Facebook'un Yaklaşan İlgi Puanı ve Metrik Değişiklikleri İçin Bir Kılavuz

Bu son güncellemelerin pazarlamacıların platformu nasıl kullanacağını nasıl etkileyeceğini inceliyoruz

Facebook, Cambridge Analytica skandalının ardından 2018'de reklamverenlerden önemli miktarda tepki aldı. Birçok büyük şirket ve diğer işletme, Facebook'un veri uygulamalarının kullanıcıları riske attığından endişe ederek kampanyalarını platformdan çekmekle tehdit etti.

Bu, özellikle reklamverenler için sinir bozucuydu, çünkü daha fazla kullanıcı Facebook'un davranışından şüphelenmeye başladıkça, diğer sosyal medya platformlarına daha fazla yöneldiler ve Facebook reklamlarını yayınlamanın etkinliği azaldı.

Baskı yoğunlaştıkça, Facebook reklam sistemini yeniden değerlendirmek zorunda kaldı - hem de hızlı.

Yakın zamanda duyurulan bu güncelleme, geçen yıl karşılaştıkları zorlukları çözme girişimleridir. Değişiklikler, reklamverenlere kampanyalarının nasıl performans gösterdiği hakkında daha şeffaf ve doğru bilgiler sağlayacak ve reklamlarının nerede görüneceği konusunda onlara daha fazla kontrol sağlayacaktır.

Ancak konu kullanıcı güvenliğine gelince, bu sorun henüz ele alınmadı.

Sadece bu ay, milyonlarca Instagram şifresi, çalışanların ve bilgisayar korsanlarının kendi takdirine bağlı olarak bunlara erişebileceği bir Facebook sunucusunda korumasız kaldı.

Şimdilik hem kullanıcılar hem de reklamcılar bu güvenlik sorunlarının yakın gelecekte çözüleceğini umabilirler. Ancak bu makalenin amaçları doğrultusunda, reklam güncellemelerine ve ürün ve hizmetlerini sosyal medya devinin platformunda tanıtan işletmelere nasıl fayda sağlayacaklarına odaklanacağız.

İlgi Puanının Sonu

Facebook'un alaka düzeyi puanı, reklamverenlerin reklamlarının hedef kitlelerine ne kadar uygun olduğunu belirlemelerine olanak sağlamak için oluşturuldu. Ne yazık ki, sosyal medya platformunun reklam alaka düzeyini tam olarak nasıl hesapladığı tam olarak net olmadığı için, metrik birçok reklamverenin kafasını karıştırdı.

Pazarlamacılar bunu Facebook pazarlamasına yönelik birçok saldırıdan biri olarak gördüler ve bunu platformun etkisinin göründüğü kadar belirgin olmayabileceğinin bir göstergesi olarak gördüler.

Bu nedenle Facebook, alaka düzeyi puanını, reklamverenlerin reklam performanslarını ölçmek için kullanabilecekleri daha doğru üç ölçümle değiştirmeye karar verdi:

1. KALİTE SIRALAMASI

Kalite sıralaması, reklam verene, reklamlarının hedef kitlesi tarafından ne kadar olumlu algılanacağını bildiren bir ölçümdür.

2. ETKİLEŞİM ORANI SIRALAMASI

Bu ölçüm, reklamverenlerin belirli bir reklamdan ne kadar etkileşim bekleyebileceklerini bilmelerini sağlamak için tasarlanmıştır ve ayrıca reklamı büyük rakiplerin reklamlarıyla karşılaştırır.

3. DÖNÜŞÜM ORANI SIRALAMASI

Bu ölçüm, reklamverenlere belirli bir reklamdan bekleyebilecekleri dönüşüm sayısını bildirir ve reklamın performansını aynı niş içindeki rakip reklamların performansıyla karşılaştırır.

Facebook, bu ölçüm araçlarının platformda reklam veren işletmelere daha kesin tahminler sağlayacağına inanıyor.

Daha Sıkı Hedefleme Seçenekleri

En son güncellemeleriyle Facebook, reklam yoluyla ayrımcılık sorununu da çözüyor.

Pek çok kişi ve kuruluş platformu, işletmelerin ve şirketlerin düşük gelirli kişileri ve ayrıca belirli bir etnik kökene, cinsel yönelime veya dine mensup kişileri hedef almasına izin verdiği için eleştirdi.

Bu, özellikle yüksek faizli kredi kartı şirketleri gibi işletmeler, düşük kredili düşük gelirli bireyleri hedeflemeye çalıştığında veya işverenler iş pozisyonları için reklamlar yayınlayıp belirli bir ırktan insanlara reklam vermemeyi tercih ettiğinde ortaya çıkar.

Facebook, hedefleme seçeneklerinin belirli toplulukları veya demografiyi hariç tutmak için kullanılmasını engellemek istiyor, bu nedenle konut, istihdam ve kredi reklamlarında bu hedefleme seçeneklerinin çoğunu kaldırmaya karar verdiler.

Reklamverenler Bu Güncellemelerden En İyi Nasıl Yararlanabilir?

Her işletmenin, reklamlarının mümkün olduğunca alakalı olmasını istediğini söylemeye gerek yok. Ayrıca, maksimum sayıda hedef kitle üyesi tarafından görülmelerini isterler. Peki bu hedeflere ulaşmak için ne yapabilirler?

Reklamverenlerin kampanyalarının performansını artırabilecekleri birkaç yol aşağıda belirtilmiştir:

1. AŞIRI DOYMAYIN

Birçok işletme, reklamlarıyla hedef kitlelerini patlatma, mümkün olduğunca çok kez görünmelerini sağlama hatasına düşer ve bunun genellikle kendileri için değil de aleyhine çalıştığının farkına varmaz.

Hedef kitlenizin üyeleri, ürünleriniz veya hizmetleriniz için reklamlarla dolup taşarsa, rahatsız olabilir ve reklamlarınızı "gizleyebilir", bu da kalite sıralamanızı düşürür ve reklamlarınızın performansını engeller.

Bu nedenle, reklamlarınızı dengeli bir programa göre ayarlamaya çalışın ve kullanıcı başına günlük maksimum görüntülenme sayısı belirleyin. Bu, ideal müşterilerinizin promosyonlarınız tarafından bombardımana tutulmasını önleyecektir.

2. YÜKSEK KALİTELİ GÖRÜNTÜLEMEYE YATIRIM YAPIN

Bugün internette, bütçeleri ne kadar büyük veya küçük olursa olsun, işletmelerin yararlanabileceği çok sayıda yüksek kaliteli, ücretsiz stok fotoğraf sitesi var.

Örneğin PikWizard'ın 30.000'den fazla telif hakkı içermeyen resimden oluşan bir kitaplığı vardır ve bunların tümü kesinlikle ücretsiz olarak sunulur.

Ayrıca kendi büyüleyici, özel görüntülerinizi oluşturmayı çok kolay hale getiren bir sürü çevrimiçi grafik tasarım aracı da vardır.

Ayrıca, gerçekten rakiplerinizi geride bırakmak istiyorsanız, video kullanan pazarlamacılar, video kullanmayan kullanıcılara göre %49 daha hızlı gelir elde ettiğinden, reklamınız için bir video çekmeyi deneyebilirsiniz.

3. REKLAMLARINIZI AYIRMA TESTİ YAPIN

Hangi reklamların hedef kitlenizde en çok yankı uyandırdığını kesin olarak bilmenin tek yolu test etmek, test etmek ve ardından tekrar test etmektir. İdeal müşterilerinize birden fazla seçenek sunarak, hangi reklamların en fazla etkileşimi aldığını ölçebilir ve ardından en iyi performans gösteren sürümlerin arkasına ek fonlar koyabilirsiniz.

Pazarlama ile, bazen gerçekten bir deneme yanılma oyunudur. Meşhur spagettiyi duvara fırlatıp neyin yapıştığını görmelisin!

Reklamlarınızı ne kadar çok parçalı test ederseniz, reklam kreatifinizi yönlendirmek için o kadar sağlam verilere sahip olmanız gerekir; bu da varsayımları ortadan kaldırır ve dönüşüm oranlarınızı artırır.

Yazar hakkında

Ellan Dineen, Tasarım Sihirbazı'nda Pazarlama Ortağıdır. Ellan, Pazarlama Departmanında çok çalışmadığı zamanlarda, yabancı diyarlara giderken elinde bir kitap ve kulağında bir podcast ile bulunabilir. İngilizce Yüksek Lisans ve Sosyal Medya Pazarlama Diploması ile endüstrinin en son trendleri ve içgörüleriyle güncel kalmanın önemini biliyor ve bu ipuçlarını okuyucularına aktarmaya hevesli.