Bağlı kuruluşların karşılaştığı zorluklar: bunların üstesinden nasıl gelinir?

Yayınlanan: 2019-03-27
bağlı kuruluş pazarlama zorlukları

*Önerilen içerik öncelikle flört, kumar, oyun ve diğer çevrimiçi pazarlama sektörlerinde en büyük bağlı kuruluş pazarlama konferanslarından biri olan Avrupa Zirvesi'ndeki konuşma sırasında sunuldu.

Affiliate Marketing dinamik bir endüstridir.

Bağlı kuruluş pazarlamasının öldüğünü iddia eden sayısız fikir sütununa rağmen, toplam bağlı kuruluş pazarlama harcamasının 2020 yılına kadar 6,8 milyar doları aşması bekleniyor. Bu , 2016 toplamına göre %50'den fazla bir artış .

bağlı kuruluş pazarlama zorlukları

Ancak, bağlı kuruluş pazarlaması çevrimiçi para kazanmak için birçok fırsat sunarken, dikkate alınması gereken bazı riskler ve zorluklar da vardır.

Bu yazıda, bağlı kuruluş pazarlamacılarının karşılaştığı üç yaygın zorluğu listeleyeceğim. Bu sektördeki başarınızı daha öngörülü ve kontrollü hale getirmek için okumaya devam edin ve bunların üstesinden nasıl geleceğinizi öğrenin.

Bağlı kuruluşların bugün karşılaştığı zorluklar:

  • Reklam Sahtekarlığı patlaması
  • Tarayıcı reklam kısıtlamaları
  • reklam engelleme

Reklam Sahtekarlığı önemli bir sorundur

Reklam sahtekarlığı, çoğunlukla çevrimiçi reklamcılık sektörünün tüm oyuncularını etkilediği için en çok konuşulan konulardan biridir. En son araştırmaya göre, 2018'de tıklama dolandırıcılığı nedeniyle günde yaklaşık 51 milyon dolar veya yıl boyunca 19 milyar dolar kaybedildi. İstatistiksel olarak bu, iki yıl boyunca %227'lik bir artışa eşdeğerdir!

Parasal kayıplar, dağınık analitikler, itibarın zedelenmesi ve bağlı kuruluşlar ile reklamcılar arasındaki ilişkiler - reklam sahtekarlığının neden olduğu başlıca zararlardır.

Dolandırıcılıkla mücadele, çeşitli dolandırıcılık türlerinin anlaşılmasını ve tanınmasını gerektirir. En yaygın olanları şunlardır:

  • spam tıklama: bu tür dolandırıcılık, bir dolandırıcının tıklamaları, tıklamaları henüz yapmamış ve bu gerçeğin kesinlikle farkında olmayan kullanıcılara atfetmesi durumunda gerçekleşir;
  • tıklama yerleştirme: Android cihazlara maruz kalan tıklama spam'ı türü;
  • cihaz çiftlikleri: telefon veya tıklama çiftlikleri olarak da bilinir, sahte tıklamalar, kurulum ve mobil etkileşim oluşturmak için kullanılır;
  • etki alanı sahtekarlığı;
  • çerez doldurma: kullanıcılara, bilgileri olmadan birden fazla çerez eklemekten oluşur;
  • vekil satışlar;
  • vb.
bağlı kuruluş pazarlama zorlukları
Resim kaynağı: dolandırıcılık.ai

Kendinizi dolandırıcılık trafiğinden korumak ve bu trafikte para kaybetmeyi durdurmak için ne yapmalıyım?

Çevrimiçi reklamcılık endüstrisinde yer alan büyük oyuncular, hileli trafik büyümesini durdurmayı veya en azından sınırlamayı amaçlayan birkaç düzenlemeyi şimdiden uygulamaya koydu.

Kasım 2018'de Instagram, üçüncü taraf uygulamalar sayesinde kullanıcıları yasaklamaya veya organik olarak beğeni ve yorumlarla desteklenmeyen içerikleri silmeye başladı. Bu önlemlerle birçok reklamvereni yanıltan asılsız faaliyetleri ortadan kaldırmak istiyorlar.

2019 itibariyle Google, reklam sahtekarlığı şemaları kullandığı kanıtlanan uygulamaları mağazadan kaldırmaya başladı, yani uygulama içi yükleme ilişkilendirme kötüye kullanımı. Google Play zaten üç kötü amaçlı SDK'yı yasakladı. Ayrıca, yakın zamanda, mobil uygulama endüstrisinin arkasındaki kötü niyetli ve kötüye kullanım amaçlı davranışları daha iyi tespit etmek ve bunlara karşı koruma sağlamak için yeteneklerini araştırmaya ve geliştirmeye devam edeceklerini duyurdular.

Mayıs 2018'de, Dünya Reklamcılar Federasyonu, temel ilkelerinden biri olarak reklam sahtekarlığına sıfır tolerans talep ettikleri bir Bildiri yayınladı.

Tüm bu önlemler kesinlikle işe yarıyor ama bizim kontrolümüz dışındalar. Ardından, bariz bir soru ortaya çıkıyor: Dolandırıcılığı doğrudan nasıl tespit edip önleyebilirim?

Anormallikleri gösterebilen ve bot veya dolandırıcılık faaliyetlerini tanımlayabilen birkaç uyarı işareti vardır:
  • Gösterim sayısı ve dönüşümler arasında anormal derecede büyük bir boşluk;
  • Açılış sayfanızdan artan hemen çıkma oranları;
  • Düzensiz trafik dağılımı — haksız trafik artışları;
  • Bilinmeyen etki alanlarından yönlendirilen trafik.

Bu bilgi nasıl alınır? İzleme araçlarını kullanın ve trafik günlüklerinin derinlemesine analizinden yararlanın. Reklamınızın aldığı her tıklama ve dönüşüm hakkında size ham veriler sağlar.

yeniden kayıt ol

Sonuç olarak, trafik kalitesi analizine olan ilginin artmasıyla birlikte, reklamcılar ve medya alıcıları, tıklama sahtekarlığının kontrol altında tutulmasını sağlayabilecek hizmetlere daha hevesli bir şekilde yönelmeye başladılar. Pazar gereksinimlerini karşılamak için RedTrack, dolandırıcılıkla mücadele aracı FraudScore olan Ortaklarımıza ulaştı . Ortak çalışmamızın bir sonucu olarak, RedTrack — Dolandırıcılık Raporu içinde etkili bir dolandırıcılık önleme özelliği yayınladık. Artık, satın aldığınız trafiğe gerçek zamanlı olarak bütünsel bir genel bakış alabilir ve her bir tıklamanın kalitesini beş kategoriye göre değerlendirebilirsiniz:

  • Tamam
  • atıf
  • Kötü cihaz
  • kara liste
  • Veri merkezi
  • vekil

Dolandırıcılık Raporu parametrelerinin ayrıntılarını buradan öğrenin .

Dolandırıcılık Raporu ile, genel bir kampanya performansı özeti alın ve düşük kaliteli, yani dolandırıcılık trafiği için para harcamayı bırakın. RedTrack hesabınız altında tıklama kalitesi denetleyicisini etkinleştirmek için ekibimizle iletişime geçin - [email protected] .

Tarayıcı reklam kısıtlamaları izlemeyi imkansız hale getirir mi?

İnternet bir reklam izleme makinesidir. Çevrimiçi olarak gördüğünüz her reklam, daha önce farklı hizmet ve ajanslar tarafından izlenen ve toplanan web ziyaretlerinizle ilgili bilgilere dayanarak size gösterilir. Hedefli reklamcılık hala çevrimiçi para kazanmanın en iyi yoludur.

bağlı kuruluş pazarlama zorlukları

Yine de, bağlı kuruluş endüstrisindeki web tabanlı izleme sorunu, aşağıdakiler gibi bazı sorunlar nedeniyle çok tartışılmaktadır:

  • Tarayıcılar tarafından üçüncü taraf tanımlama bilgileri üzerindeki kısıtlamalar;
  • GDPR'ye yanıt olarak uygulanan çerez bildirimleri;
  • Google gibi büyük trafik kaynaklarından biri tarafından engelleyiciler.
Tarayıcıların kısıtlamaları nelerdir?

Yaz aylarında Safari, performans ve bağlı kuruluş pazarlama kampanyalarının izleme özelliklerini büyük ölçüde etkileyen Akıllı İzleme Önleme güncellemesini yayınladı . Bu güncelleme, üçüncü taraf tanımlama bilgileriyle her türlü izlemeyi engellemeye başlar ve bu nedenle, kullanıcıların web'deki gizliliğini koruduğunu iddia eder. Mozilla Firefox, bu güncellemeyi sunan bir sonraki tarayıcı oldu. Toplamda, bu tarayıcılarla interneti kullanan tüm nüfusun neredeyse % 22'sidir ve bu kesinlikle dönüşümlerinizi etkileyebilir.

Ancak, izlemenin temellerini ele alalım. Performans pazarlaması söz konusu olduğunda, oyuncular tarafından kullanılan iki dönüşüm izleme yöntemi vardır: çerez veya piksel izleme ve S2S veya geri gönderme izleme.

çerez ve geri gönderme takibi

Piksel ve S2S izleme arasındaki fark nedir?

Piksel izleme (diğer adıyla çerez izleme), dönüşümleri izlemek için kullanıcının tarayıcısına dayanır. Her kullanıcının web ziyareti, bir dönüşüm gerçekleştiğinde yeniden çağrılan ve bu eylemi doğru bağlı kuruluşa bağlayan bir çerezde saklanır. Basit bir kurulum sayesinde bu izleme yöntemi birçok bağlı kuruluş tarafından sevilir.

Geri gönderme izleme (diğer adıyla S2S izleme), dönüşümleri ilişkilendirmek için tıklamalarda oluşturulan oturumları izlemek için reklamverenin sunucularına dayanır. Başka bir deyişle, bu yöntem kullanıcının tarayıcısından bağımsızdır ve Safari, Chrome, Mozilla vb. ile eşit derecede iyi çalışır.

Devamını oku: Pixel ve S2S geri gönderme takibi arasındaki fark nedir?

Safari ve Mozilla tarafından geliştirilmiş izleme önleme güncellemeleri, çerezlerin izlenmesine meydan okudu. Yine de, daha güvenilir olan yöntem olan geri gönderme izlemeyi etkilemedi. Çerez takibinden farklı olarak, S2S takibi mobil uyumludur ve dolandırıcılığa daha az eğilimlidir.

Farklı yaklaşım, Google ve Chrome tarayıcısı tarafından tanıtıldı.

Google neden yayıncıların ve reklamverenlerin daha fazla kazanmasını engelliyor?

Google, Coalition for Better Ads'in bir üyesi olduğundan, çevrimiçi reklamcılık denetimlerini onların standartlarına uygun olarak yapmalıdır. Şubat ayında Google, Chrome tarayıcısı üzerinden erişilen web sitelerinde (Coalition for Better Ads adı altında) reklam standartlarını ihlal eden reklamları engellemeye başladı.

Koalisyon, yaklaşık 66.000 web ve mobil kullanıcıyla anket yaptıktan sonra, dört masaüstü reklam kategorisi ve kullanıcı dostu olmayan biçimlerin altına düşen sekiz mobil reklam türü belirledi:

Bu değişiklik, bağlı kuruluş pazarlama endüstrisinin oyuncularını nasıl etkiler?

Bazı reklam ağları birlikte çalıştıkları biçimleri değiştirirken, diğerleri odağı araya giren biçimlerden, örneğin açılır pencerelere, yani daha az müdahaleci olan açılır pencereye kaydırır.

Pin gönderileri ve yetişkinlere yönelik teklifler içeren açılır pencereleri kullanan bağlı kuruluşlara dayanan birçok bağlı kuruluş ağının da bazı değişikliklere uyum sağlaması gerekir.

Bunun yerine Google standartları, Google'ın arama ve görüntüleme gibi reklam birimlerini medya alıcıları ve bağlı kuruluşlar için daha da çekici hale getirir. Yerel reklamlar ve facebook reklamları da kâr sağlayacaktır.

Tavsiyem, size güvenilir ve kaliteli trafik kaynakları sağlamakla ilgilendikleri için güvenilir reklam ağlarıyla çalışmak ve onlarla olan ilişkileri güçlendirmek olacaktır.