Herkes İçin 14 Ayar Altın: Doğrudan Tüketiciye Yönelik Mücevher Şirketleri Her Şeyi Nasıl Değiştiriyor?

Uygun fiyatlı güzel mücevher hareketi kuma bir pay koyuyor. E-ticaret ve doğrudan tüketiciye yönelik pazar patlaması yaşarken, girişimciler eski endüstriyi alt üst ediyor ve güzel mücevher satmanın, sahip olmanın ve satın almanın ne anlama geldiğini yeniden düşünüyor.

Geleneksel yüksek fiyat artışlarını ve havasız showroom'ları bir kenara bırakan markalar, sonunda güzel mücevherleri erişilebilir fiyatlarla sunuyor ve her gün takmayı normalleştiriyor. Duş mu? Tamamen iyi. Uyumak mı? Evet.

Ancak son derece düşük fiyatlar kalite ve sürdürülebilirlik sorularını gündeme getiriyor. Ne olduğunu, neden olduğunu ve bu düşük fiyatların gerçekten olması gereken tek şey olup olmadığını daha iyi anlamak için uygun fiyatlı güzel mücevher hareketini keşfetmeye karar verdik.

Uygun fiyatlı güzel mücevher nedir ve neden bir trend?

Doğrudan tüketiciye yönelik model, güzel mücevher dükkanlarının kostüm ve yarı güzel mücevherlerle aynı fiyat noktalarına yakın parçalar sunmasına izin verdi. Ama gerçek fark nedir?

Yarı ince ve güzel mücevher arasındaki fark

Başlamadan önce, birkaç tanım yapalım. Uygun fiyatlı kaliteli kuyumcuları, çok sayıda parçayı 500 doların altında bir fiyat etiketiyle satan dükkanlar olarak tanımlıyoruz.

Güzel mücevher, değerli metaller ve değerli veya yarı değerli taşlarla yapılan eşyaları ifade eder. En yaygın olarak, bu, 10 ila 18 ayar altın, som gümüş veya platin ile hazırlanmış parçalar anlamına gelir. Taşlar, pırlanta, zümrüt ve safir gibi ışıltılı favorilerden topaz, akik, turkuaz ve opal gibi renkli seçeneklere kadar çeşitlilik gösterir.

Yarı ince mücevherler en yaygın olarak yaldızlı, kaplamalı ve dolgulu parçaları ifade eder. Yarı ince parçalarda elmas gibi pahalı taşlar bulunmaz, ancak genellikle beyaz safir, mozanit veya kübik zirkon gibi cüzdan dostu seçenekler bulunur.

Bu mücevherlerin çoğu, belirli bir kapasitede altından yapılmıştır. Altın takılar birkaç farklı varyasyonda gelir:

Altın kaplama takı

Altın kaplama takılar, bir adi metalin üzerine ince bir altın tabakasından yapılır. Bu nedenle, dış kaplama zamanla aşınabilir.

Vermeil takı

Vermeil ( ver-may olarak telaffuz edilir) takılar, üstte 10 ila 18 ayar altından kalın bir tabaka olan bir gümüş tabana sahiptir. Bu parçalar genellikle daha düşük bir fiyat etiketi ile kalitelidir.

Vermeil'in farklı kuyumcular için farklı şeyler ifade ettiğini ve ülkeden ülkeye standart olmadığını unutmayın. Örneğin, Kanada'da mücevherlerin yaldız olarak pazarlanabilmesi için yalnızca bir mikron altınla kaplanması gerekir. Amerika Birleşik Devletleri, 2,5 mikron kalınlığında kaplamaya sahip olmak için yaldızlı mücevher gerektirir.

Altın dolu mücevher

Altın dolgulu mücevherat, bir ana metale yapıştırılmış kalın bir altın tabakasından yapılır. Her parçanın ağırlığının en az %5'i som altın olmalıdır .

Som altın takı

Som altın takılar kulağa tam olarak benziyor: katı. Som altın olarak kabul edilebilmesi için en az 10 karat olması gerekir.

Şimdi trend: 14 karat daha ucuza

Girişimciler değerli metalleri ve taşları uygun fiyatlarla sunma fırsatı bulduklarında, diğerleri kendilerini tedavi etmek isteyen tüketicilere daha önce hiç olmadığı kadar fazla seçenek sunarak bunu yakaladılar.

Uygun fiyatlı güzel mücevher trendinin belki de en bilinen şampiyonu, 14 ayar altın ve pırlanta tasarımlarıyla bir kült geliştiren Kanadalı marka Mejuri.

Forbes'ta yakın zamanda yayınlanan bir makaleye göre, "Mejuri'nin yarattığı sihir, kadınların kendini beğendiği bir harekettir (bu, kadınların kendi satın alma kararlarını vermelerinden ilham alır ve kadınların güçlenmesinden beslenir) Mücevher her gün içindir, özel günler için değil.”

Mejuri, hareketi başlatan katalizör olsun ya da trend, eski yöntemlerden bıkmış birçok girişimci arasında paralel olarak büyüdü, bugün uygun fiyatlı güzel mücevher trendi tüm hızıyla devam ediyor.

Uygun fiyatlı güzel mücevher hareketinin ortaya çıkışı

Güzel mücevherler, fiyatları nedeniyle uzun zamandır kitleler için ulaşılmaz olmuştur. Son birkaç yılda, birçok girişimci bunu altın bir fırsat olarak gördü.

Apres Kuyumculuk kurucusu Amanda Thomas için durum buydu. Amanda, Apres web sitesinde şöyle yazıyor: “Nişanlandıktan ve düğünüm için şık ve uygun fiyatlı güzel mücevherler için pazarda gerçekten arama yaptıktan sonra, seçeneklerin ne kadar az olduğunu görünce şok oldum. Gerçekten boşluğu doldurmak ve önemli olan ve bankayı kırmayan muhteşem nişan yüzükleri ve alyanslar yaratmak istedim.”

Apres tam da bunu yaptı ve 1.100 dolara kadar düşük nişan yüzükleri teklif etti. Müşteriler, bütçelerini belirleyebilir ve morganitten doğal pırlantaya kadar, istedikleri taş boyutu ve fiyat aralığına uygun bir dizi merkez taş arasından seçim yapabilirler.

Marka ayrıca günlük kullanım için yapılmış zarif küpeler, kolyeler ve bilezikler de sunuyor. Ve parçaları som altından yapıldığı için müşterilerin favorilerini asla çıkarmaları gerekmez.

Bu girişimciler, daha uygun fiyatlı güzel mücevher seçeneklerine olan ihtiyacı gördü ve bu talebi karşılamak için dükkanlar açtı.

Benzer bir köken hikayesini paylaşan Vrai (daha sonra Vrai & Oro) 2014 yılında ortaya çıktı ve laboratuvarda yetiştirilen elmaslara odaklanan dijital ilk doğrudan tüketiciye yönelik bir mücevher işine dönüştü. Kuruculardan biri olan Vanessa Stofenmacher ile 2016'da sohbet ettik. Onun yaklaşımı Amanda'nınkine benziyordu: “Hiç kimse bu konuda gerçekten bir tavır alıp bir şey yapmıyor ve temel güzel mücevherleri, yüksek kaliteli mücevherleri ulaşılabilir bir fiyata getirmiyor. ” Bu girişimciler, daha uygun fiyatlı güzel mücevher seçeneklerine olan ihtiyacı gördü ve bu talebi karşılamak için dükkanlar açtı.

Hedef pazar coşkuyla tepki verdi.

Bir zamanlar yalnızca önemli yaşam anları (bir evlilik, büyük yıl dönümü, bir çocuğun doğumu) için elde edilebilen şey, şimdi bebek bakıcılığı parasını biriktiren gençler için kullanılabilir hale geldi; 2 karat pırlanta yüzük görünümü isteyen ancak fiyatını karşılayamayan çiftler için; koşarken veya bulaşık yıkarken basit altın takılar takmak isteyen, ancak uygun fiyatlı eşyaların kararmayacağından endişe duyan insanlar için. Bu markalar, geleneklerle dolu eski bir endüstriden tamamen yeni bir pazar yarattılar.

Doğrudan tüketiciye yönelik model, markaların fiyatları düşük tutmasını nasıl sağlıyor?

Uygun fiyatlı güzel mücevher markaları ile diğer mücevher firmaları arasında büyük fiyat farkı var. Aynı pırlanta tektaş kolye bir dükkanda 185$'a ve diğerinde 680$'a satılabilir. Bu mutlaka kalitede bir farklılığa işaret etmez, ancak dağıtım türünde bir fark olduğunu gösterir.

En uygun fiyatlı güzel mücevher markaları, doğrudan tüketiciye yönelik bir model altında çalışır ve birçoğu dijital önceliklidir. Bu, ürünlerini taşımak için daha büyük bir perakendeciye ücret ödeme zorunluluğu olmaksızın mağazaların kendi fiyatlarını belirleme özgürlüğü olduğu anlamına gelir. Dükkan için daha iyi marjlar, bu tasarrufları müşterilere aktarabilecekleri anlamına gelir.

2013 yılında başlayan uygun fiyatlı güzel bir kuyumcu olan Stone and Strand, tüm misyonunu bu model üzerine kurmuştur. Müşterilerin "işaretleme olmadan pahalı tadı" şımartmasına olanak tanır. Fifth Avenue New York'taki rakipleriyle aynı fabrikalarda mücevher üreten marka, parçalarına herkesin erişebilmesi için bilinçli olarak fiyatları düşük tutmayı seçiyor.

Stone and Strand'ın ince parçalarının çoğunda 10 ayar altın kullanması özellikle dikkate değerdir. On ayar altın %41.7 altın içerir ve 14 ayar (%58.3) ve 18 ayar altından (%75) daha az saf olmakla birlikte, grubun en dayanıklısıdır. Bunu kaliteli mücevherlerinde ana metal olarak kullanmak, parçaların daha ucuza mal olacağı ve günlük hayatın getirdiği darbelere ve çizilmelere karşı daha iyi dayanacağı anlamına gelir - Stone ve Strand müşterileri için bir kazan-kazan.

Stone and Strand ayrıca küçük pırlantaları daha büyük bir taş gibi görünecek şekilde gruplayarak daha ucuza nişan yüzükleri sunar. Örneğin Mia yüzüğü, 0,2 karat merkez taşıyla birlikte toplam 0,5 karat ağırlığa sahiptir. Genel etki, maliyetin çok altında, armut biçimli büyük bir taşınkine benzer.

Sürdürülebilirlik, geri dönüştürülmüş altın ve uzun ömür

Bazı uygun fiyatlı güzel kuyumcuların her hafta yeni stiller çıkarması ve müşterilerin birden fazla parça satın alabilecekleri kadar düşük fiyatlara sahip olmasıyla, bu işletmelerin sürdürülebilir olup olmadığı konusunda açık bir endişe var.

Burada kapsamlı bir cevap vermek zor olsa da, birçok uygun fiyatlı güzel mücevher işletmesi, bir şekilde sürdürülebilirliği taahhüt etmiştir. Birçok marka geri dönüştürülmüş altınla çalışmayı tercih ediyor. Örneğin Stone and Strand, geri dönüştürülmüş altınla işleyerek ve tüm gönderilerin karbon nötr olmasını sağlayarak sürdürülebilirlik taahhüdünde bulundu. Diğerleri, kendi koleksiyonlarının yanı sıra eski veya emlak takıları satmayı tercih ediyor, aksi takdirde depoda durabilecek eski parçalara yeni bir hayat veriyor.

Güzel mücevherlerin sonsuza kadar sürmesi gerekir ; bu, eşyaların nesiller boyu aktarılabileceği veya yeni bir şey yaratmak için eritilerek israf olasılığını ortadan kaldırabileceği anlamına gelir. Pek çok kostüm seçeneği yapılamazken, güzel parçalar da tamir edilebilir.

Hızlı moda ürünleri - trendleri takip eden ucuz, seri üretim giyim ürünleri - genellikle bir kaşıntıyı kaşımak veya bir anlığına girmek için satın alınırken, güzel mücevherler genellikle bir yatırım satın alımı olarak görülür.

Kendi kuyumculuk işinize başlamak istiyorsanız (veya zaten sahipseniz), işinizi sürdürülebilir kılarak bir etki yaratabilirsiniz. Hakkında düşün:

• Olabildiğince şeffaf olmak. Taşları nereden ve nasıl temin ettiğinizi listeleyin, markanızın geri dönüştürülmüş/eski malzemeler kullanmak gibi sürdürülebilir uygulamaları olduğunu paylaşın.
• Etik hammadde tedarikçileri ile çalışmak. İşletmenizin sürdürülebilir ve etik uygulamaları olsa bile, bunun birlikte çalıştığınız insanlar için de aynı olduğundan emin olmalısınız.
• Karbon ayak izinizi dengelemek. Karbon kredisi satın alabilir veya müşterilere ödeme sırasında gönderilerini mahsup etmek için fazladan ödeme yapabilecekleri bir seçenek sunabilir misiniz? Müşterilerin Shop Pay ile ödeme yapmasına izin vermek bile ağaç dikmeye yardımcı olabilir.

Her gün için uygun

Yenilikçi mücevher markalarının yaptığı bir diğer önemli eksen ise “sadece özel günler”den “her güne uygun”a geçiş. Genel olarak konuşursak, güzel mücevherler yılda bir kez yapılan tatil partisi veya düğününüz için siyah kravat etkinlikleri için ayrıldı.

Artık mağazalar, temel ihtiyaçların günlük olarak giyilmesini teşvik ediyor. Akıl yürütme? İlk olarak, som altın veya platin takılar, kaplama veya yaldızlı takılardan önemli ölçüde daha dayanıklıdır. Altın ve pırlanta halkalarınızı her gün takın; bunlar kararmaz, solmaz veya kulak memelerinizi yeşile çevirmez. İkincisi, eğer güzel mücevherleriniz varsa, neden onu toz toplayan bir kutuda bırakıyorsunuz?

Bu anahtar, eski pazara dinamik bir değişim getiriyor ve güzel mücevherlerde yeni trendler yaratmak isteyen girişimcilere kapılar açıyor. Daha fazla kuyumcu fiyatları nasıl düşük tutacaklarını keşfettikçe, daha önce bu tür yüksek kaliteli ürünleri satın alabileceklerini hiç düşünmemiş, tamamen taze bir müşteri tabanına kapı açıyorlar. Aynı zamanda, zaten güzel mücevher satın alanların, her gün için daha fazla seçenek satın alabilecekleri için tekrar müşteriler haline gelebileceği anlamına gelir.

Özellik resmi, Joseph Saraceno tarafından