Hayatta Kalmak için COVID-19 Sırasında SEO Stratejinizi Nasıl Ayarlayabilirsiniz?

Bir pazarlamacı olarak, sizi eğitmeye ve halihazırda edindiğiniz becerileri geliştirmeye yardımcı olabilecek daha eğlenceli bir şeyden bahseden bir makaleye göz atmayı çok isterdiniz.

2020'de dijital pazarlama veya 2020'de en iyi e-posta pazarlama hizmetleri gibi bir şey, belki 2020'de Google Ads gibi bir şey. Ama ne yazık ki...

COVID-19 krizi hepimizi vurdu ve oğlum, bizi çok etkiledi. O kadar ki, artık hepimizden araçları geliştirme, stratejiler oluşturma ve genel olarak pazarlama planımızı oluşturma şeklimizi değiştirmemiz bekleniyor.

Arama motoru sonuç sayfalarında (SERP'ler) saygın bir yer almaktan bahsetmiyorum bile.

Ancak bunun gibi zamanlarda SEO gerçekten yardımcı oluyor mu? Ve eğer öyleyse, bundan nasıl faydalanabiliriz?

Kısa cevap: Evet. Doğru yapmak şartıyla. Peki, bunun ne anlama geldiğini görelim…

Çevrimiçi Aramalarda Artış

Bu sadece beklenen bir şeydi elbette. İnternet bağlantısı olmayan yer yoktur. Şimdi, bunu birçok ülkenin sokağa çıkma yasağıyla birleştirin ve daha fazla çevrimiçi arama elde edin.

Dikkat edin, bu aramaların bir kişinin uzun vadede harcamak istediği şeyle hiçbir ilgisi yoktur. Ve bu konuda çok dikkatli olmalısın, çünkü böyle zamanlarda kimi hedefleyebileceğini bilemeyebilirsin.

Peki ya reklamlar? Peki ya geleneksel SEO? Şu anda alıcı davranışını şekillendiren şey nedir?

Çevrimiçi aramalar arttığından, ister şirket içinde ister SEO ajanslarına güvenerek SEO'ya yatırım yapmak bu noktada gidilecek doğru yoldur. Özellikle sosyal medya reklamları gibi diğer taktiklerle karşılaştırıldığında, uygun maliyetli ve gerçekten verimli.

Dahası, SEO her zaman ihtiyaç duyulan bir tekniktir. Daha iyisi veya daha kötüsü için, her şeyin arama motorlarının belirli bir zamanda "aldıklarına" göre optimize edilmesi gerekir.

Ama bu artış tam olarak nereye gidiyor? Ve onu kullanmak ve anlamak için ne yapmanız gerekiyor?

Yeni içerik

Küresel bir tehditle, bizim durumumuzda bir salgınla uğraşmak zorunda kaldığımızda, öylece boş duramayız. Potansiyel müşteriler, ilgili olabilecekleri içeriği arıyor ve SEO sihrinizi insanların gerçekten ihtiyaç duyacağı içeriğe uygulamak istiyorsunuz.

Verileri birleştirirseniz, tam olarak ne demek istediğimi anlayacaksınız. Önce bir içerik değişikliğine ihtiyacınız var. İlişkilendirilebilir, yararlı ve kolay anlaşılır bir şey yaratın.

Hedef kitleniz sağlık profesyonellerinden oluşsa bile onlara net bir şekilde hitap edebilmeniz gerekir.

Tabii ki, açık ve öz, basit anlamına gelmez. Gerekli tüm bilgileri verin. Yararlı olan yer burasıdır ve özellikle SEO çabalarınız için geçerlidir.

Şöyle düşünün: Aradığınız yanıtları sağlamayan bir sayfada neden bir dakikadan fazla zaman geçiresiniz?

İçeriğinizin elbette markanızın tonundan uzak durması gerekmez. Kitlenizin kafasını karıştırmak istemezsiniz ve güven ve güvenilirlik oluşturduğu ve sonunda insanların sizi tanımasına yardımcı olduğu için marka tonu önemlidir.

Örneğin, görsel içerik daha çok size aitse, ciddi bir blog gönderisi içeriğine geçmeyin. Videolarınızı ve infografiklerinizi yapmaya devam edin, ancak bunları eldeki durumla eşleştirmeye çalışın.

Bana inanmıyorsanız işte size bir kanıt:

Ancak , markanız mizahı kullanan, eğlenceli ve şen şakrak bir markaysa, bu tonu içeriğe göre ayarlamaya çalışın.

Görüyorsunuz, insanların küresel olarak yaşama ve düşünme şeklini değiştiren bir şey gülünecek bir konu olamaz. Sorunu ele alırken ciddi olmanız gerekecek, ancak bu sert olmanız gerektiği anlamına gelmez.

Görüyorsun, burada ciddi bir şeyden bahsediyorsun, kesinlikle birçok insanın hayatlarında ne yapmaları gerektiğini merak etmesine neden olan bir şey.

Uzman İpucu : Eğer siz de o insanlardan biriyseniz, belki bunu faydalı bulabilirsiniz .

Şimdi, konuyla ilgili şakalar yapmak yanlış olsa da, her zaman olumlu olabilir ve ilham verici mesajlar bulabilirsiniz. Bu tür içerik, insanların bu aşamada özlediği şeydir.

Ve tabii ki bu, hedef kitlenizin onu gerçekten bulması ve markanıza bağlı hissetmesi için optimize etmeniz gereken içerik türüdür.

Yine de bir uyarı: İçeriğinizi tamamen değiştirmeyin. Bir kriz, ne kadar büyük olursa olsun, sonsuza kadar burada olmayacak ve üslubunuzu korumanız ve "ertesi gün" soruları yanıtlayabildiğinizden emin olmanız gerekecek.

Sonuçta, içeriğiniz yalnızca nişinizle alakalı olduğu kadar güçlüdür.

Kitlenizin Görüşü

Sana bir örnek vereyim. Diyelim ki bir oyun web siteniz var ve üzerinde çalışan bir blog, SSS bölümü, sosyal medya platformları, çalışmalar var.

Muhtemelen bunun gibi bir nişte COVID-19'un hacmini kendi avantajınıza nasıl kullanacağınız hakkında hiçbir fikriniz yok , değil mi?

Pekala, kitlenizin devreye girmesi gereken yer burasıdır.

Bir anket içerecek e-posta kampanyaları gönderin. Mevcut durum hakkında bilgilendirilmek isteyip istemediklerini ve eğer öyleyse, ne hakkında bilmek istediklerini sorun.

Ayrıca görmek istedikleri içerik türü hakkında da soru sorabilirsiniz. Belki videoları ve görsel içeriği blog gönderilerinden daha çok seviyorlar ve belki Soru-Cevap onlar için yapmıyor.

Ya da belki - sadece belki - peşinde oldukları şey güncellemeler değil. Belki de şimdiki gibi bir zamanda - ve sonrasında - zamanlarını en iyi nasıl geçireceklerine dair bazı ipuçlarına ve püf noktalarına ihtiyaçları vardır.

Anketlerinizi sosyal medyada da yayınlayın. Gerektiği kadar çok yanıt aldığınızdan emin olun. Bu, katılımı artıracak ve katılım, içeriğin kendisini artırarak daha fazla gösterime yol açacaktır.

Ve bu oldukça iyi bir SEO sonucu.

Şimdi, bunu zaten yaptığınızı ve sonuçlardan tam olarak emin olmadığınızı varsayalım. Deneyebileceğiniz başka bir şey var.

Google Trends , bu durumda arkadaşınızdır. Size insanların tam olarak neye ihtiyacı olduğunu ve aramalarının neyle ilgili olduğunu gösterecek. Şunları kontrol et.

Ardından, anketlerinizin sonuçlarını çapraz kontrol edin. Herhangi bir ortak nokta görüyor musunuz? Gördüklerinizi kendi avantajınıza kullanın ve bulgularınıza uygun içerikler oluşturun.

Anahtar Kelimeler ve Sorular

Anahtar kelimeler olmadan SEO bir hiçtir, bunu hepimiz biliyoruz. Ancak bir kriz sırasında, hedeflemeniz gereken anahtar kelimeler hangileridir?

Daha da önemlisi, bu anahtar kelimeler nişinizle alakalı mı? Yukarıda bahsettiğim gibi, bir krizden ancak büyük değişiklikler yapmanıza gerek kalmadan zaten var olan üslubunuz ve içeriğinizle çalışmasını sağlayabilirseniz yararlanabilirsiniz.

Bu nedenle, oluşturmak istediğiniz içerikle ilgili anahtar kelimeleri araştırın ve işinize yarayıp yaramayacağını görün.

İşte Ahrefs aracılığıyla "koronavirüs" için anahtar kelime aramasına bir örnek:

Anahtar kelime olarak “koronavirüs” kelimesi son derece yüksek aranma hacmine sahiptir. Yani, onu istediğiniz gibi kullanabilirsiniz. "Koronavirüs tecridi sırasında günlük hayatınızın tadını nasıl çıkarırsınız" başlıklı bir blog gönderisinden, yalnızca bu anahtar kelime için optimize edilecek bir videoya kadar her şey olabilir.

Yani, buradaki ana şey, anahtar kelimeleri bulmak, aynı zamanda kendi nişinizde bir dışlanmış gibi görünmeden bunları kullanmanın yolunu bulmaktır.

Tabii ki, bu işi yapmanın bir yolu var. Kapanma gezegenin büyük bir bölümünü etkisi altına aldığında birçok markanın yaptığı gibi, COVID-19 durumunu ele alma şeklinize özel bir sayfa oluşturabilirsiniz.

Krizin ortasında işinizi halletmeye karar verirken hedef kitlenizin sorabileceği soruları burada kullanabilirsiniz.

Burası, nasıl ilerlemeyi planladığınızı ve ne düşündüğünüzü açıklayacağınız bir gönderi, açıklayıcı video, infografik veya potansiyel müşterileriniz için en iyi şekilde çalışacağını düşündüğünüz her şeyi oluşturabileceğiniz yer olacaktır. "ertesi gün" ile ilgili olarak.

Bir blog gönderisi veya optimize edilmiş bir video, uzun kuyruklu anahtar kelimeler kullanmanız için mükemmel bir yerdir. COVID-19'u yalnızca anahtar kelime olarak hedeflemeyin.

Kitleniz hem uzun hem de kısa kuyruklu anahtar kelimeler arayacak olsa da, ikisini birden hedeflemek mantıklıdır.

Örneğin en sık yaptığım aramalardan biri “Karantina ne zaman bitecek?”, “koronavirüs aşısı güncellemesi” ve “güzel ev ofis görüntüleri”.

Ve hazır başlamışken, web sitenizin içeriğinin geri kalanına, özellikle bir yardım sayfasına veya varsa SSS sayfasına bazı anahtar kelimeler eklemeye çalışın.

SEO, soru soran insanlardan yararlanmak için burada. Bu sorular için optimizasyon yapmak ve ortaya çıkabilecek daha fazlasını yanıtlamak, vazgeçemeyeceğiniz bir şeydir.

Götürmek

Hepimizin hayatını değiştiren pandemi söz konusu olduğunda farklı ve garip zorluklarla karşı karşıya olabiliriz.

Ancak hayatlarımızı değiştirmek, salgın bizi vurmadan önce en iyi yaptığımız şeyde başarısız olmak anlamına gelmiyor. Sadece biraz planlama, çok fazla araştırma ve mümkün olduğunca uyarlanabilir olmak gerekiyor.

Bu nedenle, bu anahtar kelimeleri hedefleyin, alakalı içerik oluşturun ve her zaman, her zaman A/B testi yapın!