Bağlı kuruluş yöneticileri: Odağınızı medyanın ötesine kaydırmanın zamanı geldi

Bağlı kuruluş programlarını yönetiyorsanız, Good Housekeeping, CNN Underscored, Wirecutter ve Rolling Stone listelerinde yer almanın olumlu etkisini bilirsiniz.

• Yüksek amaçlı alışveriş ifadeleri için inanılmaz derecede iyi optimize ediyorlar.
• Yönlendirmeye ekledikleri güvenden önemli ölçüde daha yüksek dönüşüm oranları görüyorsunuz.
• Büyük medya, markanıza güvenilirlik katar.
• Medya şirketinin logolarını markanızın PR çubuğuna eklemek, alışveriş yapanların güvenini ve dönüşümlerini artırmaya yardımcı olur.

Faydaları bununla da bitmiyor. Bir bağlı kuruluş yöneticisi olarak, patronunuza veya müşterilerinize dönüşüm hunisinin üst ve orta kısmındaki trafiği gösterebilirsiniz.

Halkla ilişkiler ekibinin kahramanı olabilirsiniz çünkü bir ortaklık programını canlı tutmanız onların hayatını kolaylaştırır.

Şirketinizde size iyi bir isim veren görünürlük ve gelir anahtarlarına sahipsiniz.

Ancak Google'ın yapay zeka destekli aramayı tanıtması, medya listelerinden uzaklaşma anlamına gelebilir. Bağlı kuruluş yöneticilerinin bu konuda yapabilecekleri aşağıda açıklanmıştır.

Medyadan daha fazlasına odaklanmak

Google'ın arama üretken deneyimi (SGE) yükselirse, artık medya listelerine giden trafik eskisi kadar olmayabilir

SGE'nin duyurusundan alınan ekran görüntülerine ve sektör savunucularının paylaştıklarına dayanarak, Google'ın yapay zeka destekli arama sonuçları özelliğinin, altlarında satış ortağı listeleriyle birlikte en iyi sonuçlarda yer aldığını göreceksiniz.

Bu, bağlı kuruluş listesini, eskiden zevk aldığı trafikten resimden çıkarır. Ancak bu, kitle iletişim araçları üye listelerinin değerli olmadığı anlamına gelmez.

Yukarıda belirtilen şirketler, Forbes Advisor, USA Today, Healthline, US News, BuzzFeed ve diğer yayınlarla birlikte, kendi sitelerindeki reklamlardan listelere trafik çekiyor.

Ve kendi siteleri "hedef siteler"dir, yani insanlar bu siteleri tavsiye için başlangıç ​​noktası olarak kullandıklarından düzenli bir okur kitlesi vardır.

Niş kitle iletişim siteleri, muhtemelen üç özellikli kutuyu alabilir. En önemlisi, gelir getirmeye devam edebilecek sadık bir kitle ve trafik kaynaklarının olmasıdır.

Bu nedenle, SEO trafiği kurursa onları kesmeyin. Stratejinizi değiştirin.

Onlardan bir miktar gelir elde etmeye devam edeceksiniz, ancak "En iyi XYZ ürünleri" ve "ABC için en iyi ürünler" sorgularının zirvesine çıktıkları zamanki gibi değil. Peki bunu değiştirmek için ne yapabilirsiniz?

Özgün seslerle ve dönüşüm hunisinin üst kısmındaki temas noktalarıyla ortaklık yaparak, ortaklık kanalını en başta yüksek değere sahip kılan şeye geri dönün derim.

Bunlar, markanızı SEO, PPC veya diğer yöntemlerde kullanmak zorunda kalmadan dönüşüm hunisinin en üstünde müşterileri tanıtan ve web sitenize trafik çeken ortaklardır.

Yüksek değerli iş ortaklarınızın ilk 10'a girebileceği yeni yerlerden bazıları şunlardır:

• şort üreticileri
• İnceleme dışı video yaratıcıları
• İnceleme dışı içerik yayıncıları
• Hedef siteler

şort üreticileri

Yeni SGE, Perspektifler adı verilen bir özelliğe sahiptir.

Arama yapan kişi AI yanıtının sonuçlarına güvenmiyorsa, gerçek fikirleri bulmak için çevirebilir. Bu bir ürünle ilgili olabilir, şirketinizle ilgili olabilir veya bir çözüm üretmekle ilgili olabilir.

Niş otoriteye sahip mikro etkileyiciler (tesisatçılar, okul öğretmenleri, çocuklar için yerel kaynaklar hakkında konuşan anneler, vb.) burada büyük kazananlar olabilir.

Google, yararlı içerik güncellemesiyle "gizli cevherleri" arıyor ve gösteriyor. Görünüşe göre bakış açıları bu niş içerik üreticilerine bir avantaj sağlayabilir.

Düzenli olarak gerçek deneyimleri paylaşırlarsa, konuyla ilgili otoriterlerse ve nişlerine bağlı kalırlarsa, muhtemelen gizli mücevherler olabilirler ve otoriteye ve editoryal güvene güvenen kitle iletişim araçlarının hakim olduğu büyük sorgulardan özellikler alabilirler.

İncelemesiz video ve içerik üreticileri

İnceleme yapılmaması, içerik oluşturucunun markanızı incelemediği ve markanızı başlığa anahtar kelime olarak dahil etmediği (özellikle YouTube'da) anlamına gelir. Bunun yerine çözüme odaklanırlar.

Bağlı kuruluş yöneticileri olarak, genellikle incelemeleri teşvik ederiz, ancak bu bizim aleyhimize olabilir.

Başlık etiketine ve çözüm boyunca markanızı eklemek, içeriğin anlamını değiştirir. İşte bir örnek:

• En iyi çiçek aboneliği
• Amazon'dan en iyi çiçek aboneliği

Bunların her ikisi de son kullanıcının bir çiçek aboneliği bulmasına yardımcı olacaktır. Ancak bir arama motoruna veya YouTube'a, içeriği yalnızca marka sorguda mevcut olduğunda göstermeleri gerektiği sinyali verilir - bu durumda Amazon.

Markayı kaldırarak ve bunun yerine Amazon'a işaret eden bağlı kuruluş bağlantılarını kullanarak, içeriğin artık "en iyi çiçek aboneliği" büyük ifadesinde görünme şansı daha yüksek.

Amazon hala satışları ve trafiği alıyor ve satış ortağının gönderdiği trafik olduğu için bu saf bir katma değer ve tüketici Amazon'u bir seçenek olarak düşünmemiş olabilir.

Bu nedenle satış ortaklarını özellikle kuponlar ve fırsatlarla markanıza odaklanmamaya teşvik etmelisiniz. Bunun yerine sorunları çözün:

• En iyi ürünü bulun.
• Bozulan bir şeyi düzeltin.
• Bir tarifi geliştirin.
• Vesaire.

Başlıkta ve açıklama boyunca markanıza gerek duymadan içerik yapmak, arama motoruna içeriğin herkes için geçerli olduğunun sinyalini verir.

Markanız yer aldığında sadece çözüm arayan birisine ve markanız aynı sorguda gösterilmelidir.

Şirketinizin elde edebileceği trafik miktarını ve satış ortağının yapabileceği miktarı sınırlar.

Video, ürünün sorunu çözdüğünü gösterdiği için dönüştürmeye yardımcı olabilir.

Ancak müşteri markanızı zaten bildiği ve zaten satış hunisinde olduğu için değeri o kadar yüksek değildir. Ama değer katıyor, bu yüzden onları öylece kaldırmayın.

Bunu aşağıdakilere uygulayabilirsiniz:

• Bir araçta yağ nasıl değiştirilir (araba modelini girin)
• Bademli keki şekersiz pişirmenin yolları
• Düz başlı vidaya 7 alternatif
• Stüdyo daireler için 9 ev dekorasyonu fikri

Markayı başlığa eklemeyin. Şirketiniz veya müşteriniz, ortak olmadan sahip olamayacakları yeni müşteriler kazanabilirken, bağlı kuruluşlarınız trafik ve gelir şanslarını önemli ölçüde artırabilir.

Hedef siteler

Hedef web sitelerini bulun ve programlarınıza dahil edin. "Hedef siteler"den bahsettiğimiz için, örnek olarak seyahat bağlı kuruluş sitelerini kullanacağım.

Expedia, TripAdvisor, The Points Guy ve diğerleri, tüketicilerin güvendikleri bir topluluk veya editörlerle araştırma yapmaları için gidilecek yerlerdir.

Aktif bir kitleye ve topluluğa sahipler ve istedikleri zaman, onlarsız sahip olamayacağınız yüksek niyetli müşterilerle satış huninizi doldurabilirler.

Bu siteler güvenilir topluluklar olduğundan, SGE arayüzünün daha fazla okuma için önerdiği üç kutuya girmeleri muhtemelen daha kolay olacaktır.

Belirli sorgularda EEAT “yetkilileridir”. Büyük (Disney'de para biriktirmek gibi) veya küçük (Virginia şarap ülkesindeki en iyi yürüyüş gezilerini bulmak gibi) olabilir.

Bu web siteleri, yıllarca kullanıcı tarafından oluşturulan içeriğe (UGC) ve topluluk tarafından kendi kendini düzenlemeye sahiptir. Aynı kişiler cevaplar hakkında yorum yapar ve onları kontrol eder.

Yukarı ve aşağı oylama, moderatörler, bilgileri kullanan kişilerden gelen yeni yorumlar ve doğrulanmış müşteri incelemeleri, güveni daha da artırır ve sitelere bu alanlarda daha kolay sıralama olanağı sağlamalıdır.

Ortaklık programınız bir kaynakla bu sayfalarda öne çıkarılabiliyorsa, o zaman bağlantılı kaynaklardan biri olmaları durumunda yeni arama sonuçlarından yararlanacak olan sizsiniz.

Şirketiniz ayrıca bu sayfalarda fikir ve çözüm arayan topluluk üyelerine de erişebilir. Trafik ve satış için büyük bir kazanç ve hemen hemen her niş için topluluklar var. Ebeveynlik, güzellik, pazarlama, geliştiriciler, fotoğrafçılık ve sanatçılar vb.

Özgün seslerle ortaklık

Yeni SGE'ye dayalı olarak yükselişini görmeyi beklememiz gereken başka türde ortaklar da var. Olabilir:

• Etkin moderasyona sahip forumlar.
• Olguları kontrol edilmiş ve kaynaklı Wiki'ler.
• Alanında lisanslı ve sertifikalı uzmanlar tarafından yazılmış niş kılavuzlar.

Bunlara yatırım yaparak ve kitle iletişim araçları ile çalışmaya devam ederek alışveriş listelerindeki alt sıraları kapatabilir ve şirketinizin toplam hacmini potansiyel olarak artırabilirsiniz.

Bu nedenle, kitle iletişim listelerinin arama sonuçlarında biraz daha düşük olduğunu fark ederseniz paniğe kapılmayın.

Kitle iletişim araçları bir ton değer katar. Önemli olan, bu ilişkileri güçlü tutmak ve şu anda trafiği kimin aldığına bakmak.

Biraz daha fazla iş ama aynı zamanda trafiğinizi ve gelir akışlarınızı çeşitlendirdiğiniz için kanalınız için daha fazla koruma sağlıyor.