etik sorumluluk düzeyini sürdürmek, 80/20 stratejisinin izlediği eğitmek, eğlendirmek ve bilgilendirmek kuralına ulaşmanın anahtarıdır.

Demografinizi Bilin

Demografinizi bilmek, içerik stratejisinin bu son parçasını güvence altına almanın anahtarı olabilir. Benzersiz içerik oluşturmak tek başına etkileşiminizin arttığını görmeyebilir, ancak onu kimi hedefleyeceğinizi bilmek kesinlikle olacaktır.

Bir adım geri atmanızı ve kitle analizlerinizi denetlemenizi öneririz. Bu, yalnızca tüketici davranışlarınız, ilgi alanlarınız ve mükemmel müşteri profilleriniz hakkında daha net bir görüş elde etmenize yardımcı olmakla kalmayacak, aynı zamanda içerik oluşturmanıza da yardımcı olacaktır.

Sosyal medyanızı denetlemek ve sosyal dinlemeye zaman ayırmak, hangi içerik türlerinin en iyi performans gösterdiğini ve hangilerinin çok iyi performans göstermediğini keşfetmenize yardımcı olacaktır.

(Resim Kaynağı: Finteza)

Finteza, Google Analytics ve Google Trends gibi platformları kullanarak, genel kitlenizin sağlam bir profilini elde ederken demografik trendlerinizi ve sosyal etkileşiminizi takip edebilirsiniz. Bu nedenle, belirli tüketici nişinizin oluşumuna ve davranışına bağlı olarak, içeriğinizi en çok ziyaret ettikleri platformlara verimli bir şekilde hedefleyebilirsiniz.

Bu İçerik Oyununu Yenilemeye Hazır mısınız?

80/20 yönteminin içerik başarınızın anahtarı olabileceğini düşünüyorsanız, başlamak için daha iyi bir zaman olamaz. Piyasada her zamankinden daha fazla e-ticaret rakibi varken, tutarlı ve etkili bir içerik stratejisini yerinde tutmak sizi zirveye taşıyacaktır.

Psst! Bu Pin, Tailwind Create ile saniyeler içinde yapıldı. Kendiniz deneyin!