Google AdWords Dış Kaynak Kullanımının Size Uygun Olması İçin 5 Neden

Yayınlanan: 2023-04-11

Artık Google Ads olarak bilinen Google AdWords, işletmelerin daha geniş bir kitleye ulaşmasını ve çevrimiçi görünürlüğünü artırmasını sağlayan en popüler çevrimiçi reklamcılık platformlarından biridir.

Ancak reklam kampanyalarınızı yönetmek zaman alıcı, karmaşık olabilir ve belirli düzeyde uzmanlık gerektirir. Google AdWords kampanyalarınızı dış kaynaklardan sağlamanın devreye girdiği yer burasıdır.

Bu blog yazısında, AdWords kampanyalarınızı dış kaynaklardan sağlamanın avantajlarını ve bunun işletmeniz için neden doğru seçim olabileceğini tartışacağız.

Kim Cooper

Pazarlama Direktörü, Amazon Alexa

Single Grain, çalışan sayımızı artırmadan etkimizi artırmamızı sağlıyor

Bizimle çalış

Google Ads Dış Kaynak Kullanımına Yaklaşımın İki Yolu

Markaların PPC kampanyalarını yönetmek için izleyebileceği iki genel yol vardır:

Dahili bir pazarlama ekibi oluşturun
PPC hizmetlerini bir ajansa dış kaynak olarak sağlamak

Her birinin farklı avantajları ve dezavantajları vardır ve her biriyle ne elde ettiğinizi bilmek önemlidir.

Şirket içi bir ekip, pazarlama huniniz üzerinde size daha fazla kontrol sağlayacak ve tüm markanın hedefleri ve ilerlemesi hakkında daha temas halinde bir bakış açısı sağlayacaktır. Dahili ekip üyeleri ajans uzmanlığından yoksun olabilir ancak çalıştıkları marka hakkında daha kapsamlı bir anlayışa sahiptirler.

Ajanslar markanızı aynı derecede anlamayacaklardır ancak çok sayıda sektörle ilgili farklı bir deneyimsel geçmişe sahip olacaklar ve Google Ads sürecinin aşamalarını ve kalıplarını yeni bir dahili ekipten daha iyi tahmin edebilecekler.

Daha Derine Dalın: Google Reklam Yönetiminin Önemli Olması İçin 8 Neden

Google AdWords Dış Kaynak Kullanımı'nı Düşünmek İçin 5 Neden

İster yeni kurulmuş bir işletme, ister KOBİ veya büyük bir şirket olun, bu beş nokta size, Google AdWords kampanyalarınızda dış kaynak kullanımının sizin için anlamlı olup olmadığı konusunda bilinçli bir karar vermenize yardımcı olacak bazı değerli bilgiler sağlayacaktır.

1) Kaynaklar, Yazılım, Araçlar ve Uzmanlık

Google Ads'te dış kaynak kullanımını küçük işletme sahipleri için avantajlı bir seçenek haline getiren şeylerden biri, ücretli reklam ajanslarının strateji geliştirme ve yürütmeyi kolaylaştırmaya yardımcı olacak çok sayıda çevrimiçi araçla donatılmış olmasıdır.

Ayrıca sektör trendlerini, yeni teknolojileri ve tüketici davranışlarını incelemeye ve araştırmaya, ayrıca Google Ads sertifikalarını almaya veya güncellemeye özel zaman ayırırlar:

Optimizasyon, araştırma, satış otomasyonu ve raporlamaya giden yazılım maliyetlerini düşündüğünüzde harcamalar hızla artabilir. Google Ads yönetiminizi dışarıdan temin ettiğinizde, tüm bu araçlara seçtiğiniz tedarikçi aracılığıyla dolaylı olarak erişebileceksiniz.

Ajanslar, PPC ajans indirimlerinden, kurumsal yazılım ücretlerinden, reklam harcama kredilerinden ve değerli Google Ads İş Ortağı statüsünden yararlanır; bu avantajlar daha sonra müşteriler arasında sunulan PPC hizmetleri şeklinde paylaşılır:

Bir Google Ads İş Ortağına genellikle Google'dan, yeni reklam hesaplarında kullanılabilecek reklam kredileri verilir. Bu krediler, müşterilerin başlangıçtaki ajans ücretlerinin bir kısmını telafi etmesine yardımcı olarak hem ajans hem de müşteri için bir kazan-kazan yaratır.

Dış kaynak kullanımının bir diğer faydası da zamandır. Uzman PPC ajansı pazarlamacıları, dahili bir pazarlama ekibinin yapabileceklerini çok kısa sürede başarabilmek için becerilerini mükemmelleştirmeye odaklanır. Esasen dahili pazarlama ekibinizin yapmak zorunda kalacağı tüm titiz öğrenme ve araştırmaları yapıyorlar, ancak bu sizin paranızla olmuyor.

Daha Derine İnin: 2023'te Göz ardı Edemeyeceğiniz 9 Google Ads Trendi

2) Şirket İçi Ekip Pahalı Olabilir

Kendi PPC kampanyalarınızı yürütmek için küçük bir pazarlama departmanı kiralamak çekici görünebilir, ancak tam maaşlı veya yarı zamanlı çalışanlara ödeme yapacağınız gerçeğini hesaba katmalısınız. Aşağıdakiler gibi çeşitli maliyetleri (hem parasal hem de zaman) hesaba katmalısınız:

Dahili bir ekip üyesini işe almanın zamanı ve maliyeti
İşe alım ve eğitim süreci (ilk işe aldığınız kişinin kalıcı olup olmamasına bağlı olarak birden çok kez olabilir)
Gerekli yazılım araçları
Gerekli herhangi bir donanım
Dahili bir süreç geliştirme, yeni bir pozisyon tanımlama ve ölçülebilir hedeflere karar verme zamanı
Sağlık sigortası ve tatil süresi de dahil olmak üzere ücret ve sosyal hakların maliyeti

Ön yatırım çok büyük olabilir ve tüm bankalar, yeni işe alınanların bu zorluğun üstesinden gelebileceği umudunu taşıyor. Gerçekten yetenekli olsalar bile, markanız ve onları gerçekten etkili kılacak süreçler konusunda rahat olana kadar onları işe dahil etmek oldukça zaman alacaktır. PPC dış kaynak kullanımının size para ve zaman kazandırabileceği yer burasıdır.

İşte bir örnek:

Diyelim ki, Google Ads kampanyalarınızı yıllık 65.000 ABD Doları ücretle yürütmesi için tam zamanlı bir pazarlamacıyı işe aldınız . Avantajlar, vergiler ve diğer ücretler gibi ek masrafları hesaba katmak için standart maliyet çarpanının 1,4 olduğunu varsayarak tahmini nihai maliyeti yılda 91.000 ABD dolarına çıkaracağız. Bu, eğitim, yazılım, donanım ve diğer araçlara ilişkin ek maliyetleri saymazsak, haftada yaklaşık 1.750 dolara düşüyor.
Şimdi bunu, projenizdeki faturalandırılabilir süre için saat başına 150 ABD doları ücret alabilecek bir PPC ajansıyla çalışmakla karşılaştırın. Bu projeye haftada 10-15 saat harcadıklarını varsayarsak, profesyonel hizmetler için bu rakam haftada 1.500-2.250 dolar civarında olurken, şirket içi bir çalışan için bu rakam haftada 1.750 dolardır.

Tam zamanlı bir çalışana göre çok daha az zaman ve ilgi gördüğünüzü düşünebilirsiniz, ancak bunun yalnızca bir çalışana karşı tüm bir ekip olduğunu fark edin.

PPC ajanslarının ihtiyacınız olanı başarmak için faturalandırılabilir saatleri paylaşacak stratejistlerden, taktikçilerden ve teknik personelden oluşan tam bir kadroya erişebileceğini unutmayın. Ve bunu tek bir dahili ekip üyesinin yapabileceğinden çok daha verimli bir şekilde yapıyorlar. Sonuçta bu ajansların 7/24 yaptığı şey bu. İş modelleri, pazarlamanızın bir alanında, yani Google Reklam Kampanyalarında tamamen uzmanlaşacak şekilde oluşturulmuştur.

Bizimle çalış

3) Google AdWords'ün Atanan Hesap Temsilcileri için Ücretsiz, Ücretsiz Değildir

Yalnızca Google'ın atanmış hesap yöneticilerinin rehberliğinde bir Google Reklam kampanyası yürütmek cazip gelebilir, ancak buna aldanmayın. Bu, markanızın ihtiyaç duyduğu türden bir destek değil.

Reklamverenlerin (hem dış kaynaklı hem de dahili), Google tarafından sunulan "ücretsiz danışmanlık" konusunda dikkatli olmaları gerekir, çünkü bu hizmetin çok az avantajı olan veya hiç avantajı olmayan çok sayıda dezavantajı vardır:
Ücretsiz Google Ads danışmanlığı aldığınızda ödediğinizin karşılığını aldığınızı söylemek pek abartı olmaz. İronik bir şekilde, çoğu Google Ads destek temsilcisi bilmeleri gerekenin yalnızca bir kısmını biliyor ve bu da sağlayabilecekleri yardımı son derece sınırlı hale getiriyor. Onların "yardımlarının" geri kalanı sizi, herhangi bir dönüşüm gösterilmeden tıklama hacminizi en üst düzeye çıkaracak belirli anahtar kelimeleri hedefleyen tuzaklara yönlendirir.

Sadece bu da değil, Google Ads hesap yöneticinizin sizin değil Google'ın maaş bordrosunda olduğunu unutmayın. Onların motivasyonu, markanız için değil, Google için en iyi olana öncelik vermektir. Atanan Google danışmanınız gerçek bir danışmandan çok bir satış elemanıdır. Reklam kampanyanız size kâr getirse de getirmese de klasik ifade doğrudur: "Kasa her zaman kazanır."
Başka bir deyişle, olumlu sonuçlar izlenimini sürdürmek için daha fazla harcama yapmanıza yardımcı olmaktan mutluluk duyarlar, ancak uzun vadede Google Ad hesabınızı veya yatırım getirinizi pek umursamazlar. Bu onlar için hızlı zaferlerle ilgili.

Bu kötümser görünebilir, ancak bu gerçek, Google'ın atanmış temsilcileri tarafından hayal kırıklığına uğratılarak bize gelen sayısız müşteri deneyiminden ve durumundan kaynaklanmaktadır.
Bundan tamamen kaçınmak ve ne yaptığını gerçekten bilen bir kişiye veya PPC ajansına yatırım yapmak daha iyidir.
İlgili İçerik: Google Özel Korumalı Alanı: Hedefli Reklamların Geleceği İçin Ne İfade Ediyor?
4) Açılış Sayfaları Aracılığıyla Dönüşüm Oranı Optimizasyonu
Google Reklamlarınızı dış kaynak olarak kullanmanın bir diğer önemli nedeni, birçok ajansın, sayfaların içeriğine yönelik anahtar kelime araştırmasından yararlanarak, SEO ve PPC kampanyaları için daha iyi performans gösterecek şekilde açılış sayfalarını optimize edebilmesidir.
Şirket içinde iyi strateji oluşturabilen ve uygulayabilen bir pazarlamacınız olsa bile, bu pazarlamacı, Google Ads kampanyaları için optimize edilmiş açılış sayfalarını revize etmek ve güncellemek için her zaman gerekli teknik bilgiye sahip olmayabilir. Örneğin, açılış sayfanızın gerçekte hangi bölümleriyle etkileşime girdiğini göstermek için ısı haritaları veya benzer araçlar kullanabilirler:
Yetenekli bir Google Ads ajansı, dönüşüm oranı optimizasyonunu iyileştirmek için hedef sayfaları doğru reklam metniyle eleştirebilecek ve revize edebilecek teknik beceriye sahip olacaktır. Bu, anahtar kelime kalite puanlarını artıracak ve web sitenize nitelikli potansiyel müşteriler çekecektir.
Bir ajans, reklam uzantılarını ve anahtar kelimeleri açılış sayfası içeriğiyle eşleşecek şekilde uyarlamak gibi, markanızın web sitesinde Google AdWords ile işbirliği yapacak şekilde anında değişiklikler yapmak için daha çevik bir kontrole sahip olacaktır.
Hatta bazı ajanslar, sayfanın reklamlarla alaka düzeyini artırmak amacıyla her anahtar kelime için özelleştirilmiş hedef sayfalar oluşturacak kadar ileri gidecektir.
Daha fazla bilgi edin:
* SEO ve CRO: Sıralamalar ve Dönüşümler Birbirini Nasıl Tamamlıyor?
* 2023'te Yüksek Dönüşüm Sağlayan Bir Açılış Sayfası Oluşturmanın Temel Kılavuzu
5) Zamanınızı ve Dikkatinizi İşinize Odaklayın
Son olarak, işinizde kızartmanız gereken daha büyük balıklarınız var. Şirketinizin pazarlama kolu önemlidir, evet, ancak minimum düzeyde pazarlama deneyiminiz varsa, markanızı tanıtmak için doğru yardımı bulmak en iyisidir.
Bir işletme sahibi olarak zamanınız değerlidir ve Google Ads kampanyalarını yönetmek zaman alıcı ve zorlu olabilir. Reklam kampanyanızda dış kaynak kullanmak, reklamlarınızın her birinin test edilmesi ve optimize edilmesinden analizlerle izlemeye, sorunların nasıl çözüleceğine veya kazançların nasıl ikiye katlanacağına ilişkin önerilerle her değişikliğin raporlanmasına kadar tüm ayrıntılarla uzmanların ilgilenmesine izin vermek anlamına gelir.
Tekerleği yeniden icat etmek zorunda kalmadan tasarruf ettiğiniz zaman, dikkatinizi aşağıdaki gibi temel iş faaliyetlerinize odaklamanıza olanak tanır:
Ürün Geliştirme: Bir işletmenizin olmasının tek nedeni, müşterilerinizin ihtiyaçlarını en iyi şekilde karşılayan ürün veya hizmetleri geliştirmek ve iyileştirmektir. Bu, pazar araştırması yapmayı, ürünleri tasarlamayı ve geliştirmeyi ve yeni özellikleri test etmeyi içerir.
Müşteri Hizmetleri: Mükemmel müşteri hizmeti sunmak, hedef kitlenizle uzun vadeli ilişkiler kurmak için kritik öneme sahiptir. Küçük işletme sahipleri müşteri sorularına yanıt vermeyi ve sorunlarını çözmeyi tercih edebilir.
Satış Stratejisi: Etkili bir satış stratejisi geliştirmek, sürekli olarak hedef kitleleri belirlemek, potansiyel müşterilere ulaşmak için en iyi kanalları belirlemek ve sosyal yardım çağrıları yapmak anlamına gelir.
İşletmenin Büyümesi ve Genişlemesi: Hiç kimse işinin sonsuza kadar küçük kalmasını istemez. Reklamcılığı profesyonellere bırakmak, sürekli olarak yeni pazarlar bulmanıza, yeni ürün grupları geliştirmenize, yeni coğrafi bölgelere genişlemenize veya işinizi başka şekilde büyütmenize olanak tanır.
Google Ads'te dış kaynak kullanarak, ürününüzü geliştirmeye ve dahili süreçlerinizi iyileştirmeye odaklanmak için gereken değerli zamandan ve kaynaklardan tasarruf edeceksiniz. En iyi yanı, Google Reklamlarınızı dış kaynak olarak kullanma konusunda alacağınız yardımın neredeyse anında olmasıdır.
İlgili İçerik: Facebook Reklamları ile Google Reklamlarını Birleştirmek için Basit Bir Hack
Google Reklam Yönetimini Neden Dış Kaynaklara Sağlamanız Gerektiğine İlişkin Son Yorumlar
Etkili Google Ads yönetimi zordur. Bir yandan işinizin bir yönünün kontrolünden vazgeçmek istemezsiniz, diğer yandan da yüzlerce farklı yöne çekilemezsiniz. Dahili bir pazarlama departmanına sahip olmanın avantajları olsa da, PPC hizmetlerinin dış kaynaklardan sağlanması küçük ve orta ölçekli işletmeler için çok daha mantıklıdır.
Şirket içinde, pazarlama girişimlerinizle meşaleyi taşıyabileceğini bildiğiniz biri olmadığı sürece, Google Ads kampanyalarınızı kanıtlanmış bir geçmişe sahip, nitelikli bir ajansa dış kaynak olarak kullanmak araştırmaya değer.
Google Reklam yönetiminizi uzman bir ajansa devretmenin işletmenizin daha fazla gelir elde etmesine ve temel önceliklerinize ulaşmanıza nasıl yardımcı olabileceğini görmeye hazır mısınız? Ücretsiz danışmanlık talebinde bulunmak için aşağıdaki turuncu düğmeye tıklayın!
Bizimle çalış