AdTech ve MarTech: Bilmeniz Gereken 5 Fark

“AdTech” ve “MarTech” terimlerini duymanız için çok uzun zaman önce dijital pazarlama dünyasında olmanıza gerek yok.

Bu terimler, bir markanın dijital alanda başarılı olmasına yardımcı olmak için kullanılan çeşitli teknoloji türlerini ifade eder.

Yanlış olsa da, muhtemelen AdTech ve MarTech'in birbirinin yerine kullanıldığını duymuşsunuzdur.

Benzerlikleri olmadan olmasalar da, birbirlerinden farklıdırlar. Son yıllarda teknolojideki gelişmeler sayesinde, AdTech ve MarTech arasında net bir ayrım çizgisi yoktur.

AdTech'i MarTech'ten ayıran şeyin ne olduğunu gerçekten anlamak için biraz daha derine inmeye ve her ikisinin de ne olduğunu ve neler sunabileceğini anlamaya istekli olmalısınız.

Öyleyse, hazırsanız, başlayalım. Aşağıda öğreneceklerinize bir göz atın:

AdTech nedir?

Basit bir ifadeyle AdTech, reklam kampanyasına, reklamlarına ve görüntülemeler, satın almalar, gösterimler ve benzerleri gibi ilgili ve ilgili tüm veri ve metriklere atıfta bulunan Reklamcılık Teknolojisidir.

Temel olarak , bir şirketin veya reklamverenin bir reklam kampanyası oluşturmak ve yürütmek için kullanabileceği ve aynı zamanda bu kampanyanın performansını yönetmek ve ölçmek için kullanabileceği her şeyden oluşur.

AdTech, 2019'da Amerika Birleşik Devletleri'nde yaklaşık 800 milyar dolarlık iş sağladıktan sonra dünya çapında en hızlı büyüyen endüstrilerden biri olarak kabul ediliyor.

Şunu düşünün: reklamcılık, pazarlamanın bir alt kümesidir ve bu nedenle AdTech, MarTech'in bir alt kategorisidir. Sadece belirli çözümlere daha fazla odaklanma var.

AdTech alanındaki bu platformların bazı örnekleri şunları içerir:

• Reklam Değişimleri
• Veri Yönetim Platformları (DMP'ler)
• Talep Tarafı Platformları (DSP'ler)
• Arz Taraflı Platformlar (SSP'ler)

MarTech nedir?

Basitçe ifade etmek gerekirse, MarTech, potansiyel müşteri yakalama kadar erken bir zamanda ve alıcının bir potansiyel müşteriyi dönüştürme yolculuğunun tamamı boyunca bir dijital pazarlama kampanyası oluşturmak için kullanılabilecek herhangi bir teknolojiyi ifade eden Pazarlama Teknolojisidir.

Temel olarak bir şirketin veya pazarlamacının pazarlama çabalarını planlamak, yürütmek, izlemek ve düzene sokmak için ihtiyaç duyduğu her şeyden oluşur.

8.000'den fazla farklı MarTech çözümü vardır ve bu sayı neredeyse her gün artmaya devam ediyor.

MarTech alanında kullanılan bazı popüler araçlar şunları içerir:

• İçerik Pazarlama Platformları
• CRM Yazılımı
• Sosyal Medya Yönetim Yazılımı
• E-posta Pazarlama Yazılımı
• Dijital Analitik Araçları

AdTech ve MarTech: Fark Nedir?

AdTech ve MarTech çok yakından ilişkilidir ve bu nedenle insanların çoğu zaman kafası karışır. Bununla birlikte, ikisi arasında belirgin farklılıklar vardır ve bu ayrımlar önemlidir.

Sonuçta, temel fark, bir şirketin dijital pazarlama stratejisinde oynadıkları rollere iner.

İkisinin de ayrı platformları var ve farklı çalışıyorlar.

Bu nedenle, onları akıllıca kullanabilmeniz için nasıl farklı olduklarını anlamanız çok önemlidir. Bunu yaparken, dijital pazarlama stratejiniz üzerinde mümkün olduğunca verimli bir şekilde çalıştığınızdan emin olabilirsiniz.

Ayrıca gerekli kaynakları ve bütçeyi uygun departmanlara atayabilir, doğru kampanyaları en uygun platformlarda yürütebilir ve büyük resmi görebilirsiniz.

Bununla birlikte, farklılıklarının bazı özelliklerine dalalım.

#1: Oynadıkları Rol

AdTech, geliştirilmiş ve daha alakalı bir reklam kampanyası oluşturmaya odaklanır.

Hizmetinizde olan çeşitli AdTech araçlarıyla, ücretli kampanyalarınızın hedef kitlenize ulaştığından emin olmanızı sağlayan her bir kampanyadan veri toplarken izlemeniz gereken platformları ve yaklaşımları daha başarılı bir şekilde belirleyebilirsiniz.

Ancak MarTech, müşteri adaylarını geliştirmeye ve büyütmeye, dönüşümleri iyileştirmeye ve müşterilerle ilişkiler kurmaya odaklanır.

Sosyal medya pazarlaması, kişiselleştirilmiş içerik ve kazanılmış medyadan oluşur.

#2: Medya Türü

AdTech, aşağıdakileri içerebilen ücretli medyayı ifade eder:

• Görüntülü Reklamlar
• PPC
• Tanıtılan Sosyal Medya Gönderileri

MarTech, aşağıdakileri içerebilen ücretsiz medya anlamına gelir:

• organik arama
• Eposta pazarlama
• Sosyal Medya Gönderileri

Sosyal medyada olduğunuzda ve geleneksel gönderileri kullanırken (ücretsiz) ve ayrıca tanıtılan gönderileri kullanırken (ücretli) olduğu gibi , ikisi arasında bazı geçişlerin olabileceği bazı durumlar vardır .

Elbette, özellikle genel pazarlama bütçesi söz konusu olduğunda, pazarlama ekibinizin kampanya faaliyetlerini daha etkili bir şekilde planlamasına yardımcı olabileceğinden, ücretli ve ücretsiz medya arasındaki farkı anlamanız zorunludur.

#3: Kullanılan Platformlar

Çevrimiçi pazarlama ve reklamcılık söz konusu olduğunda, çok sayıda platform söz konusudur.

Bu platformlar, belirli işlevleri desteklemek üzere tasarlanmıştır ve çoğu , ilgili alanlarının her birine özgüdür.

Her platformun yetenekleri, genellikle AdTech için mi yoksa MarTech için mi tasarlandığını size bildirebilir.

Örneğin, AdTech platformları, bir reklam kampanyası yürütecek veya reklam envanteri satın alacak ve satacak şeylerin talep tarafına odaklanırken, MarTech platformları, onları çekmekten anlamaya kadar, şeylerin müşteri ilişkileri tarafına odaklanır.

#4: Hedef Kitle

Bir potansiyel müşteriyle bir ilişki kurulduğunda, bu ilişkiyi sürdürmek için MarTech kullanılır.

Bu nedenle, MarTech kullanıldığında müşteri ve marka arasında bir tür etkileşim zaten olmuştur.

Bir noktada, isim, e-posta ve satın alma geçmişi gibi diğer tanımlayıcı bilgiler de dahil olmak üzere potansiyel müşteri hakkında veriler toplanmıştır.

Bu veriler, AdTech ile sunulabilecek olandan daha kişisel olan bire bir açık iletişim hattına izin verir .

Bununla birlikte, AdTech ile, alınan bire-çok yaklaşımından daha fazlasıdır.

Çoğu zaman, marka henüz fark edilmemiştir ve hatta tüketici tarafından tamamen bilinmeyebilir, bu da AdTech çözümlerinin devreye girdiği ve markayı potansiyel müşterilere tanıttığı (marka farkındalığı) yerdir.

Bu, reklam kampanyanızın nerede güçlü ve nerede zayıf olduğunu belirlemenize yardımcı olabileceğinden, AdTech analiz araçlarından bazılarının son derece yararlı olabileceği zamandır.

Tıklama oranları ve görüntüleme sayıları, ölçülebilen analizlerden yalnızca birkaçıdır.

#5: Faturalandırma Modeli

Çoğu zaman, MarTech çözümleri aylık sabit bir abonelik ücretine dayalı olarak ödenir ve bulut aracılığıyla teslim edilir.

Bu, genellikle SaaS (Hizmet Olarak Yazılım) olan bu çözümleri pazarlama bütçeniz için basit ve öngörülebilir hale getirir.

Ayrıca, MarTech şirketleri genellikle hizmetlerini veya yazılımlarını doğrudan pazarlamacılara satarlar.

Ancak AdTech çözümleri bir faturalandırma döngüsünden diğerine değişebilir.

Sabit bir ücrete dayalı olsalar da, BGBM gibi metriklerden yararlanma eğilimindedirler. Bazen reklam ajansları, BGBM'nin normal reklam harcamasına ek olarak bir komisyonla faturalandırılır.

AdTech şirketleri, ürünlerini reklam ve medya ajansları dahil olmak üzere MarTech'ten daha geniş bir pazara satma eğilimindedir.

AdTech ve MarTech: Birlikte Çalışabilirler mi?

İnsanların MarTech ve AdTech'i birbirine karıştırmasının sebeplerinden biri, hatların arada bir bulanıklaşabilmesidir.

Pek çok şirket, ikisini ayrı ayrı kullanmak yerine, ikisinin birlikte inanılmaz faydalar sağlayabileceği sonucuna varmıştır.

AdTech ve MarTech araçları birbirleriyle kombinasyon halinde kullanıldığında, işletmeler genel dijital pazarlama stratejilerine eksiksiz bir şekilde bakabilirler.

MarTech araçlarının çoğu, bir zamanlar yalnızca AdTech çözümlerinde bulunan benzer işlevleri sunmaya başladı .

Tüketicilerin alışkanlıkları değişmeye ve dijital dünyaya uygun hale gelmeye devam ederken, bu her zamankinden daha önemli.

AdTech platformları, bir markanın web sitesinde bir alıcının yolculuğunu belirlemek için kullanılabilir.

Bu bilgilerle, özellikle önceden toplanan verilere dayalı olarak müşterileri hedeflemek için bir reklam kampanyası kullanılabilir.

Bu, daha kişiselleştirilmiş bir yaklaşım sunar ve olası müşterinin o anda gerçekten ne istediğini ve ihtiyaç duyduğunu hedeflemenizi sağlar.

AdTech ve MarTech birlikte kullanıldığında, reklamcılık ve pazarlama çabalarınızı daha da geliştirerek hedef kitlenize ve onların dijital davranışlarına uygun hale getirebilirsiniz.

Sonunda, pazarlama yatırımınızdan yüksek bir getiri elde edersiniz.

Sarmak

AdTech ve MarTech arasında çok belirgin farklar olmasına ve kendi başlarına kullanıldıklarında faydaları olmasına rağmen, bunlar daha fazla fayda elde etmek için birbirleriyle kullanılabilir.

Markanızı yeni zirvelere taşımak istediğinizde, AdTech ve MarTech çabalarınızı birleştirmek , hedef pazarınız ve genel dijital pazarlama stratejiniz söz konusu olduğunda daha büyük resmi görmenizi sağlayabilir.

Çok geçmeden, bu iki dijital teknolojinin kusursuz senkronizasyonu, her reklamverenin ve pazarlamacının aradığı kutsal kâse olacak ve markalara, müşterilerin ne istediğini ve neye ihtiyaç duyduğunu kendileri gerçekleştirme şansı bulamadan bilme gücünü sağlayacak. .

MarTech ile nerede durduğunuzu ve sonraki adımlarınızın ne olması gerektiğini belirlemek için bu MarTech Yığın Değerlendirmesini yapın.