Bugün Yayınlamaya Başlayabileceğiniz Reklam Denemeleri

Arayüz artışından Yeni Reklam Rotasyonu seçeneklerine ve Günlük Bütçe Değişikliklerine kadar, AdWords'te meydana gelen son değişikliklerin tümü, Google'ın bir orta yaş krizi yaşadığını hissetmeme neden oluyor ve "bu ne yapacak" diye merak ediyorum. sonra, bir deri ceket mi alacaksın?” Bunlarla veya hesaplarınızda başka belirsizliklerle karşılaştığınızda, Denemeler yapmayı düşünün. AdWords Taslakları ve Denemeleri'nin güzelliği, kampanyalarınızda A/B testleri yapmak için etkili bir yol sağlaması ve sizin için bir ton ayak işi yapmadan müşterilerinize anlamlı veriler sağlamasıdır.

Merak ediyorsanız, “Taslak”, test öğelerinizle oluşturduğunuz ayna kampanyadır. Denemeyi çalıştırmak için taslağı kullanırsınız. Taslakların ve denemelerin nasıl oluşturulacağı hakkında bilgi için Stephanie'nin "AdWords Kampanya Taslakları ve Denemeleri Nasıl Kullanılır?" başlıklı makalesini okuyun.

AdWords aracılığıyla Taslaklar ve Denemeler yayınlamayı bu kadar büyük bir nimet yapan nedir? Hangi reklamın yayınlanacağına karar verirken geçmiş yaratıcı performansı dahil etme yeteneği. Google'ın açık artırmada hangi reklamı yayınlayacağını belirlemede geçmiş verilerin baskın bir faktör olduğunu biliyoruz. Arama Denemeleri için Google, kaynak kampanyanın geçmiş verilerini alır ve aynı kalite puanıyla başlaması için deneysel kampanyanın yerini alır. Bunun Görüntü Denemeleri için farklı olduğuna dikkat edilmelidir. Bir Görüntü Denemesi oluşturulduğunda, hiçbir reklam öğesi performansı devralınmaz, bu da testi temiz bir reklam öğesi seçeneklerine açık bırakır.

Testler için çok sayıda fırsat var. Aşağıda, nispeten hızlı bir şekilde ayağa kalkabileceğiniz ve çalıştırabileceğiniz şeyler bulunmaktadır.

Yaratıcı Rotasyon

Google, reklam öğesi rotasyonundan "dönüşümler için optimize et" özelliğini kaldıracağından, hangi modele başvuracağınızı test etmenin tam zamanı. Reklam grubu başına 3-5 reklamla eşleştirilmiş "Tıklamalar için Optimize Et"in, Google'ın algoritmasının verimli bir şekilde çalışmasına ve sizi kampanya hedeflerinize yaklaştıracağını düşündüğü reklamı sunmasına olanak tanıdığı için en iyisi olduğu söylenip duruyor. Hiç şüpheniz varsa, kampanyalarınız için neyin işe yarayacağını anlamanın en iyi yolu bu testi kurmaktır. Bunu yapmak için, Tıklamalar için optimize et ve Süresiz Döndür'ü kullanarak bir test oluşturun.

Teklif Türleri

Şimdi çok fazla var, değil mi? Manuel teklif stratejinizin, Google'ın bazı akıllı teklif stratejilerine göre nasıl bir performans gösterdiğini öğrenin. Manuel stratejinizin gerçekte Hedef EBM teklifinden daha etkili olup olmadığını görmek için bir A/B testi oluşturun.

Teklif Değiştiricileri Değiştirme

İçgüdülerinizi kullanmak yerine, cihazınızı, coğrafi konumunuzu veya günün saati teklif değiştiricilerinizi değiştirmenin hesabınızı nasıl etkileyeceğini ve hesabınızda daha fazla verimlilik oluşturmak için hangi kombinasyonları optimize edebileceğinizi ortaya çıkarmak için deneyler kullanın.

İki Farklı Yaratıcı Yaklaşım

Bu harika çünkü küçük kopya düzeltmelerini test etmekten çok daha büyük yaratıcı konseptleri test etmeye geçebilirsiniz. Bu, çalıştırmak için mükemmel bir görüntüleme testi olacaktır ve hangi görüntülerin/kopyaların izleyicilerinizle rezonansa girdiğini görebilirsiniz. Burada büyük ol, bir dakika test etme. Küçük kopya düzeltmeleriyle ilgileniyorsanız, Google'ın Reklam Varyasyonlarını kullanın.

Denemelerinizi oluşturmaya başlamadan önce, sizinle son denememden paylaşmak istediğim birkaç En İyi Uygulama ve bilgi var.

En İyi Uygulamalar:

• Her seferinde bir değişkene odaklanın, bu araç çok değişkenli testler için ayarlanmamıştır.
• Amacınız, istatistiksel anlamlılığa mümkün olduğunca çabuk ulaşmaktır, oraya ulaşmak için 50/50'lik bir bölme kullanarak testinizi kurun.
• Testinizi başlatmadan önce, kazananı belirlemek için hangi KPI'yı kullanacağınızı belirleyin.
• Testiniz çalışırken kampanyalarda değişiklik yapmaktan kaçının. Değişiklik yapmak varsa, emin siz de test kampanyası bunları ayna olun.
• Deneme zaman çizelgenizi kurarken uzun bir geleceğe ayarlayın. Yeterli veriye sahip olmadan deneyin sona ermesi riskini almak istemezsiniz. Ayrıca, testi istediğiniz zaman sonlandırabilirsiniz, bu yüzden korkmayın.

Çalışan bir testiniz olduğunda, şuna benzeyen bir kontrol paneli göreceksiniz:

Metriklerinizin yanındaki semboller, istatistiksel anlamlılık yolculuğunuzda nerede olduğunuzu gösterir:

Bütçeleme, bir deneme çalışırken biraz tuhaf görünebilir. Deneme, Kontrol Kampanyanızdan bütçe ödünç alır, ancak bunu ayrı olarak raporlar. Bunu toplam harcama raporlarınıza dahil ettiğinizden emin olun, aksi takdirde aşırı harcama yapma riskiyle karşı karşıya kalabilirsiniz. Bunu Kampanya Sekmenizin altında görebilirsiniz:

Son olarak, denemeniz lehinde bir test yaparsanız ve "uygula" düğmesine basmaya karar verirseniz, ancak ne olacağından emin değilseniz, işte döküm:

“Uygula” düğmesine bastığınızda, iki seçenek sunulacaktır:

Yeni değişikliklerin, deneme sırasında topladığınız verilerin hiçbirini kaybetmeden yürürlüğe girmesini istiyorsanız, "Yeni bir kampanyaya dönüştür"ü seçin. Taslaktan “uygula”yı seçtiğinizden emin olun. Bunu yaparsanız, Taslağınız yeni bir kampanya haline gelir ve Denemenizden elde edilen tüm geçmiş verileri saklarsınız ve kontrol kampanyası duraklatılır.

"Orijinal Kampanyanızı Güncelleyin"i seçerseniz, denemeniz sona erer ve denemenizdeki değişiklikler orijinal kampanyaya uygulanır, ancak denemenin geçmiş verilerini yanlarında taşımazlar.

Denemeler ile uyumsuz olan özellikler ve raporlar bulunduğuna dikkat edilmelidir:

Taslaklar için kullanılamayan özellikler ve raporlar

• Reklam zaman planlaması raporu
• Kategori ve Arama terimleri
• Açık Artırma Bilgileri
• Yerleşimler raporunu görüntüle
• Planlanmış e-posta raporları
• Teklif manzaraları
• "Hedef kampanya" veya "Hedef reklam grubu" kullanan reklam özelleştiriciler
• Anahtar kelime teşhisi
• Bazı otomatik teklif stratejileri:
  • Hedef arama sayfası konumu
  • Hedef geçiş payı
  • Reklam harcamalarından elde edilen gelir (ROAS) hedefi

Denemeler, birkaç istisna dışında genellikle kampanyalarla aynı özellikleri destekler:

• "Hedef kampanya" veya "Hedef reklam grubu" kullanan reklam özelleştiriciler
• Bazı otomatik stratejiler:
  • Hedef arama sayfası konumu
  • Hedef geçiş payı
  • Reklam harcamalarından elde edilen gelir (ROAS) hedefi

Kapanış Düşünceleri

Kampanyalarınızın en yüksek performansta çalışmasını sağlayabilecek şeyler hakkında daha derin bilgiler edinmek için Taslaklar ve Denemeler'i kullanmaya başlayın. Her ay bir deneme yapın ve KPI'larınızın nasıl değiştiğini görün. Müşterileriniz, deneyleriniz başarısız olsa bile proaktifliğinizi sevecek.

Google korvet alırsa dijital pazarlamayı bırakırım. JK onu seviyorum!