Konularda Pazarlama Rehberi

Sosyal medya dünyasında konular yeni olabilir ama kısa sürede ciddi ses getirdi!

Kendisini Twitter'a (X) alternatif olarak konumlandıran Meta'nın sahibi olduğu bu mikroblog platformu, şu anda 100 milyondan fazla indirmeyle övünüyor ve her gün daha fazlası partiye katılıyor.

Temmuz 2023'teki lansmanından ve Aralık ayında AB'ye genişlemesinden bu yana Threads hızlı bir başlangıç ​​​​yaptı. Ancak başarısı bloktaki bu yeni platforma duyulan ilk heyecanın ötesine geçebilecek mi? Ve gerçek bir yatırım getirisi (ROI) sunan küçük bir sosyal medya pazarlama aracı olduğunu kanıtlayacak mı?

1. Konular Nedir?
2. Threads'i kim kullanıyor?
3. Threads'i kullanmaya nasıl başlarsınız?
4. Markanızı güçlendirmek için Threads'i nasıl kullanabilirsiniz?
5. Threads'te hangi markalar var?
6. Threads için strateji nasıl oluşturulur?

Ayrıca Threads'e geçmek için X'ten ayrılmayı düşünmeniz gerekip gerekmediğine dair çetrefilli soruyu da ele alacağız. Başlayalım.

Konu Nedir?

“Threads'ta çok eğlenen pek çok marka var. Neredeyse Twitter'ın sadece soru sorabileceğiniz, tartışabileceğiniz, hatta biraz şakalaşabileceğiniz ilk günlerine benziyor. İlgi çekmek için gösterişli videografilere veya büyük fotoğraf döngülerine ihtiyacınız yok. Sadece iyi bir konuya ve harika bir ses tonuna ihtiyacınız var. Alison Battisby

Meta tarafından oluşturulan Threads, birçok kişinin Twitter'a ileri görüşlü bir alternatif olarak gördüğü kısa biçimli içerik tarzı bir sosyal medya platformudur.

Threads platformu, his ve işlevsellik açısından birçok yönden önceden Twitter olarak bilinen (artık sadece 'X' olarak adlandırılan) platforma benziyor. Ancak en önemli farklardan biri merkezi olmamasıdır. Bu, kullanıcıların tek bir merkezi varlık tarafından denetlenmek yerine, kendi gizlilik ayarlarının yanı sıra akışlarındaki içeriği görüntüleme, oluşturma ve bunlarla etkileşimde bulunma biçimlerinin sorumluluğunu üstlenebilecekleri anlamına gelir. Metaverse çağına uygun bir sosyal medya platformu olan Threads, yaratıcıların yanı sıra kişisel kullanıcılara da yarattıkları ve tükettikleri şeyler üzerinde tam bir özerklik sağlıyor.

Elon Musk, X'i satın aldığından beri platformun nasıl değişeceğini hâlâ çözmeye çalışıyoruz, çok sayıda kullanıcı daha iyi bir alternatif olarak Threads'e akın ediyor.

Okuyun : Metaverse çağında öne geçmek için dijital pazarlamada yapay zekaya yönelik nihai kılavuzumuz.

Konuları Kim Kullanıyor?

Şu ana kadar Threads oldukça geniş bir demografik gruptaki kullanıcıları çekiyor gibi görünüyor. Ancak cinsiyet söz konusu olduğunda biraz çarpıklık var. Hatta bir çalışmaya göre kullanıcıların yaklaşık %68'i erkek, %32'si kadındır.

Çarpıcı olan şey ise, tüm önemli kullanıcı demografik gruplarındaki kullanıcılar Threads'i kullanırken, platformun kullanıcı tabanının büyük bir kısmının Z kuşağından oluşmasıdır.

Platform kullanıcılarının %96'sı Meta'ya ait Instagram'ı da sık sık kullanıyor (ki bu kesin), %80'i de WhatsApp ile oldukça meşgul.

Threads'in özellikle Hindistan, Brezilya, Meksika, Japonya ve Birleşik Krallık'ta popüler olduğu görüldü. Platformun nihayet Aralık 2023'te AB ülkelerine açılmasıyla birlikte neredeyse yarım milyarlık bir pazar yeni açıldı ve The Wall Street Journal'a göre platform ayda yaklaşık 40 milyon daha fazla kullanıcı görme potansiyeline sahip.

Mark Zuckerberg, uygulamanın çok da uzak olmayan bir gelecekte bir milyar kullanıcıya ulaşma şansının yüksek olduğunu iddia ederken, Threads'in yükselişi şu ana kadar oldukça muazzam oldu.

Threads kendisini içerik oluşturucuları güçlendirecek bir platform olarak konumlandırdı. Her ne kadar liderlik ekibi Threads'in haberleri duyurmak için var olmadığını söylese de haber karşıtı da değil. Bu nedenle Threads, kullanıcıların 'COVID', 'uzun COVID' ve 'aşılar' terimlerini aramasını engelledi ancak bu kısıtlamaların yakında kaldırılması bekleniyor. Bunun nedenlerinden biri, daha açık, sohbete açık bir alan yaratarak platform katılımını artırmaya yönelik bir teklif olabilir.

Haberlere ilişkin mevcut tarafsız tutumuna rağmen, İsrail-Hamas çatışmasının patlak vermesinden sadece birkaç gün sonra, çok sayıda muhabir Threads'deki önemli güncellemeleri paylaşmaya başladı ve bu da onu güncel olayların bir çıkış noktası haline getirdi.

Oyunun bu noktasında, Threads'in genel sayı açısından hâlâ X'in gerisinde olmasına rağmen indirme açısından X'ten daha iyi performans gösterdiği görülüyor. Platform istikrarlı bir yükselişte ve eğer doğru şekilde kullanılırsa marka artırıcı faydalardan oluşan bir hazine sunabilir.

Konuları Kullanmaya Nasıl Başlarsınız?

Threads'e kaydolabilir ve mevcut Instagram profilinizi kullanarak bir hesap oluşturabilirsiniz. İşte yapmanız gerekenler:

• Konular uygulamasını indirin.
• Instagram kimlik bilgilerinizle giriş yapın.
• Profilini oluştur.
• Gizlilik tercihlerinizi ayarlayın. (Örneğin hesabınızın herkese açık mı yoksa özel mi olmasını istediğinize karar verebilirsiniz.)
• Üretmeye ve etkileşime geçmeye başlayın!

Kurulumu tamamladıktan sonra ilgili topluluklara erişebilir, kısa biçimli içerik oluşturabilir, etkileşimli sohbetler yapabilir ve görsel içerik paylaşabilirsiniz (tıpkı X'e benzer).

Not : Instagram hesabınız yoksa, uygulamada bulunanlara göz atmak için yine de bir Threads hesabı açabilirsiniz. Ancak herhangi bir şey paylaşmak ve başkalarıyla etkileşimde bulunmak için bir Instagram hesabına ihtiyacınız var.

Markanızı Güçlendirmek İçin Konuları Nasıl Kullanabilirsiniz?

Threads'in temellerinin yanı sıra mevcut durumunu da tartıştık; şimdi platformu marka artırıcı avantajınız için nasıl kullanabileceğinize bakalım.

Threads özelliklerinizi öğrenin

Öncelikle Threads'ten en iyi şekilde yararlanmak için temel özelliklerini öğrenmeye zaman ayırmalısınız.

Bu temel özellikler platformda gezinmenize yardımcı olacak ve içeriğinizi daha alakalı, ilgi çekici ve tutarlı hale getirmenizi sağlayacaktır. Hadi bir bakalım.

• 500 karakterlik gönderi sınırı: Metin tabanlı gönderiler oluşturma söz konusu olduğunda Konuların 500 karakterlik bir sınırı vardır. X'e benzer şekilde, diğer içerik oluşturucuların içeriklerine yanıt verebilir, alıntı yapabilir ve yeniden yayınlayabilirsiniz.
• Hesap durumu: Threads hesabınızı herkese açık veya özel olarak ayarlamak mümkündür; bu, gizlilik veya görünürlük açısından daha fazla kontrol sunar. Instagram hesabınız üzerinden kaydolursanız Threads hesabınız otomatik olarak doğrulanacaktır. Hesabınız doğrulandıktan sonra hesabınız kanıt olarak mavi bir onay işaretiyle görüntülenecektir.
• Hikaye paylaşımı: Threads'de özel bir Hikayeler işlevi yoktur; ancak ekstra etkileşim, ilgi ve çapraz tanıtım için Threads içeriğinizi Instagram hesabınızda paylaşabilirsiniz. Bunu güçlü, stilize edilmiş bir marka temasıyla yapmak, rakiplerinizden öne çıkmanıza ve farkındalığı artırmanıza yardımcı olacaktır.
• Yakın arkadaş çevreleri ve topluluk seçimi: Ekstra kişiselleştirilmiş sohbetler başlatmak için 'yakın arkadaş çevreleri' oluşturabilir ve ilgili kullanıcı veya hesap gruplarını seçebilirsiniz. Daha sonra bu gruplarda değer sunma ve etkileşimi tetikleme olasılığı daha yüksek olan hedeflenen içeriği paylaşabilirsiniz.
• Reklamcılık şu anda mevcut değil: Resmi ücretli reklamcılık şu anda platformda mevcut değil, ancak 2024'te yayınlanması planlanıyor. Şimdilik, Threads'i kullanarak erişiminizi artırmanın ve sunduklarınızı anlamlı bir şekilde sergilemenin en iyi yolu, Etkileyici pazarlamanın gücünden yararlanıyor.

İndirin : Bu güçlü tanıtım ortamını marka artırıcı avantajınız için kullanma konusunda pratik ipuçları ve içeriden tavsiyeler için etkileyici pazarlamaya yönelik nihai kılavuzumuz.

Mülayim veya tek kullanımlık içerik yayınlamaktan kaçının

Threads'in temel amacı bağlantılı topluluklar oluşturmak ve ilgili konu veya kişisel ilgi alanlarına dayalı anlamlı sohbetleri teşvik etmektir.

İşbirliğini teşvik eden ve kullanıcıların, akışlarındaki alakasız içerik görsellerine kalıcı olarak yer vermeleri durumunda 'yağları azaltmalarını' sağlayan bir alan sağlamayı amaçlamaktadır.

Konularda mizahi bir üslup işe yarasa da (ve kullanıcıları markanıza çekerken etkileşimi artırmanın harika bir yoludur), içeriğinizin amacına ulaştığından emin olmalısınız.

Konularda Hangi Markalar Var?

Artık Threads'teki en iyi uygulamaların neler olduğuna dair iyi bir fikrimiz olduğuna göre, şu anda Threads'te kimlerin güçlü bir iz bıraktığına dair bazı iyi örneklere bakalım.

Pizza Hut

Biraz sevimsiz olsa da (kelime oyunu için kusura bakmayın), Pizza Hut'ın bu Threads gönderisi kesinlikle sosyal medyaya karşı bir suç değil. Ancak bunun pek az içeriği var. Aslında, atılabilir ve hızla arka plana karışır.

Amerikan Havayolları

American Airlines, güçlü bir ses tonuna sahip, iyi bir mizah dozuna sahip ve son derece konuşkan içeriklerle Threads'te ciddi bir ivme kazanıyor.

Marka, baş döndürücü 'Wednesday Wisdom' içeriğine ek olarak, tematik ve iyi zamanlanmış güncel sorularla sohbete ilham veren etkileyici Threads içeriği sunuyor.

Temel çıkarım: İçeriğinizin hedef kitlenizle alakalı olduğundan emin olun. Ayrıca, Gönder düğmesine basmadan önce gerçekten söyleyecek bir şeyinizin olduğundan emin olun. Bu yaklaşım size Threads içerik yatırımından sürekli olarak sağlıklı bir getiri sağlayacaktır.

Canva

Görsel tasarım platformu Canva, ilgi çekici eğitici, sohbete dayalı ve doğrudan eğlence arasında mükemmel dengeyi kuran tutarlı, dikkat çekici içerik akışıyla da Konular paketinden öne çıkıyor.

Örneğin bu gönderi merak uyandırıyor, dikkat çekiyor ve Threads'te benzer markalardan gördüğünüz tipik içeriğin doğasına aykırı. Bu aynı zamanda Canva'nın platformdaki devasa takipçi kitlesinin de bir kanıtıdır.

Konular İçin Strateji Nasıl Oluşturulur?

Threads içeriğinizden en iyi değeri elde etmek için stratejik düşünmeniz gerekir. Bakma, dinleme, test etme, deneme, yanılma ve bol miktarda yaratıcılıktan oluşan net bir stratejiye sahip olmak, platform erişiminizi artırırken size tutarlı bir etkileşim kazandıracaktır.

Etkili bir Konu stratejisi oluşturmanıza yardımcı olacak bazı ipuçları:

• Başlayın ve deneyin: Kullanıcı sayıları 2024'te artacağından, markaların en azından bir kullanıcı adı almak için bile orada var olmaları gerekir. Şimdi platformda denemeler yapmanın zamanı geldi. Yani bir hesap oluşturup platformda etkileşime girmeye başlarsanız yolun yarısına gelmiş olursunuz. (Trendler web seminerimizde Threads'te varlık oluşturma hakkında daha fazla bilgi edinin.)
• Oturun, izleyin ve dinleyin: Rakiplerinizin yanı sıra, sizin sektörünüzle hiçbir ilgisi olmayan, ilgilendiğiniz diğer marka veya sektörlerin neler yaptığını görün.
• Yaratıcı düşünün: Hedef kitlenizi oluşturmak ve Konularda öne çıkmak için yaratıcı olmanız gerekir. Platformun en iyi etkileşim seçenekleri (bununla ilgili daha fazla bilgi yakında) ve içerik formatlarının dengeli bir karışımından yararlanarak ilgiyi artıracak ve tanıtım dalgaları yaratmaya başlayacaksınız.

X'ten ayrılmayı düşünmeli misiniz?

Peki, Threads'in ilk başarısı göz önüne alındığında, geçiş yapıp X'i sosyal medya stratejinizden tamamen çıkarmalı mısınız? Hareketinizi yaparken dikkate almanız gereken birkaç şey var:

• Öncelikle istatistiklerinize bakın. Elbette spor ve son dakika haberleri gibi gelişmeye devam eden bazı alanlar var.
• Tweetlerinizin ortalama kaç gösterim alma eğiliminde olduğunu görün. Tweetleriniz veya eski gönderileriniz 2.000'den fazla kişi tarafından görülmüyorsa, hesabı kullanımdan kaldırmanın zamanı gelmiş olabilir.
• Ancak X hesabınızı silmenize gerek yok. Bunu beklemeye alıp en üste insanlardan gelip sizi Threads'te takip etmelerini isteyen bir mesaj eklemeyi düşünebilirsiniz. Bu, trafiği Threads'teki yepyeni profilinize yönlendirmenin hoş ve arsız bir yoludur.

Konu içeriği etkileşim ipuçları

Konular içeriğinizi güncel tutmak için şu Konular içerik seçeneklerinden yararlanın:

• İlgili içeriği alıntı şeklinde yeniden yayınlayın: Yalnızca yeniden yayınlamak yerine, sohbeti başlatmak için kendi düşüncelerinizi ekleyin.
• Güncel sorular ve konuşma yönlendirmeleri yayınlayın: Sorular sorun ve sohbetleri başlatan ve etkileşime ilham veren içerikler oluşturun.
• Anketleri ve anketleri deneyin: Bunlar ilgi uyandırmanın ve ilgili konular hakkında önemli bilgiler toplamanın mükemmel bir yoludur.
• Nişinizdeki trend haberlere atlayın: Bir düşünce lideri olun ve platform erişiminizi artırın.
• Kamera arkası tabanlı markalı içerik oluşturun: Sahne arkasına bir göz atmak, orijinal içeriğin ortaya çıkmasını sağlayacak ve insanları markanıza yaklaştıracaktır.
• Kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği (UGC) paylaşın ve seçin: Bu, dikkatleri üzerine çekecek ve dönüşüm yaratacak özgün içerik için size sonsuz bir kapsam sunar.
• Kişisel hikayeleri, düşünceleri veya görüşleri göz önünde bulundurun: Bu tür içerikler, markanızı insanileştirirken kalabalık bir alanda öne çıkmanızı sağlayacaktır. Ancak çok tartışmalı olmaktan kaçının!
• Hareketli grafikler, memler ve çarpıcı markalı video içeriği ekleyin: Bu, görsel dikkati tekrar tekrar çekmenin başka bir yoludur.

Okuyun : Daha fazla ilham için marka bilinirliğini ve yatırım getirisini (ROI) artıran bir sosyal medya stratejisinin nasıl oluşturulacağına ilişkin temel kılavuzumuz.

Sonuç: Konularla Pazarlama

Threads yükselişte olan bir platform. X ile pek çok işlevsel ve estetik kesişme noktasına sahip olmasına rağmen, mikroblog blokundaki bu yeni çocuk, söyleyeceklerinize yanıt vermesi muhtemel, birbirine sıkı sıkıya bağlı topluluklardan yararlanma potansiyeli sunuyor.

Bu trend dalganın zirvesine atlayın, içerik stratejinize dikkatle yaklaşın ve sosyal medya pazarlama paketinde avantaj kazanma şansınızı yakalayın.

Dijital Pazarlama Enstitüsü ile sosyal medya becerilerinizi geliştirin

İçerik oluşturma ve strateji becerilerinizi geliştirmek istiyorsanız Dijital Pazarlama Enstitüsü'nün Sosyal Medya Pazarlama Kursu sizi olmanız gereken yere götürecek profesyonel bir sertifikadır.

Esnek, kapsamlı ve sektörde tanınan, her seferinde bir girişim olan sosyal medya pazarlama paketinde öne geçmek için bilmeniz gereken her şeyi burada öğreneceksiniz. Bugün kaydolun.