Web push bildirimlerini anlamak için kapsamlı bir kılavuz

2016 yılında kurulan Washington merkezli iZooto, işletmelerin web sitesi ziyaretçilerini kişiselleştirilmiş tarayıcı ve uygulama bildirimleriyle yeniden hedeflemelerine yardımcı olacak teknolojiler sağlıyor.

Web push bildirimleri, bir kullanıcının tarayıcısı veya mobil cihazı aracılığıyla geçmiş ziyaretçilere uyarılar göndererek şirketlerin web sitesi trafiğinden yararlanmalarına olanak tanır. Anında iletme bildirimleri, %80 pazar erişimi ve tipik olarak e-postadan ortalama 7 kat daha yüksek tıklama oranları ile inanılmaz derecede etkili olabilir .

iZooto'nun kapsamlı kılavuzu, en iyi uygulamalar ve yaygın tuzaklar dahil olmak üzere, web push bildirimlerinin tam olarak ne olduğuna ve nasıl kullanıldığına dair ayrıntılı bir genel bakış sağlar.

Bu gönderide, buradan indirilebilir Web itin Bildirimler için iZooto The Ultimate Guide panoda ilgili bazı temel bilgileri ele alacağız.

iZooto ile ortaklaşa oluşturulan içerik .

Web push bildirimlerine kısa bir genel bakış

Web push bildirimleri, kullanıcının tarayıcısında bir onay istemi aracılığıyla başlatılır. Kullanıcıların kaydolmak için "izin ver"i tıklamaları yeterlidir. Aşağıdaki anlık bildirim istemi, bir iZooto müşterisi olan Techopedia.com'un Chrome tarayıcısında görünen bir örnektir:

Kaynak: technopedia.com

Kullanıcı kaydolduktan sonra, bildirimler bir masaüstü kullanıcısının tarayıcısı aracılığıyla veya web sitenizde olmasalar bile kullanıcının işletim sistemi içinde yerel olarak iletilir.

Desteklenen tarayıcılar ve işletim sistemleri arasında Firefox, Safari, Chrome, Linux, Windows, MacOS ve Android bulunur. Şu anda, Apple iOS push bildirimlerini desteklememektedir.

Bir kullanıcı bir web sitesinin push bildirimlerine abone olduktan sonra, web'de gezinirken veya mobil cihazlarını kullanırken bildirimleri almaya başlar.

Bir kullanıcı abone olduğunda, kullanıcının tarayıcısı tarafından benzersiz bir kayıt anahtarı oluşturulur. iZooto gibi bir bildirim hizmeti, anahtarları her aboneyi tanımlamaya yardımcı olan ek veri noktalarıyla birlikte platformlarında depolar.

Bir tarayıcı push bildiriminin altı öğesi

Tarayıcı push bildirimlerinin aşağıdaki gibi altı temel öğesi vardır:

• Başlık
• Açıklama
• Açılış sayfası URL'si
• Simge
• Afiş resmi
• Harekete geçirici mesaj düğmesi

Kaynak: iZooto

Pazarlamacılar, aşağıdakileri göz önünde bulundurarak, tıpkı yeniden hedeflenen reklamlarda olduğu gibi, web sitesi trafiğinden daha iyi yararlanmak için anında iletme bildirimlerini kullanabilir:

Ne? Anında iletme bildirimleri, içeriğinizi güçlendirmek ve tanıtmak için mükemmel bir mekanizmadır, ancak hedef kitleniz için anlamlı olan kopya ve kreatiflerin kullanıma hazır olması önemlidir.

Ne zaman? Anlık bildirimler söz konusu olduğunda zamanlama her şeydir. Eylemlere veya tetikleyicilere göre anında gerçekleşmesi için bildirimler gönderebilir veya önceden planlayabilirsiniz.

Kim? Çoğu giden pazarlama türünde olduğu gibi, hedef kitlenizi belirlemek ve anlamak, etkili mesajlar göndermenin anahtarıdır. Bu, kullanıcılarınızı izole etmeden veya rahatsız etmeden en iyi yanıt oranını elde etmenize yardımcı olur.

iZooto'ya göre, bildirimler için kullanıcılardan izin istemenin doğru bir yolu var. Kullanıcıların izin istemeden önce niyetlerini göstermelerini beklemek ve özel katılım istemlerini kullanmak, bir web push bildirim listesi oluştururken önemli stratejilerdir.

iZooto'ya göre, "Özel bir istemin ek bir değeri de vardır. Web push'u etkinleştirmenin değerini açıklamanıza olanak tanır ve kullanıcı reddederse size tekrar sorma seçeneği sunar."

Başarılı push bildirimleri oluşturma

Bildirimler için abonelik katılım oranları, toplam benzersiz ziyaretçilerin yaklaşık %5 ila %10'u arasında değişir, ancak yanıt oranları içerik, zamanlama, hedef kitle ve sıklık gibi çeşitli faktörlere bağlı olduğundan, şu anda standart bir tıklama oranı karşılaştırması yoktur.

iZooto, abonelerin en alakalı mesajları almasını sağlayan "kitlesel yayın" kampanyalarına karşı hedefli bildirimleri önerir. Kılavuz, web push bildirimlerini uygularken pazarlamacıların daha fazla başarıya ulaşmasına yardımcı olabilecek en iyi beş uygulamayı listeler.

İşte üçüne genel bir bakış:

• Kişiselleştirme: Kişiselleştirilmiş anında iletme bildirimleri, geçmiş kullanıcı davranışlarına dayalı olarak belirli segmentlere hitap ettikleri için daha geniş mesajlardan çok daha iyi performans gösterir, bu nedenle daha hedefli ve alakalıdır.
• Harekete geçirici mesaj: Anında iletme bildiriminize bir harekete geçirici mesaj düğmesi eklemek, tıpkı çoğu ücretli medyada (örneğin, Facebook/Google reklamları) olduğu gibi, kullanıcının yanıt vermesine yardımcı olur.
• Görseller: Resim içeren bildirimlerin abonelerinizin dikkatini çekmesi ve onları yanıt vermeye motive etmesi daha olasıdır.

iZooto, web push bildirimlerini kullanırken çok sık bildirim gönderme eğiliminden kaçınmak, yerel katılım istemlerine güvenmemek ve çok fazla taviz vermemek gibi bazı yaygın "yapılmaması gerekenler" listesini listeler.

iZooto'ya göre, "Push bildirimleri, kullanıcıları tıklamaya ve etkileşime geçmeye yönlendirmek içindir, bu nedenle teklifinizin daha ince noktalarını açıklamak için ideal değildirler. Bunun yerine, açılış sayfasına bağlantı verebilirsiniz."

Web push bildirimlerinin nasıl çalıştığı, en iyi uygulamalar ve nelerden kaçınılması gerektiği hakkında daha ayrıntılı bilgi için iZooto'nun yeni kılavuzunu buradan indirin .