Reklam Kalite Puanı Hala Önemli mi?

Google ve Bing gibi arama motorlarında reklam vermek, bir süredir her büyüklükteki işletme için kritik bir pazarlama stratejisi olmuştur.

Reklamverenler her zaman reklam harcamalarını yatırım getirileriyle (YG) dengelemek zorunda kalmıştır. Yatırım getirisini belirleyen en önemli faktörlerden biri Reklam Kalite Puanıdır.

Peki bu puanın hala bir önemi var mı?

Bu blog yazısında Reklam Kalite Puanının hala önemli olup olmadığını ve işletmelerin reklam stratejilerinde buna öncelik vermesi gerekip gerekmediğini tartışacağız.

Yaniv Mescidi

CMO, Nextiva

Uzmanlıkları Nextiva'nın markasını ve genel işini büyütmesine yardımcı oldu

Bizimle çalış

Reklam Kalite Puanı Nedir?

Reklam Kalite Puanı, Google veya Bing'in platformlarında reklam yayınlarken reklamların alaka düzeyini ve kullanışlılığını çeşitli faktörlere göre derecelendirmek için 1'den 10'a kadar bir ölçekte atanan bir puandır.

Ancak Reklam Kalitesi Puanını daha iyi anlamak için bu puanı belirleyen faktörleri daha derinlemesine incelemek önemlidir:

• Tıklama oranı . TO, bir reklamın aldığı tıklama sayısının, gösterilme (gösterim) sayısına bölünmesiyle elde edilen orandır. Daha yüksek TO, reklamın kullanıcılar için daha çekici olduğu anlamına gelir.
• Reklam alaka düzeyi Bu, reklamın kullanıcının arama sorgusu veya amacı ile ne kadar yakından ilişkili olduğunu ifade eder. Google ve Bing, alaka düzeyini belirlemek için reklamdaki ve açılış sayfasındaki anahtar kelimelerin yanı sıra reklamın hedefleme ayarları gibi çeşitli sinyaller kullanır.
• Açılış sayfası. Bu, kullanıcıların bir reklamı tıklayıp açılış sayfasına yönlendirildiklerinde yaşadıkları deneyimi ifade eder. Sayfa yükleme hızı, mobil uyumluluk ve açılış sayfası içeriğinin reklam ve arama sorgusuyla alaka düzeyi, bunların hepsi rol oynar.

Her bileşen “Ortalamanın üstünde”, “Ortalama” veya “Ortalamanın altında” statüsüyle değerlendirilir. Bu değerlendirme, reklamları son 90 gün içinde tam olarak aynı anahtar kelime için gösterilen diğer reklamverenlerle yapılan karşılaştırmaya dayanmaktadır.

Daha yüksek bir reklam Kalite Puanı, reklamların arama sonuçları sayfalarının üst kısmında görünme olasılığının daha yüksek olduğu, daha fazla tıklama aldığı ve tıklama başına maliyetinin daha düşük olduğu anlamına gelir.

Daha Fazla Bilgi Edinin: Alan Adı Otoritesi: Sıralama Puanınızı Sıfırdan Nasıl Artırırsınız?

Reklam Kalite Puanı Neden Önemlidir?

Dolayısıyla girişte sorulan sorunun kısa yanıtı şudur: Evet, reklam Kalite Puanı hala önemlidir. İyi bir Kalite Puanına sahip olmak, reklamlarınızı yayınlamayı daha ucuz hale getirebilir ve daha fazla dönüşüme yol açabilir.

Daha uzun cevap….

Daha düşük maliyetler ve daha fazla dönüşümün avantajlarına ek olarak, reklam Kalite Puanının önemli olmasının başka birçok nedeni daha vardır. Bunun en önemli nedenlerinden biri, kullanıcı deneyiminin iyileştirilmesine yardımcı olmasıdır. Reklam Kalite Puanı, reklamların kullanıcılar için alakalı ve yararlı olmasını sağlayarak, arama motoru kullanıcılarının güvenini korumaya yardımcı olur. Bu aynı zamanda kullanıcıların reklamlarınızla ve markanızla etkileşim kurma olasılığının daha yüksek olduğu anlamına da gelir.

Bir diğer önemli neden de reklam Kalite Puanının reklamlarınızın görünürlüğünü etkileyebilmesidir.

Reklamlarınızın Kalite Puanı düşükse SERP'lerin en üstünde görünmeyebilir, hatta hiç görünmeyebilir. Bu, daha düşük TO'lara ve daha az dönüşüme neden olabilir.

Ayrıca reklam Kalite Puanı, reklam kampanyalarınızın etkinliğini ölçmek için önemli bir ölçümdür. Reklamınızın Kalite Puanını izleyerek reklamlarınızın zaman içindeki performansını takip edebilir ve iyileştirilmesi gereken alanları belirleyebilirsiniz. Bu, kampanyalarınızı optimize etmenize ve daha iyi sonuçlar elde etmenize yardımcı olabilir.

Özetle bir reklamın Kalite Puanı, Google Ads gibi reklam platformlarının bir reklamın alaka düzeyini ve kalitesini değerlendirmek için kullandığı bir ölçümdür. Kalite Puanı ne kadar yüksek olursa, reklamın kullanıcılara gösterilme olasılığı da o kadar yüksek olur ve tıklama başına maliyet (TBM) o kadar düşük olur.

Daha Fazla Bilgi Edinin: SEO Puanı: Web Sitenizi Nasıl Derecelendirebilirsiniz (5 Dakikada)

Reklam Kalite Puanınızı Nasıl Artırırsınız?

Kalite Puanınızın iyi olup olmaması önemli olduğundan, bunu nasıl iyileştirebileceğinizin üzerinden hızlıca geçelim.

İnsanların en büyük yanılgısı, yalnızca reklam metinlerine ve hedeflemeye odaklanmaları, ancak web sitelerine, açılış sayfasına, reklamlarını tıklayan kişilerin edindiği deneyime ve hatta bunlara odaklanmamalarıdır. reklamlara kimler tıklıyor?

Birçok pazarlamacı da reklamlarını dönüşümlü yayınlamaya odaklanmıyor. Belirli metin veya görsellerin şu anda işinize yaraması, gelecekte de aynı şekilde performans gösterecekleri anlamına gelmez. Bir şeyleri sürekli değiştirmeniz gerekiyor ve reklamlarınız biraz daha güncel olduğunda, zamanla daha iyi tıklamalar almaya başladığınızı göreceksiniz.

İşte reklamınızın Kalite Puanını artırmanın birkaç yolu.

Anahtar Kelimelerinizi Optimize Edin

Reklam Kalite Puanının temel unsurlarından biri doğru anahtar kelimelerin seçimidir. Hedef kitlenizin niyetini anlamak çok önemlidir. Bu, kullanıcıların sizinkine benzer bir ürün veya hizmet ararken aradıkları anahtar kelimeleri araştırmaya ve analiz etmeye zaman ayırması anlamına gelir.

Arama amacı temel olarak belirli bir arama sorgusunun arkasındaki nedendir. Bir insan neden bir şeyi Google'da arar? Basit bir cevaba ihtiyaç duyan basit bir soru mu? Yoksa daha detaylı bir şeyler öğrenmek için alakalı bir web sitesi mi bulmaları gerekiyor? Ya da belki hemen bir satın alma işlemi yapmaya hazırdırlar.

Google'ın Arama Kalitesi Derecelendirme yönergeleri, FailsM (Başarısız) ile FullyM (Tamamen Karşılıyor) arasında değişen bir ölçeğe sahip bir "Karşılanma Gerekiyor Derecelendirme Kılavuzu" içerir:

Google Anahtar Kelime Planlayıcı gibi araçları kullanmak, arama hacmi yüksek ve rekabeti düşük olan alakalı anahtar kelimeleri bulmanıza yardımcı olabilir. Daha spesifik ve hedef kitlenizi hedef alan uzun kuyruklu anahtar kelimeleri de kullanabilirsiniz. Bunların arama hacimleri daha düşük olabilir ancak hedef kitlenize ulaşmada oldukça etkili olabilirler.

Reklamınızın gösterilmesini istemediğiniz arama terimleri olan negatif anahtar kelimelerinizi unutmayın. Birisi ürününüzle veya hizmetinizle alakalı olmayan belirli bir anahtar kelimeyi veya kelime öbeğini aradığında reklamlarınızın görüntülenmesini önlemek için kullanılırlar. Kampanyanıza negatif anahtar kelimeler ekleyerek (kampanya veya reklam grubu düzeyinde), alakasız tıklamalardan tasarruf edebilir ve reklam kampanyanızın genel performansını artırabilirsiniz.

Örneğin, ayakkabı mağazanız için bir reklam kampanyası yürütüyorsanız, işletmenizle alakalı olmadığından "bedava ayakkabı", "ucuz ayakkabı" veya "ayakkabı tamiri" gibi terimleri kampanyanızdan hariç tutmak isteyebilirsiniz. ayakkabılarınızı satın almakla ilgilenmeyen kullanıcıların tıklamalarını çekebilir.

"Elma" kelimesi farklı arama amacına başka bir örnektir:

Reklamlarınızın doğru hedef kitleye ulaşmasını sağlamak için spesifik hedefleme de çok önemlidir. Hedef kitlenizi hassaslaştırmak ve reklamlarınızın alaka düzeyini artırmak için konum, cihaz ve demografik bilgiler gibi hedefleme seçeneklerini kullanabilirsiniz. Belirli kitleleri hedefleyerek, reklamınızı ürününüz veya hizmetinizle ilgilenme olasılığı daha yüksek olan kişilere göstererek reklamınızın Kalite Puanını artırabilir ve tıklama başına maliyetinizi (TBM) düşürebilirsiniz.

Tüm bunlar, reklamlarınızın arama yapanın sorgusu ve amacı ile alakalı olmasını sağlayacaktır.

Daha Derine Dalın:
* SEO Anahtar Kelime Araştırması 2023'te Kolaylaştı
* SEO Kampanyanızda Neden Uzun Kuyruklu Anahtar Kelimeler Kullanmalısınız?
* Markalı ve SEO Anahtar Kelimelerini Hedeflemek: Hangisine Odaklanmalısınız?

İlgi Çekici ve Alakalı Reklam Metinleri Yazın

Reklam metni, reklam Kalite Puanını artırmada bir diğer kritik faktördür. Pazarlamacılar, reklam metinlerinin ilgi çekici olduğundan ve kancanın hedef kitlenin dikkatini çektiğinden emin olmalıdır.

Pazarlamacılar, reklam metinlerinin performansını sürekli izlemeli ve başlıklar, alt başlıklar ve görseller gibi farklı unsurları test etmelidir. Geçen hafta işe yarayan iyi bir kanca, hedef kitlenin dikkatini çekmeye devam edemeyebilir ve pazarlamacıların pazardaki değişikliklere uyum sağlama konusunda esnek olmaları gerekir.

Bir metin reklamın ana bileşenleri şunları içerir:

• Başlık: Reklamınızda her biri en fazla 30 karakterden oluşan 3 başlık bulunabilir. Başlıklar, insanların reklamınızda ilk fark ettiği şeydir.
• Görünen URL: Bu, web sitenizin adresidir ve müşterilerinizin sayfanın neyle ilgili olduğunu anlamasını kolaylaştırmak için açılış sayfanızın URL'sine bir ad verebileceğiniz isteğe bağlı bir yol alanıdır.
• İlan Açıklaması: Hizmet veya teklifinizle ilgili tüm detayları açıklama alanına ekleyebilirsiniz. Bu alana CTA'nızı eklemeniz önerilir.

Bunlar, metin reklamlarda kullanılan tüm alanların uzunluk sınırları olduğundan, reklam metninizi kısa ve hızlı tutmanız gerekir:

İlgi çekici ve tıklamaya değer bir reklam metni yazmak için:

• Mümkün olduğunca spesifik olun ve reklam metninizde kullanıcıların arayabileceği ifadeleri tam olarak kullanın. Örneğin, kullanıcı "Erkekler için Adidas Yeezy 350 ayakkabılar" sorgusunu yaparsa reklam metninizde daha genel olan "Erkekler için Adidas ayakkabıları" yerine tam olarak bu kelimeleri kullanmalısınız.
• Reklam metniniz bir başlık, görünen URL ve reklam açıklamasından oluşur; bu nedenle, ana anahtar kelimenizi her üç yerde de kullanın.
• Her zaman net, eylem odaklı bir CTA ekleyin ve kullanıcıları ürünlerinizi veya hizmetlerinizi denemeye teşvik etmek için psikolojiyi kullanın.

Bir şey daha. Reklam Uzantılarını kullanmak, reklamınıza kullanıcılarla alakalı ek bilgiler eklemenize olanak tanır ve tıklamalarını daha da kolay hale getirir.

Aşağıda bir site bağlantısı reklam uzantısı örneği verilmiştir (metin reklamlarınızda kullanabileceğiniz dokuz uzantı türünden biri):

Daha Fazla Bilgi Edinin: Google'da İlgi Çekici Metin Reklamlar Nasıl Oluşturulur (Örneklerle)

Bizimle çalış

Açık ve Alakalı Bir Açılış Sayfası Tasarlayın

Açılış sayfası, ziyaretçilerin bir reklama tıkladıktan sonra ulaştıkları bir web sayfasıdır. Bu açılış sayfalarının optimize edilmesi, ziyaretçilerin başlangıçta reklamınızı tıklamalarına neden olan sorunun cevabını görmelerini sağlamak açısından çok önemlidir. Bu, iyi bir kullanıcı deneyimiyle sonuçlanacak ve harekete geçme olasılıklarını artıracaktır.

Açılış sayfanızın reklam metniyle eşleşmesi ve hedef kitlenin aradığı alakalı bilgileri içermesi önemlidir. Sayfada gezinmek ve hızlı bir şekilde yüklemek kolay olmalıdır. Resim(ler) temiz, basit, görsel olarak çarpıcı olmalı ve ürününüzü kullanılması gerektiği gibi göstermelidir. Ana sayfanıza, blogunuza, sosyal medyanıza vb. bağlantılar eklemeyin.

Harika (ve son derece basit) bir örnek, Geico'nun bu açılış sayfasıdır. CTA "Teklif Başlat", kullanıcının tıklayabileceği çok fazla şeyin olmasından kaynaklanan yanlış yorumlamaya veya bunalmaya yer bırakmaz. Logoları bağlantılı bile değil, dolayısıyla kullanıcının CTA'dan başka çıkış noktası yok.

Moz'un bu açılış sayfası bir başka harika örnek. Ürünü kullanmanın nasıl olacağını gösteren ilgili bir resim, öne çıkan bir CTA düğmesi ve alt kısımda kullanıcıyı takip etmeye teşvik eden sosyal kanıt içerir.

Ziyaretçilerin açılış sayfasında edindikleri deneyim, dönüşüm yapma kararlarını etkileyebilir ve iyi bir deneyim, reklamın Kalite Puanını artırabilir.

Daha Fazla Bilgi Edinin: Yüksek Dönüşüm Sağlayan Bir Açılış Sayfası Oluşturmanın En İyi Kılavuzu

Sürekli Optimize Etmeyi Unutmayın

Optimizasyon, Reklam Kalite Puanını artırmanın anahtarıdır. Pazarlamacılar, etkili kalmalarını sağlamak için reklam kampanyalarını sürekli izlemeli ve optimize etmelidir.

Bu içerir:

• Anahtar kelimeleri, reklam metnini ve açılış sayfalarını optimize etme
• Farklı öğelerin test edilmesi
• Reklamları güncel tutmak için dönüşümlü yayınlıyoruz

Kalite Puanınızı Nasıl Kontrol Edebilirsiniz?

Kalite Puanınızı şu şekilde kontrol edebilirsiniz:

• Google Ads hesabınızda oturum açın.
• Soldaki menüde Anahtar Kelimeler'i seçin.
• Tablonun sağ üst köşesindeki sütunlar simgesini tıklayın.
• "Anahtar kelimelerin sütunlarını değiştirin"in altında Kalite Puanı bölümünü açın. Mevcut Kalite Puanını ve bileşen durumlarını görüntülemek için istatistik tablonuza eklemek üzere aşağıdakilerden herhangi birini seçin:
  • Kalite Puanı
  • Açılış Sayfası Deneyimi
  • Tecrübe. TO
  • Reklam Alaka Düzeyi

• İncelediğiniz raporlama dönemine ait geçmiş Kalite Puanı istatistiklerini görüntülemek için aşağıdaki metriklerden herhangi birini seçin:
  • Kalite Puanı (geçmiş)
  • Açılış Sayfası Uzmanı. (geçmiş.)
  • Reklam Alaka Düzeyi (geçmiş)
  • Tecrübe. TO. (geçmiş.)
    Tablonuzu günlere göre segmentlere ayırarak günlük puanlardaki değişimi görüntüleyebilirsiniz.

• Uygula'yı tıklayın.

Reklam Kalitesi Puanlarıyla İlgili Son Söz

Evet, Reklam Kalite Puanı 2023'te de önemini koruyor ve işletmelerin reklam kampanyalarında bu puana öncelik vermesi gerekiyor.

Reklam Kalite Puanı, reklam kampanyalarının başarısını belirleyen tek faktör olmasa da, daha yüksek bir Reklam Kalite Puanı, daha düşük maliyetlere ve daha yüksek dönüşümlere neden olabilir ve bu da sonuçta işletmeler için daha iyi yatırım getirisine (YG) yol açabilir.

Pazarlamacılar, doğru anahtar kelimeleri seçerek, etkileyici bir reklam metni oluşturarak, açılış sayfalarını optimize ederek ve kampanyalarını sürekli olarak optimize ederek reklam Kalite Puanını artırabilir, maliyetleri düşürebilir ve daha fazla dönüşüm elde edebilir.

Reklam Kalite Puanınızı nasıl artıracağınızın kısa bir özetini burada bulabilirsiniz:

• Reklamınızın alaka düzeyini artırın: Reklam kopyanızın ve anahtar kelimelerinizin kullanıcının arama sorgusuyla alakalı olduğundan emin olun. Reklamınız kullanıcıyla ne kadar alakalı olursa Kalite Puanınız da o kadar yüksek olur.
• Tıklama oranınızı (TO) artırın: Daha yüksek bir TO, reklamınızın kullanıcılar için daha ilgi çekici olduğunu gösterir. Bu, ilgi çekici bir reklam metni oluşturarak, reklam uzantılarını kullanarak ve doğru kitleyi hedefleyerek başarılabilir.
• Açılış sayfası deneyiminizi geliştirin: Açılış sayfanızın reklamla alakalı olduğundan ve iyi bir kullanıcı deneyimi sağladığından emin olun. Bu, net bir harekete geçirici mesaja, hızlı yükleme süresine ve mobil uyumlu tasarıma sahip olmayı içerir.
• Alakalı anahtar kelimeler kullanın: Kullanıcının arama sorgusuyla eşleşen alakalı anahtar kelimeler kullanın. Alakasız aramaları tetikleyebilecek geniş eşlemeli anahtar kelimeler kullanmaktan kaçının.
• Reklam metnini ve başlıklarını optimize edin: Kullanıcının arama sorgusuyla yakından alakalı ilgi çekici başlıklar ve reklam metni kullanın. Bu, reklamınızın öne çıkmasına ve tıklama almasına yardımcı olacaktır.
• Reklam hedeflemeyi iyileştirin: Reklamınızın doğru hedef kitleye gösterilmesini sağlamak için konum, cihaz ve demografik bilgiler gibi hedefleme seçeneklerini kullanın. Bu, reklamınızın alaka düzeyini artıracak ve Kalite Puanınızı artıracaktır.

Reklam Kalitesi Puanınızı artırmaya ve daha fazla dönüşüm elde etmeye hazırsanız Single Grain'in PPC uzmanları size yardımcı olabilir!

Bizimle çalış