Instagram'da Tatil Yarışması Yaparken Kaçınılması Gereken 9 Hata (ve Nasıl Düzeltilir)

Instagram bu tatilde pazarlamacılar için en iyi platform. Niye ya? Etkileşim, Facebook'takinden 10 kat daha yüksek ve aynı zamanda çok fazla rekabet de yok. 2017 itibariyle ABD işletmelerinin yalnızca yüzde yetmişi Instagram'da, yani ister B2C ister B2B olun, işletmelerin yüzde 96'sının varlık gösterdiği Facebook'tan daha az rekabet var.

Instagram'ın "algoritması", gönderilerinizin tüm takipçileriniz tarafından görüleceğinin garantisi olmadığı anlamına gelir, ancak olma olasılığını artırmak için yapabileceğiniz birkaç şey vardır. Yeni başlayanlar için Instagram'da bir tatil yarışması düzenleyin! Yarışmalar, kullanıcıları gönderilerinizle etkileşim kurmaya teşvik eder ve bir tanesine ev sahipliği yapmak, gönderilerinizin erişimini ve markanıza maruz kalmayı artırmanın en kolay yoludur.

Instagram tatil yarışmalarının harika örneklerini ararken, bir aydınlandım: İyi yürütülen yarışmaları bulmaktansa yanlış yarışmalar yapan blog yazarlarını, markaları ve işletmeleri bulmak çok daha kolay.

Tatil pazarlaması yapmaya hazırsanız , Instagram'da bir yarışma düzenlerken kaçınmanız gereken dokuz hatanın yanı sıra bunları nasıl düzelteceğinize dair ipuçları.

#1 Yanlış hashtag'leri kullanmak

Hashtag'ler, gönderilerinizin ürün ve hizmetlerinizle ilgilenme olasılığı en yüksek kişiler tarafından bulunmasına yardımcı olur. Instagram'da bir tatil yarışması düzenlerken işletmelerin yaptığı en büyük hata şunları içerir: belirsiz hashtag'ler kullanmak; çok geniş hashtag'ler kullanmak; ve ürünleriyle ilgisi olmayan hashtag'ler kullanmak (tıklama tuzağının hashtag eşdeğeri). #contest ve #giveaway gibi genel hashtag'lere güveniyorsanız, yarışmanızın keşfedilmesi kolay olacaktır - en azından kısa bir süre için: Popüler etiketlere dayanan gönderiler, beslemelerde oldukça hızlı bir şekilde aşağı itilir.

Daha iyi bir taktik, gönderinizin görülmesini sağlamak için bir hashtag kombinasyonunu nasıl kullanabileceğinizi ve bazılarının hedeflediğiniz insanlar tarafından görülmesine yardımcı olacağını düşünmektir.”

Gerçek mekanda faaliyet gösteren bir işletmeyseniz - ister perakendeci, ister restoran ya da insanların ziyaret etmesini istediğiniz fiziksel bir konuma sahip başka tür bir işletme - konumla başlayın. #sanfrancisco, #nashville, #miami gibi hashtag'ler, belirli bir yerde iş arayan kişilerin işletmenizi bulmasını kolaylaştıracaktır. Oradan, #petboutique veya #glutenfreebakery gibi "endüstri" ile ilgili bir etiket ekleyin. Bir e-ticaret moda işletmesiyseniz, #styleinspo, #whatiwore ve #flatlay ile oynayabilirsiniz.

Örnek

AskDerm, birkaç değerli ödülün olduğu bir tatil yarışmasına ev sahipliği yaptı, ancak giriş sayısı ve genel katılım oldukça zayıftı. Hashtag'leri arasında #contest #piyangolar #giveaway #freebies #freestuff var, ancak etiketlerin hiçbirinin AskDerm'in sektörüyle ilgili olmadığına ve şirkete özgü olmadığına dikkat edin. #cilt bakımı ve #güzellik gibi hashtag'ler eklemek, çekilişe daha fazla görünürlük kazandırabilir ve giren kişi sayısını artırabilirdi. AskDerm insanlardan #askderm veya #askdermcontest gibi markalı bir hashtag kullanmalarını istemediğinden, AskDerm'in tüm girdileri aynı anda görmesi de zor.

Çözüm

Sizin için uygun olabilecek trend olan veya sektörle ilgili hashtag'leri görmek için Hashtagify ve Ritetag gibi araçları kullanarak hashtag araştırması yapın. Ve sektörünüzdeki büyük markalara bakın ve ne yaptıklarını inceleyin. AskDerm ile çekilişlerinde çalışsaydım, PerriconeMD (aşağıdaki örnek) ve Arbonne gibi taktik markalarına bakmalarını önerirdim ve Arbonne ürünlerini tanıtmak için kullanır ve AskDerm'in tüm gönderilerinde markalı bir hashtag içermesini sağlardım. .

Uç

Instagram'da hashtag'lerin sihirli numarası …. Dokuz veya 11. Birkaç yıl boyunca en çok etkileşimi 11 hashtag içeren gönderiler aldı, ancak 2016 itibariyle 9 hashtag içeren gönderilerin Instagram'da en fazla etkileşimi aldığı görülüyor (kaynak: TrackMaven). Ve inanın ya da inanmayın, 21-24 karakterli hashtag'ler en iyi performansı gösterir.

#2 Kuralları yayınlamamak

İster 25$'lık bir hediye kartı, ister DisneyWorld'e 2500$'lık bir gezi veriyor olun, insanların yarışmanızın ne kadar süreceğini, katılmak için tam olarak ne yapmaları gerektiğini en baştan bilmeleri için kurallar koymak en iyi uygulamadır. Yarışmanızı, ödülü nasıl toplayacağınızı vb. paylaşırlarsa ekstra girişler ödüllendireceksiniz.

Evet, Instagram üzerinde size başlığı ile kuralları sonrası olabilir, ama bu özensiz sonrası görünüm tür yapabilirsiniz.

Örnek

BoardingPassNYC, büyük bir takipçi kitlesine sahip bir bagaj şirketidir. Geçenlerde bir parça bagaj içeren bir çekiliş düzenlediler, ancak giriş talimatları oldukça belirsiz ve yarışmanın süresi veya diğer şartları hakkında hiçbir ayrıntı yok.

Çözüm

Kurallarınızı bir açılış sayfasına gönderin ve biyografinizden açılış sayfasına bağlantı verin. Uygunluk gerekliliklerini, yarışmanın süresini, ödülün nasıl teslim edileceğini vb. açıklayın. Kural açılış sayfanıza bir form eklemenize de izin verecek bir üçüncü taraf aracı kullanmayı düşünün ve ardından insanları e-postalarını paylaşmaya teşvik edin. bir sonraki yarışmanızın ne zaman başlayacağını onlara bildirebilmeniz ve bu arada onlara özel teklifler gönderebilmeniz için sizinle iletişime geçin.

Bu Örneği Görüntüle

Bu Şablonla Başlayın

Uç

Biyografinizdeki bağlantıyı kurallarınız için kullanmak istemiyorsanız ve bir Ajans, Marka veya kurumsal ShortStack kullanıcısıysanız, URL'nizi bulmayı kolaylaştıracak şekilde markalayabilir ve ardından bağlantıyı başlığınıza ekleyebilirsiniz. Şuna benzer bir şey olabilir: www.rights.shortstack.com/xyzxy8 .

#3 UGC'yi toplamak, ancak onu kullanma haklarını güvenceye almamak

Markalar, tüketicilerin bir yarışmaya veya çekilişe katılma aracı olarak benzersiz bir hashtag kullanmasını gerektirebilir. Tüketiciler, marka onaylı bir hashtag kullanarak bir fotoğraf veya video yayınladıklarında, markanın içeriklerini başka pazarlama çalışmaları için yeniden yayınlayabileceği veya kullanabileceği konusunda zımni onay vermiş olurlar. Bununla birlikte, UGC daha da değerli hale geldikçe, markalar, içeriği tüm pazarlama kanallarında kullanmalarını kolaylaştırmak için açık onay almalıdır .

Örnek

Evcil hayvan markası Lilly ve Abbie, insanlardan (sevimli) markalı #joytothewoof2015 etiketini kullanarak fotoğraf yüklemelerini istedikleri bir Instagram UGC yarışmasına ev sahipliği yaptı. Giren yüzlerce insandan şirketin pazarlama için kullanabileceği bir avuç resim olduğu güvenli bir bahis. Yine de görüntülerin açık haklarını güvence altına almadan, Lilly ve Abbie'nin bunları kullanması akıllıca olmaz.

Çözüm

İçeriğini kullanmak istediğiniz kullanıcılardan açık izin isteyin. Yaptığınız isteklerin ve kullanıcılardan gelen yanıtların bir listesini tuttuğunuzdan emin olun.

#4 Kişi veya diğer faydalı bilgileri toplamamak

Instagram'da hayranlar ve takipçiler toplamak ve gönderilerdeki beğenileri toplamak egonuz için harikadır. Ancak bu sözde gösteriş metrikleri, pazarlama için mutlaka yararlı değildir. Bir e-posta listesi oluşturmak için bir yol olarak bir Instagram yarışma kullanıyorsanız, bir yazı ile hediye açıklama yapıyor, ama sonra onlar kendi e-posta adresini paylaşan bir kazanma girmiş olduğunuz bir forma yönlendirecek daha iyi olur seninle.

Örnek

Blogger Neon.be'nin açık bir şekilde ilgili bir kitlesi var - bu pişirme seti hediyesini başlattıktan sonraki iki gün içinde gönderisi 5000'den fazla beğeni aldı. Ama bu beğeniler ne işe yarar? Muhtemelen hayranlarından yüzlerce, hatta binlerce e-posta adresi toplayabilirdi, böylece bir sonraki eşantiyon hakkında iletişime geçmenin ve diğer duyuruları takipçileriyle paylaşmanın bir yolunu bulabilirdi.

Çözüm

Ödülünüzü kazanma şansı karşılığında e-posta adreslerini toplamak için biyografinizdeki bağlantıyı kullanın.

Bu Örneği Görüntüle

Bu Şablonla Başlayın

#5 İçeriği denetlememek

İnternette aptallar bolca var! Şok edici, biliyorum. Ancak, aşağıdakileri toplamayı ve kullanıcı tarafından oluşturulan içerik veya e-posta adresleri gibi faydalı bilgiler toplamayı umuyorsanız, markanızı koruyacak bir üçüncü taraf aracı kullanın. ShortStack gibi bir araç kullanırsanız, kontrol ettiğiniz bir açılış sayfasında fotoğraf, video ve diğer içerikleri toplayabilirsiniz (sadece biyografinizden buna bağlantı verin). İnsanlar içeriklerini markalı hashtag(ler)inizi kullanarak yükler ve ardından neyin herkese açık olacağına siz karar verirsiniz.

Örnek

Calphalon, birçok kişinin ilgisini çekeceğini düşündüğünüz bir ödüllü bir çekilişe ev sahipliği yaptı. Calphalon, girmek için insanlardan #calphalonambassador ile etiketlenmiş bir fotoğraf paylaşmalarını istedi. Ancak, lansmandan sonraki birkaç gün içinde, bazı kişilerin uygunsuz fotoğraflar paylaştığı ve Instagram'ın bu hashtag'i taşıyan gönderileri engellediği için hashtag'li yalnızca dokuz gönderi görüntülenebildi. Calphalon, insanları biyografideki bağlantıya yönlendirerek Instagram'dan resim toplamalarına izin veren bir üçüncü taraf aracı kullansaydı, şirket uygunsuz resimleri hariç tutabilir, hashtag'li girişleri toplayabilir ve denetlenen bir özet akışında görüntüleyebilir.

Çözüm

İçeriği toplamak, denetlemek ve görüntülemek için bir üçüncü taraf sağlayıcı kullanın. ShortStack'in Instagram Fotoğraf Yükleme Yarışması şablonu, böylece görüntülenenler üzerinde daha fazla kontrole sahip olabilirsiniz.

Bu Örneği Görüntüle

Bu Şablonla Başlayın

#6 İlgili bir ödül sunmamak

Açıkça tavsiye verme riskini göze alarak: Bir eşantiyon düzenliyorsanız, ödül markanızla alakalı olmalıdır. Bir iPad veya bir tomar nakit teklif ederseniz, elbette milyonlarca giriş alacaksınız. Ancak yarışmanızın işletmenizi yeni müşterilere sunacağını umuyorsanız, ödül ürünlerinizden biri veya işinizle yakından ilgili bir şey olmalıdır.

Örnek

Kathy Davis bulaşık bezi yapan küçük bir işletmedir. Marka, bir ipad içeren bir çekilişe ev sahipliği yapıyor. Büyük olasılıkla, çekilişin yayınlanmasından sonraki birkaç gün içinde 7500'den fazla görüntülenmesinin nedeni budur. Bir iPad vererek, herhangi bir işletme çok fazla dikkat çekecektir. Ama doğru dikkat mi? Kathy Davis'in yarışmasına katılanlar bu marka için iyi adaylar mı? riske etmem.

Çözüm

İşinizle alakalı bir şey verin. EBM iseniz ve ücretsiz vergi iadesi hizmeti veriyorsanız, hedef kitlenizin yarışmayı diğer işletme sahipleri gibi diğer ilgili kişilerle paylaşma olasılığı daha yüksektir. Teklif ettiğiniz ödül şirketinizin sunduğu bir şeyse, yeni insanlar markanız hakkında daha fazla bilgi edinmek isteyecektir.

#7 Instagram Döngü Eşantiyonu Barındırma

Bir "döngü eşantiyonu", birkaç blog yazarının veya markanın büyük bir ödül sunmak için bir araya geldiği bir eşantiyondur. İnsanların girmek için izlemesi gereken bir adım döngüsü yaratırlar. Tipik bir Instagram çekilişinde katılımcıların bir arkadaşını etiketlemesi ve/veya yorumu varsa, bir döngü, katılımcılardan 25 kadar başka hesabı takip etmelerini isteyebilir.

Katılımcılar, girebilmek için listedeki her hesabı takip etmelidir - düşünce, katılan her hesabın yüzlerce hatta binlerce yeni takipçi kazanacağıdır. Sadece şunu söyleyeceğim: Döngüler can sıkıcıdır . Dahası, muhtemelen size sadık takipçiler getirmeyeceklerdir çünkü yeni takipçilerinizin birçoğunun çekiliş biter bitmez sizi takip etmeyi bırakacağı kesindir.

Örnek

Bu örnekte, bir grup ev dekorasyonu blog yazarı, mutfak kutuları içeren bir çekiliş için bir araya geldi. İlk sekiz hesabı takip ettim ve ardından “unut gitsin” dedim. Ve geri döndü ve hepsini takipten çıkardı. Sadece kazanmak için girmekle ilgilendiğim için blogcuların yayınlarına göz atma zahmetine bile girmedim. Peki bu blogcular için ne kadar faydalı? Çok değil!

Çözüm

Yarışmanızı paylaşan kişilere ekstra puan verin. Bunun yerine gelen milyarlarca hesaplarını takip etmeleri için sormak yerine, sizi takip ve sonra da e-posta adresini paylaşan ve daha sonra onların arkadaşları ile yarışma formunu paylaşıyorsanız kazanmak için ekstra şansını alacağı bir form göndermek için insanları sorabilirsiniz. Bu bir kazan-kazan çünkü hayranlarınız kazanmak için daha fazla şansa sahip oluyor ve markanızı daha fazla insanın önüne çıkarıyor ve iletişim bilgilerini topluyorsunuz.

Bu Örneği Görüntüle

Bu Şablonla Başlayın

#8 İnsanların girmek için satın alma yapmasını istemek

Bir yarışmaya veya eşantiyona ev sahipliği yapıyorsanız ve insanların kazanma şansı elde etmek için herhangi bir şey satın almalarını istiyorsanız, teknik olarak bir piyango düzenliyorsunuz ve piyangolar yasa dışıdır. tutuklanacak mısın? Muhtemelen hayır, ancak bunun gibi uygulamalar, çekilişe ev sahipliği yaptığınız platformla başınızı belaya sokabilir ve giriş maliyetine ve ödülün değerine bağlı olarak, işletmenize istenmeyen bir ilgi getirebilir.

Örnek

Meier Skis bir çift kayak veriyor, ancak işin püf noktası, yalnızca “Suds and Soul” etkinliğine bilet satın alanların kazanmaya uygun olması. Bu, çekilişlerinin bir piyango olduğu anlamına gelir.

Çözüm

En iyi ürünlerinizden ikisinin fotoğraflarını çekin ve bunları Instagram'da yayınlayın. İnsanlara biyografinizdeki bağlantıyı takip etmelerini ve ardından en çok kazanmak istedikleri ödül için oy vermelerini söyleyin. Katılımcıların adlarını ve e-posta adreslerini topladığınız bir form ekleyin. Oy verdikten sonra, girişlerini onaylamak ve belki de e-postaya bir indirim kodu eklemek için ShortStack'in e-posta otomatik yanıtlayıcı özelliğini kullanın. Ödülünüzü kazanamayan kişiler bile bir satın alma işlemi yapmak için motive olabilir.

Bu Örneği Görüntüle

Bu Şablonla Başlayın

#9 Instagram'da yerinde görünmeyen bir resim kullanma

Instagram akışınızda gezinirken, görmek isteyeceğiniz son şey bariz bir reklam veya bir ilan panosuna ait gibi görünen bir resimdir. Instagram'ı pazarlama için kullanmanın en iyi yanlarından biri, telefonunuzla yüksek kaliteli fotoğraflar çekmenin ve ardından görüntülerin güzel görünmesini sağlamak için uygulamanın filtreleme seçeneklerini kullanmanın oldukça kolay olmasıdır.

Örnek

Cruise World, Ekim ayında oldukça değerli bir yarışmaya ev sahipliği yaptı (“Bir Gezi ayı planla” olur) – bir haftalık bir yolculuk – ancak yarışma süresinin bir hafta uzatıldığını açıklayan bu gönderide aldıkları düşük beğeni sayısına bakın. . Sanırım cansız tepki, hesabı takip eden kişilerin Instagram özet akışlarında bu resmi görmeleri ve bir reklama benzediği için tıklamaya çok hevesli olmamalarıydı.

Çözüm

Instagram'da birbirine karışan fotoğraflar çekin!

İşte size yardımcı olacak birkaç ipucu:

1. Yaklaşın ve ana konuyu bir tarafa veya diğerine konumlandırın. Çoğu fotoğraf, ana konuyu fotoğrafın ortasında gösterir ve diğer her yerde çok fazla ölü alan bırakır. Daha yaratıcı bir kurulum için kamerayı ana konunuz bir tarafa gelene kadar hareket ettirin. Ana konu çerçevenin çoğunu doldurmalı ve ardından ikinci bir görüntü arka plandaki boşluğu doldurabilir.
2. Flaşı iç mekanlarda kullanmayın (mümkün olduğunda). Bir akıllı telefondan çıkan flaş patlaması, nesneyi düz, soğuk - yani hoş olmayan - ışığa boğma eğilimindedir. Bu, özellikle insanlar için hoş olmayan bir durumdur, ancak aynı zamanda nesneler için de geçerlidir. Mümkün olduğunda, fotoğrafınızın konusunu aydınlatmak için lambalar kullanın. A Beautiful Mess, çok daha yararlı fotoğraf ipuçlarına sahiptir.
3. Açık havada flaş kullanın. Gün içinde dışarıda çekim yapıyorsanız, flaş gölgeleri en aza indirebilir ve kontrastı bile azaltabilir. Bir dahaki sefere fotoğraf çekerken flaşı açmayı deneyin ve görüntülerin ne kadar iyi olduğuna bakın.

Bonus: Instagram ipuçları

1. Belirgin bir görsel varlığa sahip olun: İçeriğinizi topluluk için farklı ve kolayca tanınabilir kılmak için logonuzu, ikonik bir marka öğesini, marka rengini ve hatta tanıdığınız bir ürünü ekleyin.
2. Bir hikaye anlatıcısı olun: İş hedefinizi destekleyen bir hikaye anlatın. Belirli bir ürünün bilinirliğini artırmak veya satışlarını artırmak istiyorsanız, ana hedefinize ulaşmak için görüntülerin ve kopya merdiveninin olduğundan emin olun.
3. Yaratıcılığınıza düşünce katın: Öne çıkmak için iyi hazırlanmış olun. Bu, Instagram için ek içerik oluşturmanız gerektiği anlamına gelmez. Bu sadece, ilham vermek için işinize yaptığınız kadar çok sevgi ve özen göstermeniz gerektiği anlamına gelir.