İki kurtarma hikayesi

"En güzel zamanlardı; zamanların en kötüsüydü”, ünlü Dickens repliğinde olduğu gibi.

Bir Google algoritma güncellemesinden olumsuz etkilenmek, web sitesi trafiğini ve SEO performansını tüm zamanların en yüksek seviyesinden en düşük seviyesine hızla getirebilir.

Google'ın Mart 2023 temel güncellemesi, geçen ayın sonunda kullanıma sunuldu ve çeşitli sektörlerde önemli SERP sarsıntılarına yol açarak birçok web yöneticisinin çok kısa sürede önemli miktarda organik trafik kaybetmesine neden oldu.

Sıralama düşürme çözümlerinde uzmanlaşmış bir SEO ajansı olarak, her müşterinin her Google güncellemesinden sonra zirveye çıkmasını isteriz. Gerçekçi olmak gerekirse, durum her zaman böyle değildir - ancak "en kötü zamanlarda" müşterilerimize sağlayabildiğimiz içgörü ve tavsiyeler genellikle sunduğumuz en değerli işlerden bazılarıdır.

Doğal olarak, insanlar genellikle önleyici çabaları gerçek bir sorun olana kadar erteler ve ancak o zaman "hızlı çözüm" aramaya başlar.

Bir site temel bir güncellemeden olumsuz etkilendiğinde, Google'ın duruşu "Yanlış bir şey yapmadınız, cezalandırılmadınız, düzeltilecek bir şey yok ve web sitenizi ve web sayfalarınızı olabilecek en iyi hale getirmeye devam edin" olmuştur.

Çok yardımcı değil, değil mi?

Gerçekte, temel SEO çabaları, optimizasyon çabaları söz konusu olduğunda rakiplerinizin yaptıklarından (veya yapmadıklarından) küçük bir adım önde olduğunuz için bile olsa, bir güncellemeden sonra zirveye çıkma olasılığınızı artırabilir. .

Google birkaç ayda bir (en azından bize bahsettikleri) algoritma güncellemelerini sunmaya devam ederken, Eylül 2022'deki önceki temel güncellemeden daha önce etkilenen web siteleri için geçen ay gördüğümüz iki iyileşmeye bakalım.

Ondan önce, işte iki kısa not:

1. Google'ın temel güncellemeleri genellikle birkaç hafta içinde kullanıma sunulur, bu nedenle siteniz üzerindeki etkiyi değerlendirmeden önce güncellemenin tamamlanmasını beklemek önemlidir. Bir sitenin güncelleme işleminin başlarında görünürlüğü keskin bir şekilde artırması veya azaltması, yalnızca güncellemenin sonunda rotayı tersine çevirmesi (veya normalleştirmesi) oldukça yaygındır.

• Bu süre zarfında trafiği etkilemiş olabilecek başka büyük girişimlerin olmamasını sağlamak da önemlidir. Geçişler, yeniden başlatmalar, indeksleme değişiklikleri, URL yeniden yazmaları vb. gibi önemli çabalar, herhangi bir zamanda olduğu gibi bir güncelleme sırasında SEO görünürlüğünü önemli ölçüde etkileyebilir.

Site 1: Evye yaklaşımı

İlk bakacağımız site, düzenli olarak kendi alanında pek çok benzersiz içerik yayınlayan bir affiliate sitesidir. Eylül 2022'deki temel güncellemeye kadar site büyüdükçe trafik de büyüdü ve burada SEO görünürlüğünün yaklaşık %50'sini kaybetmeye başladı.

Bununla mücadele etmek için site sahibiyle birlikte çalışarak kurtarmaya "mutfak lavabosu" yaklaşımı uyguladık. Yani, SEO öğelerine yukarıdan aşağıya bakmak ve geliştirmek, sitede elimizden gelen her şeyi kayıp trafiği geri kazanması için teşvik etmek.

Bu, özellikle bir site eskisi gibi gelir getirmiyorsa, izlenmesi gereken kapsamlı (ve pahalı) bir yoldur.

Bununla birlikte, mutfak lavabosu yaklaşımı genellikle en iyi ve en uzun süreli sonuçlara yol açar. İdeal olarak, Google'a yalnızca bir güncelleme nedeniyle kaybedilen trafiği kurtarmanıza yardımcı olması için değil, aynı zamanda Google'ın güvendiği ve uzun vadede sitenizi daha tutarlı bir şekilde sıraladığı noktaya kadar her şeyi iyileştirmesi için ihtiyaç duyduğu şeyi veriyorsunuz.

Bu site için üç ay boyunca aşağıdaki çalışmalar yapılmıştır:

• Sitede yeni bir tarama sırasında ortaya çıkardığımız teknik SEO hatalarını ve aksilikleri toparlıyoruz.

• Geçmiş yıllardan artık alakalı olmadığı düşünülen seçili içeriğin kaldırılması, arşivlenmesi veya dizinden çıkarılması.

• 2023'te daha zamanında, alakalı ve kullanışlı hale getirmek için kalan içeriğin çoğu güncelleniyor. Ayrıca, bu içeriğin temel anahtar kelime optimizasyonu ve alaka düzeyi için gözden geçirilmesi ve buna göre iyileştirilmesi.

• Diğer üst düzey rakiplerle karşılaştırıldığında belirlenen içerik boşluklarını doldurmak.

• Sayfa kaldırma ve eklemeleri hesaba katmak için site haritalarını güncelleme.

• Reklamı yapılan bağlı kuruluş ürünlerini tek bir seçenek yerine birden çok satıcıya sağlamak, daha kapsamlı bilgiler sağlamak için her ürünün artılarını ve eksilerini vurgulamak.

• Yazarlığın eksik olduğu sayfalara entegre edilmesi, site genelinde referanslar ve referanslar dahil olmak üzere sağlam hakkında ve iletişim sayfaları oluşturulması ve diğer EEAT sinyallerine odaklanma.

• Site genelinde şema fırsatlarını en üst düzeye çıkarma.

• Kalan sayfalara daha fazla dahili bağlantı vermek için sitenin dahili bağlantı yapısını optimize etmek.

• (Son olarak) site hızını ve Önemli Web Verilerini iyileştirmek için zaman ayırmak, bu noktaya kadar önceliği olmayan bir çaba. Bununla birlikte, bazı hafif tasarım düzenlemeleri, genel ziyaretçi deneyimini daha da geliştirmek için ekibimizin kullanıcı deneyimi geri bildirimlerine dayanıyordu.

• Bilinen bağlantı satıcılarından birkaç düzine şüpheli bağlantıyı ihtiyatlı bir şekilde reddetmek - hiçbir değer sağlamadığını bildiğimiz ancak onlardan tamamen uzaklaşmanın iyi bir zaman olduğunu düşündüğümüz bağlantılar.

• Mevcut bir çabanın devamı olarak, yeni güvenilir bağlantılar oluşturmak ve etki alanı için yeni medya kapsamı elde etmek.

Boyunca bazı artımlı iyileştirmeler olsa da, sonuçlar geçen ayın Mart 2023 temel güncellemesinde işe yaradı. Site, 2022'nin sonlarında yapılan önceki güncelleme sırasında kaybettiği trafiğin %88'ini geri kazandı ve bu yazı itibariyle yukarı doğru bir yörüngede.

Başarının bir başka göstergesi: trafiğin %100'ü geri gelmese de, sitenin sıralaması tamamen düzeldi ve hatta bazı durumlarda iyileşti. Ne yazık ki, Google'ın SERP'leri reklamlar, alışveriş sonuçları, SERP özellikleri ve şimdi yapay zeka entegrasyonu ile daha kalabalık olmaya devam ederek organik tıklama oranlarını düşürüyor… ama bu başka bir günün konusu.

Site 2: "Bekle ve gör" yaklaşımı

İkinci site, özel sigorta ürünleri sunmaktadır. Site 1 gibi, trafikleri de Eylül 2022'deki temel güncellemeye kadar arttı ve organik SEO trafiğinde yaklaşık %50'lik bir azalma görmelerine neden oldu.

Daha önce belirtildiği gibi, SEO kanalından elde edilen gelir düştüğünde ek kaynaklar ayırmak genellikle zordur. Bu özellikle küçük ve orta ölçekli işletme sahipleri için geçerlidir. Bu nedenle, bu müşteri, SEO çabalarını bir kenara bırakıp, işlerini sürdürmek için ücretli medyaya ve diğer müşteri adayı oluşturma biçimlerine odaklanmak gibi zor bir karar verdi.

Site 2'nin hikayesi, çok fazla olay örgüsüne sahip olmayan bir hikaye: SEO açısından, sitede yeni bir çalışma yapılmadı. Sayfa içi iyileştirme yok, sayfa dışı bağlantı oluşturma yok. Sıfır. Site, geçen sonbaharda olduğu gibi varlığını sürdürdü.

Mart 2023 temel güncellemesine hızlıca ilerleyin; işte, site tamamen önceki seviyelere geri döndü. SEO görünürlüğü, son güncellemeden önceki haline geri döndü, sanki Google, sitenin en başta sıralama kaybetmesine neden olan her şeyi geri aldı.

Ancak bu bize Google hakkında ne söylüyor? Ardışık çekirdek algoritma güncellemeleri, web sitesinde hiçbir şey değişmediğinde bir web sitesinin SEO performansı üzerinde nasıl zıt etkilere sahip olabilir?

Bunların hepsi makul sorular ve çabalarımızın sonuçlarını ve başarısını etkileyebilsek de, organik aramada görünürlük söz konusu olduğunda hiçbir zaman tam olarak kontrol edemediğimizi hatırlatıyor. SEO'lar olarak çalışmalarımızın sürekli değişen bir sektörde bu kadar önemli olmasının nedeni de budur.

Hazırlık anahtarıdır

2. Site için iyi haber, sitenin yeni müşteri adayları üretmeye başlaması ve işletme sahibinin SEO konusunda yeniden temkinli bir şekilde heyecan duymasıdır.

İyi olmayan haber şu ki, iyileşme bizi cesaretlendiriyor olsa da, Site 1'e kıyasla sitenin uzun vadeli başarısı ve siteyi olabilecek en iyi hale getirmek için gösterilen çabalar konusunda daha az iyimseriz.

Tutarlı bir şekilde ne kadar çok SEO öğesi "doğru" bulursanız (özellikle gerçek iş rekabetiniz olan veya olmayan en üst düzey rakiplerle karşılaştırıldığında), kendinizi bir gün kendinizi bir anda bulursanız fırtınayı atlatmak için o kadar iyi hazırlanmış olursunuz. "en kötü zamanlar."

Yıllar boyunca, sürekli olarak uzun vadeli düşünen, en iyi uygulamaların zirvesinde ve rekabette önde olan ve deneyimli bir SEO ekibine kaynak ayıran sitelerin Google güncellemelerinde daha iyi performans gösterdiğini gördük. Olumsuz etkilenseler bile, daha küçük trafik düşüşleri ve daha hızlı toparlanma yaşarlar.

Hazırlık ve önleme çabaları, bir güncellemeden kaynaklanan gerileme yaşamanın getirdiği zamandan ve masraftan tasarruf etmeye değer. Bir algoritma değişikliğinden her zaman zarar görmeden kurtulacağınızı garanti etmek imkansız olsa da, uzun vadede "en iyi zamanları" yaşamak için çok daha iyi bir konumda olacaksınız.