AdWords Anahtar Kelime Eşleme Türleri: Farklılıkları Anlama

Google AdWords, güçlü özellikler ve araçlarla dolu karmaşık bir reklamcılık ağıdır.

Google AdWords'ü bir süredir kullanıyorsanız, muhtemelen sınırsız sayıda seçenek ve ayar görmüşsünüzdür. Bu seçeneklerden biri, reklamlarınızın belirli anahtar kelimeler tarafından nasıl tetikleneceğini seçme yeteneğidir. Reklamınızın varsayılan olarak yalnızca girdiğiniz belirli bir anahtar kelime için gösterildiğini varsayabilirsiniz, ancak yanılıyorsunuz.

Google süper akıllı olduğundan, hedef anahtar kelimenize benzeyen ancak tam olmayan anahtar kelimeleri hızlı bir şekilde belirleyebilir. Bu, reklamlarınızın ana anahtar kelimenizle alakalı çok çeşitli benzer anahtar kelimeler için görüntülenebileceği anlamına gelir. PPC kampanyanızdan en iyi şekilde yararlanmak istiyorsanız, farklı AdWords eşleme türlerini anlamak çok önemlidir.

Farklı AdWords eşleme türlerinin nasıl çalıştığını anlamanıza yardımcı olmak için, bilmeniz gerekenler hakkında yararlı bir kılavuz hazırladık. Geniş veya sıralı eşlemeyi daha önce hiç duymamış olsanız da, bu makalenin sonunda her birinin ne olduğunu ve kampanyalarınızda hangisini kullanmanız gerektiğini anlayacaksınız.

Anahtar Kelime Eşleme Türleri Nelerdir?

Yukarıda kısaca değindiğimiz gibi, eşleme türleri, belirli anahtar kelimelerin reklamlarınızı nasıl tetiklediğiyle ilgilidir. Google, reklamınızı görüntülemek istediğiniz her bir anahtar kelimeyi girmenizi sağlarsa, bu son derece zaman alıcı ve verimli olmaz.

Bunun yerine, yalnızca 1 birincil anahtar kelime girmeniz yeterlidir ve Google, reklamlarınızı görüntülemek üzere benzerlerini bulmak için bunu kullanır. İşleri daha da karmaşık hale getirmek için Google'ın bu anahtar kelimeleri bulmak için kullandığı bir dizi farklı algoritma vardır.

Muhtemelen tahmin ettiğiniz gibi, bunlara eşleme türleri denir ve kampanyanız üzerinde muazzam bir etkisi olabilir. Çok geniş anahtar kelimelerle gitmek, o kadar da etkileyici olmayan bir getiriyle sonuçlanabilecek yüzlerce alakalı olmayan anahtar kelimeyle sonuçlanabilir. Anahtar kelimeleri çok spesifik kullanmak, yeterli trafik alamamanıza ve genel olarak düşük dönüşümlere neden olabilir.

Tıklamalarınızı ve nihayetinde kârınızı en üst düzeye çıkarmak istiyorsanız, kampanyanız için doğru eşleme türünü bulmak çok önemlidir.

Farklı eşleme türlerine ve nasıl çalıştıklarına bir göz atalım.

Sıralı Eşleme Anahtar Kelimeleri

Birinci eşleme türü, sıralı eşlemedir ve ana anahtar kelimenizi aynı sırayla içeren tüm alakalı anahtar kelimeleri içerir. Örneğin, birincil anahtar kelimeniz PPC yönetimi ise, reklamınız bu kelime öbeğine sahip anahtar kelimeler tarafından tetiklenecektir. Bazı örnekler şunlar olabilir:

Sıralı Eşleme Örnekleri

• PPC yönetim araçları
• PPC yönetim ajansları
• Ucuz PPC yönetimi

Gördüğünüz gibi, hepsinde orijinal anahtar kelime öbeği PPC yönetimi var, sadece başında veya sonunda başka kelimeler var. Bu eşleme türünü kullanarak, orijinal anahtar kelimeyle alakalı çok sayıda uzun kuyruklu anahtar kelimeyi anında hedefleyebilirsiniz. Bu eşleme türünü kullanmanın yararı, bu uzun kuyruklu anahtar kelimelerin düşük arama hacimleri nedeniyle genellikle inanılmaz derecede ucuz olmasıdır. Ancak, bu anahtar kelimelerin 100'ünü eklediğinizde, arama hacimleri oldukça önemli hale gelebilir.

Tam Eşleme Anahtar Kelimeleri

AdWords anahtar kelime eşleme türünün ikinci türü, özellikle yalnızca girdiğiniz anahtar kelimeye odaklanan tam eşlemedir. Bazen, yüzlerce başka anahtar kelimenin reklamlarınızı tetiklemesine gerek kalmadan yalnızca belirli 1 anahtar kelimeyi hedeflemek isteyebilirsiniz.

Bunu yapmak için, yalnızca 1 anahtar kelimeye odaklanmak için tam eşleme seçeneğini kullanmanız gerekir. Örneğin, anahtar kelimeniz daha önce kullandığımız gibi PPC yönetimi ise, tam eşleme türü yalnızca aynı anlama veya yakın varyasyonlara sahip anahtar kelimelerdeki reklamları tetikler. Reklamınızı tetikleyecek bazı anahtar kelimeler şunlar olabilir:

Tam Eşleme Örnekleri

• PPC yönetimi
• Tıklama yönetimi başına ödeme
• PPC Yönetimi
• Tıklama başına ödeme yönetimi

Bu anahtar kelimelere bakarak, bunların hepsinin birbirine çok benzediğini düşünebilirsiniz… mesele bu. Tam eşleme size en küçük anahtar kelime aralığını verir, ancak bunlar aynı zamanda en spesifik olanlardır. Hedeflemek istediğiniz oldukça karlı bir anahtar kelimeniz varsa ve diğer alakasız anahtar kelimelere para harcamak istemiyorsanız bu harikadır.

Geniş Eşlemeli Anahtar Kelimeler

Anlamanız gereken bir sonraki eşleme türü, her Google AdWords kampanyasında varsayılan olan geniş eşlemedir. Bu eşleme türü, yazım hataları, eş anlamlılar, ilgili aramalar ve diğer alakalı varyasyonlar arasında değişen en geniş anahtar kelime yelpazesini sunar.

Reklamınızda maksimum teşhir istiyorsanız, gidilecek ayar budur. PPC yönetimi örneğimize göre, reklamınızı tetikleyecek anahtar kelime türleri şunlardır:

Geniş Eşleme Örnekleri

• PPC yönetimi satın al
• PPC yönetim hizmetleri
• PCC yönetimi
• Tıklama başına ödeme hizmetleri
• Tıklama başına ödeme uzmanları

Liste potansiyel olarak çok daha uzun sürebilir, ancak umarız bu fikri anlamalısınız. Orijinal anahtar kelimeyle ilgili her şey, genellikle orijinal anahtar kelimenin binlerce farklı kombinasyonundan oluşan reklamınızı tetikleyecektir. Çok fazla anahtar kelimeye sahip olmak iyi bir şey olabilir, aynı zamanda kötü bir şey olabilir.

Farklı kampanyalar, hangi ayarda olduklarına bağlı olarak farklı performans gösterir. Kampanyanızdan maksimum getiri elde etmek istiyorsanız, nasıl performans gösterdiklerini görmek için farklı eşleme türlerini denemek en iyisidir. Ancak, kibrit türleriyle oynamaya başlamadan önce ele almanız gereken bir tane daha var.

Negatif Anahtar Kelime Eşleme Türleri

Listemizdeki son eşleme türü, burada ele aldığımız diğerlerinden tamamen farklı olan negatif eşleme türüdür. Bu eşleme türü reklamlarınızın için görünmesini istemediğiniz anahtar kelimeleri AdWords söyler.

Kulağa garip gelse de, aslında çok kullanışlı geliyor. Ücretli bir mobil uygulama sattığınızı varsayalım, o zaman, ödenen ve satın alınan kelimelerini içeren anahtar kelimeleri hedeflemek isteyeceksiniz. Ancak, kullandığınız eşleme türüne bağlı olarak reklamınız, ücretsiz uygulamalar gibi istemediğiniz şeyler için görünebilir.

Ücretsiz uygulamalar arayan herkes, reklamınızı tıkladığında ve bunun paraya mal olduğunu öğrendiğinde hayal kırıklığına uğrayacaktır. Bu, boşa harcanan PPC bütçesiyle birlikte sizin için dönüşüm olmaması anlamına gelir. Reklamınızın bunun gibi anahtar kelimeler için gösterilmesini durdurmak için Google'a bunları sonuçlardan hariç tutmasını söyleyebilirsiniz.

Negatif anahtar kelime olarak "ücretsiz"i kullandığınızda, reklamlarınız ücretsiz kelimesini içeren hiçbir anahtar kelime için gösterilmez. Kulağa o kadar şaşırtıcı gelmeyebilir, ancak bu eşleme türü doğru kullanıldığında, alakasız reklam tıklamalarından size çok para kazandırabilir.

İşte burada, bilmeniz gereken tüm farklı Google AdWords eşleme türleri. Hangi ayarda olduklarını görmek için AdWords kampanyalarınızı kontrol ettiğinizden emin olun. Bu, daha sonra hangi eşleme türünün sizin için en uygun olduğunu planlarken önemli olacaktır.

Sizin İçin En İyi Eşleşme Türünü Seçme

Şimdi hepinizin beklediği an geldi: kampanyanız için en uygun eşleme türü hangisi? Cevaptan memnun olmayacaksın...

Tahmin edebileceğiniz gibi, en iyi eşleme türü aslında TÜMÜ bir aradadır. Bir dakika ne? Bunların hepsini kampanyanızda nasıl kullanabilirsiniz?
Cevap: reklam grupları!

Reklam gruplarını kullanarak, anahtar kelimelerinizi, anahtar kelimelerin amacına göre farklı kategorilere ayırabilirsiniz. Ardından, size en iyi sonuçları vermek için her bir reklamın grup içinde hangi eşleme türüne sahip olması gerektiğine hızlı bir şekilde karar verebilirsiniz.

Genellikle, yalnızca tam eşlemeli anahtar kelimeleri kullanarak en iyi sonuçları alırsınız, ancak sorun, en iyi performans gösterenlerin tümünü bulmak için geçen zamandır. Bunun yerine, birçok PPC yöneticisi, Google algoritmasının hangi anahtar kelimelerin en iyi olduğuna karar vermesine izin vermek için reklamlarını bir süre geniş veya sıralı eşlemede yayınlayacak.

Bir hafta kadar sonra. yönetici daha sonra tüm anahtar kelimeler için metrikleri kontrol edebilir ve hangilerinin en değerli ve en yüksek dönüşüm oranına sahip olduğuna karar verebilir. Ardından, seçilen anahtar kelimeleri çıkarabilir ve bunları tam eşleme olarak ayarlayabilirler. Tüm kötü anahtar kelimelerin tetiklenmesini durdurmak için birkaç negatif anahtar kelime girin ve oldukça iyi bir kampanyanız olacak.

Ancak, bazen belirli anahtar kelimeleri sıralı eşlemeye ayarlamak, potansiyel olarak yüzlerce belirli anahtar kelimeyi kampanyanıza manuel olarak çekip eklemekten çok daha hızlı ve daha verimlidir. Bu, size yalnızca tüm anahtar kelimeleri bulmak için zaman kazandırmakla kalmaz, gelecekte yeni arama terimleri ortaya çıkarsa, Google'ın bunları ekleyeceğinden emin olabilirsiniz.

Artık, AdWords eşleme türleri ve nasıl çalıştıkları hakkında her şeyi biliyorsunuz, oraya gidin ve kampanyalarınızı optimize edin!