Dijital ev dışı reklamcılık için yapay zeka uygulamaları

Dijital ev dışı (DOOH) altyapısının artan karmaşıklığı, veri patlaması ve 5G ağlarının sürekli genişlemesi, endüstrinin yapay zekaya (AI) odaklanarak yenilik yapmaya ve gelişmeye devam etmek için mükemmel bir konumda olduğu anlamına gelir ve makine öğrenimi (ML).

Başarıyı getirenin bir yürütmenin arkasındaki yaratıcı fikir olduğuna gerçekten inansam da, DOOH için AI uygulamalarındaki gelişmeler, sezgisel ve sorunsuz etkileşim için çok sayıda olasılık içeren daha akıllı, hedefli, veri odaklı kampanyaları mümkün kılacaktır.

AI'nın DOOH için başlıca uygulamaları ve faydaları, etkilerini ve akılda kalıcılığını göstermek için bazı son teknoloji örneklerle aşağıda özetlenmiştir.  

Dinamik, veriye dayalı, otomatikleştirilmiş reklam öğesi

Çevik, veriye dayalı kampanyalar, koşullar uygun olduğunda yıl boyunca farklı markaları veya ürünleri tanıtan tetiklenebilir.

Kampanyaları "şimdi ve burada" bağlamına oturtmak için verilerin kullanılması, mesajların o anda tüketici zihniyetiyle uyumlu hale getirilebileceği ve kullanışlı ve alakalı hale gelebileceği anlamına gelir.

McDonald's, tüketicilere sabahları 'kahvaltı bitmesine ne kadar zaman var' diye hatırlatan taktik mesajları çalıştırmak veya güneş parlarken dondurma pazarlarını tanıtmak için hava durumu verilerini ve günün saati verilerini kullandı.

Coca-cola ise Londra Metrosu'nda sıcaklıkların 21 dereceyi aştığı sıcak günlerde Smart Water'ı öne çıkardı. Virgin Trains, sürücülerin yolculuklarının trenle ne kadar hızlı olacağını bilmelerini sağlamak için gerçek zamanlı trafik verilerini kullandı.

Marka sahibi, günün saati, hava durumu veya trafik gibi bağlamsal alaka düzeyini en üst düzeye çıkararak, medya değerini en üst düzeye çıkarmak için marka mimarisini yönetebilir. Bu, AI ve Otomasyonun kampanyalar sırasında verilere atıfta bulunarak ve reklam öğesini buna göre güncelleyerek reklamları optimize edebileceği anlamına gelir.

Dinamik Yaratıcı Optimizasyon olarak adlandırılan süreç, veriye dayalı medya planlaması ile belirli bir zamanda, belirli bir yerde bir tüketicinin zihniyeti arasındaki noktaları birleştirir.

Tahmine dayalı analitik ve kitle hedefleme

Yapay zekanın DOOH'daki başlıca faydalarından biri, anında daha iyi kararlar vermemize olanak sağlamak için tahmine dayalı analitiğin kilidini açmasıdır.

Gerçek zamanlı hedef kitle hedeflemedeki gelişmeler, yaratıcı süreci bilgilendirmek ve kampanya devam ederken hem medyayı hem de mesajı optimize etmeye yardımcı olmak için büyük miktarda verinin sıkıştırılmasına ve işlenmesine olanak tanır.

Ekranlar, verileri toplamak ve işlemek ve daha kullanışlı ve hedefli deneyimler sunmak için diğer mobil cihazlar, uygulamalar, kameralar ve giyilebilir cihazlar tarafından bilgilendirilebilir ve bunlarla etkileşime girebilir.

Dinamik Yaratıcı, veriye dayalı medya planlaması ile belirli bir zamanda, belirli bir yerde bir tüketicinin zihniyeti arasındaki noktaları birleştirerek, ortamı gerçekten reaktif ve çok daha akıllı hale getirir ve aynı zamanda verimliliği artırır.

McDonald's satışlarının büyük bir bölümünün spontane ziyaretler ve satın alma için kısa bir yol tarafından yönlendirildiği düşünüldüğünde, en üst düzeyde farkındalık sağlamak ve insanları satın almaya teşvik etmek çok önemlidir.

McDonald's, Talon'un veri yönetimi platformu Ada'yı kullanarak, insanların gerçek ve yakın zamandaki davranışlarına dayalı olarak kitle segmentlerini belirleyebildi, satın alma modellerini tahmin edebildi ve karşılığında OOH planını optimize etti.

McDonald's, geniş bir demografik satın almak yerine, McDonald's'ı belirli bir fırsat için, örneğin bir sabah kahvesi için düşünmeyen kişileri hedeflemek için veri zekasını kullandı ve McDonald's'ın bu belirli ihtiyaç durumunu nasıl karşılayabileceğini göstermek için daha bağlamsal yaratıcı bir mesaj iletti.

Gerçek zamanlı etkileşimli ve AR deneyimleri

Etkileşimli deneyimler, sohbetleri ateşleyerek çok daha benzersiz ve her kullanıcıya özel olacak. Mevcut hava koşullarını yansıtabilecek bir artırılmış gerçeklik kampanyası hayal edin.

Veya ürünleriyle ilgili soruları yanıtlamak için AI tarafından desteklenen Gary Linekar for Walkers gibi sanal bir marka elçisi olabilir.

Teknolojideki gelişmeler, gerçek zamanlı olarak derin sahte teknolojiyi kullanarak tüketici ile gerçek bir etkileşim kurmamızı sağlayacaktır. Şu anda içeriğin önceden oluşturulmasını gerektiren kaynak yoğun bir görevdir, ancak daha hızlı makinelerle bu gerçek zamanlı olarak gerçekleşebilir.

Kullanıcılar arasında gerçek bir heyecan yaratan yüksek etkili, bağımsız uygulamalar, daha uzun süreli anılar yaratmanın ve marka yakınlığını artırmanın harika bir yoludur.

AR teknolojilerinin sunduğu gerçekten sürükleyici deneyimlerin DOOH ortamında ivme kazanmasına şaşmamalı.

AR, en iyi etkileşimli kampanyalarımızdan bazılarının merkezinde yer alır. İster Times Meydanı'nda Mickey Mouse ile bir dans, ister Londra ile LA arasında canlı bir portal olsun, bu etkileşimlerin devam etmesini ve gelişmesini görmek için sabırsızlanıyoruz.

Yüz tanıma

AI, birkaç yıldır dinamik dijital OOH kampanyalarına çeşitli şekillerde yardımcı oluyor.

Bir kişinin yüz ifadesine göre bir reklamı ne kadar beğendiğini tespit etmek için yüz tanıma teknolojisi ile kullanılabilir ve yaratıcı, cinsiyet ve yaş demografisine bağlı olarak gerçek zamanlı olarak ince ayar yapılabilir ve güncellenebilir.

Bunun çeşitli seviyelerde başarı ve kabul ile kullanıldığı birçok örnek vardır.

Tüketici gülümsediğinde içecek dağıtan Coca-Cola için bir otomat makinesi veya Emoji Filmi için yoldan geçenlerin yüzlerini takip eden ve üzerine farklı emoji karakterleri yerleştiren bir Sony Pictures AR promosyonu da dahil olmak üzere bu teknolojinin bazı yıldız örnekleri var. kafaları, katılımcının cinsiyetine ve ruh haline göre.

Araç tanıma

Diğer uygulamalar, araç tanımayı kolaylaştırmak için yol kenarındaki DOOH kampanyalarında AI kullanımını içerir.

DVLA, plaka veri tabanı bilgilerinin reklam amacıyla kullanılmasına izin vermediğinden, o belirli sürücüyü hedeflemek için reklam panolarından geçen arabaların modelini ve rengini tanımak için makine öğrenimini kullanmak gerekliydi.

Daha sonra, ister aynı arabanın yeni bir modeli için reklamlar sunuyor olsun, isterse o belirli sürücü demografisiyle alakalı yeni ürünleri tanıtıyor olsun, yaratıcı her sürücüye göre uyarlanabilir, olasılıklar sonsuzdur.

Maç sonrası spor analizi

Özellikle Amerika'da çok popüler olan bir diğer AI kullanım trendi, çeşitli sporlar için AI tarafından oluşturulan maç sonrası analiz parçalarıdır. Siz farkına bile varmadan, gördüğünüz reklamlarda görünen otomatik olarak oluşturulmuş kopya satırlarını görmeniz an meselesi!

Gelecek

AI ve ML'nin gelecekteki kullanımları, tüm endüstriler ve pazarlarda çoğalıyor. AI'nın OOH'deki potansiyel uygulamaları açısından buzdağının sadece ucundayız ve önümüzdeki 6-12 ay içinde bazı inanılmaz sıçramalar görmeyi bekliyoruz.

Büyük miktarda veriyi anında toplama, hesaplama, sorgulama, inceleme, analiz etme ve yayma yeteneğimiz artıyor, ister veriye dayalı dinamik bir kampanya için isterse uygulamaların kullanıcı yolculuğunu iyileştirmek için davranışları öğrendiği etkileşimli bir kampanya için olsun.

5G bağlantısının ek faydaları, yalnızca OOH teknik ortamında AI kullanma yeteneğimizi hızlandırmaya yardımcı olacaktır. Bununla birlikte, "tüm donanım, fikir yok" durumu olabilir, bu yüzden bu yolculukta fikirler, kavramlar ve "moonshot" düşüncesiyle ortaya çıkacak yaratıcı topluluğa gerçekten ihtiyacımız var.

Bir endüstri olarak, bu teknolojinin potansiyelini yaratıcı yönetmenlere, metin yazarlarına, sanat yönetmenlerine, stratejistlere ve ayrıca pazarlama departmanlarındaki müşterilere göstererek fikir dünyasındaki meslektaşlarımızı eğitme sorumluluğumuz var.

Dan Dawson, Grand Visual'in Baş Yaratıcı Sorumlusu. 2005 yılında Grand Visual'in kurucularından biri olan Dan, dünya çapında yüz milyonlarca insan tarafından görülen binlerce Out of Home projesini tasarladı, geliştirdi ve yönetti. Dan, Google, Disney, Pepsi ve McDonald's gibi markalar için ödüllü etkileşimli ve veriye dayalı dijital Evden Çıkma konseptleri sağladı.