Bugün PPC Performansınızı Artırmak İçin Uygulanabilir 11 İpucu

Başarılı bir PPC kampanyasını yönetmek kolay bir iş değildir. Sadece tanıdığınız herhangi bir PPC yöneticisine sorun!

Orada bol miktarda kaynak ve parmaklarınızın ucunda tonlarca bilgi ile, hızla bunaltıcı hale gelebilir.

PPC temelleri konusunda uzmanlaştıktan sonra, PPC kampanyalarınızı geliştirmek için değerli bilgi kaynakları bulmak oldukça zor olabilir. Dışarıda daha az bilinen ipuçları ve püf noktaları hakkında konuşan çok fazla içerik yok.

Muhtemelen birçok yönetici onları bir sır olarak saklamak istediği için!

PPC Kampanyalarınız İçin 11 PPC İpucu

Neyse ki, bunu değiştirmek için buradayız.

Dünyanın dört bir yanından önde gelen 11 PPC uzmanına, PPC kampanyalarınıza uygulayabileceğiniz sıra dışı, benzersiz ve uygulanabilir tavsiyelerini sorduk.

Bu yüzden daha fazla gecikmeden, aşağıdakileri okuyun ve PPC kampanyalarınızı nasıl güçlendireceğinizi öğrenin!

1. Demografi Hedefleme ve Raporlama

Adam Robinson, Marketing Signals'ta kurum içi ve ajans geçmişine sahip, ücretli kıdemli bir medya uzmanıdır. Çeşitli endüstriler hakkında zengin bilgi birikimine sahiptir ve müşterilerin bütçelerinden en iyi şekilde yararlanmalarına yardımcı olur.

Google Ads'in demografi bölümündeki hedefleme ve raporlama özelliğinde yakın zamanda bir genişleme oldu ve birçok reklamveren potansiyel olarak kaçırıyor. Bu bölüm, işletmelerin potansiyel ziyaretçi eğilimlerini araştırmasına ve yalnızca verilere göre optimizasyon yapmasına ve böylece yatırım getirisini iyileştirmesine değil, aynı zamanda gelecekteki pazarlama çabalarına (hem çevrimdışı hem de çevrimiçi) uyum sağlamasına olanak tanır.

Hizmetlerle ilgilenen insanlarla ilgili tahminler iyi ve güzel, ancak dikkate alınmayan korelasyonlar ve nişler olma olasılığı devam ediyor. Bu bilgiler, bu boşluğu doldurmanıza ve PPC kampanyalarınızı iyileştirmenize yardımcı olur.

2. PPC Kampanyalarınızda Dönüşüm Başına Ödeme Kullanın

Justin Deaville, Resepsiyonda Genel Müdürdür ve 20 yılı aşkın pazarlama deneyimine sahiptir. İngiltere'nin önde gelen işletmelerinin birçoğuyla çalışmış, bütçelerinden en iyi şekilde yararlanmalarına ve hedeflerine ulaşmalarına yardımcı oluyor.

Son zamanlarda Google, "Dönüşüm Başına Ödeme" adlı yeni bir özellik yayınladı; bu, artık ekrandan satış elde etmenin daha kolay olduğu anlamına geliyor. Satış başına maliyet hedefi belirlemeniz yeterlidir. Ardından, Google'a reklam teminatınızı sağlayın.

Google satış yapacak. Ve – işte olay – yalnızca müşteriler dönüşüm sağladığında ödeme yaparsınız. Ve asla EBM fiyatınızdan fazlasını ödemezsiniz. Performans pazarlamacıları için büyük fırsatlar sunan bir yeniliktir. Belirli bir fiyattan satış (veya olası satış) yapması gereken kişiler.

3. Facebook Reklamlarında Karanlık Gönderme

Jon Maher, müşterilere dijital pazarlama stratejilerinin tüm alanlarında yardımcı olan bir inbound ajansı olan Esper Inbound'un kurucu ortağı ve CEO'sudur. Büyük bir PPC hayranı, ücretli medya hakkında konuşmayı çok seviyor.

Facebook / Instagram'da Ücretli Sosyal reklamlardan en iyi şekilde yararlanmaya çalışıyorsanız, reklamlarınızı Dark Posting'i şiddetle tavsiye ederim. "Karanlık Gönderi", birden çok kampanya ve reklam setinde aynı reklam kimliğini kullanma eylemini ifade eder.

Dark Posting stratejisi harika çünkü reklamlarınızda beğeniler, yorumlar ve paylaşımlar şeklinde viral türde sosyal değer biriktirmenize olanak tanıyor.

Ve biri arkadaşını etiketlerse veya reklamınızı paylaşırsa, ağlarının aldığı etkileşim ücretsizdir! Müşterilerin bu tür bir sosyal etkileşimle reklam harcamalarından %20'lik bir trafik artışı elde ettiğini gördüm ve bunu PPC kampanyalarınızda yapamamanız için hiçbir neden yok.

Tipik olarak, bir reklamı Facebook'ta birden çok reklam setinde çoğaltırken, platform her yineleme için yepyeni bir reklam (ve reklam kimliği) oluşturur - Bu, bir gönderide viral sosyal değer oluşturma potansiyelinize zarar verir.

To Dark Post – Bir reklam oluşturun, ardından reklamı önizleyerek ve ikinci sayı dizisini önizleme URL'sine kopyalayarak reklam kimliğini alın (10-15 basamaklı bir sayı olmalıdır). Ardından, bu reklam kimliğini alır ve başka bir yerde yeni bir reklam oluşturursunuz, ancak "Mevcut Gönderiyi Kullan"ı seçin ve reklam kimliğini yapıştırın. İşte bu, karanlık yayınladınız!

4. Uzun Kuyruklu Anahtar Kelimelere Dikkat Edin

Stephen Browne, tanınmış markaların PPC hesaplarını yönetme konusunda 10 yılı aşkın deneyime sahip PPC Geeks'te Kıdemli Müşteri Yöneticisidir . Çok sayıda uygulamalı deneyimle, her zaman bir veya iki ipucunu paylaşmaya isteklidir.

Uzun kuyruklu anahtar kelimeler bulun – genellikle daha ucuzdurlar ve daha az rekabete sahiptirler.

Devraldığımız hesaplarda sık sık fark ettiğim bir şey, birçok insanın hesaplarındaki verileri doğru bir şekilde araştırmaktan ve bu veriler üzerinde eylemde bulunmaktan uzaklaşmış olmasıdır.

Bu uzun kuyruklu anahtar kelimeler nedeniyle, genellikle hala büyük değer ve çok daha az rekabet sunar. Bu yüzden 'eski yolları' unutmayın ve başarı için PPC kampanyalarınızı oluşturduğunuzdan emin olun!

5. Kural Teklifinden Yararlanın

Tom Sangers, işletmelerin dijital stratejilerini geliştirmelerine ve büyütmelerine yardımcı olan uzman bir PPC ve SEO ajansı olan MetricHub'ın Genel Müdürüdür.

Hesaplara kural eklemeyi seviyorum ve en sevdiğim kural konumu korumaya ve TBM'yi düşürmeye yardımcı olabilir.

Her gün, örneğin 1.1 konumundaysa, anahtar kelimelerinizi %3 oranında azalacak şekilde ayarlayın. Ardından, pozisyonunuzu 1.5'ten düşükse %3 artırmak için başka bir kural belirleyin.

Bu, hesabı dengeler ve 1. sıradaki anahtar kelimeler için fazla ödeme yapmadığınız, ancak ilk konumu en düşük maliyetle koruduğunuz anlamına gelir.

Bu, marka anahtar kelimeleri için çok işe yarayabilir ve PPC kampanyalarınızdan en iyi şekilde yararlanmanıza yardımcı olabilir.

6. Arama İlişkilendirme Raporlaması

The Big Marketer olarak da bilinen Darren Taylor, yıllar boyunca çeşitli büyük ve küçük şirketlerle çalışmış bir dijital pazarlama uzmanıdır. Şimdi bilgisini paylaşmak için bir dizi SEO ve PPC kursu öğretiyor.

Google Ads'de sıklıkla unutulan bir sekme, arama ilişkilendirme raporudur (ölçümler menüsünün altında). İnsanların, dönüşüm öncesi sahip oldukları temas noktalarını ölçerek web sitenizde nasıl dönüşüm sağladığını anlamak önemlidir.

Harika bir ilişkilendirme raporu, bir kullanıcının gösterimlere ve tıklamalara göre izlediği anahtar kelime yolunu gösteren "en iyi yollar" raporudur. Bu, anahtar kelimelerin genel kampanya performansınıza nasıl katkıda bulunduğunu görmenize olanak tanır. Bir anahtar kelimenin dönüşüm oranı düşük görünüyorsa, onu silmeden önce bir an duraklayın ve bu raporu kontrol edin. Bu anahtar kelime, sonraki dönüşümler için ilk temas noktasını sağlayabilir.

İş modelinize ve nişinize bağlı olarak, bunun gibi anahtar kelimeleri kaldırmakta çok aceleci olursanız, dönüşüm hacminizi olumsuz etkileyebilir.

7. Harcama Hedeflerine Yakalanmayın

Mark Dymond, uzman bir PPC ve SEO dijital pazarlama ajansı olan LSEO'da Ücretli Arama ve Sosyal Direktörüdür. ABD Arama Ödülleri sahibi olan Mark, müşterilerine sunduğu PPC hakkında derin bir anlayışa sahiptir.

Pek çok PPC uzmanı tarafından tamamen göz ardı edilen bir şey, yayınladığınız mevcut reklamları mahvetmeden çok fazla veri toplamanıza izin verdiği için, arama kampanyaları için gözlem modunda pazardaki kitleleri ayarlamaktır.

Daha sonra topladığınız verileri kullanabilir ve daha sonra kampanyaları optimize ederken kullanabilirsiniz. Bu, optimum performansa izin vermelidir.

Bir müşteri PPC yardımı için oturum açtığında sonuç bekliyorlar. Sürekli testler ve veri toplama, malları beklentilerinin ötesine geçerek teslim etmenizi sağlayacaktır.

8. Benzer Dönüşüm Olaylarını Tek Bir Olayda Birleştirin

Heiman Safeen, Genero'da Kıdemli Büyüme Pazarlamacısıdır ve markaların dijital pazarlama stratejilerinden en iyi şekilde yararlanmalarına yardımcı olur. SEO, sosyal medya ve PPC konularında güçlü bir geçmişe sahip olan Heiman, müşterinin EBM metriğini düşürmeyi seviyor.

Birçoğunun dönüşümler için temelde tek bir kategori altında sınıflandırılabilecek ayrı bir etkinlik kullandığını gördüm. Bunları tek bir etkinlik altında toplayarak, makine öğrenimini kullanarak reklam sunumunuzu optimize etmede daha iyi bir iş çıkarabilecek Google veya Facebook'a daha fazla veri veriyorsunuz.

Sizin için önemli olan bir dönüşüm noktasında ne kadar çok veri verirseniz, reklamcılık çabalarınızdan o kadar iyi sonuçlar alabilirsiniz. Google Etiket Yöneticisi kullanıyorsanız, verileri toplamak için farklı dönüşüm noktaları tetikleyicilerini tek bir etiketin altına ekleyebilirsiniz.

İlk adım, dönüşüm noktalarınızı gözden geçirmek, bunları gruplandırmak ve ardından farklı olaylar altında izlenip izlenmediklerini belirlemek olacaktır. Eğer öyleyse, gerekli değişiklikleri yapın ve performansınızın zaman içinde nasıl arttığını görün.

9. Reklam Önerilerinin Otomatik Uygulamasını Kapatın

Lewis Kemp, ajans fiyat etiketi olmadan etkili ve uygun fiyatlı pazarlama çözümleri sunan KOBİ odaklı bir dijital ajans olan Lightbulb Media'nın CEO'sudur.

Google'ın önerilerinin sizin için gerçekte en iyi olandan çok, genellikle Google için en iyi olanı temel aldığını biliyoruz.

Ayarlar > Hesap Ayarları > Reklam önerileri'ne gidin ve hesabınızdaki tüm değişiklikler üzerinde tam kontrole sahip olmak için bunu kapatın.

Sonunda reklamlarınız üzerinde tam kontrole sahip olduğunuzda ne kadar tasarruf edebileceğinize şaşıracaksınız.

10. Tablolarınızda Segmentleri Kullanın

Dale Powell, Atomic Marketing'in CEO'sudur ve işletmelerin aylık pazarlama bütçelerinden en iyi şekilde yararlanmalarına yardımcı olur. Google Ads konusunda uzmanlaşan Dale, onlara en iyi yatırım getirisini sağlamak için dünyanın her yerinden müşterilerle birlikte çalışır.

Tablolarınızdaki 'Üst ve diğer' segmentindeki verileri iyi kullanın.

Yasal gibi bazı nişlerde, tıklama başına maliyet oldukça yüksek olabilir. Reklamlarım organik değerlerin altında göründüğünde trafik ve dönüşüm alıp alamayacağımı görmek için bu segmentteki verileri kullanmayı seviyorum ve sonuçta onlar için daha az ödeme yapıyorum.

Google'ın SERP'sinin alt yarısına giden kullanıcıları, özellikler ve avantajlar açısından zengin, çekici ve çekici bir reklamla hedefleyin.

11. Otomasyonu Benimseyin!

Matthew Ramsay, PPC Geeks'te Kıdemli Müşteri Yöneticisidir. Ödüllü bir ajans olan PPC Geeks, Matthew ve onun yılların PPC pazarlama deneyimi tarafından yönetilen yaratıcı reklamlarıyla tanınır.

Eskiden bir hesabı optimize etmenin en iyi yolu manuel TBM teklif verme stratejileriydi, ancak çoğu durumda, Google tarafından sağlanan otomatik stratejiler, teklifleri hem büyütmenin hem de kontrol etmenin en iyi yoludur.

Eskiden Google Ads'i yönetmenin tembel veya en saf olmayan yolları olarak görülüyorlardı, ancak stratejilerin arkasındaki teknoloji büyük ölçüde iyileşti.

Etkili ve stratejik yönetim, gerçekçi hedefler ve çekici ürünlerle birleştiğinde, otomatikleştirilmiş stratejiler en iyi seçenektir.

Sık Sorulan PPC Soruları

PPC Performansımı Nasıl İyileştirebilirim?

PPC kampanyalarının performansını iyileştirmek tam zamanlı bir iş olabilir, ancak neyse ki kullanıcıların performanslarını artırmak için uygulayabilecekleri çok sayıda PPC ipucu var. Eyleme geçirilebilir bazı ipuçları, kampanyalarınızda otomasyondan yararlanmak ve hesabınız üzerinde tam kontrole sahip olmak için reklam önerilerini kapatmaktır.

İyi Bir PPC Kampanyası Yapan Nedir?

İyi bir PPC kampanyası genellikle genel karlılığını düşürür. Kampanya kârlıysa, iyi bir kampanyadır. Ne kadar karlı, o kadar iyi! Kötü kampanyalar genellikle düşük performans gösterir ve haftalarca veya aylarca süren optimizasyonlardan sonra bile asla kâr elde etmez. İyi bir PPC kampanyasının anahtarı, ne zaman ve nasıl optimize edileceğini bilmektir.

PPC SEO'yu Etkiler mi?

SEO sıralamalarını ve performansını etkileyen tıklama başına ödeme pazarlaması, çoğu yeni başlayanın sıklıkla inandığı yaygın bir efsanedir. Araştırmalarımıza ve ilk elden deneyimlerimize göre, Google Ads gibi PPC kampanyaları yayınlamanın SEO sıralamalarına yardımcı olmadığı açıktır.