2021'de Yükselen 9 İçerik Pazarlama Trendi

Uzmanlar, 2021 için içerik pazarlama eğilimlerini tahmin etmeye çalışıyorlar. Ancak COVID-19 deneyimi bir şey olacaksa, değişimin genellikle tahmin edilemez olduğunu zaten biliyorsunuzdur.

Bununla birlikte, içerik pazarlama araştırması bize dikkate alınması gereken farklı faktörleri gösterdi. Örneğin, tüketici davranışı artık 2021'de kişiselleştirme ve otomasyondan yana olacak.

Her içerik pazarlamacısının bugün cesurca uygulayabileceği en yeni ortaya çıkan içerik pazarlama trendlerini keşfetmek için hemen konuya girelim.

Canlı etkinlikler

Geçen yılki 'Zoom patlaması' ile pazarlama ajansları artık içeriklerini tanıtmak için video etkinliklerini benimsemek zorunda.

Web seminerleri, canlı yayınlar ve buluşmalar, karmaşık kavramları basit terimlerle ele alma fırsatı sunar. Modern tüketiciler, değer yüklü sindirilebilir içeriğin özlemini çekiyor. Böylece bilgilendirici canlı yayınlarla dikkatlerini çekebilirsiniz.

Ayrıca, podcast'ler son derece popüler hale geliyor. Podcasting'in bilgilendirici doğasının yanı sıra, fikir alışverişi için etkileşimli bir platform sunar.

Sonuç olarak, şirketler artık içerik etkileşimini ve dönüşümünü artırmak için podcast'leri ve web seminerlerini kullanacak.

AI destekli girişimler

AI'nın devralınması köşede, ancak son 10 ayda daha belirgin hale geldi.

Yapay zeka artık etki ve etkileşimi analiz ederek içerik pazarlama stratejilerini iyileştirebilir. Ahrefs gibi bazı makine öğrenimi araçları, web sitelerini anahtar kelime SEO ve kullanıcı deneyimi için analiz edebilir.

Bu başgösteren AI hakimiyeti nedeniyle, uzmanlar otomatikleştirilmiş görevlerin insan faktörünü ortadan kaldıracağından endişe duyuyor. Ancak robotlar, yalnızca belirli talimatlara ve veri girişine göre uyarlanmış önceden programlanmış görevleri gerçekleştirebilir. Sonuç olarak, gelişmiş araçlara sahip olsanız bile, işletmenizin yazılı içerik oluşturmak için çevrimiçi bir makale yazarına ihtiyacı vardır. İçeriğinizin daha az robotik görünmesini sağlamanın tek yolu budur.

çok kanallı pazarlama

İşletmeniz ilgi çekici içeriği yüksek bir klip oranında yayınlıyorsa, yeniden kullanım, erişiminizi artırmanıza yardımcı olacaktır.

Bilgilendirici bir blog yazısı oluşturmak için ucuz bir makale yazarı kiralayın. Daha sonra, içeriği birden fazla platformda paylaşmak ve farklı bir kitleyi çekmek için yeniden tasarlayabilirsiniz.

İçeriği yeniden paketlemenin yolları şunlardır:

⦁ Blog gönderilerinizi e-Kitaplara ve periyodik haber bültenlerine dönüştürün.
⦁ Blogunuza video bağlantıları ekleyin.
⦁ Video içeriğinizi yazılı gönderilere dönüştürün.
⦁ Yazılı içeriği podcast'lere ve web seminerlerine dönüştürün.
⦁ Verileri infografiklere ayırın.

Şablon devrimi

Çoğu şirkette, içerik oluşturma iş akışı tekrarlıdır ve bu da verimsiz zaman yönetimine yol açar. Bu sorunun ışığında, şablonlar önümüzdeki aylarda satışlarda büyük bir patlama yaşayacak.

Şirketler, yinelenen içerik biçimleri için şablonlar oluşturarak görevlere harcanan zamanı azaltabilir. Üniversite makale yazarlarınızın her şeyi sıfırdan oluşturup biçimlendirmesini sağlamak yerine, tüm pazarlama kampanyası için şablonlar kullanarak zaman kazanabilirler.

Sesli arama SEO'su

Google Sesli Arama gibi yapay zeka destekli çözümler, 2021'de SEO'yu sarsacak. Geçmişte insanlar evde görevleri gerçekleştirmek için sesle etkinleştirilen asistanlara güveniyordu. Ancak günümüzde, çevrimiçi aramaların %50'den fazlası sesli olarak yapıldığından sesli arama bir şey haline geldi.

İşletmelerin artık içeriklerini sesli arama için optimize etmesi gerekiyor. Organik aramaların aksine, sesli aramada sohbet havası vardır. Bu nedenle, içeriğinizin görünürlüğünü artırmak için Google'ın arama optimizasyonu önerilerini kullanın.

Ayrıca, sık sorulan sorulara yanıt verin ve içeriğinizi öne çıkan snippet'e taşıma şansını yakalayın.

Anahtar kelime SEO üzerinde içerik yetkisi

Son Google İndeksleme kurallarına göre, içerik yetkisi artık anahtar kelime SEO'sunun önünde önemli bir faktördür.

Bununla birlikte, içeriğinizin sıralamada tırmanmak için hala SEO anahtar kelimesine ihtiyacı var. Ancak yalnızca uzmanlardan gelen gönderiler içeriğinizi en üst seviyeye çıkarabilir.

Bir Nielsen araştırması, tüketicilerin %85'inin uzmanlığa ve otoriterliğe öncelik verdiğini gösteriyor. Özünde, Stephen King'in yazma üzerine bir gönderisi, nispeten bilinmeyen bir yazarın bilgilendirici bir makalesinden daha fazla dikkat çekecektir.

Bu nedenle, sektör uzmanlarından gelen konuk gönderilerine odaklanarak SEO stratejilerini yetkinlikle birleştirin.

Kullanıcı deneyimine vurgu

İçerik pazarlaması artık kullanıcı deneyimine odaklanıyor. Önemli olan tüketiciye ne sunabileceğiniz değil, onu nasıl sunacağınızdır. Web sitenizi masaüstü ve mobil cihazlarda kullanmak zorsa, hemen çıkma oranı artacak ve sıralamayı etkileyecektir.

Ayrıca Google botları artık sıralamalarda kullanıcı deneyimine öncelik veriyor. Web tarayıcıları artık sitenin UX tasarımına, yükleme süresine ve yanıt verme hızına odaklanıyor. Ve çoğu çevrimiçi trafiğin mobil cihazlardan gelmesi nedeniyle mobil UX'e çok dikkat edilir. Clay.Global gibi profesyonel bir UX tasarım firması, web sitenizi hem masaüstü hem de mobil kullanıcılar için optimize edilmiş bir siteye dönüştürmenize yardımcı olabilir.

İçerik kişiselleştirme

Kullanıcı deneyimini iyileştirme çabasının bir parçası olarak, içerik pazarlaması artık rekabet gücünü korumak için kişiselleştirmeye dayanıyor.

Modern tüketiciler, bir ekrandaki başka bir istatistik olarak görünmek yerine, bir markayla olan bu kişisel bağı hissetmek istiyor. Salesforce'un “Bağlantılı Tüketicinin Durumu”, tüketicilerin %80'inin yalnızca ihtiyaçlarını karşılayan markaları kullandığını gösteriyor.

Ancak bir şirket, içeriği pano genelinde nasıl özelleştirebilir?

Her şeyden önce, genel içerik oluşturmak yerine kitlenizin demografisine göre kişiselleştirin. Tüketici davranışına ilişkin değerli bilgiler toplamak için anketleri ve diğer müşteri katılım platformlarını kullanın.

içerik toplulukları

2020'de sanal alana radikal bir geçiş göz önüne alındığında, içerik topluluklarının her yerde ortaya çıkması şaşırtıcı değil. Şirketler artık müşteri elde tutma stratejilerini topluluk oluşturmaya odaklıyor.

Ancak içerik topluluğunun şiddetli rekabetin ortasında başarılı olması için hedef kitlenizle güven ve sadakat oluşturmalısınız. Aksi takdirde, tüketicileriniz kazançlı alternatifler arayacaktır.

Çevrimiçi tartışmalar, sanal buluşmalar ve web seminerleri gibi etkinlikler bu çevrimiçi topluluğu destekler. Ayrıca e-posta kişiniz için bir abone topluluğu oluşturabilirsiniz. Bu ayrıcalık duygusu, müşterilerinize içerik oluşturma ve pazarlama döngüsünde değerli varlıklar olduklarını gösterir.

Çözüm

İçerik pazarlama trendlerinin bir adım önünde olmak, işletmenize büyük bir rekabet avantajı sağlayacaktır. Ancak içeriğinizi pazarlarken müşteri deneyimine öncelik vermelisiniz. İçerik oluşturmanın verimliliğini artırmak için yapay zeka destekli araçları kullanın. Ayrıca, içeriği kişiselleştirmek için içerik yönetim araçlarından veri toplayın.

SEO stratejilerini unutmayın. İçeriğinizi sesli arama için optimize edin. İçeriğinizi birden çok içerik kanalında kullanmak için yeniden kullanın.

En önemlisi, uzmanlardan gelen konuk gönderileriyle içerik topluluğunuzda bir sadakat duygusu yaratın.

Yazarın Biyografisi

Patricia Lockers, öğrencilere akademik ödevlerinde yardımcı olan bir makale yazarıdır. Doktora derecesi var. Standford'dan Tarihte. Şu anda şirketlere içerik oluşturma konusunda yardım da sunuyor.