Google Ads Platformunu Kullanarak Google'da Nasıl Reklam Verilir?

Bir işletmeniz varsa, sağlam bir reklam stratejisine sahip olmanın ne kadar önemli olduğunu bilmelisiniz. Yepyeni bir işletme veya köklü bir büyük kuruluş olmanızın bir önemi yok, reklam olmadan büyümenin hiçbir yolu yok.

2000'li yılların başında internetin büyümesinden bu yana, çevrimiçi reklamcılık birçok işletme için gidilecek yer haline geldi.

Arama motorlarının ve ücretli reklamcılığın kullanıma sunulmasıyla birlikte, işletmeler artık çevrimiçi reklamcılık söz konusu olduğunda her zamankinden daha fazla seçeneğe sahip. Ancak, kesinlikle en büyük ve diğerlerinden öne çıkan bir platform var: Google Ads.

Geniş erişimi ve hassas hedefleme yetenekleriyle Google Ads, çevrimiçi gösterimlerini artırmak isteyen her işletme için güçlü bir araçtır. Şansınız, yerleşik bir işiniz varsa, muhtemelen bu platformu daha önce duymuş veya kullanmışsınızdır. Yine de, yeni işletmeler için Google'da reklam vermek zor ve korkutucu görünebilir. Özellikle risk altında çok fazla para varken.

Çevrimiçi reklamcılıkta ilk kez veya çok deneyimli olsanız da, Google'da nasıl reklam vereceğinizi bilmek çok önemlidir. Mevcut sonuçlarınızı iyileştirmenize yardımcı olmak için, yatırım getirinizi artırmak için kullanmanız gereken en iyi stratejilere ve tekniklere bir göz atıyoruz.

Google'da reklam vermeye nasıl başlayacağınızı ve ayarlayacağınızı ve reklamcılık başarınızı artırmak için yapabileceğiniz şeyleri göstereceğiz. Herkesin aynı fikirde olduğundan emin olmak için, Google reklamcılığının nasıl çalıştığına dair kısa bir bilgi tazeleyelim.

Google Reklamları Nasıl Çalışır?

Google Ads'ün nasıl çalıştığını anlamak nispeten basittir. Reklam verenler, reklamlarını Google'ın arama motorunda görüntülemek için birbirlerine karşı teklif verirler. Bir reklamveren bir anahtar kelime için ne kadar çok teklif verirse, reklamları o kadar yüksek görünür. Genellikle ilk reklam en çok tıklamayı ve trafiği aldığından, herkes 1 numara olmak ister.

Ancak, 1 numara olmasanız bile yine de iyi miktarda tıklama ve trafik alabilirsiniz. Tıklama oranınızın ve trafiğinizin çoğu, daha sonra ele alacağımız reklamınızı ne kadar iyi yazdığınıza bağlı olacaktır.

Ancak, iyi sonuçlar almak için 1 numara olmak zorunda olmadığınızı bilmek önemlidir.

Reklamınıza aldığınız her tıklama için Google'a hizmetleri için ödeme yaparsınız. Bu fiyat, tıklama başına birkaç sent veya peniden büyük paralara kadar her şey olabilir. Tıklamanız için ödeyeceğiniz oran, bir dizi farklı faktöre bağlıdır.

Tıklama başına ilk önemli maliyet faktörü, o anahtar kelime veya sektör için rekabet düzeyidir. Sigorta endüstrisinde bir PPC reklam kampanyası yürütmek, yerel bahçe merkezlerinden tıklama başına çok daha pahalıya mal olacak. Satış başına yüksek bir ortalama kâr olduğunda, genellikle çok fazla rekabet olacaktır. Aynı anahtar kelime için teklif veren bu kadar çok kişi 1 numarayı almaya çalışırken, tıklama başına maliyetin artması doğaldır.

Tıklama başına maliyetinizi etkileyebilecek bir diğer önemli faktör de kalite puanınızdır. Kalite puanı metriği, Google'ın yönergelerine uyan reklamverenleri ödüllendirme ve uymayanları cezalandırma yöntemidir.

Yüksek kalite puanı, ortalama tıklama başına maliyetlerini %50'ye kadar düşürdüğü için reklamverenler için faydalıdır. Ancak, Google'ın yönergelerine uymazsanız ve düşük kalite puanı alırsanız, ortalama tıklama başına maliyetiniz %400 artabilir! Bütçenizden en iyi şekilde yararlanmak istiyorsanız, reklamlarınızı optimize ettiğinizden ve kalite puanınızı yükselttiğinizden emin olmak çok önemli bir görevdir.

Google'da Nasıl Reklam Verilir?

Artık Google Ads'ün nasıl çalıştığını net bir şekilde anladınız, bunun reklamını tam olarak nasıl yapıyorsunuz? Daha önce bir reklam yayınladıysanız, muhtemelen bu bölümü atlamak isteyeceksiniz, ancak bu ilk reklamınızsa dikkatli olun.

Herhangi bir PPC kampanyasındaki ilk aşama, hedeflemek istediğiniz anahtar kelimeyi/anahtar kelimeleri bulmaktır. Bu belki de en önemli adımlardan biridir. Anahtar kelimeleri yanlış anlarsanız, korkunç sonuçlar elde edersiniz ve bunun için gösterilecek hiçbir şey kalmaz. Doğru anahtar kelimeleri seçin ve nakit yığınlarınızla bankaya kadar güleceksiniz.

Sıradaki, reklamı yapılandırmak ve hangi alanların ve konumların hedefleneceğine karar vermek. Bu, Google'ın görüntülü reklam ağı gibi diğer bazı özelliklerinin devreye girdiği yerdir. Herkes için olmasa da görüntülü reklam ağı, tanıtım ve yeniden pazarlama için uygun bir araç olabilir.

Hedef anahtar kelimelerinizi ve konumlarınızı kontrol ettikten sonra, reklamınızı gerçekten yazmaya başlamanın zamanı geldi. Bu, hedef anahtar kelimenizi içerdiğinden ve size mümkün olan en iyi kalite puanını verdiğinden emin olmak için reklamınızı optimize etmek anlamına gelir.

Son olarak, sürecin son aşaması, reklamlarınızı incelemek ve ilerlemelerini izlemektir. Bu, ne kadar iyi performans gösterdiklerini ve herhangi bir ince ayar gerekip gerekmediğini kontrol etmek anlamına gelir. Başarılı kampanya yöneticilerinin en büyük sırlarından biri, reklamlarını her zaman değiştirmeleridir. Google'da reklam vermekten en iyi sonucu almak istiyorsanız, bu adım da diğerleri kadar önemlidir.

Doğru PPC Anahtar Kelimelerini Bulma

Artık Google'da nasıl reklam verileceğinin temel taslağını anladığınıza göre, doğrudan anahtar kelime araştırma sürecine atlamanın zamanı geldi.

Karlı PPC anahtar kelimeleri bulmak söz konusu olduğunda, bunu yapmanın 2 ana yolu vardır. Ya kendi anahtar kelimelerinizi sıfırdan bulursunuz, bu da çok fazla zaman alan araştırma gerektirir ya da onları rakiplerinizden çalarsınız!

Açıkçası, seçim size kalmış ve gerçekten doğru ya da yanlış cevap yok, önemli olan tek şey çok sayıda kaliteli anahtar kelime almanızdır.

Kârlı anahtar kelimeleri kendiniz bulmak için çoğu kişinin aşina olduğu ücretsiz Google Anahtar Kelime Planlayıcı aracını kullanabilirsiniz. Basitçe birincil anahtar kelimenizi girin ve hedefleyebileceğiniz çok sayıda benzer anahtar kelime listesi döndürecektir. Elinizde bir Ahrefs veya SEMRush hesabınız varsa, anahtar kelime araştırma araçlarını kullanarak da bunlardan yararlanabilirsiniz.

Anahtar kelimeleri seçerken aranması gereken önemli şey, kullanıcının asıl amacı ve gerçekte ne aradıklarıdır. Alıcı amaçlı anahtar kelimeler, genellikle aynı niş içindeki genel anahtar kelimelerden çok daha iyi dönüşüm sağlar.

Örneğin, TV satın al , ucuz 4k TV'ler veya Samsung TV incelemeleri gibi anahtar kelimelerin, yalnızca TV'ler ve televizyonlar gibi genel anahtar kelimelerden daha yüksek kaliteli trafik çekmesi daha olasıdır . TV satın almak isteyenler ile onlar hakkında bilgi arayanlar arasındaki bu ince farkı anlamak, kampanyanızın başarılı olmasına yardımcı olacaktır.

Kaliteli anahtar kelimeler bulmak için zamanınız, sabrınız veya deneyiminiz yoksa, neyse ki başka bir yol var. Rakiplerinizin zaten PPC reklamları yayınlıyor olmaları ve bu nedenle araştırmayı sizin için zaten yapmış olmaları için çok iyi bir şans var. Bu, kullandıkları anahtar kelimeleri kolayca kopyalayabileceğiniz ve bunları kendi reklamlarınızla değiştirebileceğiniz anlamına gelir! Bu kulağa ne kadar basit gelse de, reklamlarını görebilmek için doğru araçlara ihtiyacınız olacak.

Bunu yapmak için en iyi araçlardan biri SpyFu.com'dur. Rakibinizin web sitesini yazmanız yeterlidir; yazılım, reklam yayınladıkları tüm anahtar kelimeleri ve ortalama tıklama başına maliyetlerini döndürür.

Bu bilgilere sahip olmak, hangi anahtar kelimeleri hedefleyeceğiniz ve hangilerinden kaçınacağınız konusunda size iyi bir fikir verecektir. Bazı iyi adaylar bulduğunuzda, bir sonraki adıma geçme zamanı.

Göstermek mi Görüntülememek mi?

Google'da reklam vermeyi öğrenirken reklamverenlerin karşılaştığı birçok zorluktan biri, görüntülü reklam ağını kullanıp kullanmamaları gerektiğidir. Daha geniş bir kitle erişiminin, daha düşük tıklama başına maliyetlerin ve animasyonlu ve görsel reklamlara sahip olmanın avantajlarıyla, kampanyanıza eklemek genellikle cazip görünebilir. Ancak, görüntülü reklam ağını yalnızca yeniden pazarlama için kullanmıyorsanız, ne pahasına olursa olsun bundan kaçınmanızı öneririz.

Bunu önermemizin ana nedeni, görüntülü reklam ağındaki reklamların, arama ağındaki reklamlara kıyasla çok daha yüksek bir dolandırıcılık oranı almasıdır. Bu, görüntü ağını ucuz tıklamaları ve gösterimi için sık sık kullanırsanız, o zaman gerçekten zor kazandığınız parayı çöpe atıyor olabilirsiniz.

Google arama ağı reklamlarından farklı olarak, web sitelerinde Google reklamları görüntüleyen üçüncü taraf web siteleri, Google'dan reklam komisyonunun bir kısmını alır. Bu, belirli web sitelerinin genellikle bundan yararlandığı ve kazançlarını artırmak için bilerek kendi reklamlarına tıkladığı anlamına gelir.

Bir reklamveren olarak, bu açıkçası kötü bir haber. Bunu standart Google arama ağı reklamlarıyla karşılaştırın ve kullanıcıların onları tıklamak için o kadar büyük bir teşviki yok. PPC kampanyanızdaki her tıklamayı saymak istiyorsanız, arama ağına bağlı kalmak en iyi seçimdir.

Sırada, reklamlarınızın nerede gösterilmesini istediğinize karar verme zamanı. Bu, bazı kampanyalar için biraz gereksiz gelebilir, ancak ne kadar çok kişinin çok fazla yeri hedeflediğine şaşıracaksınız.

Fiziksel ürünler satan bir fiziksel mağazaysanız, yalnızca gerçekten gönderim yaptığınız yerleri hedefleyin. Standart teslimat alanınızın dışına çıkmak isteyebilirsiniz, ancak daha önce hiç gemiye yükleme yapmadıysanız, o zaman hızlı bir şekilde sorunlarla karşılaşabilirsiniz. Google Ads'ün bu kadar kısa sürede getirebileceği trafik ve satış miktarı göz önüne alındığında, yalnızca en kârlı yerleri hedeflediğinizden emin olmak çok önemlidir.

Harika Reklamınızı Yazma

Hedef anahtar kelimelerinizi ve konumlarınızı hazır hale getirdikten sonra, sıra kampanyanızın en önemli bölümlerinden biri olan reklamı yazmaya gelir. Reklamın yazımı ve içeriği, tıklama oranı ve genel başarısı üzerinde büyük bir etkiye sahip olabilir. Reklamınızın sürükleyici ve ikna edici olduğundan emin olmak, başarılı bir reklam için eklemeniz gereken birçok şeyden sadece birkaçıdır.

Başlamak için, reklamlarınız güçlü bir harekete geçirici mesajla bilgilendirici olmalıdır. Kullanıcıları ürününüz veya hizmetiniz hakkında bilgilendirmek bir şeydir, ancak kaydolmalarını veya satın almalarını sağlamak başka bir şeydir. Kullanıcılara harekete geçmelerini ve fırsatı yakalamalarını söyleyerek, pasif olmaktan çok dönüşüm elde etme olasılığınız artar. Bazı kullanıcılar, reklamları ve açıklamaları okumak için o kadar çok zaman harcarlar ki, genellikle reklamı gerçekten tıklayıp takip etmeyi unuturlar.

Genel bir kural olarak, reklamınız ana başlıkta ve açıklama kısmında hedef anahtar kelimeyi içermelidir. Bu, yalnızca reklamı kullanıcı için daha alakalı kılmakla kalmaz, aynı zamanda kalite puanınızı artırmaya da yardımcı olur. Bilmeyenler için daha yüksek kalite puanı her zaman daha iyidir. Bu sadece daha yüksek sıralamalar anlamına gelmez, aynı zamanda tıklama başına daha düşük maliyetler anlamına da gelir. Bir reklamveren olarak, bunların ikisi de kampanyanız için son derece faydalıdır.

Hedef anahtar kelimeyi başlığınıza ve açıklamanıza eklemenin yanı sıra, onu açılış sayfanıza dahil etmeniz de önemlidir. Açılış sayfası, kullanıcının reklamınızı tıkladığında yönlendirileceği web sayfasıdır. En yüksek kalite puanı ve en ucuz tıklamalar için, hedef anahtar kelimeniz için açılış sayfanızı optimize etmek en iyisidir. Önemli bir şey gibi görünmeyebilir, ancak yatırım getirinizi artırmak istiyorsanız, atmanız gereken gerekli bir adımdır.

Reklamınızın Performansını İnceleme

Bunun Google'da reklam vermenin son adımı olduğunu düşünmüş olabilirsiniz, ancak yanılıyorsunuz. Ne yazık ki, bazı reklamverenleri korkutacak şekilde, sürekli bir süreç olduğu için Google'da reklam vermenin son bir adımı yoktur. İlk anahtar kelime araştırmasından reklamın yazılmasına kadar, kampanyalar her zaman değişir ve genellikle zaman geçtikçe güncellenmesi gerekir.

Kampanyanızı ilk kez kurduktan sonra, siz kampanya hakkında biraz veri almaya başlayana kadar ne kadar iyi (veya kötü) performans göstereceğini gerçekten bilemezsiniz. Bu, yeterli istatistik oluşturmak için reklamınızı birkaç hafta yayınlamaya devam etmeniz gerektiği anlamına gelir.

Belirli bir süre sonra, sayıları analiz edebilecek ve hangi anahtar kelimelerin tutulmaya ve hangilerinin bırakılmaya değer olduğuna karar verebileceksiniz.

En az tıklamaya sahip olanları değil, aslında en düşük dönüşüm oranına sahip olanları bırakacaksınız. Kampanyanızdan eski anahtar kelimeler çıkarıldığında, kampanyanızı daha da verimli hale getirmek için yeni anahtar kelimeler eklemeyi de düşüneceksiniz.

Bu, anahtar kelimeleri elde etmek için başlangıçta yaptığınızın tersini yapmak anlamına gelir. Onları rakiplerinizden kopyaladıysanız, kendinizden bazılarını araştırmayı deneyin. Kendi araştırmalarınızdan bazılarını araştırdıysanız, rakiplerinizi kopyalamayı deneyin. Alt satırda:

Deneyebileceğiniz yeni anahtar kelimelerin bir listesini bulmak için en iyi olduğunu düşündüğünüz yöntemi kullanın. Bu, her büyük ajansın Google'da reklam verirken kullandığı süreçtir, bu yüzden siz de kullanmalısınız!

Facebook Reklamlarıyla Karşılaştırılan Google Reklamları

Google, etraftaki tek çevrimiçi reklamcılık platformu olmadığından, muhtemelen Facebook reklamları gibi benzer platformlara da bakıyor olacaksınız. Her iki platform da çalışma şekillerinde oldukça benzer olsa da, her ikisinin de onları ayıran kendi farklılıkları vardır.

Facebook kullanmayanlarınız için, Facebook'un reklamları nasıl görüntülediğini anlamak kafa karıştırıcı olabilir. Bununla birlikte, sizin için basitleştirmek için Facebook, kullanıcıların haber akışlarına, arkadaşlarından ve diğer kişilerden gelen güncellemelerle sorunsuz bir şekilde karışan reklamlar yerleştirir.

Google Ads'e benzer bir dizi hedefleme seçeneğiyle reklamverenler, kampanyalarını optimize etmek için belirli ülkeleri, ilgi alanlarını ve davranışları belirleyebilir. Bununla birlikte, geçmişte Facebook, ulaşabilecekleri kişi sayısı hakkında yanlış iddialarda bulunduğu için ateş altındaydı. Bu nedenle, hedef kitlenizin erişimini belirlemeye çalışırken bunu her zaman aklınızda tutmayı unutmayın.

Wall Street Journal'ın bir makalesine göre Facebook, ABD'deki hedef kitlesinin aslında nüfus sayımı rakamlarından çok daha büyük olduğunu iddia etti. Araştırmacı Brian Wieser, Facebook'un reklam aracının ABD'de 18-24 yaşındaki 41 milyonluk bir hedef kitleye ulaştığını iddia etti. Bunu o zamanki en son nüfus tahmini verileriyle karşılaştırdığımızda, veriler o yaş grubundan yalnızca 31 milyon kişiyi gösteriyordu. Bu yaklaşık 10 milyonluk bir fark!

Açıkça görülüyor ki, rakamlar o kadar yanlış ki, kim bilir daha neleri abartıyor olabilirler, bu reklamverenler için iyi bir haber değil. Dünyanın sonu olmasa da, Facebook reklamlarını kullanmaya karar verirseniz yine de aklınızda bulundurmanız gereken bir şey var, her şey göründüğü gibi değil.

İki platformu daha da fazla karşılaştırmak için, Wishpond'teki adamlardan, Google reklamları ile Facebook reklamları arasındaki temel farkı gösteren ilginç bir infografik. Hangi ağda reklam vereceğinize karar verirken bu noktaları göz önünde bulundurduğunuzdan emin olun.

Google Ads ve Facebook Reklamları Bilgi Grafiği

Gördüğünüz gibi Google sadece tüm internet kullanıcılarının %90'ına ulaşmakla kalmıyor, aynı zamanda reklam verenlerin anahtar kelimeleri kullanarak kullanıcıları hedeflemesine de olanak sağlıyor. Bu, dönüşüm şanslarını büyük ölçüde artıran, alıcı amaçlı anahtar kelimeler için kullanıcıları verimli bir şekilde hedefleyebileceğiniz anlamına gelir. Buna ek olarak, infografik, Google'ın tıklama başına maliyeti daha yüksek olsa da, daha yüksek TO ve dönüşüm oranıyla bunu telafi ettiğini de gösteriyor.

Bizim gözümüzde Google Ads, çok çeşitli hedefleme seçenekleri, daha geniş erişim ve anında sonuçlar nedeniyle açık ara kazanandır.

Bu Basit Araçla Google Reklamınızın YG'sini Artırın

İster bir süredir çevrimiçi reklamcılık yapıyor olun, ister ilk kampanyanızı yeni oluşturmuş olun, her reklamveren yatırım getirisini artırmak ister. Reklamları yeniden yazmak, kalite puanınızı yükseltmek veya kâr getirmeyen anahtar kelimeleri kaldırmak olsun, herkesin kendi yöntemi vardır.

Google Ads bütçenizden en iyi şekilde yararlanmak istiyorsanız, bunun boşa gitmesini önlemeniz gerekir. Şu anda, tüm PPC tıklamalarının yaklaşık %25'i dolandırıcılık amaçlıdır. Bu, yaklaşık her 4 tıklamadan 1'inin otomatik tıklama botlarına, rakiplere ve dolandırıcılık halkalarına para kaybettiği anlamına gelir. İşin kötü yanı, muhtemelen fark etmemişsindir.

2009'dan beri tıklama sahtekarlığı, her yıl daha fazla reklamverenin kurbanı olmasıyla istikrarlı bir şekilde artıyor. Tıklama sahtekarlığı paranızı boşa harcamakla ve dönüşüm başına maliyetinizi artırmakla kalmaz, aynı zamanda pazarlama verilerinizi de mahveder.

Verileriniz sahte tıklamalarla dolu olduğunda hangi anahtar kelimelerin kârlı, hangilerinin kârlı olmadığını nasıl anlarsınız? Bu, Google kampanyalarını yönetmeyi yalnızca zorlaştırmakla kalmaz, aynı zamanda neredeyse imkansız hale getirir. Bu sorunu çözmenin tek yolu tıklama sahtekarlığı korumasıdır.

PPC Protect, savunmasız reklamlarınızı günün 24 saati dolandırıcılardan korumak için tasarlanmış son teknoloji bir araçtır. Sadece birkaç tıklama alan kurulum işlemi ile sadece birkaç dakika içinde paradan tasarruf etmeye başlayabilirsiniz.

Google Ads kampanyalarınızdan ne kadar tasarruf edebileceğinizi görmek için aşağıdaki 14 günlük ücretsiz denememize kaydolun.