Bir PPC Hesap Yöneticisinin Kontrol Listesi

İster en acemi ücretli reklamveren olun, ister deneyimli bir veteriner olun, "şimdi ne yapacağım" sorusu muhtemelen birçok kez karşınıza çıkmıştır. Belki de yapabileceğiniz her şeyi yaptığınızı ve sıkışıp kaldığınızı hissediyorsunuz. Belki de sürüş stratejisiyle o kadar meşguldünüz ki, günlük/haftalık hesap bakımı yarıda kaldı. Belki de ilk PPC hesabınızı yönetmenin öğrenme eğrileri üzerinde çalışıyorsunuzdur. Her iki durumda da, en azından düzenli olarak düşünmeniz gereken inisiyatiflerin bir kontrol listesine sahip olmak iyidir.

Bu yazıda, denediğim ve her zaman düşündüğüm şeylerin hızlı bir listesini sağladım. Her hesap yöneticisi ve hesap çok farklı olacaktır. Bu nedenle, listem birkaç özel örnekle daha genel bir ölçeğe bölünmüştür. Yine, ister PPC'de yepyeni olun, ister bir yol ayrımında ücretli bir reklam uzmanı olun, bu liste umarız düşüncelerinizi düzenlemenize ve bu PPC optimizasyon dişlilerinin dönmesine yardımcı olur.

SQR'ler

Listemdeki ilk arama sorgusu raporları. SQR'ler en temel PPC optimizasyonları arasındadır, ancak yine de önemlidir. Bunları hesap genelinde çalıştırabilirsiniz (ancak hesabınız biraz büyükse bir excel çökmesine dikkat edin). Ancak, onları kampanya türü düzeyine ayırmayı tercih ediyorum. Daha spesifik olarak, DSA ve Alışveriş kampanyaları için SQR'lerin en faydalı olduğunu düşünüyorum. Açıkçası, negatif anahtar kelimelere ulaşmanıza yardımcı olabilirler. Ancak, diğer taraftan, hesap genişletme için harikadırlar. DSA ve Alışveriş SQR'leri, reklamverenlerin hesaplarında hiç düşünmedikleri temaları ortaya çıkarmasına yardımcı olabilir. İşte arama sorgusu raporlarınızı nasıl mükemmelleştireceğinize dair bir ipucu.

Alışveriş yapmak

Sırada Alışveriş var. SQR'leri zaten tartıştığımız için, doğrudan tekliflere geçeceğim. Ürün hattınızın boyutuna ve kampanyaların nasıl organize edildiğine bağlı olarak bu çok sıkıcı bir süreç olabilir. Bu nedenle, herhangi bir otomatik teklif verme yönteminiz yoksa ("Teklif verme" bölümüne bakın), birkaç şeyi göz önünde bulundurun. Bir ürün grubu/ürün yüksek harcama yapıyor ve dönüşüm getirmiyorsa teklifi düşürün veya hariç tutun. Öte yandan, tatmin edici bir trafik almıyorsanız, istediğiniz gösterim payını elde etmek için yeterince yüksek teklif verdiğinizden emin olun.

Ayrıca, bir Alışveriş kampanyasının çok sayıda dönüşümü varsa, konuya dalın ve onları neyin yönlendirdiğini görün. Çoğu zaman, birden çok ürün grubuna sahip bir kampanya için dönüşümlerin çoğunu tek bir ürünün, hatta ürün grubunun sağladığını görürsünüz. Bu durumda, yüksek dönüşüm sağlayan ürün grubuna kendi kampanyasını ve bütçesini daha öncelikli olarak vereceğim. Ardından eski kampanyasından çıkaracağım. Bu, daha yüksek performans gösteren ürün grubuna daha fazla vurgu yapılmasını sağlayacak ve eski kampanyadaki diğer ürünler için biraz bütçe ayıracaktır. Alışveriş ile ilgili başka sorularınız varsa, Google Ads Alışveriş kampanyası ayarlarının eksiksiz dökümünü burada bulabilirsiniz.

Arama Reklamları

Arama ağı reklamları için popüler bir öğe, bölünmüş testtir, ancak aynı eski A/B ayrımını tekrarlamaktan kaçınacağım. Bunun yerine, reklam optimizasyonu için başka ipuçlarını burada bulabilirsiniz. Birincisi, otomatik kurallar ayarlamayı deneyebilirsiniz. Bir reklam 50 tıklama aldığında size e-posta göndermekten herhangi bir şey olabilir, ancak tıklama olmadan 100'den fazla gösterimi olan bir reklamı duraklatmaya dönüştürülemezler. Tam otomatikleştirmenin en büyük hayranı değilim, ancak özelleştirilebilir yapıları hemen hemen her hesabın ihtiyaçlarına göre uyarlanabilir (reklamların ötesinde). Denemeyi düşünebileceğiniz ikinci reklam optimizasyonu, farklı bir reklam rotasyonunu test etmektir. "Dönüşümler için optimize et" seçeneğini tam olarak satın almadım, ancak kampanyanız zorlanıyorsa kesinlikle denemeye değer.

Görüntülemek

Hızlı bir optimizasyon veya bakım açısından Görüntülü Reklam Ağı kampanyalarıyla yapabileceğiniz çok az şey var. Bu, elbette, kendi başına bir gönderi olabileceğinden, hedef kitleleri ve hedefleme seçeneklerini hariç tutar. Ancak, gösterim çabalarımda hızlı kazançlar bulmak istediğimde aklıma iki şey geliyor. Biri, yeni reklam kreatifinde geçiş yapmaktır. Açıkçası, iyi performans gösteriyorsa güncellemeye gerek yoktur; ancak dönüşümler düştüyse, yeni bir reklam öğesi deneyin. İkincisi, yerleşimleri hariç tutmaktır. Hedeflememizin her zaman yerinde olduğunu düşünmek istesek de, hedef kullanıcılarımızın nereye gittikleri ve ayrıca reklamlarımızın onları nerede takip ettiği üzerinde tam kontrole sahip olduğumuzu düşünmek gerçekçi değildir. Bu nedenle, yüksek harcama yapan/dönüşüm sağlamayan sitelerde düzenli olarak nabzınızı tutmayı unutmayın.

Reklam Uzantıları

Reklam uzantıları, optimizasyonlar söz konusu olduğunda, özellikle de planlar yoğun olduğunda, muhtemelen en sık unutulur. Bu nedenle, her şeyden önce, tüm arama kampanyalarınızın mümkün olduğunca çok sayıda uzantı türüne ulaştığından emin olun (tabii ki onları alakalı tutma alanı dahilinde). Oradan, periyodik olarak kontrol ettiğinizden ve iyi performans göstermeyenler için yeni uzantılar eklediğinizden emin olun. Son olarak, uzantıların tanıtım stratejinizin bir parçası olabileceğini unutmayın. Site bağlantıları, promosyonları vurgulamak için harika olabilir, ancak promosyon uzantılarını özellikle bunun için de kullanabilirsiniz.

teklif verme

SQR'lere benzer şekilde, teklife bir şey dahil etmeseydim bu ne tür bir PPC kontrol listesi olurdu? Arama ağı reklamlarına benzer şekilde, gösterim payı, ortalama konum, dönüşümler, harcama vb. ile ilgili durumları işaretlemeye yardımcı olan otomatik kurallarım var. Bu, esasen teklif kararlarına nasıl ulaştığımı ve oradan optimizasyon yaptığımı kolaylaştırıyor. Ancak, her şeyi kapsayan bir otomasyondan daha fazlasını tercih ediyorsanız, biraz araştırma yaparak, hedeflerinize göre neredeyse her şeyi otomatikleştiren çok sayıda üçüncü taraf platformu veya teklif şablonu bulabilirsiniz.

Siteye Göz Atın

Kontrol listesindeki son öğem, kendinizi fikirler üzerinde kararsız bulduğunuz veya daha nadir durumlarda, hesap girişimlerinde önde olduğunuz durumlarda daha iyi hizmet eder. Yönettiğiniz hesabın asıl sitesi, yeni fikirler bulmak ve strateji geliştirmeye yardımcı olmak için harika bir yer olabilir. Siteye göz atarak, belirli yeni ürünleri/kategorileri keşfetmek, reklamlar için yeni laf kalabalığı, reklam uzantısı fırsatı, halen reklam gösteren üretimi durdurulan ürünler, yeni anahtar kelime fikirleri, yeni hedef kitle fikirleri ve daha pek çok öğeye ulaşabilirsiniz. Yine, bu daha genel ve daha az basittir, ancak yine de herhangi bir PPC kontrol listesinin önemli bir unsurudur.

Çözüm

Kapanışta, bu listenin biraz dağınık ve genelleştirilmiş olduğunun farkındayım. Ancak daha önce de belirttiğim gibi her reklamveren ve hesap farklılık gösterecektir. Bu nedenle, birincil hedefim, bir temel veya başlangıç ​​noktası olarak hizmet edebilecek daha yüksek düzeyde bir kontrol listesi sağlamaktı. Oradan, belirli duruma göre özelleştirilebilir. Bu kontrol listesinin herhangi bir yönü hakkında özel sorularınız varsa takip etmekten çekinmeyin!