Yakın İlgi Alanı Kitleleri: Yakın İlgi Alanı Kitlesi Hedefleme ile YG'yi En Üst Düzeye Çıkarın

Reklamlarınızla doğru müşterilere ulaşmak, dönüşümleri iyileştirmek için çok önemlidir. Hedeflenmemiş reklamların çevrimiçi kullanıcıların ilgisini çekmesi mümkün olsa da, bu amaçsız reklam çekimleri reklam yaklaşımının harcanan dolar ile elde edilen gelir arasında bir kopuklukla sonuçlanması çok daha olasıdır.

Reklamlarınızın kullanıcılara doğru yerde ulaştığından emin olmak için, Google Görüntülü Reklam Ağı'nda (GDN) yakın ilgi alanı kitleleri olarak bilinen bir işlevden yararlanmaya değer. Bu kitleleri kullanmak, ürünlerinizi satın alma olasılığı daha yüksek olan müşteri segmentlerini belirlemeye yardımcı olarak daha etkili ve faydalı reklam harcamaları sağlar.

Çoğunlukla kullanılmış arabaların reklamını yaptığınız bir araba bayii işletmesi standı işlettiğinizi düşünelim. Google, işletmenizin reklamını yapmak için yakın ilgi alanı kitlelerinden yararlanarak, reklamlarınızı örneğin bütçesi kısıtlı öğrencilere, tamircilere, araba meraklılarına vb. gösterir. Bunu yaparak, kullanılmış arabalarla zaten ilgilenen insanları hedefleyeceksiniz.

Yakın ilgi alanı kitleleri özellikle marka bilinirliğini artırmak ve yeni müşteriler çekmek için faydalıdır. Bu nedenle, yakın ilgi alanı kitleleri gösterimleri her şeyden daha fazla hedeflediğinden çok sayıda dönüşüm beklemeyin.

Bu makalede, dijital pazarlamanızda büyük dönüşümler elde etmek için bir yakın ilgi alanı kitlesinden yararlanmanın en iyi yollarından bahsedeceğim.

Yakın İlgi Alanı Kitleleri nedir?

İnternet davranışları aracılığıyla ürününüz veya hizmetiniz için bir beğeni gösteren kişiler, yakın ilgi alanı kitlenizdir.

Affinity Audience, markanız hakkında farkındalık oluşturmak için potansiyel müşterilere ulaşmaya odaklanır. Bir bakıma, Yakın İlgi Alanı izleyicileri, izleyiciler için bir TV reklamı yayınlamaya çok benzer, tek fark burada reklamların izleyici için bağlamsal olarak alakalı olmasıdır.

Biraz daha açıklayayım. Yakın ilgi alanı kitleleri, işletmenizle benzer ilgi alanlarına sahip potansiyel müşterilere gösterildiğinden, yakın ilgi alanı kitleleri asla özel yakın ilgi alanı kitleleriyle karıştırılmamalıdır.

Bu kitleler, kullanıcıları çevrimiçi etkinliklerine (alışkanlıklar, tutkular ve yaşam tarzı) göre önceden grup kategorilerine atayan Google tarafından tam olarak oluşturulur. Ardından Google, reklamlarınızın ulaşabileceği ve bundan yararlanabileceği dinamik bir hedef kitle oluşturur.

Özel Yakın İlgi Alanı Kitleleri ise bir adım daha ileri giderek, anahtar kelime olarak girilen serbest biçimli ilgi alanını kullanarak reklamlarınızı hedeflemenize olanak tanır veya ilgi alanı grupları için bir proxy olarak URL'lerden tam olarak bahsedebilirsiniz.

Farklı Yakın İlgi Alanı Kitle Türleri

Segmentasyonlarınızla hedefleyebileceğiniz üç temel Yakın İlgi Alanı kitlesi türü vardır:

#1. İlk parti

Tüm birinci taraf Yakın İlgi Alanı kitleleri 2 segmente daraltılabilir:

#1. CRM kitleleri: Bunlar, CRM (müşteri ilişkileri yönetimi) veritabanlarında yaşar ve GDPR (Genel Veri Koruma Yönetmeliği) ile uyumlu oldukları sürece yeniden etkileşim, hariç tutmalar ve benzer listeler oluşturmak için doğrudan bazı platformlara yüklenir. kurs.

#2. Web sitesi kitleleri: Bunlar, web sitenizle kullanıcı etkileşiminden oluşturulan kitle segmentleridir. Yeniden etkileşimde bulunmak, hariç tutmak veya benzer listeler oluşturmak için tekrar kullanılabilirler.

#2. İkinci parti

İkinci taraf izleyiciler, kullanılan platform tarafından oluşturulur (örn. Facebook veya Google). Google, pazarda bir şeye (ör. sağlık sigortası) ilgi gösteren kullanıcıların yanı sıra, örneğin araba meraklıları gibi Google yakın ilgi alanı kitlelerinden oluşan önceden oluşturulmuş kitle listelerine sahiptir.

Yeni ziyaret edilen web sitelerine dayalı olarak bir Google özel kitlesi de oluşturulabilir. Facebook ayrıca yaş, ilişki durumu demografisi, ilgi alanları ve eğitim düzeyi dahil olmak üzere üyelerinin kapsamlı bir şekilde hedeflenmesini içerir. Bunların tümü, kampanyalar için özel yakın ilgi alanı kitleleri oluşturmak için kullanılabilir.

#3. Üçüncü şahıs

Üçüncü taraf hedef kitleler, bir 'üçüncü taraf' aracılığıyla çevrimiçi platformlara eklenebilen ek kitlelerdir. Örneğin, Experian'ın Mozaik veri segmentlerine Facebook üzerinden erişilebilir ve ardından hedeflenebilir.

Ek olarak, TwentyCI kullanıcılarının satın alma alışkanlıklarına, daha fazla özel yakın ilgi alanı kitlesi oluşturmak için Mastercard aracılığıyla erişilebilir.

Bu yakın ilgi alanı kitle türlerinden yararlanmak, doğru ve başarılı kampanya hedeflemesi için önemlidir.

Yakın İlgi Alanı Kitleleri nasıl kurulur?

Yakın İlgi Alanı Kitleleri, tüm reklam türleri için kârlıdır, ancak Google, pazarlama dönüşüm hunisinin bilinirlik segmentine hitap edecek şekilde uyarlanmış Görüntülü Reklam ve Video kampanyaları için bunları kullanmanın belirli bir değeri olduğunu öne sürer.

#1. Bir Yakın İlgi Alanı Kitlesi kurmak zor bir iş değildir. Yeni bir kampanya oluşturarak başlayın. Google Ads hesabınıza giriş yapın ve ekranın solundaki menüden Kampanyalar'ı seçin. Ardından yeni bir kampanya başlatmak için artı (+) düğmesini tıklayın.

Bu çok kolay, kabul edecek misin?

#2. Bu adımı tamamladıktan sonra, kampanyanızın hedefini ve oluşturmak istediğiniz reklam türünü seçin. Bir arama mı, görüntülü reklam mı yoksa başka bir tür reklam mı?

Bir kampanya alt grubu seçin ve daha ileri gitmek için Devam'ı tıklayın.

#3. Kampanyanıza bir ad verin ve konumu, bütçeyi, teklifi ve dili ayarlayın. Bununla işiniz bitti, bir reklam grubu oluşturun

#4. Reklam grubunuza bir ad verin ve "Kitle" bölümüne gidin. Seyirci bölümü, seyircinin kaldığı yerdir.

Yakın İlgi Alanı Kitlenizi seçmek için üç sekmeyi (Arama, Fikirler ve Göz Atma) kullanın. Listeden hedef kitlenizi seçin.

#5. Bu aşamada, bir Alt Tür seçerek kapsamınızı daraltmaya karar verebilirsiniz.

GÖRÜNTÜ

Huni üstü pazarlama için Yakın İlgi Alanı Kitlelerini kullanma

Farkındalık taktikleriyle huninin en üstünden başlayarak, çerez havuzunuzu doldurmanın harika bir yolu, yakın ilgi alanı kitlelerinden yararlanmaktır.

Bu kişiler henüz belirli ürününüz için niyet göstermedi; bununla birlikte, şu veya bu şekilde, ilgi alanları ve eğlenceleri aracılığıyla potansiyel olarak nitelikli bir tüketicinin niteliklerine sahiptirler.

Google ve Facebook'un Temel Ücretli Platformlarının Her Birindeki Yakın İlgi Alanı Kitleleriyle Başlarken İpuçları.

Google

Google Ads, herhangi bir teklif veya bütçe değişikliği yapmadan önce çeşitli yakın ilgi alanı kitlelerindeki kullanıcıların performansını gözlemlemenize olanak tanıyan harika özelliklere sahiptir. Bu nedenle, çeşitli liste kombinasyonlarının hacmiyle şehre gidebilir ve pazarlamanız için hangisinin en iyi olduğunu analiz edebilirsiniz.

En iyi listelerinizi belirledikten sonra, dönüşüm sağlama olasılığının yüksek olduğunu bildiğiniz kullanıcılar için tıklamayı kazanmak için bu Google yakın ilgi alanı kitlesine göre teklif değiştiriciler ayarlayabilirsiniz.

Sonraki aşama, bu kitleyi reklam gruplarına bölmek ve kopyayı onlarla daha alakalı bir şeye dönüştürmektir. Örneğin, kazanan Google kitlesi bir okulsa, kopyanızı okullarla alakalı olacak şekilde değiştirin.

#1 Birinci Taraf Google Kitleleri

Birinci Taraf Google Kitleleri, web sitelerinize veya uygulamalarınıza ek pikseller veya etiketler eklemenize gerek kalmadan daha zengin birinci taraf segmentleri oluşturmanıza yardımcı olur.

Kullanıcıların siteniz veya uygulamanızla nasıl etkileşime girdiğine ve hangi içeriği gördüklerine bağlı olarak kitle segmentleri tanımlayabilirsiniz.

Sayfa görünümü 1 olan ve yeniliği olmayan segmentler hemen eklenirken, diğerleri 48 saate kadar sürebilir.

Birinci taraf segmentasyon ile, kampanyaları en yüksek değere sahip kullanıcıya hedefleyerek web sitenizden veya uygulamanızdan daha başarılı bir şekilde para kazanabilirsiniz.

#2. İkinci Taraf Google Kitleleri

Burada, hangi pazar içi ve Google yakın ilgi alanı kitlelerinin analitikte hedeflere göre iyi performans gösterdiğini analiz etmeli ve bunları Reklam kampanyalarında uygulamalısınız.

Anne adaylarına yönelik konular gibi hedef kitlenin sahip olabileceği hedef kitleyi (örneğin, ev düzeni ve yaşam tarzı özellikleri) birleştirerek yakın ilgi alanı kitlelerinizi çoğaltın. Zenginlik için, örneğin BAE'ye yapılacak geziler için pazar içi ipuçlarını ekleyebilirsiniz.

#3.Üçüncü Taraf Google Kitleleri

Google Ads'e eklemek için bazı üçüncü taraf verileri ve algoritmaları elde edilebilirken (örn. Experian'ın mozaik verileri), bu normalde yalnızca birinci ve ikinci taraf kitleler ve performansları yıprandığında kullanılır.

Facebook

#1. Birinci Taraf Facebook Kitleleri

Birinci taraf Facebook hedef kitlenizi hedeflemek için, Facebook Pixel'in kurulu olduğundan ve raporlama ve daha sonra kullanılmak üzere hem yumuşak hem de sabit tüm dönüşüm noktalarını topladığınızdan emin olmalısınız.

Tüm dönüştürücüler, daha yumuşak dönüşümlerin dönüştürücüleri (broşür talepleri gibi), farklı coğrafi bölgelerden dönüştürücüler ve farklı müşteri türleri gibi herhangi bir GDPR (Genel Veri Koruma Yönetmeliği) uyumlu verileri platforma yükleyerek bunu takip edin.

#2. İkinci Taraf Facebook Kitleleri

İkinci taraf hedef kitleler için, özel yakın ilgi alanı kitlelerinizin her birini daraltmak için Facebook'un ayrıntılı hedefleme sistemini kullanın. Gösterilen ürün veya tekliflerin alakalı olması için kendi karakterlerinizi oluşturmalı ve ilgili içeriği onlara sunmalısınız.

#3. Üçüncü Taraf Facebook Kitleleri

Üçüncü taraf hedef kitlelerle, fazladan hedeflemeye izin vermek için Facebook'a ek veriler yerleştirilebilir, ancak bir veri ücreti ile birlikte gelir. Bu yüzden değerin analiz edilmesi gerekiyor ve önce birinci ve ikinci taraf izleyiciler tüketilmelidir.

Kitleleriniz ayarlandıktan sonra, onları analiz ettiğinizden, onlar hakkında rapor verdiğinizden ve mesajı onlarla alakalı olacak şekilde uyarladığınızdan emin olun. Bol performans ödüllerini toplamak için onları tekrar analiz edin.

Yakın İlgi Alanı Segmentlerini Hedeflemek Sizin İçin Faydalı Olur mu?

Hedef kitlenizi, ilgi alanlarına göre dönüşüm gerçekleştirme olasılığı daha yüksek kullanıcılara genişletmekle ilgileniyorsanız, yakın ilgi alanı kitlelerini hedeflemeyi düşünmelisiniz. Örneğin:

#1. Reklamvereniniz en son aksiyon filminin tanıtımını yapan bir film stüdyosuysa, pazarınızı aksiyon filmi severlerin ilgi alanı izleyicilerine odaklayabilirsiniz.

#2. Reklamvereniniz yeşil bir makyaj serisinin reklamını yapan bir kozmetik şirketiyse, “makyajı seven kadınlara” odaklanabilirsiniz.

#3. Bir araba yarışını finanse eden bir fast food şirketinden ortak markalı bir reklam yayınlıyorsanız, performans arabası hayranlarına ulaşmak için yakın ilgi alanı kitlelerinden yararlanabilirsiniz.

Yakın ilgi alanı kitleleri ile TV veya çevrimdışı kampanyalar için satın alabileceğiniz kitlelerle tutarlı hedef kitlelerle bağlantı kurabilirsiniz.

Çok çeşitli alakalı kullanıcılara ulaşmak, bir marka kategorisi seçmek ve alternatif olarak demografik bilgilerle örtüşmek kadar basittir.

Kullanıcılar, üçüncü taraf web siteleri ve uygulamalardaki etkinliklerine dayalı olarak üçüncü taraf web sitelerini ve uygulamalarını hedeflemek için hedef kitle segmentlerine ayrılır.

Kullanıcılar, esas olarak bu ürünlerdeki etkinliklerine göre Google ürünlerini hedeflemek için kitle segmentlerine ayrılır.

Çözüm

Halihazırda yakın ilgi alanı kitlesi hedefleme seçeneklerini kullanarak ürününüzü beğenen potansiyel müşterilerin kapılarına pazarlama mesajları iletin.

Yakın ilgi alanı kitleleri, ürünlerine veya hizmetlerine büyük ilgi duyan yakın ilgi alanı grupları arasında farkındalık yaratmak ve üzerinde düşünmeyi artırmak isteyen reklamverenlerle alakalıdır.

İnsanlara web'de sayfalara göz atarken özel ilgi alanlarına göre ulaşmayı hedefleyen kitlenize yakın ilgi alanı kitleleri ekleyin.