Mobil Oyun İçi Reklamcılığa Derin Bir Bakış ve Para Kazanma Stratejinizi Nasıl En Üst Düzeye Çıkarırsınız

Oyuncular sadece 2021'de oyunlara yaklaşık 176 milyar dolar harcarken, kanal bazı heyecan verici fırsatlara hazır. Ancak oyununuzu kaç kullanıcı yüklerse yüklesin, gelir elde etmek uygulamanızın hayatta kalmasının önemli bir bileşeni olmaya devam ediyor. Bunu yapmanın en etkili yollarından biri oyun içi video reklamlardır. Yıllar geçtikçe oyun içi reklamcılık daha sofistike hale geldi ve günümüzde mobil uygulamalar için en etkili gelir kanallarından biri olduğunu kanıtlıyor.

Mobil oyun reklamlarında hedef kitleniz kim?

Büyük ölçekli oyun benimseme, reklamverenlerin dünya çapında geniş bir kitleye ulaşmasını sağladı. "Tipik" oyuncu profili artık alakalı değil. Reklamları en alakalı kitlelere hedeflerken, kilit oyuncularınızın psikolojisini ve davranışını anlamalısınız.

Bu, kitlenizin karşı karşıya olduğu ihtiyaçları, istekleri ve zorlukları içerir. İyi bir başlangıç ​​noktası, araştırma yapmak veya bir araştırma firması kullanarak kişilikler oluşturmanıza yardımcı olmaktır. GameRefinery, karar vermenize yardımcı olabilecek sekiz temel oyuncu modeli geliştirdi. İdeal kullanıcı profilinizi oluşturduktan sonra, bunu hedef kitlenizin bağlantı kurma olasılığı en yüksek olan oyun türleriyle eşleştirin.

Bilmeniz gereken mobil oyun reklamcılığı efsaneleri

1. Reklamlar oyunu kesintiye uğratıyor

Pek çok kişinin inandığının aksine, mobil oyuncular, net değer alışverişi nedeniyle oyun içi reklamlara oldukça açık. Örneğin, oyun içi reklamları görüntülemek genellikle kullanıcılara ücretsiz oyun seçenekleri, ekstra canlar veya başka ödüller sunar. Tapjoy'a göre, mobil oyuncuların yaklaşık dörtte üçü (%72) mobil oyunlarda reklamların rolünü anladıklarını ve hatta onlara aktif olarak katıldığını söylüyor.

Bu kabul ve katılım düzeylerini korumak için, mobil oyun geliştiricileri ve reklamcıları sürekli olarak kullanıcı deneyimine odaklanmalı, en az rahatsız edici reklamlar oluşturmalı ve "önce oyuncu" felsefesini sürdürmek için çalışmalıdır. Bu, reklamcılığı oyun deneyimine nasıl dahil edeceğinizi yaratıcı bir şekilde düşünmek anlamına gelir.

2. Oyunlar şiddet içerir, bu nedenle marka ortamları güvensizdir

Mobil oyunlarda, özellikle de oynaması ücretsiz uygulamalarda oyun içi reklamcılık, genellikle marka açısından son derece güvenli bir ortamdır. Video oyunlarıyla karşılaştırıldığında, içerik çok daha hafiftir ve nadiren kullanıcı tarafından oluşturulur, bu da marka güvenliği risklerini büyük ölçüde azaltır. Oyun içi reklamcılıktan en iyi şekilde yararlanmak için pazarlamacılar, diğer formatlarla aynı envanter kalitesi önlemlerini kullanmalı ve envanterlerini kapsamlı bir şekilde inceleyen ortaklarla çalıştıklarından emin olmalıdır.

ASO World uygulama tanıtım hizmetiyle uygulama ve oyun işinizi ilerletmek için " Daha Fazla Bilgi Edinin " seçeneğini tıklayın.

3. Oyun içi reklamlar yalnızca genç erkekler içindir

Genç erkek oyuncuların klişesi muhtemelen en yaygın olanıdır. Bununla birlikte, oyun oynama izleyicileri giderek daha çeşitli hale geliyor. 2014 yılında sosyetik Kim Kardashian, oyuncuların kıyafetlerini denemelerine ve sanal fotoğraf çekimleri yapmalarına izin veren bir mobil oyunla bu efsanenin yanlış olduğunu kanıtladı. İlk beş ayında yaklaşık 23 milyon kez kuruldu ve oyuncular aynı dönemde 5,7 milyar dakika harcadı.

Ancak elbette her dijital reklamcılık çabasında olduğu gibi, markalar da hangi oyunların hedef kitlesini paylaşacağını belirlemek için araştırma yapmalı, böylece ürün veya hizmetle ilgilenmeyen oyunculara reklam harcaması yapmamalılar.

4. Ölçüm mevcut değil

Bunun yerine, birçok oyun geliştiricisi, reklamverenlerin yazılım geliştirme kitleri (SDK'ler) veya IAB'nin Açık Ölçüm SDK'sı gibi üçüncü taraf ölçüm araçlarını kullanmasına izin verir. bu, performans verilerini birçok analiz aracıyla paylaşmalarına ve harcamalarının en iyi sonuçları nerede verdiğini görmelerine olanak tanır.

Oyun içi reklam türleri

Teşvik reklamları

Teşvik Video Reklamları, kullanıcılara tam ekran reklamları görüntüleme karşılığında oyun içi ödüller sağlar. Bu reklamların uzunluğu 15 saniye ile 1 dakika arasında değişir ve genellikle atlanamaz. Teşvik reklamları, kullanıcıların oyun parası kazanma, yeni seviyelerin kilidini açma veya benzersiz öğeler alma gibi istisnai oyun içeriği için ödeme yapması gerekmediğinden hem kullanıcılar hem de yayıncılar için olumlu bir deneyim sağlar. Karşılığında, yayıncılar görünürlük kazanır ve inanılmaz katılım oranları elde eder.

Ekleme reklamları

Ekler, oyun içi etkinlikler veya seviyeler arasında görünen tam ekran etkileşimli reklamlardır. Bu reklamlar yüksek görünürlük sağlar, ancak potansiyel olarak yıkıcı olduklarından, reklamverenler ekleri dikkatli ve müdahaleci olmayan bir şekilde kullanmalıdır.

Daha sonra kullanıcıdan aşağıdakilerden birini yapması istenir:

• Reklamın tamamını görüntüle
• Reklamla etkileşim kurun ve tanıtım sayfasını ziyaret edin
• Reklamdan önceki 5 saniyelik gecikmeyi atla
• Geçiş reklamları da genellikle uygulamayı indirmek için bir harekete geçirme ifadesi ile biter. Geçiş reklamları, oyunun akışını kesintiye uğratmak zorunda kalmadan aşamalar arasında en etkilidir.

Banner'ları göster

Banner reklamlar, masaüstünde yaygın olduğu gibi, mobil oyunlarda da banner reklamlar kullanılabilir. Bu reklam biçimi, genellikle diğer biçimlerin çoğundan daha ucuzdur ve hedef kitlenize reklam göstermenin görece olarak göze batmayan bir yoludur. Mobil oyununuzda kullanıcılara banner reklamlar görüntülerken, reklam alanının ekranlarında kritik bir alanı kaplamadığından emin olun.

Banner reklamlar, hareketli resimler ve videolar gibi zengin medya içerebilir. Banner reklamlar, reklamverenlere mesajlarını iletmek için fazla alan sunmazken, video ve diğer zengin medyaları kullanmak, banner reklamları daha çekici hale getirmenin ve etkileşimi artırmanın harika bir yoludur.

oynanabilir reklamlar

Oynanabilir reklamlar, kullanıcılardan tanıtımını yaptıkları oyunun hızlı bir demosunu oynamalarının istendiği etkileşimli reklamlardır. SmartyAds'e göre, bu oyunlaştırılmış reklam biçimi, geleneksel eklerden sekiz kat daha etkilidir. Reklamlar üç bölüme ayrılmıştır:

• Oyun mekaniğinin hızlı bir açıklaması
• Kısa bir oynanabilir demo
• Oyunu indirmek için harekete geçirici ifadeler

Oynanabilir reklamlar hakkında daha fazla bilgi edinmek için önceki makalelerimizden " Oynanabilir Reklamlar Uygulama Pazarlamada Uygulama Yüklemelerini Nasıl Artırır?" konusuna bakabilirsiniz.

Mobil oyun reklamlarınızı ne zaman ve nerede gösteriyorsunuz?

Reklamlarımı ne zaman yerleştirmeliyim?

Oyun başlamadan önce : Oyun başlamadan önce kullanıcılara bonus video reklamlar göstererek, oyunculara anında avantaj elde etme fırsatı verirsiniz. Oyunu oynamadan önce ek oyun içi kaynaklara sahip olmak, kullanıcı deneyimini geliştirecektir. Oyun başlamadan önce reklam göstermek, daha kısa oyun süresine sahip oyuncuların reklamları görme olasılığının daha yüksek olduğu anlamına gelir.

Oyundaki molalar sırasında : Yeni seviyeler gibi doğru zaman, reklam için mükemmeldir. Teşvik edici video reklamları uyguluyorsanız, oyununuzda ilerlemek için kullanıcıların ek oyun içi ödüllere ihtiyaç duyduğu anları seçebilirsiniz. Ancak, oyununuzun doğal duraklamaları sırasında kullanıcılarınızın gördüğü reklamların kullanıcı deneyimini çok fazla bozmaması çok önemlidir.

Oyun sonrası : Ayrıca, kullanıcılarınıza ilerleme sağlayamadıklarında ve yeniden başlamaları gerektiğinde reklam gösterebilirsiniz. Bu "oyun sonu" senaryosu, oyunculara ek yaşam çizgileri sağlamak için de harika bir fırsat olabilir. Örneğin, bir kullanıcının canı bitmiş olabilir, ancak 15 saniyelik bir reklam izleyerek ve fazladan can kazanarak "oyun bitti" ekranından kaçınabilir. Kullanıcıya bir sonraki geçiş için bonus avantajı sağlamak için "Oyun Bitti" ekranını kullanabilirsiniz.

Oyun türünüze göre hangi reklam biçimini kullanmalısınız?

Aksiyon : Platform oyunlarından dövüş oyunlarına kadar aksiyon oyunları, zorlu zorlukların üstesinden gelmek için el becerisi, tepki süresi ve el-göz koordinasyonuna odaklanır. Bonus video reklamları, istatistiklerini artırmak veya yeni öğeler edinmek isteyen oyuncular için mükemmeldir. Ek olarak, aksiyon oyuncularının eşya ödemenin veya dağıtmanın katlanarak artan faydalarını fark ettiklerinde ödeme yapan oyuncular olma olasılığı daha yüksektir, bu nedenle reklamlarınızla etkileşime giren oyuncuları ödüllendirdiğinizden ve oyun içi satın alma şansınızı artırdığınızdan emin olun.

Arcade : Oyun mekaniğinde benzersiz bir beceri gerektiren klasik tarzda bir oyun. Arcade oyununun birden fazla seviyesi varsa, bonus video reklamları ve ekleri iyi çalışır. Reklamlarla etkileşim için ekstra can veya bonus çarpanları sunmayı düşünün.

Arcade oyun pazarlaması hakkında daha fazla bilgi edinmek için önceki yazılarımızdan " Mobil Atari Oyununuzu Nasıl Tanıtabilirsiniz " bölümüne göz atabilirsiniz.

Battle Royale : Hayatta kalma, ayakta kalan son adam ve temizlik unsurlarını kullanan çevrimiçi çok oyunculu oyun. Aksiyon oyunlarına benzer şekilde, oyuncuların ekstra bir desteğe ihtiyacı olduğunda bir çarkıfelek veya bonus video reklamları kullanmayı düşünün. Call of Duty'nin 559 milyon dolarlık mobil para kazanma stratejisinden ilham alabilirsiniz. Video reklamlarla etkileşim için ücretsiz paketler, kasalar ve hatta puanlar sunmayı düşünün.

Günlük : Kitlesel pazar, amatörlere yönelik düşük riskli oyunlar. Arcade oyunlarına benzer şekilde, sorunsuz bir oyun deneyimi oluşturmak için seviyeler arasına müdahaleci olmayan geçiş reklamları eklemeyi düşünün.

Gündelik oyun pazarı hakkında daha fazla bilgi edinmek için önceki yazılarımızdan " Hiper Gündelik Oyun Nasıl Popüler Ve Karlı Kalabilir " konusuna göz atabilirsiniz.

MMORPG: Çevrimiçi oynamayı, kendi karakterinizi kontrol edip geliştirmeyi ve rol oynamayı içeren devasa çok oyunculu çevrimiçi rol yapma oyunları. MMORPG'lerin sürükleyici doğası nedeniyle, uygulama içi reklamcılık diğer türlere göre daha zordur. Zorlu oyuncular günde saatlerce oynuyor ve sürekli etkileşim, yayıncılar için bir öncelik.

RPG tanıtımı hakkında daha fazla bilgi edinmek için önceki makalelerimizden " Mobil rol yapma (RPG) oyunu nasıl tanıtılır？ " bölümüne bakabilirsiniz.

MOBA : Çok oyunculu çevrimiçi savaş arenası oyunları, gol atmak veya birbirlerinin takım yapısını ele geçirmek için yarışan iki oyuncu takımı içerir. En yaygın reklamlar, ekleri ve motivasyonel video reklamları içerir.

Bulmacalar: Seviyeleri geçmek için mantık ve kavramsal beceriler gereklidir. Sıradan oyunlara benzer şekilde, seviyeler arasındaki geçiş reklamları en yaygın reklam biçimidir.

Spor: Basketbol, ​​futbol, ​​beyzbol vb. sporları simüle eden oyunlar. Spor oyunlarında motive edici video reklamlar yaygındır.