AI ve SEO'nun Geleceği

AI herkesin aklında.

Bunun nedeni, AI'nın potansiyel olarak bilgiyi nasıl tükettiğimizde devrim yaratabilmesidir.

İnsanlar zaten araştırma amacıyla sohbet robotlarını kullanmaya başlıyor.

Buna yanıt olarak Bing ve Google, üretken yapay zekayı platformlarına benimsiyor.

Bu soruyu akla getiriyor…

AI, SEO endüstrisini nasıl etkileyecek?

SEO önümüzdeki birkaç yıl içinde nasıl görünecek?

Şimdi kristal topumu bulamadığım için (çocuklarım onunla oynuyordu), tüm cevaplara sahip değilim.

Bununla birlikte, bu yazıda endüstrinin nereye gittiğini düşündüğümü ve nasıl tepki vermemiz gerektiğini keşfedeceğim.

Ama önce…

AI Chatbot Pazar Payı

Benzer web verilerine bakarsanız, ChatGPT'nin yükselişini göreceksiniz.




Chatbot, Quora, Redditt ve Wikipedia gibi siteler üzerinden hızla pazar payı kazanıyor.

Ve…

Chatbot'lar geliştikçe, insanların günlük şeyleri araması muhtemeldir.

İnsanlar kelimenin tam anlamıyla onlara her şeyi sorabilir.

Google ve Bing - AI Silahlanma Yarışı

Dahası, şimdiden bir yapay zeka silahlanma yarışındaymışız gibi görünüyor.





Bing, Bing Arama'daki sohbet robotu özelliğini başlatırken Google'ı biraz aptal gösterdi.

Google bunu yatarak mı alacak?

Uzun süre değil.

Google, yeni AI arama motorunun yanı sıra diğer AI araçlarının bir listesini sundu.

Görünüşe göre Google, AI teklifini büyük ölçüde iyileştirerek son birkaç ayda bir veya iki şey öğrendi.

Dahası, yeni arama motoru, arama sonuçlarının en üstünde bir chatbot yanıtı sunacak.

Asıl soru şu ki, bu daha fazla sıfır tıklamayla aramayla sonuçlanacak mı?

Bu beni SEO'ların sorduğu ikinci soruya getiriyor.

SEO (yine) öldü mü?

Şimdi, bir süredir SEO endüstrisindeyseniz, insanların yıllardır SEO'nun öldüğünü ilan ettiğini fark etmişsinizdir.

Hala buradayız, değil mi?

Bununla birlikte, kafanızı kuma gömüp en iyisini ummanın bir anlamı yok.

Size SEO'nun nereye gidebileceğini göstermeden önce, kullanıcının yeni arama motorunu nasıl kullanacağını keşfedelim.

Chatbot Güdümlü Arama Motorlarında Kullanıcı Deneyimi Nasıl Olacak?

Hem Bing'in hem de Google'ın, sohbet robotlarına içerik bağlantıları eklemeye çalıştığını görüyoruz.

Bing, alıntılar ekleyerek bu konuda harika bir iş çıkardı.





Google başlangıçta bu konuda başarısız oldu ve sonunda Google I/O 2023 konferansı sırasında bunu telafi etti.





Gördüğünüz gibi, her iki arama motoru da kullanıcıların içeriğe tıklayabilecekleri yolları dahil etmeye çalışıyor.

SEO topluluğunun tepkisi nedir?



Bunun daha birçok örneği var.

SEO'lar, sohbet robotlarının önemli ölçüde daha az tıklama veya daha kötüsü sıfır tıklama aramaları anlamına geleceğinden korkuyor.

Şimdi, ben de endişelendiğimi kabul edeceğim ve bunun nasıl sonuçlanacağı hakkında hiçbir fikrim yok.

Ancak, paylaşacak bazı verilerim olur olmaz bunu memnuniyetle yapacağım.

O zamana kadar, işte bazı düşünceler.

SEO Gerçekten Öldü mü?

Sıfır tıklama sorunu karmaşıktır.

Bunu farklı arama amaçlarına ayıralım. Çünkü ticari aramaların bilgi aramalarından farklı davranacağına şüphe yok.

Ve bu, her birinin farklı bir strateji gerektireceği anlamına gelir.

İşte gidiyor.

Şimdi herhangi bir şikayet almadan önce, bu benim görüşüm ve daha fazlası değil.

Ticari Amaç

Ticari aramaların aynı sayıda tıklamayla sonuçlanacağından şüpheleniyorum. Aldığımız SEO eylemleri aynı olacak demiyorum, sadece tıklamalar.

Demek istediğim, bir arama motorunu veya bir sohbet robotunu 'New Balance Fresh Foam 1080v11 satın al' gibi işlemsel bir terimle sorgularsanız, muhtemelen bir şey satın almak istiyorsunuzdur.

Ve Google'ın kredi kartınızı yakın zamanda işleme koyması pek olası değildir.

Bu, bu aramanın muhtemelen bir tıklamayla sonuçlanacağı anlamına gelir.

İnceleme içeriği ne olacak?

Bu, araştırmacının aradığı ayrıntı düzeyine bağlıdır.

Örneğin, Bing Chat'e Dacia Jogger'ın güvenli bir araba olup olmadığını sordum. Gördüğünüz gibi chatbot soruya cevap veriyor.





Bing Chat, Carbuyer'dan alıntı yapar, ancak kullanıcı bunu daha fazla araştırmak isteyebilir. Diğer incelemelerin de aynı şeyi söyleyip söylemediğini bilmek isteyebilirim.

Arabanın bana uygun olup olmadığını anlamak için chatbot'u birkaç kez daha sorguladım.

Aldığım cevaplar en iyi ihtimalle jenerikti.

Bu, araba gibi pahalı bir satın alma araştırması yapıyorsanız, yine de inceleme sitelerine tıklamanız gerekeceği anlamına gelir.

Bu noktada optimizasyondan bahsetmiyorum. Yalnızca kullanıcı yolculuğu ve kullanıcının potansiyel olarak içeriğe tıklayıp ulaşmayacağı veya sohbeti kullanmaya devam edip etmeyeceği. Daha sonra optimizasyondan bahsedeceğim.

Bilgi Amaçlı

En iyi tahminim, bilgi aramalarının muhtemelen en büyük etkiyi göreceği yönünde.

Basit yanıtlar arayan kullanıcıların sonuçlara tıklaması pek olası değildir.

Öyleyse, Google Arama'yı bir Chatbot ile karşılaştırarak bunu keşfedelim.

Dolayısıyla, Google'da 'meşru müdafaa nedir?' sorgusu olsaydım, bir sözlük tanımı arıyor olabilirdim.

Ve bu eğilimi son birkaç yılda Google Arama'da gördük.

Doğrudan Yanıtları, Öne Çıkan Snippet'leri vb.

Bununla birlikte, genel bilgi arayan kişiler genellikle bir arama yolculuğunun başındadır.

Bu, bir segmentin bir sözlük tanımıyla tatmin olabileceği, ancak başka bir segmentin yetmeyebileceği anlamına gelir.




Yukarıdaki ekran görüntüsünden de görebileceğiniz gibi, Google birden fazla arama amacına hizmet ediyor. Doğrudan cevap, kelimenin tam anlamıyla bir tanım arayan kullanıcılara hizmet eder.

Kişiler Ayrıca Sor kutusu ve Ayrıca Arayan Kişiler özellikleri, konuyu araştıran ve arama yolculuğunun başında olan kişilere hizmet eder.

Bu sonuç, farklı insanlar için farklı şeyler ifade ediyor.

Bazıları için hızlı bir cevap.

Diğerlerine göre, bu bir yolculuğun başlangıcıdır. Konunun farklı yönlerini anlamak için bir giriş kapısı.

Ve Rank Ranger (veBenzerweb) için çalıştığım için verilere erişimim var.

İşte burada…

Rank Ranger verilerini kullanarak, kullanıcılar tarafından arama yolculuklarının başında yapılmış yaklaşık 3300 anahtar kelime çıkardım ve bunları,Benzer Web Anahtar Kelime Analizine bıraktım.

Verilerin gösterdiği, bu aramaların %52'sinin organik tıklamayla sonuçlandığıdır. Açık olmak gerekirse, bu metrik, birinin bir web sitesine tıklayıp tıklamadığını izler.

Diğer bir deyişle, arama sonuçlarında yanıtı görmek için Kişiler Ayrıca Sor kutusu gibi bir SERP özelliğine tıklamak, tıklama sayılmaz. Kullanıcıyı bir web sitesine yönlendiren bir bağlantıya tıklamak, tıklama olarak kabul edilir.





Bu, bu kitlenin kabaca yarısının arama yolculuğunun başında olduğu ve aktif olarak kaynak aradığı anlamına gelir.

Açık olmak gerekirse, uzun kuyruklu sorguları sorgulamadım. Uzun kuyruklu sorguların çok daha yüksek tıklama yüzdesiyle sonuçlanacağından şüpheleniyorum.

Soru şu ki, bu bir chatbot kitlesine nasıl çevrilir?

Bing Chat'e aynı soruyu sordum ve gördüğüm şey buydu.





Şahsen, bunun Google Arama'ya benzer bir kullanıcı deneyimi olduğunu düşünüyorum.

Bir tanım istersem, chatbot bana bir tanım verdi.

Keşfediyorsam, sayfada daha fazla bakmak için yeterli alıntı var.

Ayrıca Bing, sayfanın alt kısmında sorgular önerir. Bu sorgular, İnsanlar Ayrıca Soruyor sorgularına benzer.

Yani bu soruyu gündeme getiriyor.

Arama yolculuğunun başındaki hedef kitle segmentasyonu chatbot ile mi devam edecek yoksa bir tık ile mi sonuçlanacak?

Çünkü Google kitlesi, İnsanlar Ayrıca Sor kutusunu tıklama şansı buldu ve bunun yerine bir web sitesine tıklamayı seçti.

Düşünce için yiyecek.

Şimdi, bu denklemin sadece yarısı.

Chatbot'lar tıklama üretiyorsa, asıl soru şu:

Bu sohbet robotları için içeriği optimize edebilir miyiz? Çünkü yapamazsak, insanlar tıklasa bile sonuçları kontrol edemeyiz.

İçeriği Chatbot'lar için Optimize Edebilir miyiz?

Chatbot'ların sitelere tıklama kazanmak için birden fazla yol sunduğunu hayal ediyorum.

Örneğin, alıntıları zaten Bing Chat'te görüyoruz. (Google buna yetişiyor.) İçeriğinizi alıntılar için nasıl optimize edersiniz?

Öte yandan, Google'ın I/O sunumuna bakıldığında, Google, resim küçük resimleri gibi öğeleri içeren görsel kartlarda ilgili içeriğe bağlantılar sunar.





Bu sonuçlar nereden geliyor?

Belki de Google, bunların arama sorgusuyla alakalı olduğunu düşünür ve bunları, Google'ın şu anda sonuçları sıraladığı şekilde ortaya çıkarır.

Başka bir deyişle, bunlar #1, #2 ve #3 pozisyonları olarak kabul edilebilir.

Bu doğruysa, optimizasyon şimdi olduğu gibi olacaktır. Yetki ve güven oluşturun ve arama amacını yanıtlayın, vb.

Analizim doğruysa, hem alıntılar hem de üst sıralarda yer alan sonuçlar için optimizasyon yapabileceğiz.

Bu da beni son soruya getiriyor.

Sonuçları nasıl takip edeceğiz?

Derece İzleme Araçlarının Gelişimi

Bunların hepsi mümkünse ve gelişen bu yeni arama motorları için optimizasyon yapabilirsek, analitik araçlarımızın bu sonuçları yeni yollarla izlemesi gerekecektir.

Örneğin…

60 yaş üstü erkekler için koşu ayakkabısı listesi için bir chatbot sorgulayacak olsaydım, bir marka listesi görürdüm.




Gelecekte, sohbet robotları bu sonuçlarda bağlantılara yer verecek mi?

Eğer öyleyse, sıralama izleyicileri bu sonuçları izlemek zorunda kalacak.

SEO'nun Geleceği

Gördüğünüz gibi işler her iki yönde de gidebilir.

Sıfır tıklama aramalarının yıllar içinde nasıl dalgalandığına baktıktan sonra, hala chatbot aramalarından kazanılacak tıklamalar olduğundan şüpheleniyorum.

Soru şu ki, bu tıklamalar için nasıl optimizasyon yapacağımızı çözecek miyiz?

Çünkü SEO endüstrisi yıllar içinde sismik değişimler gördü. Demek istediğim, Penguen güncellemesini hatırlıyor musun? O zamanlar birçok SEO uzmanı pes etti, ancak uzun süredir işin içinde olanlar hala burada.

Ve SEO endüstrisinde başka bir sismik evrim görüyorsak, Rank Ranger sizi sonuna kadar desteklemek için orada olacak.